中国航天发布多款数字藏品最引人注目的是“月壤”(图)

数字馆藏已成为国内顶尖科技公司的必争之地。今天，竞争甚至延伸到了太空。

4月24日，中国航天发布了多款数字收藏数字藏品，其中最引人注目的是《月球土壤》。受嫦娥五号带回的月球土壤样本的启发，该系列在百度App和小度App上各限量1731份，对应月球土壤总重量1731克。

《悦让》数字合集在百度区块链“百度超级链”上发行，单价118元，1分钟内售罄。

今年以来，百度在数字馆藏赛道加快步伐，动作频频：一是在春节和冬奥会期间，推出了春节和冰雪运动会的限量数字馆藏。 ; 春节返工后，向全体员工发放“建设好运”系列；2月底，百度开始向用户免费赠送动漫头像数字合集，涵盖了《黄色搞笑木耳》、《会说话的汤姆猫》、《阿里》、《兔猪》等多个IP。

这一次，是百度首次向公众出售数字馆藏。主题也突破了以往的二次元、博物馆文创等，切入了全民关注的航天领域，受众更广泛。

除了百度，阿里巴巴、腾讯等企业也纷纷入驻数字收藏赛道，不是靠自己的盟友，就是靠自己。

在蓬勃发展的市场背后，年轻的国内消费者——尤其是 Z 世代——对数字馆藏的偏好越来越强烈。作为互联网时代的原住民，他们非常重视网络身份的建立，愿意购买有利于社交的东西，而独特的二、未来时尚数字收藏正好可以满足需求。

强劲的需求带来了不断扩大的市场规模。算力智库研究报告显示，2021年国内数字馆藏总发行量约5亿元。数字馆藏方兴未艾，市场尚在蓝海；而以BAT为代表的科技大公司，拥有技术、基础设施和IP资源的优势，最有机会切蛋糕。

但他们首先要回答的是，如何在满足国内监管要求的前提下，挖掘数字馆藏的多元价值，而不是成为炒作的对象。无论是标新立异的《月球土壤》，还是围绕博物馆馆藏的众多二代作品，BAT沿着数字馆藏发展主线的追寻，都是上上下下的。

BAT等公司布局数字馆藏时，底层技术基于区块链，合作IP和最终产品试图与主流审美和价值体系产生共鸣，而不是像“无聊猿”那样迎合小众，采取倾斜的边缘。

百度以搜索起家，公司的DNA源于对重大事件的敏感度和网民的关注度。这一特点也体现在百度的数字馆藏发展路线上。

4月16日，已在太空停留六个月的神舟十三号飞船顺利返回，成为全国关注的热点。航天员的大事小事都在微博上搜索。一周后的中国航天日，全球首个“月球土壤”数字馆藏在百度超级链上发布。

除了《月球土壤》，当天还发布了以中国第一艘月球车“玉兔”和第一辆火星车“竹融”为主题的一系列具有深空探索元素的数字馆藏。航天数字馆藏的密集发布，显然是为了呼应中国航天事业带来的民族自豪感。

此外，今年年初的北京冬奥会也是全国性的赛事。百度与奥运“福娃”之父韩美林合作，在赛事期间连续20天分发结合体育赛事的“冰雪”数字馆藏。用户参与百度APP分享现金红包活动，即可免费领取数字收藏奖励。

蚂蚁麾下的观鲸者，正试图捕捉近年文创博物馆的热潮。去年 10 月，蚂蚁金服启动了珍宝计划，将全国博物馆的藏品转移到区块链上进行数字化。目前，全国已有30多家博物馆（院校）加入。

此外，支付宝在2022年春节“五福”活动中为数字馆藏联动五福。文创合作伙伴包括河南博物院、南京博物院、湖南省博物馆等，巨大流量的注入显着提升了用户' 对数字馆藏的认识。

腾讯最强板块是泛娱乐，受到年轻人追捧的国漫成为其数字收藏的重要切入点。

在百度发布《月土》数字合集的同一天，腾讯魔核正式发布了《腾讯动漫十年有限公司》数字合集，涵盖了《一人之下》、《狐妖小红娘》、《魔王》等10部作品。国王的生活”。经典乡村漫画。截至发稿时，这些系列都已售罄。

但是数字藏品，虽然BAT在数字馆藏IP的选择上有自己的特点，但也有很多重叠和交叉点，并不局限于某个子品类。只要符合时代精神和年轻人的口味，他们都会积极尝试。

例如，今年1月，百度发布了多款春节合集的数字合集，设计蓝图来自重庆大足石刻千手观音；鲸探在3月底推出了以动漫《圣斗士星矢》为主题的数字收藏，可作为支付宝支付码皮肤除了国漫，魔芯还发售了洛阳龙门石刻数字收藏。

在销售业绩方面，BAT推出的多款数字收藏品在短时间内就被抢购一空，预约甚至抽奖已成为常态。一方面，这是因为大部分藏品定价偏低，多为几十元、几十元；另一方面，也有消费者愿意尝试尝鲜，将数字馆藏视为“社交货币”的心理因素。

《月土》等藏品的热销，可见国内网友对根植本土文化、体现时代风貌、探索多元审美的数字藏品自然有着高度的青睐。用户的“疯狂消费”，不仅影响着BAT等平台运营商的决策，也潜移默化地塑造了国内数字馆藏生态。

源自 NFT 的数字馆藏在海外兴起，随后被国内公司模仿。然而，在发展路径上，国内外数字馆藏行业却走上了截然不同的道路。

与海外玩家相比，除了在IP选择上更接近主流之外，国内企业对数字馆藏价值的认知也有着根本的不同。这是两者最大的区别。

以“无聊猿”背后的公司Yuga Labs为代表的海外平台，都将数字馆藏视为另类投资产品。在缺乏定价标准的艺术品交易中，这种玩法有其道理，但也难免引发大量炒作和欺诈。

相比之下，消除炒作，探索数字馆藏的多元价值，是BAT等国内大玩家的方向。这种质的差异是基于不同监管环境中的主动选择。

一方面，BAT等公司作为数字收藏交易平台的拥有者，将其搭建在自己的联盟​​链上，包括百度超级链、腾讯智信链等，可以做到不可转让。规则，并且只使用法币。交易，从而“去金融化”并从源头上消除炒作。

另一方面，平台也在通过各种方式打击数字馆藏的场外交易。比如支付宝推出的“敦煌飞天”NFT皮肤，售价为9.9元，但在闲鱼等二手交易平台却被炒到150万元；注意到这一情况后，支付宝重申不能转售，闲鱼迅速将相关数字馆藏下架。

但从消费者利益的角度来看，科技互联网公司不允许数字馆藏产生二级交易市场，因此必须赋予馆藏本身更多的价值，为其销售和收藏提供更坚实的基础。

一个优秀的数字馆藏首先要有艺术审美价值。在这个层面上，BAT 做得很好。

百度的《月土》和《千手观音》，鲸探的《老虎遗物》《生肖遗物》《镇馆之宝》，魔核的《龙门石刻》等等，无论是IP原型，文化内涵或数字化 呈现方式达到了很高的水平；很多合集都是3D建模的，技术门槛和呈现效果都远超《无聊猿》等2D作品。

设计精美的数字馆藏不仅深受粉丝喜爱，其营销价值也被企业关注和发现。尤其是在快消品行业，数字馆藏的发行正成为新品营销的标准。

例如，今年3月中旬，乳品企业金典在百度元界平台“喜羊”发布了碳中和牛奶等新品，并与百度超级链联合发布限量数字收藏，鼓励网友加入低碳行列。有机生命。

这种将虚拟现实与区块链技术相结合的营销方式，不仅拥有自身的传播力，还能降低实物材料、仓储物流的成本，更符合企业的低碳主题，具有取得了良好的营销效果和舆论。反响。

此外，数字馆藏的价值还体现在正外部性上。除了给收藏者带来审美体验，还需要承担更多的公益功能。

例如，百度发布“月球土壤”数字馆藏本身就是对空间科普的推动；此外，还与中国探月工程达成合作，计划在航天科技科普方面发挥作用。

此外，今年3月底，百度发布了“滇金丝猴”、“东北虎”、“雪豹”三款濒危动物数字馆藏，传播动物科普知识，呼吁大家关注生物多样性保护。

蚂蚁专注于文化旅游。目前，探鲸平台上的数字馆藏中，文旅艺术馆藏流通量占比约70%，其应用场景包括支付码皮肤、社交媒体数字头像等。

今年年初，腾讯推出了2021年公益回顾“小红花数字收藏”，旨在记录过去一年乡村振兴、自然保护、助学六大主题的公益活动。用户完成任务后即可兑换领取。.

数字馆藏的公益属性也引起了外界的关注。3月27日，《时尚COSMO》杂志联合百度超级链发布免费数字合集，以7位艺术家创作的海报为主题，传达“女人无价”的主题。

在知识产权和艺术品交易领域，数字馆藏展现出广阔的市场前景和应用空间。像 BAT 这样的公司并不急于从中赚钱，而是也在探索将数字馆藏与自己的业务相结合的方法。

它是作为员工福利免费分发收藏品的常见方式之一。今年春节后，百度向员工发放了数万件数字馆藏。它的形象是一个小型机器人，在打造企业文化的同时，宣传了一波自己的产品。

腾讯还在去年 23 岁生日时向 100,000 名员工分发了数字馆藏。基于QQ的企业形象，员工可搭配约70万种不同风格；此外，还有 18 种复活节彩蛋收藏品，共计 1,000 件。

另一方面，科技互联网公司也在寻求通过数字馆藏来吸引注意力并推动业务增长。

2021年11月，百度与中信银行联合成立的百信银行将迎来成立四周年，发布银行业首个数字化集合，备受外界关注。当时，百信银行首席战略官陈龙强表示，此举是“我们迎接元界的一次尝试”。

天猫希望通过发行数字收藏，帮助平台品牌商销售商品。2月底，推出植草频道“Something Something”，将数字收藏作为第一热词，发布了阿迪达斯、立白、姜小白、雷蛇等7个品牌的数字收藏。

腾讯专注于其擅长的大娱乐领域，包括中国漫画和音乐。除了发行《Under One Person》等热门漫画合集，还与音乐人合作发行数字音乐合集。首批参赛歌手包括胡彦斌、张楚、张嘎震等。

除了科技互联网，其他行业也在积极布局数字馆藏。

例如，很多影视剧都将数字馆藏作为宣传的必经之路。在国内市场，《拥抱你度过寒冬》和《奇迹傻子》均在百度超级链上推出了主题IP合集；《沙丘》、《罪恶之城》、《教父》等海外大片也在不同平台上映。收藏。

此外，可口可乐、百事可乐、麦当劳、肯德基、奈雪的茶、宝马、保时捷、法拉利等汽车品牌，耐克、阿迪达斯等运动品牌都发布了数字系列，都深受消费者喜爱。粉丝。

但整体来看，国内数字馆藏生态仍处于探索阶段，距离成熟的商业应用还有很长的路要走。

除了不断试水、在上下游合作过程中奔跑，BAT等科技互联网公司更多的是寻找数字馆藏的定位，寻找艺术价值、社会价值和商业价值之间的平衡点，为消费者打开想象空间。未来。

百度将数字馆藏带入太空，发布《月球土壤》，暗含了数字馆藏行业的主要发展路线：社会价值至上，多元价值并存。如何融合社会价值和商业价值，打磨出更健康的数字馆藏生态，将是各大公司的发展重点。

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标签：藏品数字航天