数字藏品领域是个“撤退”信号或将迎来转型

作者|红木瓶

从健身环到游戏饰品交易，从盲盒时尚玩到NFT领域，哪里有年轻人的踪迹，哪里就有成为理财产品的潜力。

数字收藏也不例外。 7月20日，有内部消息称，腾讯拟取消“幻影芯”业务，该消息已在产品基层干部之间进行了沟通。 7月初，腾讯新闻刚刚因“商业模式调整转型”而暂停了数字馆藏的销售服务。一个多星期过去了，官方还没有回应，业界猜测魔核可能迎来转型。

这是数字馆藏部门的“撤退”信号。不到一年的时间，大厂运营商的头部数字馆藏也将迎来调整，而从下半年开始，业内就有声音：头部平台很多馆藏都卖不出去。

退潮是基于更严格的监管。面对巨幅下跌，平台被禁止利用二级交易进行炒作，收入跌幅超过90%。开始收藏的玩家要么卖不出去，要么面对巨幅跌幅卖肉，有几位“大量玩家持观望态度，不会轻易投资”。

情况还不算特别糟糕，文物IP还是显示出相应的潜力。娱乐独角兽观察，今日（7月29日）中午12:00上线的《香波·铜虎尼姑》、《香波·二十五仙色》数字合集在数字合集平台上，均仅限于每本 10,000 份，不到一分钟就被抢购一空。评论区有买家抱怨买不到。

快速爆发后，数字藏文市场迎来低潮。泡沫消退后，市场回归理性。同时监管收紧，禁止平台利用二级交易炒作，“盲盒潮玩”的买家开始理性观望态度，一些试图通过溢价赚取差价的中间商更难以从中获利。对于市场来说，及时降温未必是坏事。

销售缓慢，离开市场，树藏开始“降温”？

从第一年到退潮，数字馆藏只用了一年时间。 2021 年被称为全球 NFT 元年。根据数据库 Nonfungible：2021 年 NFT 的交易量将达到 176 亿美元，比 2020 年的 8200 万美元增长 210 倍。其中，用于收藏品和艺术品的 NFT 将占据市场主导地位，贡献超过 90销售额的百分比。

虽然数字馆藏相对于NFT基于更严格的监管体系、本土化和合规的应用探索，但国内各大厂商的布局到2022年上半年规模翻了一番。独特IP价值的数字馆藏创造了无数神话。仍然是众人瞩目的焦点。

下半年，销售数据出现明显差距。根据魔核平台可观测数据：6月17日至6月23日限时发布的木质水印《石竹斋画》数字合集，选自《石竹斋画册》汇编明末胡正彦所印。在 16 幅画中，只有 5.20,000 人参加了幸运抽奖。 7.5月27日开售的“宋代名家系列数字书画奖”预购抽奖4万人参与。

早前，“湖南省博物馆——长沙窑数字馆藏”，13万人参与了预购资格抽奖。 3月29日开售的“洛阳龙门数码石刻系列”，吸引了11万人参与预购资格抽奖，当日藏品全部售罄。对于一些国家IP的数字馆藏，对比更加明显。比如《仙剑奇侠传七》的数字法宝系列，就有18万参预购资格抽奖。

有媒体报道称，平台尚未公开数字藏品，但更直观的销售数据：魔芯发布20000份《弘毅大师书法格言屏数字溢价》6月21日发售（共发行50000份），6 3月17日发布的木版水印《十竹行画》8000余份（共2.50000份）。董其昌数字书画特展发布24小时后，董其昌《山水书》第二次开馆《秋江书》中尚存1582件数字书画（发行量3999件） to the Moon”，并且一些系列在发布后还没有售罄。 .

从几秒钟内售罄到滞销，数字馆藏市场发生了什么？一方面，更直观的因素是监管的收紧和市场的合理化。今年4月，中国互联网金融协会等三部门联合发布《关于防范NFTs相关金融风险的倡议》，明确指出要关注NFTs在投机、洗钱等方面的风险隐患和非法金融活动。同时，中国移动通信联合会元界行业委员会发布《关于规范数字馆藏行业健康发展的自律要求》，要求平台和发行企业对数字馆藏进行合理定价，避免定价过高，防止气泡严重。

NFT 与数字收藏市场略有不同。国内数字馆藏市场管控更加严格。且不说二级市场的开放难度有多大，目前包括魔核在内的大部分平台都禁止收藏品流通。早先的鲸鱼探等平台也有明确规定：超过180天后，符合条件的可以转给好友。

这也有重大影响：数字馆藏不能像外国 NFT 一样在不同平台之间转移。同时，通过第三方交易平台经营违规的风险也较大。朱云告诉娱乐独角兽，部分买家会在第三方平台进行交易，因为无法跨平台交易，但“售后”无法保证，X Meta等交易平台也会拿走8%左右，不小比例。

另一方面，只要有 IP，就有版权。以敦煌IP起家的鲸探，不久前推出了一系列IP。虽然被部分买家诟病为“次要视频”，但还是卖得很快。无效的。各平台的持股比例也将成为发行人考虑的因素之一。多家出版商透露，在数字馆藏平台上发行的数字馆藏，基本都是共享制的。一些新平台的佣金比例为15%到10%，而魔核高达50%。如今，数字馆藏的价格普遍较低，从十几元到几百元不等。平台侧分割后，给操作者带来很大压力。

降温后，大厂能否带来“书藏”？

作为数字出版物的一种形式，数字馆藏分为两种产品类型：区块链作品版权和区块链数字出版产品。它是利用区块链技术生成的与特定作品和艺术品相对应的“唯一数字证书”。在保护其数字版权的基础上，实现数字发行、购买、收藏和使用。这也从根本上肯定了数字馆藏的稀缺性。

不难发现，如今市面上的很多数字馆藏都是基于现有IP进行复制发行，但这违背了数字馆藏的初衷：数字馆藏本来就是为了卖一种“稀缺”的价值，而繁衍，二创化无疑会大大减少这种稀缺性。于是，一些买家频频质疑，“这个是换色后上架的吗？”更何况，在不让二级市场炒作的情况下，一些收藏品的价值在买家眼中大打折扣。 .

今年5月，一个名为“愤怒的藏友”的ID发布了一篇题为“文物二次创作时代来临，珍惜手中的原始文物”的帖子，有网友评论“二次创作”。讨论，结论是：只要是图片或视频的形式，都是对文物的二次创作。

数字馆藏“稀缺”价值的探讨只是一方面，流通方式是国内数字馆藏市场永恒的话题。据介绍，数字藏文平台大致可分为三类：禁止流通，如魔核、世藏等；链、优秀的版权等。

近两年，大厂频频布局数字馆藏，但偶有“翻车”。环和发布的徐悲鸿数字妈妈收藏引发了版权纠纷。在“徐悲鸿美术馆”声称未授权浣河出售徐悲鸿的数字藏品后，浣河表示，距徐悲鸿逝世已有50多年，拍卖所得所有人有权独立授权与环河合作，作品售出。授权后全部发布。

腾讯魔芯首发视频平台头部采访纪录片《十三请柬》，连心链首期售出300张“音频《十三请柬》数字艺术收藏NFT，售价18元，已发布的NFT黑胶领域包含出自李安、陈嘉颖、李丹等13个人物的语录数字藏品，用户购买前可互动，购买后可拥有独家镌刻权。

腾讯音乐也霸占了数字音乐收藏的“大盘”。 2021年8月，TME宣布推出首批“TME数字合集”，旨在结合NFT技术，打破音乐人永久录制和保存的时间和空间限制，同时也让音乐人从音乐中获得更多价值尖端技术。一时间，数字专辑和数字馆藏几乎“齐头并进”。

支付宝较早部署了一家主要的数字馆藏制造商。 2021年6月，支付宝联合敦煌美术研究院在“蚂蚁链扇粒”支付宝小程序全球限量发布“敦煌飞天”和“九色鹿”两款NFT皮肤，后续升级到数字收藏平台鲸鱼侦察。 '

可见，与文创IP强绑定的数字馆藏也彰显了文化数字化的价值。除了以观鲸拉开序幕的敦煌系列IP，今年，哔哩哔哩首个数字艺术头像限量2233个；阿里与冬奥会发布的奥运云徽章数字合集，包括短道速滑、免费滑雪空中技巧、自由式滑雪坡道障碍技巧、花样滑冰4种，每款限量8888份；百度在太空日期间发布了《太空兔挖月土》、《祝融探火星》等系列数字收藏。等待。文创产品显然将成为数字馆藏的重要IP。

目前，大畅运营的数字收藏平台包括阿里鲸鱼、腾讯魔芯、京东灵曦、网易星球、阿里拍卖、百度星掌柜等，各自使用的链也不同。专业人士表示，腾讯魔芯旗下的智信链和阿里鲸旗下的蚂蚁链都是联盟链，也属于私有链的范畴，只是私有化程度不同。这也意味着，当前的数字馆藏市场更多的是“相互博弈”。至于未来会如何发展，还有待观察。

可以肯定的是，这种“退潮”是行业回归理性的信号。在严格监管的情况下，数字馆藏需要经过大量的考核才能获得行业准入证。泡沫消退，我们只期待市场能少一些“一夜暴富”的故事，多一些更有艺术价值的作品。

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标签：藏品数字限量