之前走高被打破，数字藏品的开局便顺风顺水！

虚拟世界的浪潮一波接着一波地涌动。

尤其是最近在互联网上流行的元节概念。当大多数人还处于不知不觉中，不知为何，相关的多米诺骨牌已经悄然倒塌。在连锁反应下，衍生出一系列商业现象。似乎现实世界中被撕开了一道鸿沟，越来越多令人大开眼界的新事物正从这道鸿沟中“入侵”。

今天讨论的主角，是在商业​​领域一路高歌猛进，不久前也在天猫双11玩法上引起热议的“数位收藏”。

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从“皮肤”到收藏

在今年1月的一组数据中，腾讯手游《王者荣耀》以2.67亿美元的收入成为全球最赚钱的手游。靓丽的人物背后，设计精美的游戏英雄“皮肤”成为了年轻人付费的主要动力。尤其对于深度玩家来说，收集限定皮肤，获得全英雄全皮肤，也成了一种仪式。

《王者荣耀》也洞察到了商业联动的契机。在“新疆棉花事件”之前，曾与Burberry合作推出过一款佩戴Burberry设计元素的英雄皮肤，后因新疆棉花事件影响取消了相关合作。

在对玩家的随机调查中，不少玩家表示花钱买皮肤不仅仅是为了“风景”，在一定程度上，买皮肤也是自己与游戏IP角色之间的情感纽带，很多玩家说这些皮肤已经属于他们自己的收藏了。

不难看出，年轻一代越来越接受虚拟物品。因此，当次元壁进一步被打破，数字化收藏的开始可以说是一帆风顺。

什么是数字馆藏？根据支付宝数字收藏平台的解释，数字收藏是通过区块链技术唯一标识的数字化特定作品、艺术品和商品。每个数字收藏都映射到特定区块链上的唯一序列号，不可篡改。 ，形影不离，不能互相替代。

从目前的技术来看，音乐、门票、潮流游戏、卡牌、绘画、摄影、GIF动画、表情等都可以是数字收藏。不同的数字馆藏有不同的播放方式，比如音乐可以听，门票可以当通行证，超玩可以自动360°旋转供玩家观看等等。如果你还是不能具体理解，请看以下案例：

8月15日，胡彦斌《和尚》20周年黑胶NFT在QQ音乐平台正式发布。 2001 年限量版数字黑胶唱片很快售罄。这是腾讯音乐首批“TME数字合集”，开创了国内主流音乐平台发布数字合集的先河。

8月12日，源自动画电影《白蛇传2：青蛇劫》的小白、小青数字合集在支付宝线上开售。这两个系列是艺术家严伟根据电影的故事和人物特点创作的。它们不仅具有收藏价值，还可以用作支付宝支付代码皮肤。两套合集共限量8万份，每套需要10个支付宝积分+9.9元才能获得。目前全部售罄。

9月14日，2022年第19届杭州亚运会官方微信宣布，杭州亚运火炬“星火”同款3D数字火炬3D版正式发布。这是亚运会70年历史上第一款数字授权产品。 每支火炬都有唯一的限量编号，限量20000只，每只售价39元，很快就售罄。

2021年，为纪念其诞生33周年，一汽-大众-奥迪将发布基于全新奥迪概念车skysphere的限量版数字纪念系列“平行视界”，象征着奥迪积极拥抱未来。未来，砥砺前行。一汽-大众-奥迪33周年数字合集《平行幻境》全球限量33本，30本免费送出……

随着元界概念的火爆，毫无疑问，当下的数字馆藏大行其道，愿意为之买单的人也超出预期。支付宝数据显示，自6月23日支付宝首次发布敦煌飞天支付码数字收藏以来，通过蚂蚁链发行了46套237种数字收藏共计294.5万份。截至11月11日23日：59销售额达到3778.7万元。

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从“出圈”到跨界

“年轻人基本上都在为数字馆藏买单。”一位“入坑”数月的玩家透露，在他加入的数字收藏兴趣微信群中，他很少看到35岁以上的人，其中超过一半是95后。

谈到年轻人如此热衷于数字收藏的原因，玩家表示其中一些人将其用作理财的一种方式。新的出路是数字收藏。还有一些品牌会推出数字盲盒，吸引不少有经济实力的年轻消费者。

通道大叔数字盲盒

对于以上玩家来说，IP价值、收藏意义、稀缺性、买家数量、转手难易度是他们考虑的标准。但也有一些年轻人将这些虚拟物品收藏为艺术品，仅仅因为他们喜欢，就“取悦自己”。

其实对于新生代来说，当前的时代可能是一个物质超载的时代。

比如近两年蓬勃发展的潮流IP，年轻消费者从盲盒变成了有限的数字，推动了消费市场的转型。然而，当商家不断推出新品迎合自己的喜好时，越来越多的消费者陷入了“物资过剩”的困扰，家中的空间正被各种“无用之物”填满。数字收藏是独一无二的，存在于赛博朋克世界中。它们不需要物质分离，也不需要专门的收集空间进行保护，这确实打击了很多年轻人。

随着对消费者心态的这种变化的洞察，数字馆藏似乎正在逐渐成为一种新的商业产品或流行工具。而今年双11天猫开启的多种数字收藏玩法也为这种新事物和业务联动解锁了更多可能。

今年双11，天猫邀请中国首个超写实虚拟KOL“Ling_Ling”和中国首个超写实虚拟男模Ask担任数字推荐官，打造首个奢侈品“数字收藏”艺术画廊，打造24小时封闭数字购物体验频道“云奢城”数字藏品，全球六大奢侈品牌Burberry、浪琴、Emporio Armani、Coach、Balmain、LaPerla集体在中国首次发布数字系列。

Burberry 数字系列与天猫双 11 独家限量版羊毛帽子和围巾一同发布。是两只波波鹿穿着双11登场，限量100份； Coach的系列是经典的小恐龙形象REXY，浪琴表设计的X骑士形象表达了对马术运动的热情。

天猫超级品牌日推出的10款虚拟乐器之一：可口可乐的“Sensory Wanderer. Timpani”，可口可乐充当围绕鼓体的油箱，鼓面感应孔会亮起播放时。仅发布了一件数字收藏品，却吸引了超过 40,000 人参与抽奖。

显然，天猫双11率先开启了连接数字馆藏与商业的新方式。这一次，基于对虚拟世界的全新探索，众多品牌以“数字馆藏”为载体，将品牌文化与审美理念相结合。它以丰富的视觉体验延伸到虚拟世界，也为商业品牌营销和IP变现提供了许多新思路。

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从线上到线下

虽然很多关于元界的想象还没有定论，但不得不承认，数字收藏之风已经吹到了线下现实世界，加速了消费场景的多元化迭代。据铱云商户观察，“数字馆藏”作为线下领域的工具，目前在文旅商业空间、艺术展览、联动营销等使用频率较高的应用场景中。

■ 助力文旅业务发展

在文旅业务领域，博物馆数字馆藏在过去一年快速增长。比如蚂蚁链不久前启动了“宝物工程”数字藏品，一期推出了四件国宝级文物的数字馆藏，包括目前在中国国家博物馆的四羊铜方尊、西汉王朝金银云纹青铜犀牛尊。第一次销售已售罄。随后，敦煌美术学院、湖南省博物馆等相继推出相关数字馆藏，广受好评。

近日，由大唐不夜城与西安数字光年软件开发有限公司联合打造的“大唐开元”系列数字合集上线，秒杀。这是西安首个3D建筑模型数字化合集。

值得注意的是，与文物数字馆藏不同，大唐不夜城将建筑打造为数字馆藏，这也为线下商业空间“破次元”玩法开辟了新思路。据悉，大唐不夜城与太乙集团联合打造了全球首个基于大唐历史文化背景的元宇宙项目——“大唐开元”，将以此为工具，通向数字化“虚拟世界” ”。 《大唐不夜城》随处可游、娱乐。

■ 丰富商业空间艺术展览形式

除了文旅业务，“数字馆藏”也在丰富商场艺术展的形式。例如，近日，NEAL DIGITAL 和 C Future Lab 举办了一场专场活动：NFT ART WEEK 深圳区块链数字艺术周（深圳），汇集了来自全球区块链艺术家的近 200 件重要作品和最新创作。通过多元化的数字智能展示系统集中呈现，这也是全球数字艺术作品介入公共空间的一次重要实验。特别是中国3D动画巅峰之作《灵笼》的AR数字收藏品也亮相本次艺术周。

■ 解锁商城IP新维度

行业分析人士认为，从表面上看，数字馆藏是一种虚拟化商品，目前在电竞游戏、潮流游戏、音视频、文化创意产业等领域越来越受欢迎。从购物中心的数字化探索来看，数字化馆藏对于线下业务来说仍然是一个比较先进的概念。虽然应用场景丰富，但对技术和成本的要求很高，就像商业领域的虚拟偶像一样。数字馆藏的应用还需要时间来演进，未来数字馆藏也可能是一个新的方向和产品。

随着场景创作和线下内容运营的进一步“内卷”，数字馆藏的玩法也有望在商场中出现，尤其是对于商场IP形象的打造和强化，可能会有意想不到的“出圈”效果。

比如在一个IP形象成熟的商场，当其IP在年轻人心目中具有一定的情感认同时，打造有限的数字馆藏可能会激发年轻消费者的收藏欲望，无论是加深消费者情感链接、打通私域流量运营或超越空间限制提升商场影响力，都是可以探索的方向。对品牌而言，如果依托线下门店分销或展示数字馆藏，或者结合商场推出限定IP数字馆藏，也会在一定程度上激发年轻消费者的打卡兴趣，加强与消费者的联系。精神世界的新一代。 .

在商业空间不断寻求通过裸眼3D屏幕、全息影像、VR/AR等技术提升科技感的场景下，数字馆藏也有望成为消费者互动的关键未来的公共空间。

无论如何，在“元界”概念流行的当下，每个人都渴望走向一个以深度沉浸体验为主导的虚拟社会。在此背景下，数字馆藏的文化价值也在突破小屏幕。然而，其背后隐藏的一系列问题也正在浮现。比如，监管部门正在加强对此类产品的监管，避免“炒作”乱象。同时，也有相关人士认为，互联网巨头的入局更多是“试水”，数字馆藏能否成为主流还有待验证。

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标签：藏品数字限量