数字藏品 【物联网之声｜行业动态】2016年10月18日

四、PEST 分析1.P（政治）政治环境

2019年10月，习近平总书记在中央政治局第十八次集体学习中强调，“要把区块链作为核心技术自主创新的重要突破口，明确主攻方向，加大投入力度，着力攻克一批关键核心技术，加快区块链技术发展和产业创新。”

2021年3月，《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景规划纲要》将区块链列为新兴数字产业之一。 2021年6月，工业和信息化部、中央网络安全和信息化委员会办公室联合印发《关于加快推进区块链技术应用和产业发展的指导意见》。 ，进一步与应用场景深度融合。

2021年10月，中央网信办、中宣部、国务院办公厅等18部委联合组织开展全国区块链创新应用试点行动，印发《通知》关于组织实施区块链创新应用”。

2021年11月，中共中央政治局委员、国务院副总理刘鹤在2021中国5G+工业互联网大会开幕式上发表讲话，指出数据正成为关键因素的生产。要研究推进数据权属确权和分类分级管理，畅通数据交易流通，实现数据元市场化配置，合理分配数据元利益。

2.E（经济）经济环境

虚拟宠物 CryptoKitties 于 2017 年 11 月上线一个月后，最高成交价达到 75 万元/只。

2021 年 3 月的数字图像收藏 Thefirst5000days 在佳士得以近 7000 万美元的价格售出，成为在世艺术家作品的第三高价。同月，Twitter 联合创始人 Jack Dorsey 的第一条推文“justsettingupmytwttr”以超过 291 万美元的价格售出。

总结：火爆的市场氛围促使众多玩家关注和跟风。让很多投资者从小资产开始试错，未来可能出现的虚拟数字资产。一些数码收藏爱好者告诉笔者：当科技新的时候，一定要成为第一个吃螃蟹的人。收集一些稀有的藏品留给下一代作为纪念品是非常有价值的。

3.S（社会）社会环境

1）价值追求与纪念

数字馆藏作为唯一的财产权，可以保证区块链中数字资产的版权问题，并且有创作者的踪迹和转售信息。国内外互联网巨头眼中的数字馆藏价值在于生产要素的配置。看到数字馆藏行业的增长潜力，我们将依托百神资源优势，布局数字馆藏业务，寻求新的增长点。

2）艺术价值识别

人们购买它的欲望来自于对作者和文化身份给予一定的溢价。就像购买传统艺术品一样，是基于对这种数字资产艺术价值的认可。

3）构建闭环生态系统需求

各个平台的社会生态迫切需要自己的可控币交易系统。 NFT因其独特的知名度吸引了各家企业的关注，打造了属于自己的私域货币进行变现，如灵魂币、QQ币、CF点数等。

4）社会身份货币的使用

作为“身份象征”，不可复制的属性已成为大众在虚拟空间中表达自我、追求个性的一种方式。周杰伦和林俊杰等名人都购买了数字收藏品。并发布在微博和国外社交平台，为NFT行业带来话题流量，推动人们的追捧。在明星的推动下，数字馆藏得到了大众的认可和关注。

4.T（技术）技术环境

总结：使用区块链技术的目的是让账户和交易更加安全、透明，并减少第三方收费。让人们的生活更方便的初衷，被一些人当作炒作割韭菜的武器。

四、NFT核心价值反思1.互联网价值对比

NFT互联网的核心价值在于以下三点：

数字内容资产化：在当前的互联网中，我们只有数字内容的使用权，不能将数字内容作为个人资产。 NFT的出现拓宽了数字资产的应用领域，开辟了人们对数字内容的想象和创作空间。区块链技术：保证资产的唯一性、真实性和永久性，有效解决维权问题 去中心化交易模式：在一定程度上提高了内容创作者的商业地位，降低了中心化平台的佣金。2. NFT爆款案例

Beeple 卖出天价 NFT 作品

本作品是美国插画师 Beeple 创作的 NFT，过去 14 年创作了 5000 幅作品。最终交易价格为6934万美元。作品的成交价直接打破了艺术品拍卖市场的纪录，Beeple-成为了在世艺术家的第三高价。落入了所有人的视线。连Beeple都没有想到，5000件作品合成的NFT竟然以如此天价买下，这件事让人们重新审视了数字藏品的独特个性和唯一稀缺价值！

Beeple的新作：自我怀疑

笔者观察新营销方式即将拉开帷幕，数字化立体表达方式被打破。人们对艺术的惯常认知，未来可见一斑。收藏品+科技所产生的无限力量。将会有很多颠覆传统营销的作品、方法、玩法，而数字收藏自然会将数字作品与区块链确权结合起来，势必会吸引更多用户的关注。哪个品牌抢占数字馆藏第一高峰，将搭上话题+流量+新营销的快车。

六、科技带来的风险1.周杰伦发布愚人节玩笑

周杰伦在 Instagram 发帖称，其账户中的 NFT 被钓鱼网站盗取。因为正好是愚人节，为了表明自己不是在开玩笑，周杰伦还加了“这不是愚人节玩笑”的标签。

2. NFT 清洗交易

某个NFT的持有者，通过他不同的数字钱包之间反复频繁的交易，起到了像做市商一样抬高股价的作用，可以人为地制造出NFT或NFT系列非常红火的假象并抢手，以吸引他人高价购买“接盘”。数据显示，2021 年共有 110 名 NFT 交易者进行了 890 万美元的“洗盘交易”，而买家并不知情。

除了上述行为，不法分子还可以利用赃款购买或铸造NFT，然后通过洗牌交易，再将NFT卖给不知情的人，从而实现对赃款的洗钱。

总结：笔者分析，随着NFT数字收藏品价格的不断上涨，也引起了众多黑客和犯罪分子的关注。其中，最常见的欺诈方式是网络钓鱼欺诈。同时，笔者在生活中发现，国内很多银行卡同时开卡或使用频率不高，卡被限制、被封。因为国家需要打击电信诈骗，推广全国反诈骗APP，所以需要亲自到账。账户和单位证明该银行卡不涉及网络钓鱼、电信诈骗、洗钱等活动，并对该银行卡实施身份验证措施。

七、未来机会观察1.数据收集动机

作者分析了数据收集对品牌营销的以下长期影响：

2. 数据采集助力各行各业

笔者发现数字馆藏对文化创意产业的发展意义重大，主要体现在以下六点：

通过数字化手段展示和宣传文物。通过AR（增强现实）数字藏品，可以让历史教科书中的文物栩栩如生。周边文物的发展可以概括，比如紫禁城冰淇淋、联合活动等立体修复技术，修复受损文物，让文物活起来。又一次活在我们面前。通过文物-3D扫描-3D打印延伸价值链，家家户户都可以放置文物模型，进行历史科普宣传，可以突破空间限制，进行文物立体欣赏，同时带来身临其境的体验< @3.目前数字藏市主要玩法

目前发现，国内外NFT市场比较成熟的应用领域涉及以下行业：

八、总结建议1.总结

目前，已在市场上落地的数字馆藏应用场景包括：文物、摄影作品、美术绘画、游戏角色、戏曲音乐、面部表情、动画形象、体育明星等。同时，随着技术应用的进一步成熟和产业发展的进一步规范，数字馆藏的应用场景将不断探索和拓展。

可以推测，未来国内数字馆藏市场的铸造、发行、销售和流通都将由中国政府监管，严防投机割韭菜。

中国数字馆藏的发展路径不同于海外市场的商业模式。目前，国内政策以数字收藏NFT市场为重点，严防炒作割韭菜，政府批准开放数字艺术品交易二级市场试点。这将大大压缩违规开放的二级市场空间，使NFT交易市场重回正轨数字藏品，符合稳健发展的市场策略。

2.建议

有意参赛的创作者和出版商应注意以下几点：

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标签：区块链