大厂入局数字藏品，都在做什么？|妙啊博物馆

作者 | 精彩的

博物馆卷起。

但该卷不是文物，而是数字收藏。

随着中国数字馆藏市场的持续升温，博物馆似乎也找到了一种新的文物播放方式。去年，观鲸团和敦煌艺术研究院推出了两款数字馆藏，共计16000套，一经推出就被抢购一空，随后各大博物馆也迅速跟进推出了数字馆藏。

经过近一年的发展，中国数字馆藏与海外数字馆藏（NFT）的差异化逐渐显现。

如今，越来越多的文化艺术领域开始涉足这一新赛道。春晚爆火的舞剧《只有蓝绿》与灵境文化联合发行数字收藏纪念票，这也是演艺界首张数字收藏纪念票。

电影领域和数字收藏也找到了巧妙的组合。2021年，导演王家卫将1999年电影《花样年华》中未上映的片段制作成NFT（数字收藏），并以428万港元的价格售出。

通过与文化艺术各个领域的结合，正在凸显中国版数字馆藏的特色。利用科技弘扬传统文化，数字馆藏正在中国市场探索更多新玩法。

大厂进军数字馆都在做什么？

根据市场追踪机构 DappRadar 的调查，2021 年 NFT（数字收藏）的总销售额将达到 249 亿美元，比 2020 年增长 260 倍。在数字收藏热潮的刺激下，涌现了 100 多个数字收藏平台在中国。腾讯、蚂蚁、京东、百度、网易等互联网公司相继推出了自己的数字收藏平台。这些数字化收藏平台主要采用定价和限量销售模式。

值得注意的是，与海外数字馆藏（NFTs）都在以太坊公链上不同，国内的数字馆藏平台大部分都接入了联盟链。-数字馆藏和阅读的获取途径是知信链。大厂旗下的平台大多不支持C2C交易。

经过近一年的发展，各大厂商的数字馆藏业务已进入稳定期。Whale Scout 和 Magic Nucleus 稳居行业前列。品牌和 IP 已排队在这两个平台上发布数字收藏。长龙。

未来智库发布的一份研究报告显示，鲸探是目前中国最大的数字收藏交易平台。截至 2022 年 1 月 31 日，Whale Scout 共发布了 255 个数字合集，限量销售 302 万份。据《区块链日报》数据，Magic Core 还发行了 29067 个数字收藏。

除了做平台，很多品牌也在内容运营领域尝试尝试。

Blue Cursor 正在向数字馆藏服务领域扩展，帮助品牌和 IP 创建、生产和分发数字馆藏。

在内容IP领域，早在2021年8月，灵境文化就联合暑期国漫电影《白蛇传2：青蛇出征》推出了小白、小青两个角色的数字合集。这是业内第一部采用蚂蚁链技术在数字艺术收藏链上发售的国漫电影，也是电影IP衍生价值的一次创新尝试。

近日，国内优秀的内容IP《流浪地球》、《我不是药神》也联合灵境文化发布了数字合集。

《流浪地球》推出了《地球移民》、《太空逆行》、《地球出租车》、《红巨人》、《命运的安排》、《月亮》六大数字合集。《我不是药神》数字合集与国内一线插画师合作，对影片进行深度创作。

这两部给无数人带来灵感和希望的国产巨作，以情感价值、艺术价值和收藏价值的形式，与收藏家达成了不可篡改、不可复制、不可分离的数字纽带。

数字收藏玩法卷起

与海外炒作不同，尚未开放二级交易的中国市场，在数字馆藏的商业价值上，有了新的玩法。

近年来，全国各大博物馆都在探索数字化，尤其是疫情到来后，线下参观变得更加困难。为了让更多人观看文物，博物馆也在从线下向线上发力。

数字馆藏进入中国市场后，博物馆率先瞄准了这一新兴事物。

今年年初，中国国家博物馆推出四件国宝级文物数字馆藏，包括泗阳铜方尊、西汉金银云纹铜犀牛尊，均已售罄。他们一上线。，限量1万枚，但参与抢购的人数却高达60万。

2021年10月，WhaleTrack启动了以文博领域为重点的“宝藏工程”。湖北省博物馆、湖南省博物馆、河南省博物馆等24家文化格言单位参与了项目，并发布了其馆藏的数字文创馆藏。春节五福相聚期间，这24家博物馆还集体推出了鲸探3D数字馆藏。

艺术领域也在数字馆藏方面进行了新的探索。

今年春晚舞剧《只有这绿》上线后，3月，中国东方演艺集团、大麦、灵境文化联合推出了舞剧《只有这绿》数字版纪念票。

通过科技与艺术的融合，不仅丰富了《只有绿色》接触观众的路径，也为表演行业树立了典范。

近年来，“新网红”电视台河南卫视跨年夜推出了新IP“新民乐国风之夜”。日前，这个新的国风IP和灵境文化推出了四款国风音频数字合集，上线不久就被抢购一空。

这四款创新的国风数字馆藏延续了民乐、戏曲、古诗词、非物质文化遗产等艺术形式的创新融合呈现，且四款馆藏均为未出版的晚会版本，进一步提升了藏品的收藏价值。数字馆藏。

还有一些平台使用数字馆藏进行艺术品的可追溯性和版权保护。

2020年，天下秀推出首个区块链数字经济艺术价值平台“Hashii Art”，主要服务于艺术圈，也可视为TopHolder的前身。“Hashii Art”将艺术品和数字藏品绑定在一起数字藏品，交易时可以查看数字藏品的转让链接，知道谁拥有艺术品。

数字收藏在更流行的音乐和电影领域更受欢迎。

今年3月，音乐家张嘎贵推出了《火炬之歌》系列3D数字公仔。虽然只售出了1027份，但在开通预约渠道后，就吸引了5万用户进行预约。正式发售后，1.3秒内全部售罄。

同时，电影发行也通过数字馆藏的探索找到了新的发行渠道。今年春节期间，《喜羊羊和灰太狼的篮子出未来》、《四海》等几部最火的电影都与灵境文化联合推出数字收藏。

在探索更多商业化可能性的同时，数字馆藏也为中国传统文化和经典国产IP注入了新的活力。

科技赋能文化产业

经过近一年的发展，中国数字馆藏市场与海外市场已经明显分化。

在海外市场，数字头像收藏大受欢迎。凭借“一流”的无聊猿，其母公司 Yuga Labs 的估值为 40 亿美元。

海外市场对二级交易开放，多数收藏家炒作炒作。

Nonfungible 近期发布的 NFT 2021 年报显示，在 NFT 收藏品社区中，收藏品的平均持有时间仅为 40.9 天。2021 年 3 月，迈克·温克尔曼 (Mike Winkelman) 2007 年拍摄的日常照片拼贴的数字收藏品以高达 6930 万美元的价格售出，创下数字收藏品的最高售价。

在中国，由于二级市场尚未开放，收藏家的心态更倾向于“收藏”，在购买藏品时更看重自己的艺术价值和文化价值。

许多收藏家是传统艺术的爱好者。对他们来说，数字馆藏和馆藏一样，只是在科技的保护下，馆藏的“保质期”更长。

一位传统艺术行业从业者表示，他收藏的数字馆藏大多符合他的艺术审美，欣赏空间不在他考虑的范围之内。

虽然数字馆藏进入国内市场比海外晚数字藏品，但国内数字馆藏市场正在走出一条具有中国特色的数字馆藏之路。

算上Whale Scout和Magic Nucleus这两个平台发行的数字馆藏，大部分都是文创数字馆藏。数据显示，在观鲸上，来自传统文化相关IP的数字馆藏占比达到70%。

从国内数字馆藏的流通领域可以看出，数字馆藏的价值不再聚焦于货币属性，而是发展出更多的商业化可能性，也进一步弘扬了中国传统文化和优秀的国产IP。

新事物必然伴随着泡沫。在数字收藏的热潮下，一些炒家扰乱了市场，出现了一些场外交易、交易员炒作等事件。不过，各平台的相关监管政策也迅速跟进。近日，WhaleTalk 推出了一系列惩罚措施来规范市场。

今年2月，鲸话实现了对非法转售用户的转移限制功能。3 月，它惩罚了数百名抢购插件和脚本等第三方软件的用户。Whale Scout强调，如果发现用户在平台外以构成犯罪活动的方式组织交易，它将“通知警方并将（细节）移交给司法当局”。

腾讯也在收紧数字馆藏政策。从今年开始，微信小程序从数字收藏平台下架了多个小程序，包括西湖一号、独特艺术、东一元典等平台。对于Unique Art，微信被封禁的原因是“因涉嫌规避、规避或抵制平台审查监管，服务已暂停”。

随着监管的完善，行业逐渐进入成熟期。在各大平台的共同努力下，中国特色数字馆藏也在用科技赋能民族文化，激发文化产业新活力。

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标签：博物馆艺术文物