耶鲁NFT线上论坛：数字藏品的中国发展之路(组图)

7月19日，耶鲁北京中心与耶鲁北京校友会举办了耶鲁NFT在线论坛：中国数字馆藏的发展。

数字馆藏是基于区块链技术生成的与特定作品和艺术品相对应的唯一数字证书，从而实现数字化发行、购买、收藏和使用可验证的权利。在国内外元宇宙热潮下，数字馆藏成为最火热的赛道。腾讯、阿里、京东等各大平台纷纷入市，推出数字收藏交易平台。许多行业的“数字破圈”。

在web3.0的共创精神下，数字馆藏在中国将如何发展？如何基于区块链底层技术探索用户与文化项目的共创关系？我们如何通过数字馆藏促进更多人对文化的认同和参与？

论坛邀请到中国文化产业协会党支部书记、秘书长金鹏，雅昌文化集团首席技术官、雅昌艺术网总经理姜子军，双井2M创始人焦正道，数字馆藏分发平台，BODL Ventures 的合作伙伴。文原主编刘峰、MUNDUS Labs创始人李颖等企业家、专家学者共同探讨了中国数字馆藏的发展。

以下为嘉宾演讲节选（按嘉宾演讲顺序）：

国内数字藏书产业拐点：“NFT社区”萌芽

——双井2M创始人焦正道

随着虚拟世界和数字馆藏在海外的火爆，国内数字馆藏市场从去年开始也开始探索各种数字馆藏。目前，IP数字衍生品是主要产品。在今年三四月份之前，这些数字产品基本处于拥挤状态，NFT 经常发行几秒钟就可以卖出。但随着IP越来越多，用户的热情也在下降。单纯依靠IP发行数字馆藏的电商模式不能长久。今年，市场即将迎来拐点——“基于社区的 NFT”正在萌芽。

过去，商家通过向用户交付商品来结束服务。但如果 NFT 只是“售完即止”，那么它只是一张待售的图片。在早期采用者之后数字藏品，用户不会总是想要这样的 NFT。对于他们来说，他们会期待获得 NFT 的那一刻。目前，最好的解决方案是社区。同时，随着监管政策的不断成熟，我们更加相信基于社区 NFT 的精细化运营方向。

以社区为例，我们一直在探索 NFT 创造者经济落地中国的话题。我们和万和天翼影视有限公司将动画《星际旅行》中一些待开发的角色做成了NFT盲盒。有创作意愿和能力的用户将获得这些盲盒的空投，并与项目的编剧和插画师合作。老师们共同努力，完善这些人物的独特故事，从而形成一个半集中的社区。在这里，一方面，项目方实现了用户之间的主动交流，IP获得了新的内容输出。另一方面，用户自发创作的内容也在版权确认的基础上获得经济利益和自我实现。用户既是生产者又是消费者，将原本单向的观影变成了双向的关系，用户和项目方本身成为一个整体。这也是web3.0提倡解决双向参与、共建、共创的问题。

国内市场正在发生变化：市场泡沫正在消失，用户在购买NFT后期待更多的可能性。一些品牌的数字化收藏不再流行，开始冷静反思。监管措施将使 NFT 真正回归正确的确认工具。价值本身，拐点就出现了。此时，“NFT 社区”正在萌芽。

现阶段，此类社区案例仍需平台引导和市场教育。我们觉得离web3.0的去中心化还有一定的差距。这样的半集中、本地化的形式，也需要行业的共同探索。

NFT 将带来创造者经济的新形态

——BODL Ventures合伙人、联文前主编刘峰

NFT 是对创作者的完全赋能，未来可以为创作者带来全新的经济形态。基于区块链技术的发展，NFT可以让数字艺术和多种形式的数字表现形式真正确权，并且可以赋予创作者某类作品的所有权和输入形式。

我们熟悉的web2.0是一个中心化的互联网时代。创作者作品的真正所有权掌握在平台手中，平台可以轻松完成屏蔽、删除、封号等各种操作。 NFT平台基于web3.0，平台上的作品可以向创作者本人确认。这样一来，我们自然可以为更多的创作者开辟新的商业模式，比如建立自己的粉丝俱乐部，在社区开展业务。二次创作等，放心大胆的激发创作者的热情。

我们可以期待一下，因为随着新的创造者和模式的出现，我们可能会看到新的互联网商业模式的变化。这就是真正的 NFT 和数字收藏的魅力，所以我期待在未来看到它们。更多新模式和新的想象力尝试。

艺术将在虚拟世界的共同创造中走向大众

——雅昌文化集团首席技术官、雅昌艺术网络总经理蒋子军

许多人认为艺术远离大众。拍卖行拍卖的金额，跟大家关系不大。和帮艺人做宣传、卖作品差不多，但融入元宇宙和数字馆藏之后，真正的乐趣才刚刚开始。

元界融合了科技、文化艺术、科技创新三大交叉学科，就像是为年轻人量身定做的。 Z世代的年轻人不仅是移动互联网的原住民，也是元宇宙的原住民。他们非常热衷于虚拟角色和精神空间，因此他们也可以利用技术和艺术进行创新。

我们需要搭建一座桥梁，将上游创意资源和下游产业资源连接起来——以前和艺人签约的成本会很高，但如果有区块链确认机制，这件事就变得容易了。因此，我们可以将艺术与生活美学、创造力、文化创造力相结合，与我们的生活息息相关。我们还可以将艺术品变成各种衍生品，比如我们平时的家居装饰品，甚至手机壳、背包、水杯等小物件都可以进行整合。

目前国内玩法属于数字彩蛋阶段。我们为年轻用户量身定制产品，让他们产生共鸣，但谁能创造出这个东西呢？艺术应该离生活不远了，它的很多内涵还没有释放出来，我们可以更大胆的想象：也许这个年轻人自己既是使用者又是创造者，他也是元界社区规则的制定者，所以在艺术领域还处于比较早期的阶段。当艺术与生活和数字社区联系起来时，它就变得非常活跃。区块链到达社区后，连接了各种艺术资源。

将NFT技术融入乡村振兴

——中国文化产业协会党支部书记、秘书长金鹏

区块链技术为文化产业的消费端和生产端带来了近年来最大的技术创新。一方面，区块链技术带来了未来文化产业与其他产业乃至制造业嫁接融合的可能。第二个方面，更重要的是，他做到了从源头保护的记录，有明确的确认机制，不可逆的确认，这也是实现数字艺术大众消费的前提。第三个方面，从政策上看，区块链技术的应用是国家战略方向，区块链肯定会成为我们的技术基础设施之一，但是在这个过程中我们需要谨慎，大家也在做各种各样的工作。派对。研究和检查。希望区块链NFT技术的应用聚焦内容创新、消费业态创新，带来新的文化创意源泉。

乡村文化振兴是一方面。

我会专门成立了农村文创分会数字藏品，与北京大学、清华大学等15所重点高校合作，策划创新农村文创产品。目前正在河南、江西、四川等省开展试点。国内的NFT技术和乡村文创产品非常中国化。中国村落非常分散，不像北方的上海、广州和深圳。大批群众涌入乡村。然而，乡村却有着非常独特的文化，包括地理标志产品、特色农副产品、非物质文化遗产等。同时还有乡村旅游和非常好的民宿。对应的资源其实非常丰富。我们如何整合资源？能不能以最快的方式让大家知道，对它产生兴趣，甚至引向乡下？可能会有一些NFT兴趣社交平台进行合作和相应的探索，这也是未来的方向。

查看Web下数据通信方向3.0

——MUNDUS Labs创始人李颖

分享我的一些想法。众所周知，Web2.0 互联网巨头之间的数据是不可互通的。 NFT如何解决数据不可互操作的问题？目前这个问题还没有解决，但是我们已经看到了相关的方向，正在寻找相关的项目。

一个人可能是多个web2.0平台的用户，但业务仍然不知道在哪里为他做精准营销。此时，NFT 可以作为数字世界的身份证。 NFT 在任何地方记录他的行为，并一一标记他的身份。例如，他多次购买高端农产品和牛。你能说他是和牛的粉丝吗？未来，其他和牛公司能否向使用 NFT 的人（潜在用户）推广 NFT。

这些数据是我们自己的，不在web2.0这个巨大的平台下。现在web2.0赚钱的商业模式就是垄断你我的数据。根据轨迹，数据本身应该记录在你的 NFT 中，相当于你的身份证。想象一下，你的数字身份证将来会在所有平台上记录交易记录和浏览记录。为你做有针对性的投放和营销会更有针对性吗？如果有人能做到这一点，我相信这将是全球所有广告推荐引擎的一次重大变革，而这也是我认为 NFT 的可能性之一。 NFT 的想象空间很大。艺术、数据和股权实际上会在未来出现。

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标签：藏品区块数字