数字藏品 “疯狂食客俱乐部”也被称为中国版「奔跑」

作者 | 精彩的

有没有人以8888的发行价购买了数字馆藏？

近日，微博V《天才小熊猫》在TopHolder上发布了自己的数字合集《奔跑吧》。虽然价格远超市面上数字馆藏的平均发行价，但不到一天就被抢购一空。

我们与这位买家取得了联系。

他叫王子健，95后，但已经是NFT和数字收藏领域的老手了。

王子健熟悉海外平台上流行的各种NFT，也涉足了国内各个平台的数字馆藏，甚至发布了自己的数字馆藏，建立了数字馆藏社区。

近几个月来，王子健发现社区的趋势发生了变化。过去大家都比较关注海外市场，但现在国内数字馆藏的呼声越来越高。几乎所有的数字收藏品一经发售便售罄。

不到一年时间，阿里巴巴、腾讯、百度等各大厂商纷纷推出数字收藏业务，并陆续推出了鲸话、魔核、百度超级链等平台。各种中小机构如雨后春笋般涌现，至少上百个数字采集平台纷纷涌现。

初创企业只要沾上数字馆藏，就能轻松获得数百万甚至数千万的融资；天下秀、蓝光标、视觉中国等A股上市公司，因布局数位收藏等元界业务，股价近期多次涨停。

但新事物的出现往往伴随着各种混乱。炒作、割韭菜、平台跑路等事件频发，场外交易也成为投机者快速赚钱的一种方式。

01 8888元购买的数字藏品，“未来身价百万轻而易举”

8888元的数字合集，王子健觉得物有所值。他告诉我们他的投资逻辑：

“前段时间在唯一的艺术平台上199元买了一个《疯狂食客俱乐部》数字收藏盲盒，因为我的是SR级，过段时间就卖到17000多元，今天涨到了八万多元。”王望健说。

疯狂食客俱乐部也被称为中国版的无聊猿游艇俱乐部。

Boring Ape 是目前世界上最受认可的数字收藏。此前，著名歌手贾斯汀比伯斥资129万美元买下无聊猿，引发热议。根据 NFTGO.io 的最新数据，无聊猿的总交易额已超过 15 亿美元。

如此火爆的市场，让王子健觉得自己8888元买的《奔跑吧》以后不会有问题，《奔跑吧》给他带来的社会价值已经远远超过8888元。

“天才小熊猫是我从高中就一直关注的网红，有一定的感情因素，天才小熊猫的微博流量不错。” 另一方面，《奔跑吧》也是微博和天下秀下排名第一的“TopHolder”。藏家合作后发布的第一批​​藏品。

王子健发现，很多微博的宣传材料中都提到了天才小熊猫，“我觉得可能有一些资源倾斜，后来微博CEO王高飞的微博账号‘来去之间’也发了一条‘奔跑’的消息。相关微博，更证实了我的想法。”

为什么数字馆藏需要溢价？

一位即将购买“无聊猿”的NFT收藏家告诉多娇TMT，收藏满足了人性的两个需求，“一是没有人拥有我们所拥有的，所以我们可以摆脱它；二是价值——加上炒作。比如无聊的猿猴，很多明星为了诱惑而购买；很多普通人为了增值炒作而购买。因此，收藏圈不能简单理解为一群赌徒，也不能理解为一个随时会破灭的泡沫，正是因为符合人性，才会变得更强大。他永远是坚强的。”

这也是大部分收藏家的心理。在给自己带来社会价值的同时，也可以算是一种投资。未来，一旦二级市场开放，就可以通过溢价获得高额回报。

还有一种“收藏”，收藏家比较看重数字馆藏，温先生就是这种情况。

温先生曾在传统艺术行业工作。对他而言，数字收藏其实是艺术品的另一种表达方式，其收藏逻辑与传统艺术品非常相似。“我收集的数字馆藏都符合我的审美。有意思，比如我很喜欢这个画家，我觉得这幅画很好，对升值空间没那么在意。”

但是，无论是实体馆藏还是数字馆藏，鉴赏都是不可回避的话题。在王子健建立的数字收藏社区中，他明显感觉到，近两三个月的讨论焦点一直在“哪些藏品涨价更快，哪些艺术家最近更火”等等。

王子健觉得，国内外关注数字馆藏的用户群体差异很大。“NFT在国外更像是一种趋势，大众接受度很高，连全家人都会买来讨论。在国内，我感觉大家的投机属性更强，主要是为了赚钱。” 王子健说。

02当日交易量传“过3亿”。二级市场赚钱疯了吗？

“据我所知，一个支持二级交易的分销平台成立不到一年，日交易量已达3亿，日佣金超过2000万。” 一位收藏爱好者透露，“因为他们的手续手续费收入比较高，每笔交易，他们会从中获得7.5%。”

在巨大的市场需求下，不到一年的时间，中国已经出现了数百个大大小小的数字化收藏平台。他们有好有坏，有的追求长远发展，有的想在监管收紧前发大财。

目前市场上的数字馆藏分发平台主要分为四种：

首先是大厂旗下的平台，比如阿里的观鲸，腾讯的魔核。

“这些平台在管理和用户体验方面更有优势。” 对比了多个平台，王子健得出了这个结论。

有了大厂商的支持，在这些平台上购买数字馆藏时的交易安全性可以得到保障，长期发展的可能性更大。此外，依托各大厂商、品牌和IP的资源和口碑，也会优先与这些平台合作，因此数字馆藏的种类也相对丰富一些。

但是，在这些大平台上发布并不容易。每天发布的平台数量只有个位数，一些品牌和IP在这里发布数字馆藏排起了长队。

也正是因为稀有，平台上的藏品升值空间也更高。

去年 6 月，鲸童军和敦煌艺术研究院推出的两款付费码皮肤合计限量 16000 套，售价为9.9 元。它们瞬间被抢购一空。现在他们在一些场外交易平台上。已经破万了，甚至有人在闲鱼上开出了70万的高价。

二是垂直细分赛道的平台，比如天下秀下的TopHolder。当您点击首页时，您可以明显感受到与其他平台的区别。

在内容分类方面，TopHolder 上的收藏大部分来自艺术家，每个收藏只发布一份。该系列的稀缺性也使其定价与其他平台不同。

今年3月，TopHolder与微博达成合作，推出微博小程序，进一步扩大服务范围。借助微博强大的社交属性，微博平台上的大V和艺人纷纷在TopHolder上发布数字合集。

然而，艺术性仍然是TopHolder最重要的标准之一。微博用户在平台上发布数字馆藏前需要回答以下7个问题。

还有一个典型的平台，也是最赚钱的平台，就是打开二级市场。

国内数字馆藏市场与海外最大的区别在于交易方式。海外数字收藏（NFT）通常建立在公链上，交易使用以太坊，可以随时进行两次交易。

国内大部分平台都是建立在联盟链上的。比如鲸话、阿里拍卖接入蚂蚁链，R-Digital收藏阅读接入智信链。此外，几乎所有国内平台都使用人民币进行交易。

由于监管尚不明确，国内数字馆藏能否二次交易仍处于灰色地带。根据是否允许二级交易，平台分为两种。

为安全起见，大部分平台不支持交易，如鲸探、魔核等，只能在购买6个月后才能过户。

各大厂商的数字化收藏平台几乎都严格限制二手交易，这也导致平台只能通过一手分销赚取分销费用，一般为整体分销价格的30%，甚至更低。“这种平台要想赚钱，可能需要走量，配盘越大，边际成本越低。” 王子健说。

其他已经开放二手交易的平台，显然更激进，也更赚钱。一个数字馆藏发布后，短短几天可能从几十元涨到几万元，交易频繁。简单的交易佣金可以让平台赚很多钱。

“在数字货币交易所，交易费用大概是千分之几或万分之几，现在数字收藏的交易费用基本可以达到百分之几。”

搭建数字收藏交易平台的技术门槛并不高，而且由于是热门赛道，很多创业者都会尝试搭建自己的平台。

王子健认为，这段时间是红利期，只需付出小小的努力，就能获得丰厚的回报。“我很多朋友都投资过元界，元界属于风口，涉及数字馆藏就等于参与了元界。那些上市公司非常愿意投资这样的公司，因为无论是股价并且品牌知名度很好。起到积极作用。”

03二级市场危险，监管大棒随时可能落下

目前，国内数字馆藏领域无论从技术还是运营上都还处于起步阶段，平台和用户都在摸着石头过河。网上流传着一段“新平台与QQ秀冤案平台”。图中，用户总结了各个平台的雷点。

为了抬高数字馆藏的价格，一些发行平台甚至进行幕后操作。“平台开售时可以自持。比如本应发行10000个数字馆藏，但后端设置为仅发行1000个，剩下的9000个在自己手中。如果场外“流动性相对较低，价格会更低。很容易拉起来。” 王子健说：“之后，他们可以在二级市场上高价购买这个产品，进一步提高价格。

“另外，这个概念在短时间内被炒作起来后，有很多灰色地带，其中最典型的就是OTC交易。由于大部分平台不支持交易，投机者会选择在平台为了快速获利，通过支付宝和微信以现金转账的形式进行交易，在QQ上搜索“数字收藏”或“NFT”等关键词找群，就可以看到各种交流群。价格信息。“200出三星堆，无墨”、“长期高价收丰子恺、幸运、图腾、火炬”“高价收567”。

场外交易的风险自然更大。一些用户在数字收藏中汇总了一份可疑交易对象清单，并附上了微信和QQ号码。

为了保证交易的安全性，还衍生出了交易保证组。在某担保集团的公告上，担保规则写着：“本集团只担保中国任何平台数字馆藏的交易【可转让】” “担保费：【价格为1000以下3%，5% 1000以上，最低5元]保证金默认卖家"""如果转账时间未到需要保证，双方必须支付违约金"。

显然场外交易不被认可数字藏品，一些平台已经开始惩罚相关用户。今年 2 月，Whale Investigator 对 56 名私下交易数字馆藏的用户进行了处罚，并公布了名单。对于开通二级交易的平台来说，高利润伴随着高风险。近期，唯一支持二级交易的艺术平台，频频遭到用户质疑。网友详述了唯一艺术平台的七大罪过，包括无法交易、平台不发货不退款、价格波动等。这是二级交易的副作用。第一波以发行价入局的藏家，通过二级交易获利后数字藏品，投机者开始入市，甚至使用外挂软件抢购数字藏品，

第一波红利期消退后，部分投机者高价购买数字藏品，但藏品价格开始下跌，引发投机者不满。同时，一些大平台也在主动加强监管。今年2月开始，微信小程序开始下架数字藏品交易平台，唯一一件艺术品下架。微信小程序显示：“小程序独艺NFT因涉嫌规避、规避或对抗平台审查监管，已暂停服务。” 舆论爆发后，支付宝也终止了与Unique Art的合作。未来，一旦国家监管收紧，

04《探索一条有中国特色的NFT之路》

投宝研究院数据显示，2021年全球NFT市场规模已超过400亿美元。根据蚂蚁链的销售额和全球 NFT 增长率，可以预测，2026 年中国 NFT 市场规模将达到 29%。5.2 亿元。在中国，数字馆藏主要有四种类型： 一是IP端。在Magic Core和Whale Scout中，最常见的IP类型是博物馆相关的数字馆藏，更像是“文创产品”，通常价格低廉。魔核上，洛阳龙门数字石雕系列的发行价为118元。

还有一些动漫、影视等IP将数字馆藏视为一种宣传渠道。刚刚上映的科幻灾难大片《坠月》同时在大陆发布了由导演罗兰·艾默里奇设计的数字合集。每个数字收藏品都会绑定一张“月落”电影票，持有该号码的收藏品可以兑换电影票。

品牌也是受欢迎的数字馆藏出版商。从今年开始，多个运动品牌开始尝试进军数字系列。安踏、特步、阿迪达斯等品牌相继发布了数字系列。冬奥会期间，安踏打造了中国国家冰雪队首个数字化收藏；阿迪达斯国内首款数字合集作品《玩转土特产》系列即刻售罄，带来丰厚的营收增长，支付金额较日增32倍，支付转化率较日增22倍. 第三类是艺术类数字收藏，如绘画、音乐专辑等，这类收藏具有较高的收藏价值，有一定的粉丝群。

3月25日，由TME Digital Collection和腾格尔合作发行的《天堂》25周年数字黑胶仅用了3分钟就售罄，8000张数字黑胶就被抢购一空。此前，音乐人张嘎震的“绿松石之歌”系列3D数字人偶吸引了5万用户在线预订，并在1.3秒内售罄。还有一种数字收藏，更像是元宇宙的衍生品，进一步积累数字资产。

今年1月，蓝光标发布数字虚拟人“苏小美”后，苏小美的数字收藏在Unique Art上迅速上线。可见，数字馆藏的商业价值不仅存在于馆藏本身，还蕴含着更多的商业化可能性。蓝光标正在向数字采集服务领域拓展，“主要为B端提供一体化解决方案，为C端赋能丰富的数字内容和消费体验”。

在过去的营销传播和运营中，蓝标积累了大量的品牌和IP资源。蓝标相关负责人表示，未来蓝标还将积极探索帮助品牌和IP在数字馆藏的创作、生产发行、运营推广，融合“科技”与“艺术”，打造Web3.0时代品牌数字资产管理平台和互动社区。

新兴事物往往伴随着行业泡沫。从无序到有序是国内数字馆藏的必然阶段。在严格监管的当下，中国数字馆藏行业呈现出与海外不同的面貌，未来必将走出一条与众不同的道路。

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标签：藏品数字王子