特步旗下元宇宙品牌“步星云”发布新款藏品(图)

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作者：苏乔

媒体丨NFT营销工作坊

NFT营销工坊获悉，近日，特步旗下元界品牌“步行云”发布了新合集【国数一号】。该系列售价为 1888 年，预订量超过 50,000。正式发售时间为5月28日20:00，成功预约并邀请前2000名用户的用户，可获得优先购买权，可在正式发售前30分钟内下单购买。熵链科技提供区块链技术支持。

【全民极速1】数字合集以特步中国赛车IP为基础，以宇宙飞船为灵感，结合火焰元素打造出一双酷酷的机甲风元界潮鞋。鞋底由两个金属支架制成，底部装有时空弹射器，后跟尾部装有弹射器，用于实现时空过渡。

5月28日晚7点，特步将在步行云元宇宙视频账号直播发布会，与运动员共同发布【国速1】数字合集。知名运动员将进驻步行云元宇宙。

购买国速1号系列的用户，将获得至少1双实体定制跑鞋大礼盒，实现线上线下完美结合；他们还可以获得特步的高级会员卡，并有机会去火星基地体验营游玩体验。

购买第一批数字合集160X-卜星云元宇宙的创世之主，将通过空投获得价值2888元的《创世之主国速1》1本。

此前，3月20日，特步321跑步节上，特步发布了旗下元界品牌“卜星云”及其首个数字合集160X-元界，这也意味着特步正式进入元界领域。首个数字合集160X-元界共321册，每册售价1603元。据特步称，该系列仅在 70 分钟内就售罄。

步行云选择了“实体+场景赋能”的路线。一方面，实体赋能为领主提供稳定的价值对象，让数字藏品的价格“有价值”；另一方面，将数字馆藏应用到场景当中，其功能得到了增强。

卜星云还为首批“创世领主”制作了礼盒，包括领主身份徽章、领主身份T恤、160X3.0马拉松赛车碳板跑鞋，有领主号、哈希码、自定义昵称。高度定制的演示文稿。

这个礼盒还有一个彩蛋，当领主们用“步星云”APP的AR扫描功能扫描水晶球的底部时，160X-Metaverse就会出现在虚拟现实场景中。

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在场景赋能方面，特步专门为补行云元界开发了一款APP，并将其定义为“元界运行APP”。特步表示，领主们可以使用他们购买的数字收藏作为进入元宇宙世界的“门票”，“从现代到未来，从现实到虚拟，从地球到宇宙。”

“国素一号”数字馆藏可以在步行云APP上体验数字馆藏的AR效果展示。用户可以在元界中跑步，在锻炼的同时体验科技的乐趣。

运动品牌跑进元界

日前，李宁宣布与知名NFT IP“无聊猿”合作，并与无聊猿游艇俱乐部（Bored Ape YachtClub），并将共同打造“无聊猿潮流运动俱乐部”系列产品。

4月23日-5月15日，中国李宁以“无聊不无聊”为主题，在北京三里屯打造限时快闪活动，邀请无聊猿号#4102担任快闪店店长限时，融合青年文化、极限运动、潮流等元素，打造超现实体验。

此前，李宁还推出了带有篮球明星韦德电子签名的超现实鞋履数字系列“启蒙中的奇才店”。

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今年冬奥会期间，安踏推出了“超热空间”、“安踏数字博物馆”、“灵性冰雪神殿”三个数字空间版块，还推出了“2022特别纪念版高能冰雪数字收藏” , 全部在发布后 72 小时内可用。

今年4月，361°与知名潮人IPFATKO合作，首次推出《我是东方的未来》系列NFT数字合集，包括《跳跃滑板》、《回答春天》 ”、“情感嘻哈”、“充满活力的飞盘”和“反向体育场”。模型对应滑板、篮球、飞盘、露营、音乐节等场景，以数字化的方式呈现年轻人喜欢的时尚生活。

去年12月，耐克宣布收购加密时尚品牌RTFKT。此后，一周后发布的RTFKT首个虚拟镜像项目CloneX，累计交易额超过1.4亿美元。目前一双 NFT 运动鞋的价格在 10 块左右。以太坊；耐克还在 roblox 上构建了一个 Nikeland，用户可以在其中打扮自己的身体形象，解锁各种各样的耐克运动鞋、服装和配饰。

今年 4 月 23 日，Nike 发布了 RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks，这是旗下 NikeCryptokicks 和 RTFKT 联合推出的首款 NFT 运动鞋。这款数码可穿戴设备的外观可以通过收藏“皮肤小瓶”（Skin Vials）来改变其鞋身的外观，据创作者中心称有数千种皮肤可供选择，具有可定制和可升级的功能，表达了耐克对2052年运动鞋发展的愿景。

目前，该系列 NFT 球鞋已在 OpenSea 上市，每双鞋的交易大厅价格为 3 ETH。在官方推文中，RTFKT 将这款运动鞋描述为“运动鞋的未来”，标志着耐克正式进军元界。

同样在去年 12 月，阿迪达斯推出了 3 万件《走进元界》系列 NFT 作品，在阿迪达斯官网以 0.2 以太币（约 800 美元）的价格出售，需要加密支付Metamask 等钱包，但阿迪达斯没有分享这些 NFT 的样子。买家不仅可以获得数字 NFT，还可以获得特殊的产品或体验。实物产品将包括与 Ape Indigo Hertz 相同的运动服、gmoney 标志性的橙色帽子数字藏品，以及带有区块链地址的连帽衫。NFT 购买者可以在 2022 年全年免费认领，但需要证明在认领时他们仍然持有 NFT。

此外，阿迪达斯还从 Bored Ape 购买了一款名为 Ape Indigo Hertz 的 NFT，并为其配备了定制的阿迪达斯品牌运动服，并将其用作社交媒体头像。

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ASICS 也在去年 7 月中旬推出了 9 款 NFT 运动鞋。

今年 3 月，Puma 在推特上将“名称”从之前的 PUMA 更改为“PUMA.eth”。带有“ETH”（即“以太坊”）的新名称本身就是一种 NFT，也被认为是 Puma 探索 NFT 世界的标志。

5月，Lululemon为其品牌名称和LOGO提交了元界及NFT相关的商标申请，涵盖“NFT+加密交易”、元界零售店、元界运动课、虚拟服装/鞋类/运动装备等。

国内外运动品牌已经迈出步入元界。

品牌热情的背后，自然是与消费者建立了更多的联系。穿上自己的鞋子，购买自己的 NFT，并在自己的应用程序中运行，这是任何品牌都希望看到的。毫无疑问，这是品牌营销的新机遇。

相关数据显示数字藏品，2021年，NFT数字馆藏市场交易额将超过400亿美元，“00后”、“90后”数字馆藏将占收藏者的绝大部分。其中，“90后”占比约37%。一是“00后”占比约27%，位居第二。另一项数据显示，目前购买数字时尚鞋的用户中，男性用户占60.81%，女性用户占39.19%。买家主要是18-22岁的Z世代人群。这些活跃在潮流前沿的年轻消费者，也是消费品牌想要拥抱的主流消费力量。

虚拟世界与现实世界的界限正在被打破，人们的“衣”、“食”、“住”、“游”逐渐融入元界。作为“服装”的重要组成部分，运动品牌正在元界拓展自己的版图。

但在数字系列发布之后，在营销风潮过去之后，真正能留住消费者的只有产品本身。品牌建设不是一次营销活动就能完成的。长期的研发投入和始终如一的质量控制是品牌最大的王牌。

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