上海市发行IPSHANGHAI数字艺术品“申生不息”系列(图)

21世纪经济研究院刘美林研究员、实习生石家磊自广州报道

2021年，数字馆藏在全球市场的火爆引起了众多行业、平台和资本方的关注。随着行业生态的逐步发展和完善，数字馆藏的应用场景日益丰富，一些城市也在积极布局数字馆藏，与城市IP相结合，展示和提升城市形象。

近日，上海发布了全国首个IP SHANGHAI数字艺术作品《申生》系列，以人民城市实践为理念。据了解，该系列由上海市城市数字化转型领导小组办公室、上海市人民政府新闻办公室指导，由哔哩哔哩设计数字藏品，与上海城市图像资源共享平台IP SHANGHAI联合出版。发布，截至9月9日活动结束，已有超过10万人申请数字馆藏抽奖。

城市IP+数字馆藏为何受青睐？ 21世纪经济研究院整理了一些专注于城市IP的数字馆藏。除上海外，衢州、福州、青岛、蒙自等城市都发布了与城市形象相关的数字馆藏。可以说，利用数字馆藏，深入推动数字技术、城市文化和旅游的相互赋能与融合，成为城市宣传的一种新形式。

强化城市IP价值

城市品牌是一座城市的专属名片，代表着城市的精神和价值观，展现着城市独特的文化历史基因。

2月1日春节之际，衢州市发布了国内首个城市数字馆藏“衢州市经典”系列。早在2018年，南空文化发祥地衢州就将南空文化作为独特的地方文化历史元素数字藏品，结合衢州建设“文明城市”的价值主张，发布了“南空圣地衢州”。致敬”城市品牌，并公布了致敬城市品牌标识、欢乐鹿市吉祥物和南空爷爷城市卡通形象。

据悉，“衢州城市经典”系列由衢州市政府与洪洞数字收藏平台合作，打造城市品牌标识、快乐小鹿、南空爷爷等数字收藏，在探索城市宣传。新形式。 21世纪经济研究院发现，不少城市发行的城市数字馆藏由政府部门牵头，政府与数字馆藏平台的合作成为一大特色。数字馆藏可以通过数字化手段创新和呈现城市文化，让数字馆藏的主要消费者能够关注了解城市风貌。同时，数字馆藏的永久化还可以延长城市宣传的传播链条，有效提升城市的认知度、知名度和美誉度。

如福州“福州”城市形象标识数字化收藏，由福州市委宣传部指导，在福州日报文化投资发展有限公司联合发起的文旅艺术园推出。 , 有限公司和福建傲风坊文旅产业发展有限公司在宇宙平台“格子连锁店”上发行。本次数字馆藏以福州的树木“榕树”和古建筑特色“马鞍墙”为创作主体，巧妙地将浮山、浮水、浮岛等城市元素融入其中。借助数字馆藏，福州有效地弘扬了这座城市的精神风貌和闽都文化。

值得注意的是，与其他NFT产品相比，以城市为主要发行人的数字馆藏弱化了数字馆藏的金融属性，强调其在城市IP数字发行、数字版权保护等方面的价值，也被视为as 是数字馆藏本地化合规的落地方式。具体来说，城市数字馆藏发行平台主要由联盟链的底层技术支持，如腾讯的智信链、鸿东科技的趣链、BSN文昌链等区块链技术。联盟链作为非完全去中心化的区块链，在控制炒作、数据存储、节点计算能耗等方面具有优势，可以有效保证生态的安全、稳定和可控。

此外，政府的正式入驻也释放出数字馆藏市场和监管体系日趋完善的信号。 8月青岛推出的数字馆藏《青岛印象》在山东互联网传媒集团与山东省文化产权交易所联合打造的山东首个国有数字馆藏交易服务平台“印章数字馆藏”平台上线。

中国人民大学副教授王鹏指出，以国有资产建立数字馆藏交易平台意义重大。一方面体现了我国在对数字馆藏和数字资产进行全面监管的同时，也在引导其健康发展，规范行业；另一方面，该平台的建立有利于相关交易和知识的产生。产权和数字资产的保护以及后续应用的发展也将在行业中起到风向标的作用，相关参与者也会越来越多。

加速城市的数字化转型

数字馆藏的应用并不局限于探索城市形象识别的应用场景。部分城市还将其作为文旅产业数字化的切入点。

1月20日，国务院印发的《旅游发展“十四五”规划》提到，加快推进大数据、云计算、物联网、区块链与5G、北斗系统、虚拟现实、增强现实 推广新技术在旅游领域的应用，通过技术创新提升旅游产业发展水平。其中，数字馆藏作为区块链的重要应用，在赋能地方文化旅游方面发挥着重要作用。

例如，青岛加快了文化旅游领域新技术的应用和技术创新。从青岛电视塔跨年AR宇宙灯光秀到青岛市推荐官的虚拟数字人“青岛小满”，众多项目获得好评。专注于。 8月推出的“青岛印象”数字馆形象描绘了青岛丰富美丽的城市风光和山海相融的旅游资源。旅游产品融入其中，带动产业资源相互共享、品牌互动、消费相互促进，建立开放、协同的文旅产业生态系统。

此外，一些城市通过数字馆藏展示了城市发展的成果。例如，上海“申生”系列数字馆藏，围绕上海建设具有世界影响力的社会主义现代化国际大都市的宏伟愿景，以具体的城市IP形象地表达了上海近五年改革发展的重大战略成果。元素。

上海曾在2020年底提出“全面推进城市数字化转型”，使其成为上海“十四五”经济社会发展的主要方向之一。根据《关于全面推进上海市数字化转型的意见》的主要目标，到2025年，上海全面推进城市数字化转型取得显著成效，基本框架基本形成国际数字资本。到2035年，成为具有世界影响力的国际数字之都。

近日，上海市发布了《上海市数字经济发展“十四五”规划》、《上海市培育“元界”新轨道行动计划（2022-2025年）》等一批文件， 8月24日，上海城市数字化转型体验周将展示城市数字化转型的规划布局、重大项目、标杆场景等，探索数字技术应用的新场景和新机遇，打造“城市数字化城市”。未来”，为城市乃至全国的数字化转型提供样板。 .

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