【香樟推文创】文创数字藏品行业自律发展倡议

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从2021年开始，NFT、数字馆藏等概念将在我国广泛传播，相关行业的市场主体、创新行为和监管规则也将呈现快速发展趋势。 2021年10月，全国版权交流中心联盟等发布《数字文化创意产业自律公约》； 2022年6月，中国文化产业协会牵头“数字馆藏行业自律发展倡议”。 2022年7月12日，上海市人民政府办公厅印发《上海市数字经济发展“十四五”规划》，其中提到“支持龙头企业探索建设NFT（非同质代币）交易平台，研究推动NFT等资产数字化、数字IP全球流通、数字权益保护等，将在上海率先试水。” “着力发展区块链开源平台、NFT等商业模式，加快探索虚拟数字资产、艺术品、知识产权、数字化转型和数字技术在游戏等领域的应用。”

本文从数字馆藏的概念、文创数字馆藏行业发展历程、版权合规、交易平台合规、法律风险等方面，系统分析了文创数字馆藏行业。

一、数字馆藏定义

在现代汉语词典中，“收藏”被解释为“收藏品”。在中国法律中，“征收”本身并不是一个特定的法律术语。从民法上看，收款行为的主体并无特别限制。收藏行为的主体可以是自然人、法人或者其他组织，收藏的对象没有特别限制，可以是博物馆、展览馆中的文物艺术品。物品、纪念物品，可能还有私人记录、照片、工艺品、旧物等。收藏之所以被收藏，是因为它对收藏者的价值包括两个方面：一方面，收藏主体或载体具有稀缺性或独特的特异性。例如，雕塑家创作的具名雕塑，只有原件；另一个例子是某年的限量发行专辑。虽然专辑中的音乐可以通过互联网等其他渠道获得，但专辑本身却是稀缺的。另一方面，收藏品具有其所属类别的一般使用价值，但可能会因用作收藏品而减少。例如，限量纪念瓶标有年份的香水，收藏家通常不会实际打开使用；收藏家的唱片，可用于在电唱机上播放音乐，但收藏家通常不像普通唱片那样经常使用它。 收藏中的一本书，虽然可供阅读，但收藏者通常不会像普通书一样翻阅并借给他人。

随着区块链等数字技术的进步，数字馆藏的概念被提出并广为流传。数字馆藏也不是法律术语。在不同的业务场景中，“数字馆藏”被赋予了不同的含义。 2021年，一批数字馆藏流通交易平台将陆续上市。 《魔核》平台的《魔核软件许可及服务协议》将数字馆藏的属性描述为：“馆藏加密不可篡改数字藏品，即创作者、创作者和上链时间，购买者以及藏品元数据中的其他信息。一经确认，不可篡改。您购买藏品后，作为买家，您的相关信息将写入藏品元数据中，作为您对该藏品拥有所有权的证明。收藏。”而“蚂蚁链”将数字藏品定义为：“指使用蚂蚁链区块链技术唯一标识的特定数字化虚拟作品、艺术品和商品，包括但不限于数字图片、音乐、视频、3D模型等形式的虚拟数字收藏品。” “中藏数字”平台的定义相同，唯一不同的是对区块链数字技术的描述，采用的是“BSN-DDC区块链技术”。

综上所述，数字馆藏的定义包括两个要素：一是数字馆藏的虚拟性。数字收藏本身属于数字作品、数字艺术品和数字商品等虚拟物品，不包括带有 NFT 的物品。标签，如油画和其他物理作品或物体。其次，数字馆藏是唯一可识别的。通过区块链技术，将创作者、创作和上链时间、购买者等信息写入特定数字馆藏的元数据中。元数据是加密的、唯一的并且不能被篡改。 以上两个要求，前者使数字馆藏具有馆藏的共同特点，即具有虚拟物品在日常生活中的自然属性和使用价值；在一般情况下，虚拟物品容易复制，难以指定，而后者的唯一标识使得虚拟物品成为现实。物品具有收藏所需的稀有性和特殊性。

二、数字馆藏行业“去NFT”，聚焦文创

2021 年 3 月，传统拍卖行佳士得拍卖了数字艺术家 Beeple 的 NFT 作品《每一天：最初的 5000 天》，底价 100 美元，最终以 693 美元成交4.6 万美元。在 2021 年东京奥运会上，国际奥委会将发行 NFT 形式的数字纪念徽章。随着国外市场NFT藏品天价拍卖或交易的频繁发生，2021年我国数字藏品行业也迎来了高速发展期。支付宝、腾讯等互联网平台，阅文等文化上市公司和芒果TV已经开始创造与NFT相关的概念。相关的数字馆藏和交易平台。 NFT的英文全称是“Non-Fungible Token”，通常翻译为Non-fungible股权凭证、non-fungible token或non-fungible token。非同质化是指每个 NFT 都是唯一的，不能复制或拆分；与之相对应的是同质化，像以太坊、比特币等一样容易兑换和分割。货币的近似属性。

1、我国数字馆藏行业“去NFT”化的原因

2021年10月，有媒体报道称，支付宝的“蚂蚁链粉丝颗粒”、腾讯的“魔核”等平台已将“NFT”从其内容话语中移除，取而代之的是“数字收藏”。目前，在我国数字馆藏市场，发行者和运营商普遍将“NFT”替换为“数字馆藏”的概念。原因可以归纳为两个方面：

首先，在技术层面，国外NFT和数字馆藏在我国的技术实现存在差异。国外的NFT通常以以太坊等公有领域链为基础，而国内市场上适用于数字馆藏的区块链多为联盟链。国外NFT可以自由转让数字藏品，不受区块链产品限制；而我国基于联盟链的数字馆藏在技术上不如公有链 NFT 可自由转让。

第二，在法律法规和政策层面，防范NFT交易和投机带来的金融合规风险。国外 NFT 通过转售、拍卖等交易实现价格上涨。我国数字馆藏交易采用买卖双方直接交易的模式。严禁炒作数字馆藏的价格，禁止买家直接交易，这也令数字馆藏行业和发行方都望而却步。国外NFT行业存在差异。 2021年9月起，相关金融监管部门连续发布相关文件，防范NFT金融风险，包括2021年9月15日《关于进一步防范和处置虚拟货币交易炒作风险的通知》、11月《国务院》等2021年11月11日 中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会4月13日联合印发《关于清理整顿各类交易场所有效防范金融风险的决定》和《关于防范NFTs相关金融风险的建议》 , 2022, 点 与 NFT 相关的金融违规风险点包括：一是 NFT 的标的商品包含证券、保险、信用、贵金属等金融资产，金融产品变相发行和交易；二是 NFT被拆分所有权或批量创建削弱了质量特征，变相代币发行融资；第三， NFT交易使用虚拟货币代替法定货币；四是通过股权分置、标准化合约交易等方式变相发行金融产品；五、没有“交易所”资质的机构通过集中竞价、连续交易等方式组织NFT交易。虽然上述文件主要是行业自律或监管提醒性质，不具有强制效力，但清晰反映了NFT交易的趋势。严格监管 NFT。从防范合规风险的角度出发，各平台将NFT替换为数字化收藏，防止关联被认定为负面行为。

2、数字馆藏产业与文创紧密结合的趋势

2021年以来，我国数字馆藏产业发展进程表明，在“去NFT化”的同时，数字馆藏产业逐渐与“文化创意”的概念相结合，体现了用心从底部防范金融风险。从藏品的两个方面来看，当藏品的使用价值过低或几乎可以忽略不计，只有区块链防伪来维持其可识别性时，类似于金银到纸的发展过程钱，数字收藏也更容易。存在变现效应的风险；当底层所体现的作品、艺术品和商品的使用价值非常明显时，消费者购买数字馆藏的行为也体现了获得作品使用权、艺术品的升值价值等特征。商品的消费。 ，数字馆藏被货币化的风险大大降低。

2021年10月31日，在由中宣部版权局主办、全国版权交易中心联盟、全国版权交易中心联盟联合主办的“2021中国北京国际版权授权大会”上中国美术学院、浙江杭州互联网公证处、央视动漫集团、湖南省博物馆、蚂蚁集团、京东。 “通过区块链技术唯一识别的特定数字作品、艺术品和商品”，与目前市场主体对数字馆藏的定义基本一致。对数字文创作品的质量提出了要求，即确保数字文创作品的价值得到充分支撑，充分挖掘基于区块链数字文创作品的民生应用消费场景。 . “非同质化”阻止了它成为缺乏原创性和创新性、容易变现的数字符号。

2022年6月30日，在中国文化产业协会的领导下，近30家机构在北京联合发起“数字馆藏行业自律发展倡议”，反对二次交易和炒作，提高准入标准，以实现行业高质量发展的核心共识。据悉，参与方包括文旅行业专业机构和协会、文化央企、IP机构，以及蚂蚁、腾讯、百度、京东等互联网科技公司。 《数字馆藏行业自律发展倡议书》前四篇重申了数字馆藏内容的艺术性、创新性和独特性的表达，数字馆藏的使用价值探索。

综上所述，我国数字馆藏产业在很大程度上体现了与文化创意产业的结合，相关合规问题也体现在两个层面。一是底层文创产品、版权等知识产权的合规性许可使用是首要问题，同时还需要满足不同类型作品的生产经营资质要求和产品;二是以数字馆藏的发行和交易合规为表面，包括区块链技术、电子商务、互联网内容服务等合规问题。

（待续）

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标签：藏品数字区块