数字藏品 天猫“解锁元宇宙”主题活动引爆年轻人剁手狂欢

2月28日，天猫全新内容IP“Something”发布主题活动“解锁元界”：天猫Something联手江小白、阿迪达斯、雷蛇等品牌“解锁元界”。以“限购送”形式推出的数字馆藏再次引爆了年轻人的狂欢。

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令人惊讶的是，最受欢迎的数字收藏实际上来自江小白。姜小白第一波产品上线3分钟内就售罄，成为本次主题活动中第一个售罄的品牌。同时，门店单日客流量暴增，超过日销售转化率10倍以上，创历史新高，助力江小白夺得天猫酒水成交量前4名平台一举成名。

IP经济的新应用场景

在这个时代，越来越多的年轻人已经拥有，或者至少正在研究如何拥有他们的第一个数字收藏。

之前，“元宇宙”的概念已经爆发。作为这一理念下最具代表性的科技产品形态，数字馆藏也一度备受关注。

尽管“元宇宙”的热度正在逐渐回归理性范围，但越来越为大众所熟知的“数字馆藏”却凭借其不可复制的独特存在特性，因此能够提供各种新颖体验和多层次价值的产品越来越受到消费者的青睐。

去年底，全国多家国家一级博物馆相继推出以国宝级文物为主题的数字馆藏，引爆文博圈；今年冬奥会期间，奥组委官方授权的冰盾盾数字盲盒正式上线。 、奥运云徽章等数字藏品一上架就迅速售罄，就连仅与冰雪主题相关的数字藏品销量也创下同期新高。

同时，数字馆藏是品牌创造的一种 IP 经济。以冰盾盾为例，冰盾盾成为家喻户晓的IP形象后，不仅可以成为服装品牌的代言，还可以制作成动画电影，甚至可以基于多个IP打造迪士尼、环球影城等主题。天堂为设计团队乃至整个相关产业链带来巨大收益。当然，正如数字馆藏是国外已经发展了数百年的知识产权经济体之一一样，IP只是数字馆藏的应用形式之一。

江小白线上数字合集——两个情感武装武士公仔“蓝彪彪”和“红疙瘩”，根据江小白的原IP形象，分别搭配6瓶40度100ml江小白401和100ml江小白519 52度，共2000份。个性方面，以“酒”为武器，或回蓝治愈或激情激情，专注解决当代年轻人的emo问题，不仅与自有品牌产品的气质深度融合，但也巧妙地融入了独特的“元宇宙”背景。科幻感和游戏感，足以吸引江小白的老粉丝和新客户。

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2月28日0:00正式上线的江小白数字合集，3分钟售罄。销售转化率创历史新高，超过日销售额的10%。单日销售额是日销售额的16倍。用户数也暴涨了34倍，成为当天天猫酒类销量前四。

消费品牌的“新文化之战”

一位业内人士表示，目前中国有大大小小的数字馆藏平台100多个，数字馆藏系列数不胜数。但最终可能不到1%。

就像2010年互联网时代的“千团大战”，有5000多家企业搞团购，2014年只有100多家，现在这样的企业屈指可数。作为美团。 .

目前比较有名的一些，比如Cryptopunks、Boring Ape（BAYC）等，各有各的文化属性。 Cryptopunks 参考了安德沃霍尔的艺术思维，也通过不同的肤色和化身来反映世界各地的各种种族。无聊猿背后的团队也是如此。它的创造者是一个中国女孩，背后的团队也是来自不同肤色。每只猿都代表着一种独特的审美。

在带给用户的身份象征的背后，是艺术家将现代科技与现代人的精神状态以数字收藏的形式进行整合和展示数字藏品，向用户传递一种文化和价值观，让用户产生共鸣。

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目前，只有冰盾盾在中国形成了较大的国际影响力，这也是得益于冬奥会的加持和熊猫的形象。我们仍然缺乏在市场经济下完全流行的数字馆藏。国内数字馆藏的玩法仅限于以图片形式发布数字馆藏数字藏品，画面较为粗糙。这是因为中国数字馆藏的发展时间还很短，而且群众基础也有限。不够广泛。

江小白在天猫“Something”上推出了“蓝标标”和“红弹跳”。 “Farewell to emo”的主题其实是姜小白一贯的“创造享乐”价值理念的延续，同时也让更多品牌在消费端看到了数字化收藏的火爆。

品牌可以通过数字化收藏与这些未来的新生代年轻人建立良性互动交流机制，进而推动在品牌心理层面实现更多的交流，同时完成内容种植，促进融合产品和销售。

有消费者建议，姜小白甚至可以将自己的农场和酒厂融入元界，通过多样化、优质的内容，着力呈现新趋势、新生活场景、新热点体验、新技术风口。利用强大的搜索和推荐算法能力，智能选择供给侧，为消费者快速找到优质产品，为品牌精准匹配潜在消费者，进一步提升内容对创作者的价值。

这是一个重要的方向。对于今天的很多品牌来说，他们只是缺乏一个能体现时代价值、能引起人们共鸣的IP作品，以及背后一个健康的区块链生态系统。江小白第一次试水取得了超出预期的收获，未来可能还会有更多尝试。

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标签：江小白