《只此青绿》数字藏品纪念票上线即秒售罄

数字收藏正在接管表演行业。 3月初，登上今年央视春晚舞台的大片舞剧《只有蓝绿》推出了首张数字收藏纪念票和一系列表演行业的创新数字收藏。关注度高，不仅有超10万人在线抢购，秒杀一空，还在近期“新知识榜元界——中国最具影响力数字馆藏40强”中位列前十。

在《只有蓝与绿》纪念票发售的同一天，上海交响乐团也发布了首个NFT合集——将中国最早的交响唱片变成NFT，限量发行10000张，并在一分钟内实现售罄。

此外，北京龙在天空皮影艺术剧院创作并发布了“冬奥会”主题皮影艺术作品《蝶舞冰衣》，数字馆藏电商平台数藏中国发布了一系列数字馆藏作品。活力森林音乐节 哑光紫典藏版泡泡枪……越来越多的演出市场数字合集陆续亮相。

女士。表演爱好者戴某告诉北京商报记者，她在看自己喜欢的作品时，会收集表演门票或明信片、海报等现场衍生品。这种形式延续了收藏的习惯，所以在看到自己喜欢的作品的数字收藏后选择购买。

作为近两年才出现的数字化馆藏，目前还处于发展初期数字藏品，但选择演出市场快速抢占热点的从业者的心路历程也显现出来。

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《只有这片绿》数字馆藏纪念票推出时，中国东方演艺集团有限公司党委书记、董事长景晓勇公开表示：“作为中国首个数字馆藏项目演艺行业，这将是中国优秀传统文化注入科技力量的绝佳机会，通过互联网的创新模式将中国优秀传统文化传播给更广泛的受众。”同时，灵境文化负责人也表示，“用数字技术弘扬民族文化，可以让创作者的作品更好，市场准入好。”

“演出市场需要一个渠道来连接，流行的数字馆藏成为从业者探索的载体之一。我想用它来承载人气和流量的快车，让人们更加关注演出市场。”在演出业务方面 陈晨表示，在数字馆藏领域，演出市场的优势在于不乏优质作品，通过延伸IP可以挖掘更大的价值。

值得注意的是，已有案例表明，数字馆藏的引入也改善了演出本身的市场反馈。根据大麦的销售数据，在《只有这片绿》数字合集发售前后，该剧各站的巡演门票销量也有不同程度的增长。

演出行业分析师李新宇认为，数字馆藏的推出和有效运营可以促进曝光，扩大关注度，特别是目前疫情仍处于防控阶段，线下演出还没有尚未实现。疫情前的状态必然会影响相关剧团的发展。通过尝试数字馆藏，或许可以开辟另一个空间，但更重要的是，入选的表演作品需要有一定的市场关注度，数字馆藏才能进一步发展。锦上添花，如果节目本身没有市场数字藏品，再多的数字收藏也救不了它。

事实上，演出市场近年来一直在寻找打破壁垒的方法。仅在衍生品领域，市场从业者就进行了多次尝试。

以众多热门演出为例，很多项目选择在演出的同时推出相关文创产品，涉及的种类也越来越多样化，不仅仅是普通的笔记本、冰箱贴、杯子，明信片、钥匙扣等，还有针对人们日常生活的化妆品、香薰、榨汁机等产品。以IP和生活需求为切入点，“看准”更多衍生品吸引消费。

剧评人姜莹认为，随着越来越多的年轻人逐渐进入演艺市场，他们在衍生领域的消费能力和创新能力也越来越强，给整个市场带来了更多的发展新思路。

值得注意的是，由于元界和区块链等相关元素而获得更多人气的数字馆藏目前也被归类为虚拟财产。价值的定义、所有权的认定、质量水平的保障、是否有过度炒作等方面仍有争议，让外界议论纷纷。对此，李新宇认为，“演出市场经营者在选择是否部署数字馆藏的时候也要理性思考，继续把控项目的执行，不能因为火而盲目入局，也不能因为流量而放松。 。 控制”。北京商报记者郑锐

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标签：文化