数字藏品 【公司】2021年NFT的傲人战绩：万物皆藏可数

作者|于慧茹编辑|罗丽娟

“入选《柯林斯词典》2021年度词，年使用率达110,000%。”​​​这是NFT在2021年的骄人战绩。

所谓NFT，是指具有不可分割、不可替代等特性的不可替代代币。从本质上讲，NFT 和加密货币之间几乎没有区别。唯一不同的是，NFT 会指向一个虚拟物品，比如图片、视频、音乐等。

“去年，万物皆可NFT，而今年，万物皆可数可隐。”知识产权许可从业者张莉说。

广发证券研究报告指出，事实上，中国数字收藏市场和海外NFT市场已经演变成两个行业生态系统。 “NFT”强调不可替代代币的金融价值，而“数字收藏”则强调数字资产的内容价值。

在中国，由于监管原因，二级市场的炒作在一定程度上受到了限制，大部分原本打着NFT名义的业务已经演变成“数字收藏”。

与海外NFT市场不同的是，国内数字馆藏走的是一条不同的路径，限时复制。一本限量几千本，少则几十本，价格从十元到几千元不等。

借助元界，具有“中国特色”的数字馆藏成为大厂商和资本的“新宠”，被视为下一个互联网风口。

根据NetEconomy旗下电商大数据库“电商宝”的监测数据，今年上半年，数字馆藏融资事件13起，融资总额超过亿元。

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一切都可以“计数和隐藏”

2021年6月，支付宝与敦煌美术学院在“蚂蚁链扇粒”支付宝小程序上联合发布了名为“敦煌飞天”和“九色鹿”的两款NFT皮肤。这被视为国内大厂布局的开始。

两个月后，腾讯推出国内第一款NFT交易应用“魔核”，首期发行300张“十三邀”黑胶唱片NFT。

上述在支付宝“蚂蚁链扇粒”和腾讯“魔核”上销售的NFT均于去年10月底更名为数字收藏。

如今，数字收藏的形式越来越多样化，包括绘画、音乐、视频、3D模型、电子票、游戏道具、表情、虚拟房地产、音乐专辑等。

在大公司中，京东、网易、百度、字节、哔哩哔哩、小红书都有参与。

1月，B站宣布发布首个数字艺术化身Dove De 4模型，包括自由式滑雪坡道障碍技能和花样滑冰模型，每款限量8888份； 4月，航天日期间，百度发布了《太空兔挖月土》、《祝融探索火星》等系列数字合集。

根据CDC《2021年中国数字馆藏（NFT）市场分析与总结》，2021年中国各平台数字馆藏销售量约456万册，总发行量约1.@ >5亿元人民币；华夏时报报道，截至2022年6月15日，国内数字馆藏分发平台已超过500家。今年2月，中国数字馆藏平台仅100多家。

除了大厂，就在今天（6月28日），云南省旅游局发布信息：云南旅游官助理游云南平台将于6月29日发售1200册《云中十六州·自在》数字馆藏。同日，华商日报宣布将在区块链上发布25周年珍贵头版数字收藏系列。

前一天，中国八大菜系之一的徽菜数字收藏发布会在安徽黄山举行。

短短两天时间，从祖国西南到西北，再到中国东部，从旅游业到文化产业，再到餐饮业。如今“受宠”的数字馆藏遍地开花。

据财通证券研究所统计，上周工作日内，文旅数字馆藏日均发行量为255.6万元，5.@日均发行量为>30,000 份文件旅数字馆藏。

从运营主体规模来看，主流仍是鲸鱼、魔核、灵曦、鸿动等平台，背靠蚂蚁、腾讯、京东等大公司。 IP资源丰富，新品发布频率高。

但更多的是质量参差不齐的小型平台。人气不高通常会让小平台获取资源更加困难，其中不乏投机者。

获得奖金的人

早在两年前，张莉就开始关注NFT相关信息，因为“看不懂”，不敢采取行动。但现在，她觉得是时候参与进来了。

“大家都在做，不做是不行的，你可能会面临版权人退出IP的问题。虽然我们不懂，但也只能顺势而为。”张莉告诉全天候科技。

张莉的担心并非没有道理。近年来，营销赛道人满为患，消费者疲劳。热门IP为了寻找新的营销增长点，一直在授权、跨界联盟、多渠道营销之间来回穿梭。转而尝试振兴IP市场。

今年，全球最火的无聊猿创造了数字版权奇迹。通过每笔销售，原创者可以获得2.5%的版税，《无聊猿》的创作者获得了3000万美元。

毫无疑问，数字馆藏让 IP 版权所有者看到了多种途径来盘活市场和资源。

例如，数字馆藏让IP衍生品不再局限于外设、盲盒、人物等实物，可以扩展到图片、动画、3D建模等数字内容。

虽然没有主动进入游戏，但张莉还是尝到了书藏带来的“甜头”。 “我们和平台联合发布数字馆藏，平台给我们的收益是以保底红利的形式，这个分成意味着当营业额超过总发行量时，平台、运营商和我们的版权方应该按比例分享。 . 100块钱，他们要给我们40块钱，而过去我们只能拿到20块钱的实体授权。”

这也导致了数字平台对IP资源的争夺进一步加剧。

欧克云链研究院高级研究员姜兆生在接受媒体采访时表示，随着数字收藏行业的发展，知名IP已经成为稀缺资源，是否有可能拥有并发掘更多IP资源，成为数字化收藏平台建立竞争优势的关键。

“对于大部分已经入局或者想要进军数字馆藏的企业来说，与其说数字馆藏可以盘活资源和市场，还不如说数字馆藏本身就是一个很好的营销噱头。”长期关注数字馆藏市场的FA机构创始人郑昊告诉全天候科技。

一些企业已经收获了数藏的“红利”。从流量获取的角度来看，数字馆藏的IP属性和社交属性可以快速帮助品牌建立粉丝群体，维系品牌与消费者的长期关系。

一个典型的案例来自奈雪的茶，它在6岁生日时正式推出元界IP形象“奈雪”，并推出限量版数字收藏盲盒。就这样，奈雪的茶在72小时内获得了近2亿的GMV。

一些公司正在借助数据来提高影响力和业绩。

日前，美图公司旗下数字收藏品牌Meitu Gem首次发布了其数字收藏Pixel Memory。这也是美图第二次试水。今年4月，美图推出数字收藏品牌Meitu Gems，并将首个数字收藏命名为“Spiritual Gems”，限量2008枚。对部分用户开放。

在外界看来，书藏和元界奥特莱斯可能是主营业务表现不佳的美图正在努力寻找的新增长点。

价值、投机和泡沫

“你小时候玩过纸牌吗？小时候收藏卡片，长大后收藏名画古玩。从这个角度来说，收藏的行为会让一些物品脱离其使用价值，产生情感价值。”郑昊告诉全天候科技 据说情感和故事的结合可重可轻，所以大部分人买书藏，买的是期待。

目前，在国内500多家数字发行平台中，小平台占多数，市场上的数字藏文质量良莠不齐。

据界面新闻报道，3月底，腾讯微信开始大规模封杀数字收藏平台公众号。其中包括iBox、一点书藏、桂藏元界、元本空间、ArtMeta元一书等。

此外，在数字化发行的过程中，部分平台也采取“自售自购”的方式，要么吸引流量，要么吸引优质IP资源。

“我也有一些朋友的平台做这个，他们发了一套数字收藏，第一期是炒作，都是自己买的，第一期的钱我可以赚回来。”张莉对全天候科技说。

但是，由于虚拟货币相关业务在中国属于非法金融活动，为了规避风险，防止数字藏品金融化，避免藏品二级交易市场的恶意炒作，国内大部分数字藏品发行平台基于联盟链。

截至目前，蚂蚁、腾讯、京东、百度等各大互联网公司发布的数字收藏分发平台已暂时关闭二次交易功能，并在购买须知中强调“不要炒作数字收款、场外交易、欺诈”。

没有财务属性的数字馆藏真的没有价值吗？

“截至目前，中国还没有相关法律。即使表面上没有二次交易，既然大家都在买预期，那肯定有炒作和利润空间。否则，这东西从购买的那一刻起，价值为零。 ”郑浩说。

据了解，大部分平台在发布数据采集时都开启了“转账”功能。比如WhaleTalk发行的数字馆藏不支持二次交易，但允许客户在购买并持有180天后将数字馆藏转让给他人，转让方持有两年后可以再次转让。

这为玩家进行场外交易提供了基础。如果用户在满足转账时间要求后数字藏品，以“转账”的名义进行私下交易，这就形成了数字馆藏的“灰色地带”。

“我可以通过平台转账方式给别人数字藏品，对方可以通过微信和支付宝私下转账给我。平台怎么会知道这种方式？”郑浩说。

据郑浩介绍，国内大部分数码玩家都有QQ群和微信群，卖家可以在群里下单。有时，为了让交易顺利进行，买卖双方会邀请双方都熟悉的中间商来保证交易。顺利。

4月，三大金融协会联合发布《关于防范NFTs相关金融风险的倡议》，指出NFTs作为区块链技术的创新应用，在丰富数字经济模式、促进发展文化创意产业。有一定的潜在价值，但同时也存在投机、洗钱、非法金融活动等风险隐患。

消息一出，部分数字平台产品价格纷纷下跌。由于平台数码产品减半价，iBox一度冲入微博热搜前十。自 5 月中旬以来，最大跌幅高达 85%。

“没有泡沫，技术如何进步？”郑浩说。

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标签：张莉