河南博物院首个3D版数字文创“妇好鸮尊”上线

从河南博物馆的3D版数字文创“福豪猫头鹰”到西安曲江大明宫国家遗址公园“0宇宙·千宫系列”数字馆藏，来自“恐龙” ” 常州中华恐龙园数字盲人 前往山东泰山景区“大美江山”系列数字馆藏，文旅数字馆藏蓬勃发展。如何在元界建设过程中把握文旅数字馆藏属性，释放文物数据资产价值，成为业界关注的话题。

文化是数字馆藏的核心

“博物馆和旅游景区推出的数字馆藏‘秒卖一空’的现象告诉我们，数字馆藏与文旅行业有着天然的契合，尤其是博物馆作为数字文创的先行者。证明了消费者对具有丰富文化内涵的数字馆藏的热爱和追求。”数字孪生技术与应用工作委员会秘书长韩敬亭说。

韩敬亭向记者列出了她关心的相关信息：湖北省博物馆将镇馆之宝《越王勾践剑》制作成数字文物，限量1万份，吸引60万人参观网上抢购。几秒钟就卖光了。河南博物馆首个3D版数字文创《福豪猫头鹰尊》正式上线，同样秒杀。中国国家博物馆开发了以四件国宝级文物为主题的数字馆藏，包括四阳铜方像、西汉金银云纹铜犀牛像、“福号”铜鸮雕像数字藏品，以及彩绘的烟雨青铜灯笼。湖南省博物馆等单位发行的数字馆藏在火爆的“秒杀”氛围中全部售罄。 “博物馆的数字文创为人们提供了‘收藏国宝’的全新体验。”

“我周围没有人购买过数字收藏品。我浏览过鲸滩、喜洋、环河等平台，我觉得数字馆藏是文旅行业的“元界潮流引领者”。与收藏文物或真品书画相比，数字藏品让购买者可以在网上以低廉的价格购买、观看和收藏，无需担心藏品的储存和保存、仿冒等困扰实物收藏者的问题。 ”上海旅游学院青年教师沉力说。数字收藏让高不可攀的艺术品和文物收藏走下神坛。通过数字加密技术，普通人，尤其是Z世代，有机会体验收藏的乐趣。 ，激发人们进入文化文化博物馆的热情。

“我在魔核APP里捡到了一个以程序员为主题的NFT数字合集。我当时只是觉得有意思，想了解一下，也顺便看看热点。如果将来可以开放交易，它可能会升值。魔芯APP里面的大部分数字收藏品价格在98-118元之间，但抢不到。拿到手的时候很兴奋，毕竟数量有限。之后，这些藏品就一直闲置，不常打开欣赏。结束了。”北京第二外国语学院旅游管理专业研究生李兆睿告诉记者。

至于数字馆藏与元界的关系，李兆睿表示，如果元界是一个虚拟与现实强烈互动的空间，那么NFT艺术馆藏最突出的特点就是与现实互动的可能性，即， NFT艺术收藏可以成为现实物品是虚拟世界中唯一与物品对应的物品。

“VR（虚拟现实）技术创造的虚拟物品没有所有权的概念，而 NFT 的出现使得 VR 创造的物品有了唯一的‘拥有者’。 NFT（Non-Fungible Token）是不可替代代币的诞生，赋予了虚拟物品所有权的概念，也解决了元界最根本的交易问题。”李兆睿表示，NFT既可以是商品，也可以是货币，而NFTs的所有权可以通过交易进行转移，其交易可以用现实中的货币结算，也可以用以太币、比特币等同质代币结算。“在元界的语境下，NFTs有丰富的想象空间。”

李兆睿介绍，NFT已经应用于文化展览和艺术收藏领域。现在，艺术家们可以在以太坊虚拟世界 Decentraland 中购买一块 NFT 土地，在上面建立自己的 NFT 艺术画廊，扫描并上传自己的真实画作，制作 NFT 数字收藏，并挂在虚拟艺术画廊中进行展览和销售。此时，来自世界各地的观众可以在虚拟美术馆欣赏画作的同时购买NFT数字收藏，并有可能收到艺术家发送的与NFT收藏对应的原画。

“2021年以来，数字馆藏的趋势逐渐增强。虽然真正参与数字馆藏制作和收藏的人并不多，但这不影响各方关注度迅速升温和讨论的热烈。”中国社科院旅游研究中心副主任、北京首旅集团副总经理吴金梅表示，文化是数字馆藏的核心，数字馆藏的增长不能靠短期炒作，但应该是遵循“收藏”属性，挖掘文化内涵的产品创新。

武汉大学国家文化发展研究院文化规划中心主任钟胜也认为，数字文创产品不应该是简单的“复制品”，而应该坚持“文创赋能”。文旅企业在数字馆藏创作过程中，应挖掘并赋予数字馆藏文化内涵和价值，探索数字馆藏创新形式，激活文化艺术，以大众化的方式向公众传播文化。

3月26日，来自全国50所博物馆和高校的60位策展人、学者联合发布了《关于博物馆积极参与元宇宙建设的倡议》，呼吁博物馆顺应时代发展，给予充分发挥自身优势，积极参与元界宇宙建设。 《倡议》提出，博物馆作为公共文化服务机构，应增强馆藏资源特别是数字资源的开放共享意识，树立合作共赢的理念，让有限的资源在有限的资源中创造无限可能。元节。博物馆的核心是文物，文物的背后是文化。博物馆积极参与元宇宙建设，必将为数字馆藏注入更丰富的文化内涵，并通过数字馆藏，让更多人，尤其是年轻人了解文物及其背景。文化。

把握文旅数字馆藏的三大属性

据报道，3月24日至26日，西安曲江大明宫国家遗址公园推出的“0宇宙·千宫系列”数字藏品登陆淘宝阿里拍卖平台，3万件藏品全部售出9分钟后出来。 ，总收入超过60万元。集齐本系列三款数码藏品（《千宫之镜》、《千宫坠饰》、《千宫之魂》），即可享受大明宫国家遗址公园终身免费游玩权。报道称，大明宫国家遗址公园成为国内首个拥有自有门店的文旅单位，10000件数字馆藏上架并售罄； 《千宫镜》成为阿里拍卖平台文旅板块首个售罄1万册的作品。数字收藏。

韩敬亭认为，文旅行业有很多IP产品，可以为数字馆藏的应用提供更多新场景，不仅是最热门的文物和非物质文化遗产数字馆藏，在未来。在场景中创建的爆炸性数字收藏。 “但总的来说，目前数字馆藏在文旅行业的盈利和引流作用仍然有限，主要是为了带来更多的曝光度和关注度，增加宣传力度。”

“将文旅资源转化为数字馆藏，需要从原始的大场景、大路线、大文化中提取特定的片段、特定的图片、特定的记录，通过技术手段将其数字化，形成与馆藏相关的权益价值，然后通过平台交易出售给有需要的藏家和买家。”吴金梅说，文旅数字馆藏的创作是一个新事物，要在规范的同时建立商业模式，培育两者兼而有之。供给侧和需求侧，在容错机制下不断改进和完善技术支持、探索和实践。

“数字馆藏的产生是物质生活发展到一定阶段和现代科技不断进步而产生的一种新的社会现象。讨论数字馆藏在文化和旅游领域的应用，首先要考虑的是数字化馆藏的销售、流通和购买的根本目的是什么，然后思考发展数字馆藏的意义和价值文化旅游企业和旅游目的地。”河南大学中国旅游研究院文化旅游研究基地研究员李浩说。

李浩认为，文旅企业或旅游目的地开发数字馆藏时，应把握文旅数字馆藏的三个属性。

一个是社交的。现阶段，国内数字馆藏的购买者以年轻人为主。除了一些有炒作目的的买家外，愿意购买数字馆藏的年轻人都认可数字馆藏带来的身份和自我娱乐。 “圈地自我推销”。因此，文旅企业在开发数字馆藏时，需要重点关注文旅数字馆藏的“稀缺性”对于年轻人的身份象征和社会价值的价值。例如，旅游景点可以通过文旅数字馆藏，给游客一种会员身份的象征。 ，发展专属会员权益，不断赋予文旅数字馆藏价值，让文旅数字馆藏成为加入景区专属圈子的“通行证”。

第二个是故事。任何一种文旅产品都有自己的生命周期。在数字馆藏的趋势下，文旅企业应该思考如何延长文旅数字馆藏的生命周期。无论是基于真实资源开发的文旅数字馆藏，还是在虚拟世界中打造的文旅数字馆藏，文化都是其核心竞争力。文旅数字馆藏应充分发挥资源的文化属性，通过故事挖掘和场景创作打造专属IP，衍生出一系列数字馆藏，延长文旅数字馆藏生命周期。只有故事丰富的文旅数字馆藏才更重要。

第三个是登陆。数字馆藏可以脱离现实，但文旅数字馆藏不仅可以在虚拟世界中发挥作用，还可以助力现实文旅产业的发展。文化旅游数字馆藏的实施主要是指如何通过数字馆藏的发展实现线上线下的转型，最终服务实体经济。一方面，游客可以选择购买相关的数字馆藏，因为他们在现场参观过景点，实现了从线下到线上的转变；另一方面，如何吸引线上购买数字文旅藏品的消费者到达景区和旅游目的地，实现从线上到线下的转变，从而延伸文旅产业链，是一个更为重要的课题。

“对于文旅企业来说，发展文旅数字馆藏不仅仅是为了增加新的文旅产品，而是通过具有代表性和独特性的数字馆藏来吸引新一代游客的注意力，从而发展一个新的营销渠道。”李浩说。

释放文物数据资产的价值

吴今梅认为，从大势看，数字技术正在全方位影响和改变大众的生活，数字馆藏的出现是大势所趋；从数字馆藏本身来看，其商业模式、产业链、市场规则还有待建立，现阶段数字馆藏还不成熟；从文旅产业的角度看，文旅资源的数字化和快速推广，使人们能够轻松领略和体验人文与自然之美，有利于拓展文旅资源。旅游业的发展空间也符合美好生活的发展方向。

“数字馆藏的出现，不仅为数字资产化提供了更好的桥梁，拓宽了数字资产的边界，也提升了数字内容的可交易性。但数字馆藏能否为文旅产业打开机遇之二增长空间是为景区自有IP提供新的变现渠道，在人气消退、资金退出后，还需要市场进一步验证。”韩敬亭说。

北京第二外国语学院首都文化与旅游发展研究院执行所长李新建认为，文化遗产资源数字化是时代要求。借助数字化手段，有效疏导物理资源压力；另一方面，数字化手段的有效保留和传播，可以让有限的资源突破时间和空间的限制，让更多的受众以最低的成本欣赏和传播。了解文化遗产资源。

“数字化后如何更好地发挥文物数据资产的功能和释放价值，是一个亟待研究的课题。数字馆藏是其中的一种尝试，但我个人认为，如果数字馆藏只是实物文物资源的数字化，‘复制’的价值显然需要市场来检验。”李新建说，而如果这些数据资源用于通过算法推导出新的数字艺术创作，所形成的数字艺术作品可能比现在的数字馆藏更有价值，也意味着更多。艺术品，但形式是虚拟形式。

“从发展来看，目前的数字馆藏只是数字化后的小规模价值实现方式。更重要和潜在的方向应该是通过所有权、使用权、受益权等所有制规范进行更多的社会转型。它是一种以市场为导向的二次创作。市场的热情和创意后的发展空间将远远超出我们的想象。”李新建说。

李兆睿表示，国内NFT数字馆藏的价值尚未实现。 “一方面，国内的 NFT 交易有限，各个平台之间的 NFT 交易权限几乎没有开放。当然，开放交易时也有从真实到虚拟的可能；另一方面，数字馆藏的生产者现在只专注于通过有限的发布来提高馆藏的价值，而忽略了 NFT 数字馆藏与实物交互的价值。”

对于文旅企业和旅游目的地在开展数字馆藏方面可能面临的问题和风险数字藏品，李浩表示，要警惕炒作的风险。它主要与数字馆藏的交易有关。虽然我国尚未开放数字馆藏交易，但炒作数字馆藏的现象已经存在。文化旅游数字馆藏的发展应兼顾收藏和社会互动的功能。如何避免炒作和投机谨慎。

“平台建设问题也需要关注。与国外NFT多在公链上发行不同，由于监管政策不同，国内NFT发行平台主要基于大型网络平台，本质上是私有链。文旅数字馆藏的发行也主要依托大型发行平台。如果平台倒闭，消费者手中的文旅数字馆藏是否会面临归零的问题，可能出现的一系列问题也值得思考。”李浩说。

3月底，与数字馆藏整改相关的微信公众号和小程序备受关注。腾讯微信团队表示：“根据国家相关规定，为防范虚拟货币交易中的炒作风险，微信公众平台近期对公众号和小程序进行了规范和整顿，用于炒作和二次销售数字收藏品。”

韩敬亭表示，数字馆藏将成为元宇宙的一部分，目前有无限的想象空间。作为新生事物，数字馆藏仍存在诸多风险，如发行平台、市场监管、产品质量、平台技术风险等问题。 “虽然在国内现有的法律法规体系下，数字馆藏的交易和流通存在一定的风险，但我们相信未来数字馆藏市场会朝着更加合法合规的方向发展。” （记者张梅）

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