“呼葱觅蒜”打造《诗经》端午主题文化数字藏品限量发布

文\盘与林

6月3日，光明网联合北文数字、神州数码发布了非物质文化遗产五福粽子香包数字收藏，限量10000份。开售时围观人数达到450,000+，10秒内宣布开售。筋疲力尽的。同日，人民日报《民族人文史》与人民创意古风画家“胡聪求蒜”联合创作《诗经》端午节主题文化数字收藏限量发行，共4款型号，每款限量 2999 份。 6月6日，中国探月航天以数字收藏形式发布首艘数字载人飞船“梦想号”，招募1万名“太空数字乘客”进入太空。据悉，数字载人飞船“梦想号”和“太空数字乘客”数字合集已于6月6日17:00在百度App上线。

数字馆藏“出现”

目前，数字馆藏已成功“破局”，成为新时尚。目前，新华社、人民日报等6家中央媒体已进入数字馆藏，累计发行数字馆藏40万余册。其数字馆藏和数字版权平台包括世藏、新华数字馆藏、灵经·人民美术馆。近期发布的航天主题数字馆藏也表明，未来数字馆藏将是我国数字经济探索和发展的重点。

数字馆藏本质上是NFT的中文表达，其背后的主要功能就是NFT。目前已经出现了NFT万物皆可的趋势，比如：NFT可以和艺术品结合形成数字艺术市场，NFT可以和游戏结合，比如开发游戏，形成NFT游戏道具，或者在 NFT 下形成虚拟房地产。

目前，我国数字馆藏主要分为三类：基于传统文化的数字馆藏、原创内容馆藏和基于实体产业的数字馆藏。随着原始宇宙的概念和空间的扩大，数字馆藏的延伸也在不断扩大、渗透和融入体育、艺术、航天、影视、营销、教育等行业。比如新华书店的“形象新华”，兴业银行的“福”字五字数字馆藏，腾讯、阿里、网易的数字交易平台等。

可见，实体企业正在积极布局数字馆藏市场。但是，我国的数字馆藏还处于概念阶段，处于发展初期。一方面，与数字馆藏相关的区块链技术仍需不断积累和完善。数字馆藏的权利确权、交易、保存、安全等问题，不仅需要数字技术的创新和完善，更需要切实的法律政策支持。和保证。例如，数字馆藏所有权、专利权、交易权及相关周边权利的界限清晰，权责明确。

另一方面，我国对数字馆藏的信任机制尚未建立，目前用户对数字馆藏的接受度还很低。数字馆藏之所以是馆藏，本质上需要用户对馆藏的价值有认知共识。目前，这种认知共识在中国并不流行。同时，目前数字馆藏的二次交易是被禁止的，单靠小众群体的利益难以支撑数字馆藏的需求。

数字馆藏的价值是什么？

因此数字藏品，我们现阶段可以看到一个现象，就是目前我国数字馆藏的发展是粗放的。数字馆藏之所以进入大众视野，是因为周杰伦、林俊杰等名人投资数字馆藏的明星效应，其投资主要是娱乐性和新奇感。其次，数字馆藏的炒作。比如，周杰伦的数字收藏至今都被盗，但黑客在短时间内易手数字藏品，获得了高额的差价。差异的根源其实主要来自于“限量”和“原创”的炒作。最后一个数字收藏的投机性质。当前对数字馆藏的大部分投资仍受短期投机收益的推动。根源在于数字馆藏的供需失衡，使得数字馆藏难以发挥金融服务和赋能的作用。

事实上，作为数字经济的产物，数字馆藏具有重要的社会经济意义。在社会层面，数字藏品主要结合NFT不可替代代币，探索建立数字资产权证。过去不存在数字资产的概念，无论是一段文字、一段语音、一张图片、一段视频等，本质上都是一堆代码，代码是可以复制的，NFT 授予通过区块链实现数字产品的唯一身份，这将是未来产权的确立。捐赠必然会增强网友的创作热情，数字产品将量产并与原作者绑定。

在经济层面，一方面，数字馆藏具有艺术价值和品牌价值。与 NFT 结合后，这些艺术价值被附在产品上，满足了消费者多样化的收藏需求。另一方面，数字馆藏也具有社交属性，我们说互联网时代最核心的需求就是长尾需求。很多小众文化都是通过互联网集中起来的，比如二次元文化，通过数字收藏，在能够很好满足长尾需求的同时，也可以在这些小众文化爱好者之间形成话题性，所以以达到社交的目的。

数字馆藏如何为国民经济赋能？

数字馆藏本身就是知识产权的加强者。通过与实体经济相结合，有效推动产业模式和产业业态创新，赋能产业和消费。对于一些企业来说，数字馆藏可以作为品牌IP推广的一种方式。品牌与NFT联合，向品牌粉丝发行相关产品。

例如，2022年小鹏汽车作为纪念活动的一部分推出了小鹏P7NFT天猫数字馆藏、新华社与乡村振兴相结合的数字馆藏、上海与文旅产业相结合的数字馆藏、数字馆藏卡牌、游戏中的 NFT 道具等都是用数字产品赋能实体产业的探索和尝试。当然，数字馆藏IP对实体行业消费的赋能取决于数字馆藏的供需双方。对于数字馆藏的供给侧，也就是说，通过打造数字馆藏的IP拥有者为品牌赋能，要善于与粉丝一起发现数字馆藏的内容，结合NFT推动发展。对于需求端而言，良好的消费体验是扩大需求群体，建立稳定成熟的需求市场的关键。

因此，对于实体行业而言，数字馆藏的兴起再次凸显了 IP 创作的重要性。文化产业和文化传播要坚持多元化，百花齐放，有利于产生更多的IP，形成更多的小众文化群体，从而实现数字馆藏的长尾效应，可以有一个活跃的文化产品交易市场，包括线下馆藏和线上数字馆藏。

要让用户享受到更好的消费体验，关键是要在数字馆藏IP上下功夫。许多人经常过分强调数字馆藏的馆藏属性。一般来说，购买数字馆藏是为了收藏。未来，涨价会有所作为，但这往往只是昙花一现，炒作是不可持续的。所以最终的数字收藏的核心是IP，比如CBA、冰盾盾、热门影视动漫产品。这些产品的数字化收藏价值巨大，不是因为 NFT 是有价值的工具，而是因为 NFT 结合了强大的 IP。

数字馆藏的风险

虽然目前数字馆藏发展如火如荼，各行业企业纷纷布局，但我国数字馆藏发展尚处于起步阶段，只有原创内容形式的数字馆藏更接近国际化NFTs，这意味着作为中国人，随着NFT的转型，数字馆藏的内涵和外延不断扩大。虽然有利于数字馆藏价值的发展和可持续发展，但仍面临诸多不确定性和风险。

首先，数字馆藏的价值存在不确定性。一方面，数字馆藏的价值在于数字馆藏的“独特性”。数字馆藏在概念上应该是非同质的。在目前一些数字馆藏的设计中，数字馆藏与馆藏的同质化程度比较高，无法唤起用户收藏的积极性。另一方面，作为艺术品，数字馆藏应该具有艺术价值，但艺术价值具有很强的主观性，所以现阶段数字馆藏的价值很大程度上取决于数字馆藏的营销方式。

其次，虽然 NFT 可以与数字馆藏结合形成唯一所有权，但不能证明数字馆藏的独创性。比如一个原创的NFT收藏头像可以卖到100万，但是如果我复制这个头像，加上一个相框，这又是一个NFT收藏，但其实这两个收藏的本质是一样的。因此，这里的关键是打造一条由知识产权管理机构牵头的区块链公链或联盟链。这样，对于已经确定具有知识产权的产品，结合区块链建立智能合约，确保数字资产的产权，需要进一步跟进数字馆藏产权立法。数字资产产权的确定需要通过单独的专门立法来确定。

最后，中国禁止数字馆藏二次交易，交易不公开透明。虽然目前我国的数字馆藏在多个平台上销售，但我国并没有对数字馆藏的投资和交易做出法律规定。即使数字馆藏的价值得到了肯定，数字馆藏的销售是否获得了相应的发行授权，销售平台是否合规合法是我们需要关注的关键问题。同时，我国数字馆藏二级市场尚未开放，交易规则、交易信息、交易流程等存在较大不确定性。

（作者为浙江大学国际商学院数字经济与金融创新研究中心联合主任、研究员）

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标签：诗经