“看不见、摸不着”的数字藏品凭什么引得各路资本布局？

区块链数字收藏如此火爆，资本玩家开始“获客”价格战

中国经营报2022/03/2814:03

本报记者郑宇北京报道

“数字馆藏”的流行仍在继续。从去年开始，互联网巨头蚂蚁、腾讯相继推出基于自家联盟区块链的数字采集平台，更多玩家也纷纷涌入这一市场赛道。

日前，百度携“百度超链”正式进军数字收藏市场，芒果超媒体（300413.SZ）携芒果自研区块链“轻链”正式进军数字收藏市场。

从标有明确价格标签的公开发布到限量免费项圈的口号，各大公司都在竭尽全力吸引数字馆藏的用户。

“无形无形”的数字馆藏为何吸引各种资本布局？是什么决定了市场上从几十元到几元的明码标价，甚至是最新的免费价格？为此，第一财经记者展开了调查。

扎堆布局：从拼写“资格”到拼写“价格”

数字收藏的流行来自于海外 NFT（不可替代的代币）的流行。 NFT不同于同样存在于区块链上的比特币等加密资产。 NFT 号称能够在现实和虚拟世界之间形成映射关系，让每一个都独一无二。

2021 年 3 月，一幅数字绘画 NFT 在佳士得拍卖行以 6900 万美元的标价拍卖，让 NFT 进入公众视野。

而且这种新奇的流行也蔓延到了国内市场。从2021年年中开始，蚂蚁链数字收藏平台“鲸鱼探”和腾讯数字收藏平台“魔核”将陆续上线。此外，小红书、京东、网易等互联网企业也纷纷推出数字收藏。在金融领域，百信银行和互联网保险公司泰康在线也发布了数字化收藏。

今年1月初，B站正式宣布旗下首个数字艺术头像正式开放注册，全网限量2233个。用户需要注册为LV6用户，2021年每天使用B站。1月底，B站还推出了“欢乐“老虎”数字收藏头像，售价99元，发行2022张。通过注册和抽奖获得。

在此之前，大多数数字馆藏将以价格标签或权利和价格组合的形式向公众开放。例如，支付宝推出了敦煌数字收藏的支付码皮肤交换。兑换规则为10支付宝积分+9.9元人民币。

不过，随着布局玩家的增多，不需要股权资质的数字馆藏免费分发形式也开始出现。近日，百度宣布将向网友免费发放2万多个数字收藏头像。

据百度官方介绍，免费分发活动分三轮完成。 3月10日和3月12日，百度共发放了8888个“会说话的汤姆”系列徽章，收到后也可以直接当头像使用。 . 3月16日，百度发布3160个免费限定头像，以庆祝卡通人物阿里16岁生日。并且在3月21日、23日、25日，百度还推出了16666种濒危动物数字馆藏的免费分发活动。

到目前为止，中国绝大多数其他数字馆藏将以人民币出售。百度免费赠送几万块的原因是什么？数字馆藏项目如何赚钱？稀缺性如何保证？针对上述问题，记者向百度发送了采访信，截至发稿，尚未收到回复。

它背后的价值支撑是什么

值得注意的是，在价格参差不齐的情况下数字藏品，市场对数字馆藏价值的讨论从未停止过。

行业共识是收藏品的价值在于稀缺性。一位去年在国内市场布局数字馆藏的平台告诉记者，数字馆藏的稀缺性可以用“唯一编号”、“限量发行”、“不可复制”和“不可篡改”四个关键词来概括。 .

“虽然单个数字集合是唯一的，但 NFT 的总量实际上可以无限发行。归根结底，数字馆藏的市场稀缺性只能来自IP（著名文创作品的统称）本身的巨大影响力。在上海申伦律师事务所律师夏海龙看来，数字馆藏只是一种使用和销售IP的方式，其真正的市场价值很大程度上取决于原IP的影响力。

中国人民大学国际货币研究所研究员陈佳认为，目前国内数字馆藏稀缺性设计缺乏长效机制。数字馆藏必须满足馆藏稀缺的一般要求，这对产品设计提出了很高的要求。 “目前市面上的一些数字馆藏平台广泛签约创作者，用简单的证书人为制造稀缺性的情况并不少见。实际上并没有真正确立数字馆藏稀缺性的价值。相反，它给投资者的印象是市场比较混乱。”

陈嘉表示，数字馆藏的真正稀缺性，必须建立在产品设计、艺术创作和市场认可的共识之上。设计师需要在合规框架内发挥创意数字藏品，解决产品营销的难点。否则，数字馆藏的稀缺性使其难以形成长效机制。一旦长效机制失效，数字馆藏的地位将受到致命威胁。 “我们回到了‘蒙娜丽莎的数字收藏和蒙娜丽莎的珍宝谁更有价值’的永恒困境。”

但上述数字化收藏平台显然也有自己的看法。一位平台内部人士告诉记者：“稀缺并不是数字馆藏的全部价值，数字馆藏平台希望弱化数字馆藏的‘经济’和‘投资’价值，让数字馆藏的价值回归到藏品本身的文化和收藏价值。”

中国互联网协会青年专家韩海亭认为，NFT应用的核心是作为数字市场的交易媒介，而不是“炮制”NFT资产本身。目前，NFT 的发展处于混乱时期，因为一是目前市场上发行的资产很少有真正的价值，包括收藏品，二是市场所依赖的生态环境，如客户、交易文化、需求挖矿，甚至最关键的一点是，作为一种存储价值的工具，NFT 还远远不够成熟，无法对其存储的价值进行识别、评估和证明，因此其价值衡量缺乏统一的尺度。

联盟链很难获得与公链相同的可信度

与国外通过完全去中心化的公链部署NFT的模式不同，目前国内刚刚推出数字馆藏的蚂蚁、腾讯、百度、芒果超媒体等互联网公司，都是通过完全去中心化的公链搭建的数字馆藏平台。联盟链。 .

夏海龙表示，公链一般认为是完全去中心化的，链上没有管理机构，访问不受限制，所以信任度和安全度也是最高的，但交易效率高较低，而私有链、联盟链不具备去中心化的根本特征，这与公有链的优缺点完全相反。 “由于公链高度去中心化的先天优势，从防篡改和防垃圾的角度来看，公链NFT具有更高的客观可信度，而这种级别的可信度也是极难获得的对于私有链和联盟链。”

虽然上述数字馆藏互联网公司透露，联盟链是他们在合规要求下探索数字馆藏生态的选择。但也有业内人士认为，联盟链数字馆藏公信力相对缺乏，是其发展需要克服的难点。陈佳还表示，目前的公链本身在中国存在法律障碍。

链石资本创始人博胜表示，公链的NFT是真正的不可替代的代币。只有NFT在公链上上线，才能实现无法复制的真实权利。数字馆藏上线联盟链后，同样的数字馆藏也可以复制到另一条不同的联盟链上。 “本质上，联盟链无法实现非同质化的功能，也无法像公链那样实现保护知识产权的功能。”

韩海亭曾向记者介绍，目前国内的NFT实践和研究大多停留在“资产上链”阶段，将一些物品“炮制”成非标准的数字资产，因此出现了一系列数字收藏衍生出来的意义不大，既不保证资产的价值，也不真正保证实际创造者或所有者的权益。这部分 NFT 未来可能会引起监管部门的关注。 “联盟链（甚至私链）发行的NFT，是俱乐部或私人组织搭建的门户，类似于商店。”

“比如A公司建了一条联盟链，收藏品通过链上NFT记账技术上链后，B公司也可以再建一条联盟链，复制链上的收藏品。”博胜进一步举例说明。 ，通过联盟链，市场对“不可复制”的合理需求没有得到实现，原创市场对版权保护的合理需求也没有得到有效解决。

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标签：百度联盟