全国已有近10家文艺院团探索发行纪念票、剧中等数字藏品

今年以来，随着元界概念的兴起，国内NFT数字收藏市场持续升温，传统演艺行业也开始试水。据不完全统计，全国已有近10个文艺团体探索发行了纪念票、剧中人物、演出音像等数字化藏品。例如，上海交响乐团在今年 3 月发布了其首个数字合集。内容是2分钟的中国最早的交响唱片录音。份数10000份，售价19.9元；东方演艺集团对外发布。 《只有蓝绿》《漫舞》《悠然》3D舞者形象合集，每张发行量4000张，售价29.9元。除了收藏价值，这些数字收藏还关联了福利券、演出门票兑换等会员服务权益。一经推出，即刻售罄，对创新品牌营销理念、推动传统演艺产业数字化发展发挥了积极作用。

《Only This Green》Q版数字合集#01—《人舞》

据相关资料显示，NFT（Non-fun-gible Token）是一种基于区块链技术通过网络向公众提供的数字文化产品和服务。在国外，NFT是一种具有投资属性的数字资产，可以以加密货币的形式进行交易。在中国，今年中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会发布了《关于防范 NFT 相关金融风险的倡议》，指出“NFT 作为区块链技术的创新应用，正在丰富数字经济模式数字藏品，推动文化创意产业发展已显示出一定的潜在价值，但同时也存在投机、洗钱、非法金融活动等风险隐患。”国家文物局今年4月组织召开数字馆藏座谈会，鼓励社会力量通过正式授权方式，利用文物资源开展合理创新创作。目前，新华社、故宫博物院、中国电影资料馆等已选择参与并发布数字馆藏，阿里、腾讯、字节跳动、百度等互联网巨头已开始布局业务平台。在阿里巴巴和京东打造的观鲸、灵溪等平台上，发布的数字馆藏主要是各类文化创意产业的数字馆藏。数字馆藏仍处于起步阶段。

2020年以来，受新冠肺炎疫情影响，传统演艺产业数字化发展被提上日程。从近两年的实践来看，传统演艺产业数字化发展主要有两个切入点和实施路径。主要形式之一；二是以数字基础设施建设为抓手，以国家大剧院与中国联通、华为等合作为代表，改造先锋剧院，打造智慧剧院，探索实现创新剧院观众的技术。体验、线上演播室、联动直播等场景。前者的云演艺更像是国外的NTLive，即在线高清版影院的延续或延伸，后者的智慧影院是国家话剧院导演田勤欣在近年与中央广播电视总台合作。 “继《经典中国》之后，探索传统演艺业态数字化发展的另一条路径。现阶段，对于传统演艺产业而言，数字化转型发展任重道远。数字馆藏的发行能否成为除了行业现有云演出和智慧影院这两类数字化发展路径的探索之外的第三种可能，还有待时间和实践的检验。

作为一个新生事物，当前传统演艺行业正在探索和发展数字馆藏新业态数字藏品，需要把握以下三点：

一、内容是一个重要的先决条件。从目前文艺团体试水数字馆藏的实践来看，无论是《只有绿色》的IP，还是中国最早的交响唱片的音频，都具有一定的品牌关注度和内容稀缺性。直接决定了其数字馆藏发行的成功与否。在互联网时代的条件下，内容为王不仅没有落伍，而且凸显了它的重要性。对于传统演艺行业来说，探索和发行数字馆藏、推动数字化发展的前提是做好内容。火花。

二、对开发保持开放的心态。从目前国内数字馆藏分布情况来看，无论是文创数字馆藏，还是数字音乐、数字非物质文化遗产等，对拓展艺术欣赏形式、普及艺术都有积极意义。而且，与云演艺、智慧影院等传统演艺行业现有的数字化发展探索相比，其成本更低，易于实现。因此，对于传统演艺产业而言，重点是继续关注数字馆藏的发展，充分了解其在树立全新品牌营销理念方面的潜在价值，拉长戏外演艺产业链，进一步更新思路。理念，保持积极开放的视野，同时避免为了跟风炒作而贸然推出一些艺术价值低、缺乏市场认可和示范作用的项目，有效推动数字馆藏新业态的发展。表演艺术行业。

三、规避业务风险。首先，数字馆藏是区块链技术的创新场景应用。数字馆藏开发企业需具备区块链技术、互联网增值服务许可证、网络出版发行经营许可证等经营资质。探索和发展相关业务，需要对平台合作伙伴的资质合规和数据安全进行审核。其次，版权是传统演艺产业中最重要的无形资产。根据相关信息，如果您在国外购买了某件 NFT 数字作品，即拥有该数字作品的所有权，可以进行相关的商业开发活动。虽然国内数字馆藏与国外有所不同，但在签订合作协议时，需要明确作品版权的授权范围，避免侵犯权益。第三，从目前的行业监管政策来看，发展数字馆藏的潜在价值已经得到认可，但也明确表明存在投机、洗钱、非法金融活动等金融风险。对此，传统演艺行业需要明确相关合作责任和权限，避免不必要的麻烦。

我们说，传统演艺产业的魅力在于现场体验和互动，但面对快速的技术变革和“互联网+”的深入推进，其未来的发展必然离不开来自数字技术的赋能。一段时间以来，行业主管部门大力提倡演艺与科技的融合。如何将整合从文件倡导转变为实际行动？具体措施是什么，切入点在哪里，需要投入的资金和资源在哪里，可以投入到哪里？产出多少，尤其是这两年，在文化企业面临比较大的生产经营考核压力的情况下，还需要包括文艺团体在内的众多市场主体不断实践和探索。好消息是，《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》正式发布，传统演艺产业也通过云演艺、智慧剧场建设迈出了数字化发展步伐。我们期待未来数字馆藏的发展能够为传统演艺行业探索数字化发展提供新的路径、经验和模式。

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标签：数字藏品演艺