《环球时报》推出重磅新闻数字藏品，这是跟风？还是“本土化NFT”？

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媒体数字馆藏形成“破圈效应”。

作者｜苏白梅主编｜尹瑞佳来源｜深眼财经（chutou0325）

最近，数字收藏品市场非常火爆。

从头像（PFP）、元宇宙、艺术收藏、游戏、体育，到音乐、文物等，无不诠释“一切都是数字收藏”。玩家、平台、IP、品牌、各种服务中介，都对整个行业充满热情。

近日，《环球时报》推出重磅新闻数字合集，首次展示了《环球时报》1997年正式更名为《环球时报》的第一期，即：1997年1月5日第207期《环球时报》时代头版数字收藏。 《环球时报》数字文集的推出并不是第一个发行的“新闻数字文集”。事实上，早在去年，新华社就评选出了“奥运第一金”、“接种人数突破26亿次”等2021年新闻摄影报道，形成了中国首个“新闻数字馆”。

我们不禁要问：即使是传统媒体也开始发布数字馆藏。这是跟风吗？还是数字馆藏打破了这个圈子？

数字收藏，或“本地化 NFT”？

数字馆藏与国外的 NFT 不一样，“数字馆藏”可以理解为“本地化的 NFT”。源自 NFT，但不同于 NFT。

首先，本质上，NFT的全称是Non-Fungible Token，是一种基于区块链发行的不可替代的代币，其中每个代币都是唯一的，不可互换。令牌代表令牌。国内数字馆藏市场一直强调去“T”化，即弱化数字馆藏的金融交易和投资属性，更强调与实体经济的结合，突出文化创造的价值。

更详细地说，两者在监管、购买方式、权利、交易和炒作属性等方面存在显着差异，这也意味着国内数字馆藏需要走一条独特的道路。

在中国，数字馆藏更多是基于创新技术手段结合项目创作层。内容制作符合传统文化和文物。在安全、创造、运营商的共同努力下，为虚拟物品创造价值的同时，增强我们对传统文化和传统文化创意的认同感和归属感，让文化具有更持久的生命力。

那么，媒体数字馆藏的趋势是什么？

媒体数字馆藏，故名思易，是媒体机构发行的数字馆藏。 2021年开始，国内外媒体机构纷纷入局。各种媒体数字馆藏种类丰富，大致分为三类。

第一类是新闻内容的数字化收藏，如《环球时报》新闻数字化收藏；新华社年度新闻图片精选数字馆藏；时代杂志的标志性封面； CNN 的“改变我们的时刻”数字收藏项目；纽约时报作家 Kevin Roose 将专栏写成 NFT 等等。这些是关于新闻报道、新闻事件、新闻历史的数字收藏。

第二类是时间节点的数字馆藏，如2022年春节期间主站推出的第一套自主原创IP的3D数字馆藏《虎娃》；新华社发布“乡村振兴”系列数字馆藏；腾讯新闻发布《致敬5月4日深新青春纪念版》数字合集；人民日报发布了5月1日劳动节数字馆藏等，这些数字馆藏是从特定的时间点产生的，比如相关的节日、纪念日、历史标志等。

第三类是跨界联动数字馆藏，如2022CCTV-1《古韵新年》节目组、央视联播湖北省博物馆、腾讯音乐娱乐集团-QQ音乐、腾讯区块链与扬子晚报推出“古法祈年礼乐载千年”数字馆藏互动项目；湖北卫视经济频道联合联合科技有限公司发行的《汉娃》，媒体机构与其他行业合作伙伴共同打造数字馆藏，堪称“跨界联动数字馆藏”。

媒体数字收藏价值多少？

当然，“一千个读者就有一千个哈姆雷特”，有读者可能会问，这个“有形无形”的媒体数字收藏对我们普通用户有什么特别的价值吗？

其实，收集和收集报纸的做法由来已久。新闻史学者方汉旗教授曾说过：“收报是一项非常高雅的文化活动。”

今天的新闻就是明天的历史，收集媒体数字馆藏实际上就是收集历史。

但对于传统媒体机构来说，数字媒体收藏承载着传统新闻的生命力。通过虚实结合，为用户搭建了一座独特的虚拟与现实之间的数字桥梁，不仅充当传播中国文化历史的见证者、见证者。

首先，Media Digital Collection 的值在“内容”中。在无限复制的世界里，“独家、原创、独特”的关键词一直伴随着媒体新闻的发展。尤其是那些原创能力强、历史悠久的大媒体，在整个媒体行业具有权威性、公信力和社会美誉度；作为领先的媒体，它们在新闻报道、新闻传播、新闻内容等方面具有不同的优势，在其他行业中具有优势。

当数字馆藏的稀缺性、丰富性、交易性、身份性等特性与媒体的独特优势和创造力相结合，势必会给用户带来与以往数字馆藏不同的体验。 "为用户打开数字资产的新世界。

其次，数字媒体收藏的价值随着“真实”而提升。今年4月29日，新华网首个乡村振兴数字合集——《看得见的变化：石阡旧貌》上架后迅速售罄。藏品应新华网邀请中国著名山水画家王有雪以新华社指定的贵州石阡县转型场景为题材创作。一种强大的组合实践。

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据了解，数字收藏所得收益将捐赠给中国足球发展基金会，用于支持“县域青少年快乐足球公益行”，助力中国县域体育教育事业发展和乡村振兴。媒体数字馆藏为传统新闻注入新动力，使媒体不再只是媒体，也为新时代数字媒体的发展开辟了一条新路。

此外，媒体数字馆藏也值得“传播”。 2022年数字藏品，CCTV-1《古韵新年》节目组、央视网、湖北省博物馆、腾讯音乐娱乐集团-QQ音乐、腾讯区块链、扬子晚报推出新媒体互动项目《古法呼唤新》年，礼乐”超过12万用户收到《传承千年》数字收藏，创下腾讯数字收藏活动的历史新纪录。

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自古以来，我们中国人就对春节有着非常深厚的感情。在这个特定的时间点，媒体平台利用自身强大的用户流量基础，在现代科技的加持下，将数字馆藏发布到网上。 曾侯乙的钟声正式敲响，具有特殊的文化意义。中国传统节日文化与礼乐文化的融合，是对春节民俗文化的传承，对钟文化的现代化，对传统文化与现代数字的诠释。

媒体数字收藏市场的“暗流”

2022年7月12日，上海市人民政府办公厅印发《关于印发《上海市数字经济发展十四五规划》的通知》。政策明确NFT在版权保护和数字IP全球流通中的试点应用，助力数字经济发展。

可想而知，后续政策出台：原本布局数字馆藏的互联网公司将进行调研；传统文化艺术企业将积极寻求突破；数字馆藏将在“版权和数字IP”方面进行商业化。由于在“版权与数字IP”领域的特殊作用，传统媒体势必加入探索阵营。

有人可能会问，这是否意味着媒体数字收藏出现了新的热潮？

我认为我们更应该思考的是火热之下的“暗流”数字藏品，因为它是影响媒体数字馆藏发展的关键问题。

当今媒体数字馆藏行业面临的最关键问题是平台发展还不成熟。与国外NFT相比，国内数字馆藏起步较晚，主要一级市场数字馆藏以交易为主；以蚂蚁链、智信链、超级链等为代表的阿里、腾讯、百度等；代表平台包括腾讯魔芯、阿里鲸鱼探索者（蚂蚁链粉丝粒子）等。也就是说，现阶段数字采集平台的发展仅限于“大工厂”和部分“小工厂”。可以想象，一旦平台暂停服务或进行业务转型，数字馆藏的购买者或持有者将受到怎样的影响。影响。

例如，腾讯新闻最近宣布将暂停销售数字馆藏。据了解，腾讯新闻App中的“数字收藏”已被“数字订单”取代。可想而知，有多少数字馆藏玩家直接参与“破防”。 “低价也卖不出去”、“在我手里”、“退款”等字眼充斥着讨论区。作为一名参与腾讯新闻App发送的数字收藏的玩家，除了在讨论区疯狂吐槽，没有别的办法。

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同时，媒体机构发布数字馆藏的门槛很高，从《纽约时报》到美联社、福克斯到《时代周刊》、新华社发布“乡村振兴”系列数字馆藏，和 Paper News 网站发布一系列数字馆藏。数字馆藏，中央传媒数字馆藏平台有新华数字馆藏、灵经·人民美术馆、世藏、豹·青春宇宙……从已经出版媒体数字馆藏的新闻机构可以看出，无论是在国外还是在国内，比较知名的媒体数字馆藏由大型媒体集团发行，有一定的门槛限制。

一方面是因为这些媒体机构有足够的专业新闻内容作品来决定。另一方面，也是由媒体的资金量决定的。资金量大的媒体具有较高的风险承受能力，可以在不影响主流媒体业务的情况下进行尝试；相反，资本较少的媒体风险承受能力不足。很容易影响到媒体的主流业务。这也在一定程度上提高了媒体机构发行数字馆藏的门槛，形成了发行数字馆藏的“特定媒体”。

当然，媒体数字馆藏的严重商业化也不容忽视。由于媒体发行数字馆藏的行为本身就是对加密经济的背书，一旦媒体机构在发行数字馆藏的过程中过度追求“数字媒体馆藏的产品化”，媒体机构原有的公信力就会大打折扣。 .

例如，美联社在 2021 年 3 月以大约 180,000 美元的价格出售了一个名为“美联社说 2020 年总统选举在区块链上——来自外太空的观点”的数字收藏。拍卖结果公布后，不少社区用户抗议新闻媒体发布数字藏品，并在推特上嘲讽。

媒体的最初作用是监测和纠正不良现象，协调社会关系，传承文化，提供娱乐，引导公众，传播信息。媒体承担着重大的社会责任，关系到社会的安定秩序和舆论导向。

可以说，媒体内容的质量是前提，而数字收藏是内容的加分项，起到了锦上添花的作用。如果本末倒置，数字媒体收藏的过度商业化将不值得。

那么，数字馆藏的媒体分发是否打破了循环？

媒体数字馆藏为媒体行业的数字馆藏带来合适的应用场景，形成“破圈效应”，媒体数字馆藏的新商业模式，在流量中创造价值，在媒体和买家之间提供更好的方式互动，深入挖掘媒体背后的内涵，也可以充分扩大海内外各种新闻背后不断发展的中华传统文化的影响力；它是媒体机构创新数字馆藏相关技术的基础。这将进一步推动媒体产业升级，开辟数字媒体探索发展的新途径。

我们这一代人有幸见证了数字媒体收藏的演变。当然，我们也希望能够以长远的心态看待数字馆藏和媒体数字馆藏。让媒体数字馆藏发挥核心价值，结合更多新闻应用功能场景，让数字馆藏成为媒体的锦上添花！

参考链接：1、千年祭典和音乐轻弹，《古代中国新年》出圈了！媒体2、纽约时报NFT拍卖50万美元，The Verge3、媒体发布NFT，这是插曲吗？哥伦比亚新​​闻4、“乡村振兴看得见的变化”数字收藏来了，新浪财经5、数字收藏：走红后将何去何从，中国江苏网

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