《只此青绿》数字藏品纪念票上线之时(组图)

数字收藏品已经冲击了演艺界。3月初，登上今年央视春晚舞台的大片舞剧《只有蓝绿》推出了首张数字收藏纪念票和一系列表演行业的创新数字收藏。关注度高，不仅有超10万人在线抢购，秒卖一空，还在近期的“新知识榜元界——中国最具影响力数字馆藏40强”中位列前十。

在《只有蓝与绿》纪念票发售的同一天，上海交响乐团也发布了首个NFT合集——将中国最早的交响唱片变成了NFT，限量发行10000张，一分钟内实现售罄。

此外，京龙在天影皮影剧院创作并发布了“冬奥会”主题皮影艺术作品《冰衣蝴蝶舞》，数字馆藏电商平台数藏中国发布了元气哑光数字馆藏。森林音乐节系列。紫色典藏版泡泡枪……越来越多的演出市场上的数字收藏品陆续亮相。

表演爱好者戴女士告诉北京商报记者，她在看自己喜欢的作品时，会收集表演门票或明信片、海报等现场衍生品。作为纪念，数字馆藏的出现将继续以另一种形式出现。我已经养成了自己收藏的习惯数字藏品，所以我在看到自己喜欢的作品的数字收藏后选择购买。

作为近两年才出现的数字馆藏，目前还处于发展的初级阶段，但选择演出市场快速抢占热点，也显示了从业者的心声。

在《只有蓝绿》数字馆藏纪念票推出时，中国东方演艺集团有限公司党委书记、董事长景晓勇公开表示：“作为中国首个数字馆藏项目表演行业，这将是对中华优秀传统文化的巨大贡献。注入科技的力量，通过互联网的创新模式，将中华优秀传统文化传播给更广泛的受众。” 同时，灵境文化负责人也表示数字藏品，“用数字技术弘扬民族文化，可以让创作者的作品更好地到达市场”。

“演出市场需要一个与大众连接的渠道，流行的数字馆藏成为了从业者探索的载体之一，我想借此承载人气和流量的快车，让人们更多关注到表演市场。” 表演商陈晨 看来，在数字馆藏领域，表演市场的优势在于不乏优质作品，通过延伸IP可以挖掘更大的价值。

值得注意的是，已有案例表明，数字馆藏的推出也提升了业绩本身的市场反馈。根据大麦的销售数据，《只有这片绿》数字合集发售前后，该剧各站的巡演门票销量也有不同程度的增长。

演出行业分析师李新宇认为，数字馆藏的推出和有效运营可以促进曝光，扩大关注度，特别是目前疫情仍处于防控阶段，线下演出尚未实现疫情前的表现。国家必然会影响相关剧团的发展。通过尝试数字馆藏，或许可以开辟另一个空间，但更重要的是，入选的演出需要有一定的市场关注度，才能让数字馆藏进一步锦上添花。如果展览本身没有市场，那么再多的数字馆藏也无法节省。

事实上，演出市场近年来一直在寻找打破壁垒的方法。仅在衍生品领域，市场从业者就进行了多次尝试。

以众多热门演出为例，很多项目选择在演出的同时推出相关文创产品，涉及的种类也越来越多样化，不仅仅是普通的笔记本、冰箱贴、杯子、明信片、钥匙扣等等，还有化妆品。、香薰、榨汁机等针对人们日常生活的产品，以IP和生活需求为切入点，为更多衍生品“看针”吸引消费。

剧评人姜莹认为，随着越来越多的年轻人逐渐进入演艺市场，他们在衍生领域拥有了更强的消费能力和创新能力，给整个市场带来了更多的发展新思路。

值得注意的是，由于元界和区块链等相关元素而获得更多人气的数字馆藏现在也被归类为虚拟财产。过度炒作等方面仍有争议，让外界议论纷纷。对此，李新宇认为，“演出市场经营者在选择是否部署数字馆藏的时候也要理性思考，继续把控项目的执行，不能因为火而盲目入局，也不能因为流量而放松。 。 控制”。北京商报记者郑锐

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标签：文化