数字藏品平台光艺数藏悄悄“复活”，亟需行业高质量发展核心共识

姜天娇

近日，数字收藏平台广易书藏在遭到黑客攻击后悄然“复活”，引发业界关注。卷土重来后，平台上的数字馆藏持续暴涨，大部分涨幅超过100倍，少数馆藏甚至突破1000倍。当事情出错时，一定有恶魔。这一波涨势难免让人怀疑其中是否存在投机行为，进而引发更大的金融风险。看来，限制数字馆藏炒作亟待成为行业高质量发展的核心共识。

首先需要明确的是，数字馆藏不能等同于国外的 NFT。数字馆藏的概念已经流行了一段时间。在技​​术手段上，它与 NFT 非常相似，但不是国内版的 NFT。NFT的全称是Non-Fungible Token，是基于区块链发行的不可替代的代币。Token在英文中是token的意思。国内数字馆藏市场一直强调去“T”化，即弱化数字馆藏的金融交易和投资属性，更加强调与实体经济的结合。

二是正确认识数字馆藏的价值。数字馆藏可以理解为一种基于新技术的文创产品。藏品体现艺术、审美和创造力，具有一定的文化价值。比如大明宫国家遗址公园发布的“千宫”系列数字馆藏，你可以用手指轻扫屏幕，从各个角度欣赏馆藏的样子，生动有趣。利用信息技术展示艺术品或文物的价值，赋予传统文化和文物以新的生命，增强青少年对传统文化的认同感和归属感，促进传统文化资源的开发和活化。

数字馆藏也是一种新的营销工具。随着数字馆藏概念的普及，这股热度也蔓延到了消费市场。不仅有麦当劳、小鹏、兰蔻等众多商业品牌想搭上数字馆藏的快车，还有中国邮政、中国电信等“民族品牌”企业。从放大品牌IP和传递品牌文化的角度来看，数字馆藏可以赋予品牌新的价值，与消费者建立良性互动。比如中国邮政不久前推出的“国宝熊猫邮筒”系列数字馆藏，就给企业带来了更多的曝光度和关注度。从这个角度来看，国内数字馆藏发展应与实体经济充分结合，走帮助实体经济的道路。平台企业应该更好地发挥正向价值数字藏品，让数字馆藏真正赋能实体经济。

对于普通消费者来说，数字馆藏是一种既能满足社会需求又能满足审美需求的新奇文化体验。然而，收藏应该基于对艺术品的热爱和对品牌的认同。与传统馆藏相比，数字馆藏只是在媒介形式上发生了变化，其是否具有收藏价值仍取决于其本质，即美的价值、社会价值和时代价值。从长远来看，只有那些具有深厚文化内涵和创意内容的数字馆藏才会具有更持久的生命力。

对于那些想用数字馆藏来“赚钱”的人来说，炒作数字馆藏并不是一门好生意。一方面，数字馆藏仍处于发展初期，质量参差不齐数字藏品，价值相对模糊。以徐悲鸿最近引起业界热议的数字馆藏为例。徐悲鸿美术馆曾公开质疑，部分数字馆藏为赝品，部分无法提供完整的溯源证据。如果数字藏品平台难以保证数字藏品的唯一性和稀缺性，其价值将大打折扣。

另一方面，数字馆藏是新生事物，市场监管部门对其发展尚未做出明确规定，容易出现技术滥用、盗用版权、虚假价值、违规交易等问题。行业近期推出的《数字馆藏行业自律发展倡议》，对风险防控有一定作用，但不具有法律效力。市场发展必然要经历大浪淘沙的过程，一些平台和收藏品也将面临优胜劣汰。类似于之前炒鞋炒盲盒的逻辑，一旦打鼓过花的游戏结束，消费者就只剩下鸡毛了。

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