《只此青绿》数字藏品纪念票及系列演出一票难求

■ 林凡军（山东美术学院院长）

传统文化创造性转化的成功范例——舞剧《唯绿》一书难求。作为一种舞台表演艺术，要突破剧场的限制，在线直播和直播已经是常见的选择。还有更多的可能性吗？ 3月3日，《唯蓝与绿》推出数字收藏纪念票及一系列数字收藏，线上开售，售罄。数字空间新“舞台”再次成功，为国内演艺产业提供了新平台。传播思想。 《唯蓝与绿》数字馆藏参与单位包括故宫博物院、人民网、中国东方演艺集团、灵境文化、观鲸、淘飘飘，形成了独特的产业链。事实上，早在去年6月，一些文博机构、艺术平台、文创企业和风险投资就已陆续涌入数字馆藏领域。以传统IP资源为基础数字藏品，进行数字馆藏和创新开发。数字馆藏正在逐步为文化艺术云开辟新的领域。 .

数字藏品是基于文化艺术元素进行创意设计，利用区块链技术确认数字版权和存证上的所有转让信息，以数字技术制作出来供粉丝在线收藏和观看的虚拟化文化艺术品。是虚拟空间数字资产的产品形态之一。数字馆藏作为数字文化产业发展的新热点，汇聚技术、人才、IP、资本、数据要素，创造新的产品形态，打通虚拟资产价值链，拓展文化创意转型新空间。传统文化，开创传统文化创新发展的新模式。 .

数字馆藏的商业模式起源于美国的 NFT（Non-Fungible Tokens）。 NFT是数字资产在虚拟空间中的存在方式，利用区块链技术实现唯一性、可追溯性和流通性。 2017年，两位在数字领域创业的美国年轻人完成了第一个真正的NFT项目——加密数字像素化身加密朋克（CryptoPunks）。艺术市场的新形式。 2021 年 3 月，美国艺术家 Mike Winkelman 的一件 NFT 作品以 6930 万美元的天价售出，激发了数字行业巨大的艺术空间和商业潜力。 2021年全球NFT交易额将达到176亿美元，相关投资近410亿美元。市场规模与全球传统艺术市场基本持平。今年 2 月，NFT 单月交易量达到 102 亿美元。

2021年6月，我国阿里巴巴、腾讯、网易、京东等互联网企业陆续推出数字收藏业务，或搭建发行交易平台，或发行独家收藏，领先文化博客、媒体、娱乐公司具有可转换IP。各机构纷纷跟进数字藏品，迅速形成了数字馆藏蓬勃发展的文化格局。据网上不完全统计，目前国内数字馆藏分发平台有100多家，交易活跃的有30多家。单集发行数量多为1000本或2000本，单价9.9元、19.9元、39.9元，大部分可售片刻之间。分布于网络社交圈二级市场，数字馆藏的收藏属性已转化为投资属性，以盈利为目的的交易非常活跃。年交易总额已接近100亿元，增长势头十分强劲。

数字文化产业高质量发展，是文化产业生产要素、产业体系、市场体系、治理体系的重大变革和重构。商业形式。此外，数字馆藏充分体现了数据成为生产要素的数字文化产业的基本特征。作为数字文创产品，数字馆藏是基于对中华优秀传统文化的创造性转化。素材和​​题材范围包括文物、非物质文化遗产、艺术、音乐、影视、动漫、游戏等，涉及各类文化艺术。数据化和虚拟化摆脱了物质载体的束缚。只要有足够的创意，就会有取之不尽的资源，可以无限创造市场文化需求和消费。

数字馆藏彻底改变了文化产品的组织和营销方式。拥有IP的文化艺术机构、拥有数字技术和线上交易渠道的互联网平台、拥有规划设计专长的文创群体、拥有数字审美习惯和愿意投资虚拟资产的文化消费群体，都聚集在产业链上。数字馆藏，在网上形成产业集聚，在没有物流参与的情况下，共同完成数字馆藏的创作、设计、创作、发行、消费和交易。我国强大的产品制造能力在虚拟经济领域同样强大。

数字馆藏也为中国优秀传统文化的创新发展提供了新的可行模式。以非遗为例，众多非遗项目的经济效益并不理想，丰富的文化资源并不能直接为非遗传承人创造财富。山东美术学院数字赋能实验室基于非物质文化遗产项目济南皮影戏，创造性地打造了数字馆藏。 2022年初已成功发行7000张，继承人将从分销平台分享近10万元，准备采购一批牛皮制品。非遗传继承人惊喜不已。数字平台实现了新的产业分工，降低了参与门槛，为传统文化资源提供了低成本高收益可行的商业模式。

数字文化产业是稳定和长期的，对前沿创新的审慎监管也是必要的前提。目前是“可控、可控”的窗口期。借助2022年“清朗”系列专项行动，建议聚焦平台机构关键环节，调动专业机构开展后续研究。建立突出共性问题整改机制，加快海南国际文化艺术品交易中心等专业机构的准入运营。随着区块链在金融领域的创新应用日趋成熟，监管体系不断完善，未来数字馆藏市场将开辟更广阔的商业空间，成为数字经济发展的重要支点，并有望引领传统文化建设数字化发展新领域。

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标签：数字藏品文化