数字藏品 腾讯计划裁撤“幻核”业务，幻核玩被炒得火热

文｜DoNews翟子尧

编辑｜李可欣

国内火爆的数字馆藏业务凉了吗？

7月20日，据腾讯内部人士透露，腾讯拟取消“魔核”业务。

Magic Core是腾讯旗下的数字收藏平台。它于去年 8 月推出，距今不到一年。

韩冰对平行空间文创科技的分析认为，当前政策监管不完善和数字馆藏难以实现二次交易是导致数字馆藏遇冷的两个关键因素。

当数字收藏难以给玩家带来安全感和满足感时，手工制作的时尚收藏依然是玩家的最爱。硬核玩家在家里收集几柜变形金刚、恐龙插画、人物，不断为他们带来物质和精神上的满足。

7月初，52TOYS在三里屯举办了近一个月的收藏玩具展。米奇、奥特曼、猫和老鼠、蜡笔小新、哆啦A梦等IP展区吸引了小朋友和大人拍照。用搭建场景的方式，让喜欢玩具的用户怀念童年和青春。正如52TOYS联合创始人黄进所说：“用户收藏的不仅仅是玩具，更怀念童年的自己。”

一年多来，数字收藏成为热门的收藏方式，收藏实体玩具的现象一直存在。只有在潮玩火爆的时候，收藏者才会更多的被提及和看到。

01. 冷却数字收藏

数字收藏起源于国外的 NFT（非同质代币）产品。NFT的全称：Non-Fungible Token，翻译为“不可替代的代币”，将区块链技术的特性赋予数字商品、数字资产、数字艺术品，使这些虚拟物品具有不可替代的独特性篡改。凭证，从而为他们创造了数学上的稀缺性。目前，这项技术也被认为是“元界”的基础设施之一。

Magic Core 是去年 8 月推出的数字应用，是腾讯 PCG 孵化的 NFT 分发平台。上线第二天，魔核发布了腾讯视频推出的以“十三邀”为主题的数字合集，售价18元，限量300件。据公开报道，Magic Nucleus 首个数字合集当天，就出现了技术“超卖”问题，300 多名用户同时付款。魔核三思而后行，决定向付费用户发送纪念性数字收藏。

现在，不到一年的时间，魔核停产的消息不禁让人唏嘘不已。事实上，早在7月2日，腾讯新闻APP也暂停了数字馆藏的销售服务。分析人士表示，对于数位收藏爱好者来说，一旦魔核关闭，如何清空大量用户所拥有的数位收藏，就成为亟待解决的问题。

数字收藏作为一种新兴的玩法，在近一两年突然火了起来，凭借自己的理念和创新，吸引了众多玩家入局。

但进入游戏后，很难在收藏和交易中获利。目前，国内尚无合法合法的二级交易平台。玩家就相当于买了一份“寂寞”。用户很难欣赏和转售自己馆藏中的数字馆藏，时间长了就会失去热情。

目前，数字馆藏仍处于自发生长状态，存在野蛮生长现象。

据了解，从事数字化采集平台运营的门槛极低。3万元可搭建H5数字馆藏平台，15万元可打造数字馆藏分发APP。许多中小平台缺乏版权意识，交易规则不明确，也侵犯了消费者的权益，影响了数字馆藏市场的健康发展。

数字馆藏政策出台的延迟、二级市场支持利润的稀薄，以及为了防止数字馆藏炒作而反复澄清NFT去金融化，这些都成为了数字馆藏的压死稻草。

当虚拟数字收藏还不足以吸引玩家的注意力时，时常出现的潮流游戏和盲盒依然在玩家心中占有一席之地。

02.盲盒热度走下坡路，数字更赚钱

比起买盲盒，现在的玩家更在意盲盒里的显性玩具。

2019年左右，大部分玩家玩盲盒都是带着兴奋、未知，以及抽盲盒的精神体验。绘制哪个玩具并不重要。这是初学者玩的玩家体验。

而当玩家越陷越深，开始追随某个IP时，他们更在意的是自己赢了哪一个。端盒现象已经出现，二手市场也开始流转不易获得的隐藏或限量玩具。更多的玩家可以从提前购买的限量版产品中赚取差价，比如炸鞋。

这些玩家不是玩具本身的铁杆玩家，而是从铁杆玩家那里赚钱。

回忆2020年的一场玩具展，小洁和朋友们买了会员票。为了避免排长队，他们早早去了会场，抢了限量版的labubu玩具。小杰告诉我们，这个700多元的玩具，可以在二手平台上以更高的价格转售。

集齐4套拉布布时，有黄牛当场直接开价4500元，被小杰拒绝。她相信，如果在二手平台上转卖，可以赚更多的钱。

而小洁对这个IP并不熟悉，因为有朋友了解行情，推荐她购买，而且能赚到玩具本身价格的好几倍。

向阳是多年的盲盒玩家，也是Molly的忠实粉丝。有一年，泡泡玛特准备在上海时装秀上发布两张限量版莫莉的电梯卡，但她在北京的工作无法摆脱。当她看到现场的朋友时，她立即打电话让她离开。朋友帮忙买。

“盲盒有点像页游，PC游戏玩家和手游玩家都不喜欢。页游方便，但玩法简单，既不是PC游戏的精细化，也不是手游的便捷。收藏玩具的人我更喜欢钢铁侠、变形金刚、奥特曼，要么精度高，要么IP大，还有升值空间。”

“莫莉这两年的设计一直松懈，设计也逐渐流行起来。现在莫莉的盲盒经常买有缺陷的产品，尤其是配件，总是挂不上，而且洞口歪歪扭扭，好像被换了一样. 铸造厂。

泡泡玛特7月15日发布的《盈利预警公告》显示：“预计上半年净利润同比下降不超过35%。” 泡泡玛特近期内部沟通纪要显示：“2022年上半年，在北京、上海数字藏品，尤其是上海，老店同店销售额同比下降40%-50%。”

业内设计师透露，玩家对盲盒的消费欲望也在下降，且以女性用户居多。同时，大量盲盒在被炒作后面临滞销，卖不出去。

亚文化研究员王晓燕在接受采访时也表示：“00后群体的崛起正在给潮玩赛道带来‘质变’。一个明显的趋势是盲盒在缩小，潮玩的收藏在扩大。 “年轻一代对潮流游戏的审美和需求更加分散、个性化，潮流游戏的保值需求也在减少，趋向于更纯粹的兴趣消费。”

03.可以收钱理财的潮游戏更香

维克多在小学时被同桌的恐龙插画书吸引后，对恐龙产生了兴趣。用他的话来说，原因很简单，因为我从来没有见过也不知道真正的恐龙长什么样，而且我对恐龙很好奇，所以我想收集关于恐龙的一切。

维克多的父母认为这是一种挥霍的爱好。工作之余，他在自己的经济范围内理性和感性地发展了自己的收藏爱好。当然，也有上限。当遇到超出可接受范围的恐龙形象时，维克多会理性地放弃。

说起自己收藏的不同版本的书籍，维克多眼睛一亮，说的停不下来。在他家的每个角落，都有恐龙人物和插图书。

“恐龙！” 维克多所著的《揭开史前巨兽之谜》系列书籍，包括中、英、拉丁、德等多种版本，前后售价近5万至6万元，至今未收藏。

维克多甚至收藏了意大利版的磁带，但没有机会看到它们，因为没有播放器可以播放这么旧的磁带。但因为爱，他还是收藏了。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，超过60%的男性用户购买模型玩具是为了收藏，近60%的女性受访者购买模型玩具是因为“收藏”和“纯粹的喜欢”。

华安证券发布的《新消费产业2021战略报告》显示，Z世代的新兴消费群体更注重精神需求和全方位的消费体验。赏心悦目的产品外观、品牌故事、内容等，以及帮助人们减压的冲动消费过程，逐渐成为时下用户消费的重要增量因素。

艾媒咨询CEO张毅表示数字藏品，玩具收藏的火爆与年轻一代的消费心理和审美习惯息息相关。

维克多认为，古董、字画的收藏是好的，但它需要非常高的认知门槛。但玩具不一样，在价格方面有不同的价格门槛，在认知上更容易理解。同时，观赏性的潮流玩具也具有艺术价值，值得收藏。

业内分析人士认为，投资房地产、股票、古董家具、茶叶茅台的“老一辈”退出市场后，新的年轻人一定会寻找新的投资方向，不仅仅是因为“老”的投资标的不再有“赚钱效应”，更重要的是，新一代的投资逻辑完全不同。

“除了‘金融’的赚钱动力，对于年轻一代消费者来说，他们选择潮流游戏的更深层次的目的是收藏价值，而不是简单的玩法和视觉刺激，具有艺术和收藏意义的作品是他们急切地寻找的东西。拥有，”分析师说。

对于真正喜欢收藏玩具的玩家来说，他们知道玩具会升值，收藏后不会转卖。其他人则将玩具收藏作为一种理财方式，就像炸鞋一样。

“如果有一天我想分手，我会把我收藏的书送给或卖给一个真正爱书并会保护他们的人。如果找不到这个人，我会把它们捐给国家图书馆。” ，维克多说。

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标签：小杰