数字藏品这么热，究竟是谁才是消费主力军？

近期，手机端总是能看到XXX公司或机构宣布出售数字馆藏的消息。题材五花八门，价格不一，种类从头像到文物不断变化。每个人都不禁对数字馆藏仍然可用感到惊讶。可以这样“玩”。

晚饭后，谈话中甚至逐渐增加了一个常见的问题——“你最近买了数字收藏吗？”

数字馆藏的出现似乎非常突然。短时间内，各种平台、各种收藏品雨后春笋般涌现。在碎片化的信息时代，它似乎在推动着另一个场景：我们被动地接受了纷繁复杂的数字馆藏市场。，而是下意识地、主动地关注更多的热点，看看哪些收藏品更漂亮有趣，哪些收藏品更“有价值”。

关注这个新领域的人似乎也和传统的互联网一样，不同世代的群体总能找到适合自己的。他们似乎在以不同的心态、或投资、或感受来接近这个新事物……但他们最终以相同的目标，带着新鲜和好奇的想法，观察这个巨大的市场将走向何方。

上周，我们开展了“数字馆藏用户画像”市场调研，收到了近500份有效问卷，其中受访者主要是80、90后和00后，占比90%。来自一线和超一线城市的参会人数超过60%，其中北京参会人数最多。

在谈论购买数字收藏品时，我们在谈论什么？在包罗万象的数字馆藏世界中，谁是主要的消费力量？你的消费态度是什么？以下是我们的一些观察。

数字馆藏用户画像：

数字馆藏如此火爆，谁来买单？

1、00后购买意愿较高，但8后0、90后是消费主力

数字馆藏是年轻人的活跃领域。00后很早就加入了数字收藏的浪潮，购买意愿非常高。在所有了解数字馆藏概念的00后群体中数字藏品，约有95.92%的用户会选择继续购买数字馆藏。在80后和90后群体中，这个比例只有80%左右。

但目前，数字馆藏市场的主要消费力量是80后和90后。在所有购买过数字馆藏的用户群体中，80后和90后占比高达78.26%，而更愿意购买的00后仅占18. 的所有已购买数字馆藏的用户。@3.58%。

不得不说，虽然00后对数字藏品的接受度和包容度更高，但说到“真金白银”的消费能力，00后还是无法与80后、80后相提并论。 90年代这个阶段。

2、男性存在感明显高于女性

在数字馆藏市场，现阶段男性的存在明显高于女性。这不是错觉：

在参与调查的购买过数字馆藏的用户中，男性用户的数量约为女性的三倍。在所有了解数字馆藏的用户中，90%以上的男性会选择购买数字馆藏。这意味着无论目的是什么，只要大多数男人知道数字馆藏这样的新事物的存在，他们就很容易被它吸引并选择参与其中。但在女性中，这一比例要低得多——大约四分之一的女性即使知道数字收藏也不会购买。

这可能主要是由于男女风险承受能力的差异：男性更喜欢冒险，敢于不断尝试新事物；女性往往比较稳定，希望尽可能地规避风险。

3、至少四分之四的数字收藏家是“互联网工作者”

除了年龄和性别，哪些职业的用户更喜欢数字馆藏？答案是：有互联网相关经验的人会更容易接受数字馆藏。

在所有参与调查的用户中，互联网行业是数字馆藏用户最密集的领域。与其他职业相比，它在数量上具有绝对优势：每4个参与购买数字馆藏的用户中，至少有1个是“互联网工作者”。

继互联网之后，数字馆藏用户的第二大行业聚集地是传说中的“自由职业者”。虽然这个职业领域很“神秘”，但不得不说，这符合数字馆藏与生俱来的自由和平等。

另外值得一提的是，学生群体作为数字馆藏行业未来发展的希望者，现已进入市场，参与数字馆藏的采购。

4、东南沿海等发达地区更热衷于购买数字馆藏

由于历史、文化、经济水平等原因，不同地区的人们在消费习惯和消费能力上存在很大差异。这也体现在数字馆藏消费群体的分布上。

从区域分布来看，西北、西南等经济欠发达地区的用户目前对数字馆藏的热情较低。了解数字馆藏的用户数量和比例都处于较低水平，参与购买的用户数量更是少之又少。城市层面，一线城市或省会城市如北京、上海、广州、深圳等正在成为数字馆藏消费者的聚集地，但三四线城市数字馆藏渗透率仍普遍低的。

5、新时代“工人”倾向于购买

数字馆藏的价格大部分时间都非常“亲民”。尤其是与海外数千个 NFT 项目的价格相比，当数字馆藏的买家看到数字馆藏的价格时，他们可能会从心底喊出：真香。

由于价格实惠，数字馆藏也成为了普通工人阶级能够接受和负担得起的新奇事物。从被调查的数字馆藏用户收入分布来看，月收入在2万以下的普通农民工是数字馆藏采购大军的主体。大约 85.55% 的数字馆藏买家收入属于这一范围。

数字馆藏消费特征

1、每一代人都有自己购买数字馆藏的理由

在购买数字馆藏时，00 后和 70 后主要是出于好奇心。除了好奇心，70后更注重数字馆藏的设计，而00后则希望数字馆藏能给他们带来可观的价值。经济效益;

80后、60后购买数字馆藏呈现出“对事物有情怀”的特点，因为他们喜欢的数字馆藏往往还包含着特殊的含义，可能勾起童年的回忆，也可能与爱人一起旅行。所见的山川大海和名胜古迹；

对于1990年代出生的人来说，购买数码藏品时，唯一要看的就是眼角，颜值才是王道！

2、参与购买数字馆藏的目的和动机因收入而异

收入水平可能决定了您可以用多少闲钱来参与购买数字馆藏。

月收入2万元似乎是购买偏好的一个分水岭：如果月收入低于2万元，除了收藏价值，购买数字馆藏的人主要希望通过数字馆藏获得经济利益；而一旦月收入超过2万元，那么购买数字馆藏简直就成了彰显个性的“爱好”。原因可能是“你喜欢的IP已经卖了数字馆藏”。

3、数字馆藏市场仍是卖方市场。可以购买什么样的数字馆藏取决于发行人出售的是什么

包含中国文化的文物数字收藏和绘画等艺术品数字收藏是当前数字收藏市场的两大购买偏好。如果还包括对虚拟形象数字收藏的第三大市场购买偏好，可以概括为文化艺术品是当前数字收藏市场中人们购买的主要品类。

不过，这也与目前数字馆藏市场的市场状况有很大关系，其品类单一，主要集中在文化艺术品类。这表明目前的数字馆藏市场仍是卖方市场。可以购买什么样的数字馆藏？而不是消费者。

但音乐、电影、表演等数字收藏品类也有一定的市场购买倾向。相比之下，这些不太受欢迎的品类如果经过精心设计和生产，未来也可能占据一定的市场份额。

4、价格不是影响大家购买舒藏的重要因素

在新兴的数字馆藏领域，价格似乎并不是影响数字馆藏购买的主要因素之一。当然，并不是说每个人都不穷，但是数字馆藏对于很多人来说是一个非常陌生的领域。

“不了解”和“不熟悉”可能是阻碍大家参与数字馆藏的主要原因。大家似乎都深谙“不投资陌生领域”的基本投资原则。

5、2022年数字馆藏十大关键词新出炉

参与数字收藏的人群主要是90后群体。如果你遇到一位购买过数字馆藏的 90 后，Ta 很可能会用“NFT”来向你介绍什么是数字馆藏；在谈及为什么要涉足数字收藏领域时，Ta会用“新鲜”、“潮流”等标签向你传达鲜明的个性。

数字馆藏热度虽高，投资仍需谨慎

数字馆藏是一个“年轻”的行业。说“年轻”其实有三个意思：第一，这个行业还很年轻，中国数字馆藏的实际发展时间很短，不过两年左右；其次，数字馆藏的用户群体非常年轻，调查结果显示，80后和90后是参与数字馆藏的主力军；当然，最重要的是数字藏品，如今的数字馆藏和年轻人一样充满活力，但也有可能因为开发过程中的经验不足而犯错误。

那么为什么数字馆藏对年轻人如此有吸引力呢？

有很多原因。首先，数字馆藏本身科技含量充足，可以满足年轻人追求潮流、展现个性的需求。其次，目前约有70%的数字馆藏基于传统文化IP。对中国文化的认可度和接受度越来越高。作为科技驱动的文化创新载体，数字馆藏能够以更年轻、更现代的方式呈现各种文化作品。此外，目前数字馆藏的供需关系失衡，供不应求。这种人为的稀缺性将进一步增加人气。

更直观的原因是，与 NFT 市场相比，数字收藏是年轻人买得起的“趋势”。数字馆藏大大降低了用户的参与门槛，让年轻人以更简单、更轻松的方式参与进来。

但我们也看到，当前数字馆藏市场仍存在哄抬物价、蓄意炒作、手法炫技等一系列问题，合规监管亟需共识。针对NFT/数字集合市场的金融风险，中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会联合呼吁会员单位于4月13日联合发起倡议，坚决遏制NFT金融证券化趋势.

日前，微信还更新了《微信公众平台运营规范》，明确规定在其平台上提供与数字馆藏二次交易相关的服务或内容的，将责令限期整改，限制部分帐户的功能或处理永久帐户禁令。

虽然现阶段国家有关部门并未在法律层面直接明确禁止数字馆藏的二次交易，但通过相关行业协会的倡议和一些涉及虚拟货币交易和元界的政策文件可以看出，相关监管机构对数字馆藏不感兴趣。市场监管思路主要是通过限制数字馆藏交易平台的炒作和数字馆藏金融化、证券化的趋势，确保数字馆藏市场的安全可控。

虽然数字馆藏热度高，但欧克云链研究院仍需提醒大家，国内数字馆藏平台鱼龙混杂，平台技术能力参差不齐，各种市场乱象屡见不鲜。当您关注和参与数字收藏市场时，应谨慎参与和购买，避免因投机而造成财产损失。

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标签：藏品数字90后