“让国宝说话”让文物活起来上海文旅企业打开新媒介

目前，随着“元界”概念的火爆，NFT（国内俗称：数字收藏）的概念也进入了大众视野。 3月3日12:00，上海交响乐团的一款NFT产品引发了一场小小的“抢购风暴”，限量10000件产品在一分钟内全部售罄。

上海交响乐团理事会主席、上海市文化和旅游局局长方世忠以普通古典音乐爱好者的身份参与了此次线上发售。在他看来，收藏家看重这种加密文创产品的稀缺性、形式创新和历史传承。他说：文旅产业既要抓住新机遇、新赛道，又要防范新业态、新风险。在开发更多看得见、听得见、吃得好、用得上的刻有上海标志的“上海礼物”的基础上，文旅企业可以尝试利用新技术开发更多的数字化“上海礼物”2.0版本，不仅让游客通过有形的上海礼物“带回家”上海的奇观，也可以用数字化手段“保存”并持续长久地追忆，用数字化的“上海礼物”更好地传播上海的魔力。中国故事。

数字馆藏文化与旅游融合的新媒介

元界无疑是实现文旅产品数字化转型的更好平台。迪士尼首席执行​​官鲍勃·查佩克（Bob Chapek）表示，元宇宙是下一代的发展方向，并表示“粉丝们可以期待与元宇宙中的迪士尼公主共进午餐。”该模式依托项目现有空间形态支持沉浸式体验，为更多上海文旅企业开拓文旅产品开发新思路。

“让国宝说话”和“让文物活起来”是当前的热门话题。上海博物馆文化创意中心副主任冯伟表示，数字馆藏是“让文物活起来”的生动例子之一。上海博已经迈出了数字文创馆藏的第一步。今年春节，上海博物馆携五福彩蛋卡上的“黄地黑雁芦纹虎枕”文物收藏品，向全国人民送上新年祝福。同时，上海博物馆还从文物馆藏中推出了“云雷纹”和“永乐青花茶纹茶壶”的数字化藏品，一经推出即被抢购一空。

冯伟介绍，出生在移动互联网时代的年轻人能够很好地接受数字世界。同时，随着国潮的兴起，他们对中国传统文化数字馆藏的需求也在增加。上海博物馆数字馆藏的热销，反映了广大年轻消费群体的喜好，也体现了上海文旅融合所需的“脑洞大开”。上海博物馆通过数字文创产品，以更年轻的体验传达文物背后的历史文化，从而将其转变为新的“上海礼物”供游客选择。

让中国传统文化在数字时代“活”起来。另一个活生生的例子是登上央视虎年春晚的热播舞剧《唯有青》。它出售的6张数字纪念票也很受欢迎。 ， 售罄。不难发现，藏品数字化发展的背后，对自身艺术文化价值的挖掘和呈现，依然是数字藏品背后的真正价值，尤其是中国传统文化的精美展示，更需要新媒体干预和创意植入。

数字馆藏为文旅数字化转型搭建新桥梁

放眼上海文旅领域，数字馆藏的出现不仅是一种趋势，更是一种“刚需”。在2021年12月30日上海市经信委印发的《上海市电子信息产业发展“十四五”规划》中，元界首次被写入地方“十四五”规划时间。随着科技的发展和“元界”概念的普及和完善，数字馆藏在地方文旅领域的功能将在上海进一步拓展，成为连接文旅与数字娱乐的新桥梁。

总体而言，黄山、故宫、东方明珠等知名实体景区在消费者中具有很强的文化IP属性，但目前主要的IP运营方式是实现线下文创产品。随着NFT技术的不断成熟，有望成为中国联通线下实体景区与线上虚拟世界之间的桥梁。例如，在以《原神冲击》、《王者荣耀》、《江南百景图》等网络游戏为代表的数字娱乐场景中，旅游景区联合数字化合集大有可为。

2022年春天，数字馆藏风潮已经在上海文旅行业风起云涌。据亚洲艺术金融商学院创始人范勇介绍数字藏品，上海作为引领全国、当代艺术与科技紧密结合的产业高地，基于大量人才的积累和输出，政府大力扶持文化、科技等创新产业及相关高新技术支撑，以及国际人才的集聚和国际交流较为活跃，国内市场在这一新兴领域的占比首屈一指。

在上海的景点中数字藏品，上海海昌海洋公园是数字馆藏的早期测试。 2022年1月，上海海昌海洋公园以“元界”为主题，线上线下全球首发“虎鲸骑士团海洋NFT数字盲盒”。网上售出的3000个盲盒在30分钟内全部售罄。 上海海昌海洋公园相关人士表示：“过去，文旅产业一直是单向生产和单向消费的供给关系，但元界和数字馆藏的出现，通过虚拟与现实，也让我们这样的主题公园更具想象力。”

未来，当“虚拟现实”正式成为“现实”时，元界旅游不一定要到达真实的景点，但会在现实中产生消费和引流。游客可以在旅行中购买数字收藏品，并在元界自己的虚拟空间中进行装饰，就像装饰自己的家一样，使其成为具有个人风格和社交空间的专属区域。使用区块链进行正品保障和供应链保障，也让元界旅游购物比现场直接购买更加安全。

数字馆藏为新的文化和旅游场景开辟平行空间

有专家认为，数字馆藏为文旅产业开辟了二次增长空间。当“NFT”遇上文旅，一张图片、一首歌、一段视频，甚至一个头像，都能用一串代码触发旧的记忆，触发新的可能。

上海交响乐团于 3 月 3 日推出的第一个数字专辑是 1929 年录制的“中国最早的交响乐唱片”的 2:21 录音。 “我们没有选择基于视觉艺术的收藏，而是选择了一张以声音为载体的老唱片，认为它最好能与数字收藏的概念相结合。”这段炒作时期的品牌传播效果，显然让上海交响乐团品牌总监卢靖非常满意。在她看来，这张交响唱片目前还没有在现场展出，但观众可以通过数字馆藏了解、了解并产生兴趣，可以去上海交响乐团数字音乐厅和上海交响音乐博物馆数字博物馆了解更多。对上海交响乐团和古典音乐感兴趣。 “在与现有受众建立新联系的同时吸引新受众。”

事实上，在注意力成为稀缺资源的时代，品牌营销已成为当前 NFT 应用的主要领域之一，尤其是在极具潜力的 Z 世代人群中。今年春节期间，上海新天地打造了数字艺术之旅。市民和游客可以在新天地现场通过手机摄像头进入AR场景，通过购买联合数字艺术收藏品将虚拟与现实连接起来。同时，人们也在争相参加“上海外滩虎年纪念数字烟花”的盲盒抽奖，希望能在外滩获得独一无二的“烟花”体验。

上海礼品+数码收藏未来发展空间无限创意

尽管中国的数字收藏品已经在 Z 世代消费者中非常热情。不过，这个市场刚刚起步，变现渠道还有待探索。不过，我们也可以期待上海的未来，数字馆藏与“上海礼品”的结合将有更丰富的应用前景。

上海的文旅资源丰富多样，与数字馆藏的组合也多种多样。例如，可以将网上销售的上海文旅景区门票制作数字收藏版，并转化为特殊的“上海礼物”。持有此类门票的游客可视为景区“俱乐部会员”，后续景区也可以为其提供特色服务、开发专属周边等；又如：邀请名人（文化大师、金牌导游、明星）为武康楼等“建筑可读”地标录制个人解说，并转化为限量版数字馆藏供游客收藏；与长三角乃至全国文旅企业合作，打造一系列“卡片”式数字收藏产品，扩大引流效应；与上海非遗传承人合作，打造具有艺术价值的数字馆藏；与领先的在线文旅企业共同打造数字收藏旅游证明等。

赛博朋克之父威廉·吉布森说：“未来已经到来。” NFT的想象空间很大，创造的空间也很大。

背景链接

NFT（Non-funglble tokens），即不可替代的代币，通过区块链技术对一张图片、电子相册或其他数字作品进行加密，使其独一无二。与比特币等数字货币可以连续分割不同，NFT强调它是唯一不能分割的资产。简单来说，NFT就是利用区块链技术在作品中添加“防伪码”，使其成为独一无二的数字代币，从而使数字作品可以溯源、清晰版权和交易。 .

本站所有活动均为互联网收集所得，如有侵权请联系本站处理。薅羊毛活动可能随时更改规则，建议仅免费参与，如需投资必须谨慎。


    点击加入【薅羊毛捡漏活动线报QQ群】774834311

标签：上海上海博物馆