数字藏品 Z世代被“圈粉”，不少玩家成接盘侠

数字收藏以其独特的IP价值和稀缺性，创造了“发财神话”，但也成为了一种赌博游戏。价格发生了翻天覆地的变化，许多玩家成为了采摘者。

“我每天都会在数字收藏平台APP上浏览很久，找到自己喜欢的、价格合适的就会选择入手。” 90后的老叶不停地翻着手机里的藏品，不时向朋友们炫耀自己的数字宝藏。

您只需要花一点钱就可以拥有一个专属于您的具有唯一序列号的数字收藏。你兴奋吗？新颖时尚的概念、全新的社交互动、取悦的需求……数字收藏正逐渐从小众市场“破圈”，成为当下最火爆的行业之一。

2021年被称为“NFT元年”，火爆的市场正吸引着Z世代年轻人的涌入。

数字收藏以其独特的IP价值和稀缺性，创造了“发财神话”，但也成为了一种赌博游戏。价格发生了翻天覆地的变化，许多玩家成为了采摘者。老叶告诉新京报贝壳财经记者，他有“离开”的念头。他和朋友集资20万余元购买大量数字馆藏，但平台很快宣布破产。

快速爆发后，数字馆藏市场逐渐降温，二级市场炒作的红线也逐渐被推上前线。

慢悠悠，Z世代被“圈”

11点58分，老叶的手机闹钟准时响起，他紧张地打开了一个数字收藏APP。两分钟后，一个备受青睐的数字收藏将正式上线。他不想错过难得的机会，必须专心等待抢购。

在不到一分钟的时间里，最初只有 2,000 份的数字收藏就卖光了。虽然老叶不停地刷新页面尝试购买，但系统总是提醒他“缺货”。

“没办法，太多人盯着了，谁也不想错过。” 不甘的老叶转头关注二手市场。他希望一些玩家出手，让他根据市场走势估计价格波动，最终做出决定。是否溢价购买。

半年前，老叶在朋友的引导下接触到了数字馆藏。现在他每天在十多个数字收藏群里和网友聊天，互相分享各个平台的最新动态和近期收获。

重庆90后王宇也在手机上不断刷着数字采集平台APP。她也希望能从中找到她最喜欢的收藏。

学生时代，王宇对文玩古董有着浓厚的兴趣。下班后，他利用假期飞到各个博物馆参观和打卡。2021年底，她无意中在网上看到了湖北博物馆出品的《越王勾践剑》数字馆藏。她很快被精美的画面吸引，迅速入坑。

“虽然只是一张图片，但因为每一个数字藏品都有自己独特的属性值和编号，意味着它具有独特的特性，自然极为珍贵。” 王宇告诉新京报贝壳财经记者，这个爱好也很“烧钱”，我花了近万元购买数字馆藏，单价从十几元到几千元不等。“只要符合我的兴趣和审美风格，我都希望入手。”

由于稀缺性，数字馆藏刺激了早期采用者进入市场。作为限量发行的虚拟数字商品，它包括但不限于数字绘画、图片、音频、视频、3D模型等多种形式。这些商品中的每一个都在特定的区块链上映射了一个唯一的序列号，该序列号不可篡改、不可分割、不可相互替代。

贝壳财经记者了解到，2022年以来数字藏品，数字馆藏将在年轻市场迅速发酵。从“冰盾盾”数字盲盒，到“只有蓝绿”推出的舞诗话剧纪念票数字合集，Z世代年轻人蜂拥而至。

相关统计数据显示，2021年，我国共售出数字馆藏约456万册，总发行价值约1.5亿元。据数据领域研究平台投宝研究院测算，2026年我国数字馆藏市场规模将达到300亿元。

“与之前盲盒、潮鞋市场的爆发类似，数字藏品背后的巨大价值正吸引着Z世代的目光。” 一位 NFT 行业观察人士告诉记者，数字馆藏最初集中在艺术圈等小众领域，现在随着众多 IP 和平台的介入，数字馆藏的内容越来越多样化，自然吸引了年轻人追求新奇的人进入这个圈子。

价格几十元，疫情下的消费

浏览了多个数字收藏平台APP，王宇终于找到了自己喜欢的数字艺术收藏。几千元的转会价，让她最终选择了放弃。“价格比预想的要高，如果自己收藏的话，成本太高了，不忍心高价卖掉。”

刚进圈，她的朋友就说“电子藏品有收藏价值，甚至有盈利价值”，这让她特别好奇，“电子图真的这么有魅力吗？”

第一个订单是一张价值 15 元的数字收藏的照片，王宇有兴趣在网上转售。很快有人联系到她，希望能以400元的价格买到。

换手时可以赚取20倍以上的利润。这让王羽感受到了数字馆藏的巨大空间，也让她开始认真研究。

“一开始，我并不了解以‘稀缺’为前提的数字馆藏的基本价值，我只是买了适合我审美的东西。” 喜欢文玩的王宇，在选择购买的时候，总是比较喜欢这样的数字馆藏。在我花了近万元购买的数字馆藏中，几乎绝大多数都是文艺玩味的。

王羽会一直打开APP中的收藏进行浏览。对她来说，数字馆藏无疑比实体馆藏更方便，不仅不用担心馆藏容易损坏和丢失，还可以随时随地观看。可惜疫情期间不能去博物馆。”

和王羽有类似爱好的人不在少数。公开数据显示，包含中国文化的文物数字馆藏和绘画等艺术品数字馆藏是当前数字馆藏市场的两大购买偏好，占比24.76%和24.@分别 >65%。

除了不断丰富自己的数字收藏，王宇也开始有了自己的购买标准。她更倾向于购买各地博物馆、文体局等平台推出的数字馆藏，但回避小平台上的产品。比小平台好很多，收藏价值也更高。就算以后不能交易，只要永远属于你，我就觉得很舒服。”

另一方面，王宇很少在二级市场购买溢价过高的藏品。虽然我对文玩类的数位合集情有独钟，而且也从其他玩家那里加价购买过，但我一般只会选择比原价高出几十元的合集。

贝壳财经记者了解到，目前国内大部分数字馆藏的单价在几元到几十元之间，而且很多都是免费发放的，只有少部分是高价发行。随着市场热潮的爆发，许多数字馆藏的价格被人为抬高，往往高出数百倍。

“目前市面上流行的数字馆藏，其实并没有太大的实际意义，本质上就是一幅画。” 在王宇看来，数字收藏不能像虚拟货币那样直接兑换成人民币，​​甚至交易也只能等其他玩家购买，如果溢价过高，无论收藏还是交易，都会增加未知风险，甚至不排除在手中“砸”的可能。绝对不值得赌价值的价值。”

万元大起大落玩心跳，“有人趁机‘割韭菜’”

数字馆藏以其独特的IP价值、稀缺性、社会性等属性吸引着当今的年轻人。而高价卖出一夜暴富的梦想正在营造一场狂欢，这无疑让年轻人更加着迷。

2021年寒假，老叶身边的朋友兴奋地告诉他，自己找到了“赚钱的方法”。经过一番了解，老叶得知对方原本是通过购买数字馆藏，然后高价出售来获取利益的。

“当时我觉得有人花钱在网上买照片很‘愚蠢’，但有人会接手。” 老叶一开始并不在意，但是当他发现身边的很多朋友都从中获利时，他很快就产生了兴趣。.

老叶尝试购买数字馆藏——花了6000多块钱买了2个“孙小生”馆藏，放到平台上出售。

那段时间，老叶每天都会反复查看平台，关注价格波动，是否有人下单购买。这个单价3000多元的藏品价格并没有想象中的暴涨。反而在短短一周内跌至1000元左右。

朋友建议他亏本卖出，及时止损，但老叶不情愿：如果现在卖出，损失太大，宁愿继续挂在网上，期待价格反弹。这也让他一时间尝到了“赌一把”的甜头，这件藏品的价格迅速回升。最终，老爷以每只近4000元的价格售出。“我两周赚了差不多1400块钱，还不错。”

“我感觉自己在玩心跳，我发现‘水’在内心深处。” 老叶印象深刻。这套数字收藏一度反弹至6000多元。当时，他考虑卖掉它。不过群里有人一直说可能涨到一万元，甚至鼓励大家趁机重新开始。后来发现6000元已经是收藏的最高价，然后一路下跌。“感觉有人趁机‘割韭菜’，那个时候下手的人，基本就卡住了。”

数字馆藏市场存在风险隐患，高收益依旧让老爷沉迷。半年多来，他先后购买了价值5万多元的数字藏品。这段时间，他也发现身边很多玩家都沉迷其中，本质上和自己差不多，都是出于投机心理。“很少有人真正关心数字馆藏本身的稀缺性。” 性”和“IP价值”等特性更关心的是“能不能卖”和“能卖多少”，毕竟能卖的就叫NFT，卖不掉的就叫NFT是 JPG。”

好运并不总是眷顾老叶。有一次，他投下1.5万元，从二级市场买了一本“全卷拼图”的数字合集。他寄予厚望的这件藏品最终价格跌至2000或3000元。可以反弹。

种种经历，让老爷不那么看好数字馆藏的品牌IP，转而更加关注数字馆藏平台。他发现，虽然优质的IP数字馆藏备受市场追捧，但市场上IP众多，几乎每天都有数不清的IP出现。很难确定哪一个会成功。

但是，该平台也存在隐患。受数字馆藏热潮的影响，一时间在国内涌现出无数大小不一的平台，其中不乏鱼龙混杂。

贝壳财经记者联系到一位数字收藏平台的开发者，他表示，最低5万元可以开发一个具有收藏销售功能的数字收藏平台，可以提供源代码和代理资质数字藏品，“提供NFT发行、展示、获取、连锁一站式解决方案”，最快7天上线。

老叶也被骗了。他曾与好友集资20万余元，在新平台购买大量数字馆藏。没想到，平台很快就宣布破产。“我到现在还没拿回钱。”

数字馆藏市场正在降温吗？行业需要合规

“相比半年前的火爆，数字馆藏市场正在逐渐趋于平静。” 这半个月，老叶发现身边玩数字合集的朋友明显减少了。让他确定这个判断的是，之前的数字藏书在平台上发布后不久，玩家就会主动询问，但现在已经很久没有人询问了。

王羽也有类似的感觉。以前她所在的多个数字收藏群里人很多，每天大家都会热情地讨论市场动态，或为收藏品价格的波动而欢呼或感叹。现在说话的人越来越少了。“以前我每天打开微信，群里会有上千条未读提醒，现在我几天点击一次，发现最多也就一百条左右。”

数字收藏品市场在迅速爆发后正在降温。多位数字收藏平台从业者在接受贝壳财经记者采访时表示，不仅玩家市场冷，不少平台也宣布关闭。

早在一个月前，恒生电子旗下的数字收藏平台“鱼藏”就发布了停业公告，称用户可以选择保留收藏但只提供查看功能，或者退还原价。

“无论选择哪种方式，部分用户都无法以‘转让’的名义进行私下交易，这也意味着他们从数字馆藏中获利的希望彻底破灭。” 半年前他们也入坑了，现在却选择了离开市场。玩家赵飞告诉记者，“很多玩家其实都是抱着盈利的心态入市的，买了数字藏品后，除了转卖外，不知道怎么办。现在我们慢慢来，静待数字藏品的价值。”未来。‘升级’后重新进入游戏也不迟，至少在监管等方面需要改进。”

数字馆藏的金融化一直是监管重点。北京中文律师事务所合伙人赵虎告诉贝壳财经，“数字收藏”之前常被称为NFT作品。NFT 是不可替代的代币，与虚拟货币高度相关。《关于处理虚拟货币交易炒作风险的通知》明确了与虚拟货币相关的经营活动属于非法金融活动。为了去除 NFT 的代币属性，NFT 项目工作更名为“数字收藏”。

政策管控趋严，平台在合规要求下限制了数字馆藏的炒作。贝壳财经记者注意到，蚂蚁集团旗下数字收藏平台WhaleTalk要求玩家持有数字收藏180天，方可通过平台免费向好友捐赠数字收藏。

贝壳财经记者了解到，数字馆藏市场已经降温，但距离外界认为的“沉寂”阶段还很遥远。要想辐射第二春，行业需要探索未来在哪里。

浙江大学国际商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员潘鹤林告诉贝壳财经记者，我国对于数字馆藏的炒作一直处于高压监管状态。例如，在二级市场上为数字馆藏的流通和交易画了一条红线。但是，基于区块链技术的数字馆藏具有去中心化的特点，不能完全禁止私人交易的二级市场。

对于国内数字馆藏乱象，需要在国家层面加强监管，完善立法。NFT 技术是一种工具。利用工具的特性，可以将NFT技术与知识产权保护和合理使用相结合。然而，仅仅依靠国家监管是不够的。投资者自身要警惕数字藏品的价格炒作，拒绝被当成“韭菜”收割。

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标签：财经记者王雨