2022-06-28·浙江0数字藏品市场在2021年爆炸式增长

什么是数字馆藏？在品牌上使用数字馆藏有什么缺点？

IT 行业爱好者

2022-06-28 18:28·浙江

数字收藏是一种在线资产，兼作所有权证书，通常是数字物品，例如作品、艺术品或视频，但也可能是实物物品，例如衣服或汽车。人们可以在包括 OpenSea、LooksRare 或 NFT China 在内的市场上买卖数字收藏品，在 Beeple 炒作以及 Snoop Dogg 和 Lebron James 等主要名人发布他们自己的数字收藏品的背景下，这些市场将在 2021 年爆炸式增长。

NBA 和 NFL 等体育协会是先行者，它们出售体育英雄的收藏卡片、经典时刻的视频，甚至还有球员亲笔签名的数字球衣收藏。这一切都是关于使用数字收藏通过提供稀有资产来挖掘忠实的粉丝群。

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未来几年，数字馆藏可能会与元宇宙的虚拟世界融合，从某种意义上说，那里可能会使用许多数字馆藏。许多奢侈时尚品牌是这一方向的早期先驱，为游戏玩家提供了一系列可在 Fortnite 上佩戴的数字收藏配饰。

Nike 具有超凡的前瞻性，于 2021 年底收购了数字收藏品先驱 RTFKT Studios。RTFKT 以一系列名为 CloneX 的漫画风格 3D 数字收藏品角色而闻名，这些角色现在的交易价格已达数万美元为了与无聊的猿人等其他顶级数字收藏系列保持一致，RTFKT 正在使用 CloneX 角色创建一个随着时间推移而展开的故事情节。

2 月，CloneX 的所有者空投了一个名为 Mnlths 的神秘数字盒子的数字集合。 Mnlths 得到了耐克的支持，并迅速开始在数字收藏品市场上以超过 10,000 美元（7,944 英镑）的价格出售。

在中国，许多品牌也在尝试探索数字系列。比如万达、春秋航空在nft中国发布了很多数字合集。对他们来说，这也帮助他们扩展了品牌。当然反过来想，NFT中国也同时获得了品牌合作和相互背书带来的流量。

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这也是NFT中国持续占据行业高位的根本原因。当然，我们更高层次的想法是数字馆藏是否对品牌有害？

数字馆藏用于品牌的危险？

同样，我们必须考虑数字馆藏的另一个方面。例如，最近几周数字藏品，市场价格和交易量都出现了大幅下跌，这与从股市到加密货币等所有领域的下跌一致。许多收藏家将坐拥几个月前价值更高的资产。

皇家马德里等历史悠久的体育俱乐部可能会无意中损害球迷的财务状况。那么品牌是否应该以某种方式补偿这些人以避免损害关系？或者，如果粉丝变得像短线交易员一样，通过翻转数字收藏品来赚钱呢？那么，品牌是否容易因为与赌博的关系而受到指责？

另一个危险是公司将其资产控制权交给未知的第三方的不良影响。例如，如果时尚品牌 Patagonia 的数字系列最终被化石燃料领域的一位主要企业家炫耀，其客户将如何看待其可持续和激进的价值观？

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对于许多品牌而言，尚不清楚数字收藏是否会蚕食其实体产品的销售。同样，并非所有品牌都具有与 Prada 或 Gucci 相同的稀缺价值。如果像 Primark 这样的低价零售商推出数字系列，他们可能会遇到需求不足的情况，他们的形象可能会因此受损。

推出数字馆藏的公司可能需要比最初出现的更多变化。他们需要设置一系列新角色来管理与数字馆藏所有者的关系及其企业声誉。

这可能会分散公司核心业务的注意力。也许他们变得像一家投资公司数字藏品，更专注于最大化数字馆藏的销售，而不是为客户创造价值。尤其是对于像 Ben & Jerry's 或 Oatly 这样具有更先进文化的品牌，这可能会引发尴尬的道德问题。

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标签：藏品数字角色