在区块链技术加持下的数字藏品如何改变文创类IP的发行方式

与国外社区重视社会传播和个人兴趣表达相比，国内数字馆藏开创了另一种方式——以文创IP为核心的文化再传播。

这种内在的逻辑差异也体现在项目名称上。上周，腾讯魔芯和阿里的蚂蚁链更名为Digital Collection，“NFT”二字消失。

尽管如此数字藏品，我们也不能否认，2021 年是电影 NFT 爆发的元年，数字馆藏的热度进一步提升。《零接触》、《沙丘》、《封神三部曲》等项目推出了NFT数字合集，电影IP有了新的流通空间，也开辟了新的创作空间。

那么，什么是 NFT 技术？数字馆藏在区块链技术的加持下，如何改变文创IP的发行方式、知识产权、营销模式以及与受众的互动？

到元界，从数字内容到数字收藏

区块链作为一种数字技术，其实在新媒体和艺术的应用中已经被讨论了很久。直到去年下半年，随着比特币的热潮，这个话题才引起了真正的关注。

与同质化代币相比，NFT 的全称是 Non-Fungible Token，即不可替代的代币。它密不可分、不可替代、独一无二，是可以锚定现实世界中物体的数字凭证。

通俗地说，一切都可以是 NFT，无论是图片、动画、视频、歌曲还是社交媒体帖子，其关键创新在于提供了一种标记原生数字资产所有权的方式。方法。

一是解决了娱乐业的版权问题。

基于区块链技术，可以将互联网上常见的盗版数字内容升级为数字馆藏，每个数字内容都可以被确认。这种去中心化的技术决定了 NFT 和 IP 的自然适应。在娱乐行业，创作者以此来完成一整套作品的制作、流通、定价、确权、防伪溯源等流程，对于尊重数字内容创新、保护知识产权具有重要的积极意义。

其次，数字馆藏不仅提升了IP与粉丝的互动方式和深度，也是虚拟世界粉丝互动不可或缺的一部分。在即将到来的元界生活方式中，人们将在新的平行宇宙中重塑自己的身份，与他人协作、社交、创造价值，而数字收藏是展示个人身份兴趣的最简洁有效的方式。

第三，让IP营销摆脱“割韭菜”，营销与数字收藏相结合，为粉丝带来真正的价值。

优秀的数字收藏项目具有稀缺性和艺术性，这是 NFT 的价值来源之一。奢侈品牌已经开始通过 NFT 吸引 Z 世代消费者。比如Burberry在游戏中推出限量版Blanko虚拟人偶，Louis Vuitton推出NFT冒险游戏，Gucci推出NFT短片。对于收藏者来说，拥有优秀IP的数字收藏项目的长期激励体系，可以带动收藏者内部对NFT产品的认同。

案例分析：

1、王家卫《花样年华》

这是王家卫的首部电影NFT作品《花样年华-瞬间》，在苏富比秋季拍卖会上以42港元8.40,000港元成交，创下王家卫个人新高作品和亚洲电影NFT作品。

本作是《花样年华》的未公开版，采用去中心化的数字技术保存图像，让粉丝看到故事的另一种可能。

2、电影《007：没时间死》

娱乐公司米高梅（Metro Goldwyn Mayer Studios）和 VeVe 于 9 月宣布合作推出一系列来自标志性詹姆斯邦德系列的 NFT，粉丝们通过 VeVe 应用程序购买受新电影启发的收藏品，包括滑翔机和萨夫林的面具，以及本次发布互动形式丰富，粉丝不仅可以在自己的展厅展示，还可以互相参观，这些收藏品都提供了AR模式。

3、电影《封神三部曲》

9月底，海纳星云数字衍生品发行平台“Maruka”上线了电影《封神三部曲》的NFT数字合集，全部取材自电影《封神三部曲》中的真实道具，主打“郑" 版卡，限量 400 张。首期上线仅用了24分钟，400件数字馆藏全部售罄。第四期将于10月29日发售。

海纳星云是一家全新的数字营销公司，通过数字馆藏为娱乐大IP赋能。目前已与国内外数十家快消品公司、电影票销售平台、艺术品销售平台达成数字收藏合作，提供品牌渠道。方和IP方提供的服务，为传统行业进入元界提供了更便捷、更强大的技术变现渠道。

数字馆藏正在改变整个行业，不仅改变了电影的发行和营销方式，还为发行商提供了新的盈利模式。对消费者而言，购买数字馆藏意味着他们不再只是单纯的观影迷，而是参与到电影作品中，以收藏者的身份正式进入IP叙事的方式和方式。

激活无限想象，数字馆藏重塑IP叙事

虽然外界一直关注数字馆藏的交易和炒作价值，但其实数字馆藏结合娱乐IP必然会拥有更多的权利，比如明星见面权、提前看电影的权利、交换数字的权利。这样既能保证权益不被恶意使用或盗取，又能增强观众的粘性，促进电影的宣传和编排。

无论是游戏圈还是艺术圈，都远离普通人的生活。NFT项目名声大起大落的背后，是艺术品商业价值和收藏价值难以平衡。对于普通人来说，进入门槛太高，国内禁止二次交易，一方面防止恶意炒作，另一方面提升数字馆藏的消费、收藏和使用价值。

数字馆藏与娱乐IP的结合，以温和的方式进入了普通消费者的认知。当用户真正可以访问数字馆藏并使用数字馆藏时，将有助于这种可能主导未来的商业模式真正走出圈子。

区块链技术的基础是“共识”。数字馆藏以艺术理念和庞大而丰富的 IP 世界吸引着消费者。消费者认识到数字馆藏的价值。收藏者通过拥有数字馆藏，参与众多IP叙事，获得同圈群的认可，在元界拥有独一无二的身份证明。

公众可能会因为炒作、高价格和财富密码而关注数字收藏。事实上，数字收藏的应用，比如电影、故事、人物等IP的组合，不仅是粉丝通行证、社区身份证明，也是娱乐。类IP的全新业务边界拓展，让行业不断产出优质内容。

未来，当我们生活在一个多种模式并存、现实与虚拟无缝连接的世界时，人们会花费大量的时间和精力来构建虚拟世界。未来已来，在虚拟世界中彰显个性，喜欢什么，讨厌什么——每个人塑造自己的需求都不会枯竭数字藏品，未来娱乐产业与NFT的结合充满无限想象。

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标签：藏品数字电影