数字藏品 饿了么与杭帮菜博物馆合作推出“鳕鱼狮子头”(组图)

饿了么通过数字馆藏进行营销 美团将如何应对？

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2022-07-28 22:06·山东

早在2018年，当饿了么创始人张旭豪将饿了么卖给阿里时，饿了么就开始呈现输给美团的趋势。从2018年到2022年的四年时间里，饿了么的日活跃用户数在张旭豪时期长期徘徊在1000万左右，而美团的日活跃用户数已经达到了8500万。

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眼见与美团的差距越来越大，饿了么也绞尽脑汁采取各种措施挽救局面。

4月19日数字藏品，饿了么与中国杭帮美食博物馆合作推出首个数字美食系列“鳕鱼狮头”。 “鳕鱼狮头”由杭州传统名菜——碎鱼丸经数码处理铸造而成。用户可以在官方平台以照片鉴定、外卖点单、好友互助等形式，在官方平台打卡并收集更多区域经典菜肴的数字插图，从而获得免费兑换限量版菜肴的机会。饿了么打造了一种依靠数字馆藏赋能线下经济的商业模式。

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6月21日起，饿了么推出“饿了么一分钟”活动。用户可以根据线索猜出一分钟的空闲时间，在指定时间对饿了么指定品类当天下单，即可以免费下单。

不知道你是否中了免费订单？

6月21日至27日，饿了么微博热搜11次，前七热搜8次。要知道，微博上最受欢迎的广告位主要在第三和第七位，发布价格高达120万。本次活动热度极高，老客户回访，新用户加入，成功地起到了维系老客户、吸引新客户的作用。

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饿了么利用数字收藏的新玩法和免单活动进行营销，吸引了大批观众驻足、体验甚至流连，拉近了饿了么与美团的差距。不知道美团以后会做什么，再次拉开和对方的差距。

在当今的数字时代，品牌有更多的营销方式。依托Kina链技术，品牌可以将自己的作品上链，形成数字化收藏，再通过盲盒、合成、权利卡等玩法，给消费者新鲜感。数字馆藏的新玩法让品牌能够吸引更多的Z世代年轻人数字藏品，从而为实体经济赋能。

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