出版机构试水数字藏品路径(1)_国内_光明网(图)

刘天娇

7 月 15 日，“数字馆藏：出版业赚钱的新途径？”由中国出版传媒经营报@编辑学院主办的现场论坛在线举行。数字馆藏负责人、具体项目负责人、从业者、前沿研究人员共同探讨出版+数字馆藏的商业化未来，分析出版机构试水数字馆藏的路径。

数字收藏是指利用区块链技术生成与特定作品和艺术品相对应的唯一数字证书。具有开放性、唯一性和不变性等特点。

2022年初至今，人民文学出版社、中国图书进出口集团公司、中国青年出版社、长江文艺出版社等数十家出版机构推出数字化藏书、销售一直火爆，引发热议。

许多数字收藏在上线后几秒钟内就售罄。例如，3月7日，北京长江新世纪文化传媒有限公司推出出版界首个数字馆藏，售价19.9元，限量8888册，20秒内售罄的推出。 5月9日，人民文学出版社限量发行郑子工业《三国志》数字文集。售价19.9元，60秒销售额突破99.5万元。

数字馆藏、元界和区块链对出版商有何影响？抓住数字馆藏趋势是否意味着我们可以找到新的增长点，给出版业带来新的发展机遇？为此，羊城晚报采访了国家新闻出版署科技与标准综合重点实验室区块链版权中心主任刘天娇——

现在是进入出版业的好时机

羊城晚报：中国做数字馆藏的出版物多吗？

刘天娇：我这里有一个数据。大约有 80 家出版商涉足数字馆藏领域。全国有近500家符合条件的出版单位，约53家出版社参与“数字图书收藏”项目。

羊城晚报：目前出版业数字馆藏的发展水平如何？

刘天娇：整个数字馆藏的发展在国外一直很火。它大致经历了以下几个阶段：2014年左右的概念阶段，2017年的早期阶段，以及2020年的发展热潮，推出各种新产品。 2021年可以说是中国数字馆藏元年。今年大部分出版业开始进入市场，目前形式仍以图片为主。

数字馆藏的真正红利期尚未到来。目前，国家有关部门对区块链数字馆藏的合规管理正在逐步展开，有规则的数字馆藏才是红利期的真正开始。所以现在是进入出版业的好时机。

打造出版发行新场景

羊城晚报：出版业推出的数字馆藏与其他行业有何不同？

刘天娇：出版业有大量非常特殊的出版物，比如书籍，现在市场上很流行数字藏书。数字图书馆藏的产品形式是实体图书区块链限量馆藏和区块链限量数字图书馆藏数字藏品，率先实现了实体图书与数字出版物的结合。发行不可篡改的数字“身份证”——每本限量版图书的“数字证书”，具有不同数字的收藏价值。锚定，如数字图书馆门票、数字图书封面等，唯一对应。

羊城晚报：数字馆藏与以往的电子书有何不同？

刘天娇：大部分的电子书都是无限制的，甚至可以无限制复制，没有实物。数字图书收藏是区块链技术应用于出版业的新业态、新技术、新场景、新产品的创新代表。区块链数字版权与数字资产领域。

二是数字图书收藏。本藏书的设计提炼了本书的内容和核心思想，充分融合了实体书的内容，包括封面和插图。然后，在生成过程中使用区块链技术，不仅增加了实体书的内容，还为出版社构建了新的产业模式。

第三个方面是图书的发行方式和场景。数字图书收藏为出版发行开辟了新局面。该出版社在网上销售有限的实体书和有限的数字图书馆门票。交易流程清晰数字藏品，流通量大，效果好。

这种形式可以促进新书的推广和推广，因为现在大部分年轻用户更喜欢新奇新事物。目前，数字馆藏在年轻人中的影响越来越广泛。很多一线品牌都发布了自己的数字系列，因为大家都希望跟上潮流，与目标群体一起创造和引领潮流。

羊城晚报：这个数字馆藏的价值在哪里？

刘天娇：对于读者来说，数字版权可能不重要，但对于收藏家来说，却有着特殊的意义。众所周知，古今中外，不乏嗜书如命的人。藏书家特别警惕斜体字“稀有”。

出版机构应该关注内容

羊城晚报：数字馆藏对出版商的优缺点是什么？

刘天娇：制作数字馆藏首先要注意的是版权。版权链接清晰吗？是原作者授权的吗？出版机构在这方面有很大的优势，因为出版机构出版的所有出版物都拥有版权所有者的独家出版权。此外，出版机构拥有大量优质合规的出版内容，包括图片、文字作品、口述作品、音乐、戏剧、民间艺术、舞蹈、杂技、美术、建筑、摄影等，内容丰富类别和二次开发潜力巨大。

说缺点，出版机构的网络化程度普遍不高，数字馆藏和区块链接受度低，了解不深，观念转变不够，难以在短时间内推进。

羊城晚报：出版商在创建数字馆藏时应注意哪些问题？

刘天娇：首先要充分发挥自身优势，注意扬长避短。出版机构制作数字馆藏的优势在于内容。他们应该专注于内容，将产品的主要内容数字化，将产品所属的IP及其衍生品数字化，但做发行平台绝不是它的专长。

核心是使用，而不是炒作

羊城晚报：哪些群体主要购买数字馆藏？

刘天娇：目前购买数字馆藏的主要动机是消费和收藏，因此对应的消费群体有两种：一种是喜欢某个IP或者某种实体产品的人，比如影迷、书友，物理记录的听众；第二类是认为数字产品有价值的收藏家。

羊城晚报：现在读者如何购买电子书，购买时应该注意哪些问题？

刘天娇：在大型互联网平台上都可以买到。包括阿里巴巴、腾讯、京东、网易都在发行自己的区块链数字馆藏。在整个互联网世界中一直很火爆。购买数字收藏后，您可以在官方小程序和网站上找到您购买的产品。

另外，一定要选择正规的平台，因为有各种数字馆藏分发平台，但是很多都没有做过版权审核、授权审核、内容审核，所以消费者要提高筛选能力，而不是只看一些宣传很容易买到。

羊城晚报：读者购买出版业推出的数字馆藏有哪些使用场景？

刘天娇：区块链数字收藏的核心是使用，而不是炒作，通过网络或虚拟空间，如元界，在您选择的时间和地点阅读、学习、欣赏、聆听或研究.

一种新的可持续商业模式

羊城晚报：这项新技术会带来新刊物吗？

刘天娇：所有的创意数字文化作品都可以定义为数字出版物。出版分为传统出版和网络出版。数字图书收藏是从图书实物出版衍生出来的数字文化产品。是具有独立价值的出版物，也是经出版单位授权的。

目前，数字馆藏的主要用户是“95后”和“00后”一代，他们对虚拟产品的支付接受度很高。随着技术的发展和成熟，数字馆藏将链接到更多的使用场景。

羊城晚报：现在这么多出版社都在做数字馆藏，在您看来，这是一种趋势，还是一种可持续发展的新形式？

刘天娇：数字经济是国家层面的发展战略。国家今年5月印发的《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》明确指出，到2035年，建立物流配送、逻辑关联、链接快捷、高效搜索的国家文化大数据体系。 、全面共享、重点融合，呈现中华文化全景，中华文化数字化成果为全民共享。

因此，在我看来，数字馆藏是可持续发展的新场景和新形式。我们的文化元素和数据元素可以借助区块链数字馆藏的理念和模式进行推广，为出版业打造全新的产业生态。

图片/受访者提供

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