中国数字藏品行业研究报告——脱虚向实，赋能实体经济

中国数字馆藏行业研究报告

————从虚到实，赋能实体经济

Part01 国内数字馆藏精髓

国内数字馆藏的本质是唯一可验证的数字图像/3D模型/音乐/视频等虚拟资产

数字馆藏在国外更常被称为 NFT。全称Non-Fungible Token，指的是不可替代的代币。它是唯一用于代表数字资产并且可以买卖的加密货币代币。在中国，去掉了“T”，以“NF”为核心，具体形式是以数字馆藏为载体。目前，中国各行各业数字馆藏定义的关键词可分为：虚拟性、唯一可验证的权利、非货币属性。更多地传达数字馆藏的艺术价值和收藏价值，推动文化传媒产业数字化内容的发展。

Part02国内数字馆藏分布规模

数字馆藏市场火爆，发行规模快速增长，月均复合增长率超过70%

数字馆藏的稀缺性具有天然的品牌营销优势，目前包括但不限于蒙牛、伊利、江小白、植村秀、冷酸灵、比亚迪等饮料、美妆、快消品、汽车、服饰品牌方纷纷入局，通过发行数字藏书结合线下实体产品、会员权益等，实现品牌引流和产品推广。例如：姜小白与天猫合作开展数字收藏活动，发行数字收藏限量礼盒，数字收藏和40度、52度酒两个特别版捆绑销售，首次限量1000份，江小白每天创造了16倍的公司单日销售额数字藏品，单日访问量是平时的3倍，销售转化量是平时的10倍。

对于C端消费者来说，数字馆藏不仅代表着时代潮流，在更深层次上，数字馆藏也具有一定的情感价值，呈现出的文物、古玩、名山水画等都在数字馆藏形式，供个人收藏和查看。另一方面，也是传承民族文化、弘扬民族精神的新途径。

Part03国内数字收藏平台核心玩家类型浅析

数字收藏平台的核心玩家分为三类，在区块链、内容来源和交易模式上各有千秋

国内数字馆藏核心玩家差异分析

Part04官方数字馆藏业务布局

深入行业，从基础设施建设、数字馆藏交易平台、数字馆藏分发三个方向进行整体布局

Part05国内数字馆藏发展方向

提倡“由虚到实”，避免“由实到虚”，使实体经济蓬勃发展

我国数字馆藏弱化交易和投资属性，明确不具备虚拟货币属性，强调数字馆藏的艺术收藏价值，鼓励数字艺术作品的发展和创新，支持使用NFT 保护创作者权益。为实体经济发展赋能。

虽然国内对数字馆藏二级市场的监管严格，但对“投机”行为的监管核心是“保护公民合法权益”数字藏品，旨在通过限制和规范数字馆藏的有序发展。政策并避免数字馆藏。藏品“脱真入虚”，过度资本化，危害消费者权益。

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标签：藏品数字权益