由立邦立邦发布首款公益数字藏品(图)公益发展

近年来，随着“元界”概念的快速发展而诞生的数字馆藏，作为一种新空间的创新业态进入了公众视野。其虚拟与现实链接、数字与艺术融合的特点，促进了数字化战略在公益领域的延伸。

日前，由立邦涂料发起、公益合作伙伴共同打造的公益平台“为爱着色”数字藏品，携手“鲸鱼童子军”、涂鸦艺术家Sheep（陈扬），正式发布立邦涂料的作品。首个公益数字馆藏，旨在利用前沿创新科技赋能公益发展，通过有趣的互动，吸引更多人，尤其是年轻人，了解和参与“爱的颜色”公益活动，关注为农村孩子的成长，传递爱、色彩和欢乐。

据了解，“为爱涂色”是立邦于2009年推出的公益项目，包括校园美化、美育、ART+项目、农村大学生教学等活动。项目自开办以来，持续推动乡村艺术教育发展，形式上不断创新。 2016年，“爱的颜色”ART+项目启动，邀请国内外知名壁画艺术家和设计师，以“儿童保育和动物保护”为主题，创作城乡大型壁画，用艺术打开孩子的想象力，用色彩创造城市与乡村的联系。

创新科技赋能公益发展

随着社会的发展，公益的形式也越来越多样化。 “非营利性金融服务”的属性让数字馆藏作为公益工具的潜力不断被发掘。

涂鸦一直是年轻人喜欢的艺术风格之一。此次立邦漆携手“鲸鱼童子军”和涂鸦艺术家将涂鸦作品搬入元界，并推出“宇宙八音盒”数字公益收藏。

“作为一种创新的表达形式，我们希望数字艺术藏品能够有公益温度，拓宽现实的空间边界，传递公益理念，给大众带来全新的体验感，降低公众参与的门槛。谈及立邦推出首个公益数字馆藏的初衷，立邦中国品牌公关中心总裁蔡志伟认为，通过吸引人的前沿技术和有趣的互动来吸引公众对公益项目的关注是一种拓宽“爱的颜色”的方式。 “项目影响力的创新方式也是科技赋能公益发展的重要体现。

据了解，立邦涂料推出“宇宙八音盒”公益数字收藏，用户可通过“爱上彩色宇宙八音盒”活动页面免费参与。 “宇宙八音盒”主题艺术墙绘于城市空间，为社区带来一抹暖色，同时为大众带来直观的观影体验，从而呼唤“儿童保育、动物保护” ，将爱、色彩和欢乐相结合，传递给更多的人。

那么，这种“企业+涂鸦艺术家+数字收藏”的组合会碰撞出怎样的火花呢？

“Love Color公益数字收藏的发布，是我们探索公益数字创新的体现。它突破了现实与虚拟的界限，丰富了数字技术的‘中性’属性，让公益温暖和善意融入技术。”在蔡志伟看来，数字馆藏的新载体的加入可以开辟公益的另一个维度和方向。过去人们可以在广告牌、电视或短视频上看到公益广告和公益宣传片，但现在人们可以在另一个虚拟世界中通过艺术品了解公益。

蔡志伟表示，立邦希望通过前沿科技和趣味互动，吸引更多人关注公益项目，这也是科技赋能公益发展的重要体现。

促进公益事业的可持续发展

据蔡志伟介绍，《为爱着色》在中国经历了13年的探索，经历了三个发展阶段。

第一阶段：校园美化。启动“为爱着色”计划，对偏远地区农村小学的学校进行修缮和粉刷。希望通过美化校园环境，让孩子们在美丽的校园里快乐地学习和生活，孩子们喜欢上学。

第二阶段：美育。与中国青少年发展基金会合作，向农村小学捐款建设国家幸福美术教室，捐赠美术设备，与青少年基金会合作组织学校教师进行专业美术师资培训；组织学生美术收藏活动，支持农村小学美术教育。用美的教育启迪孩子的观念，影响他们的未来数字藏品，发挥更长远、更有意义的公益价值。

第三阶段：ART+项目与大学生乡村教学支持。 2016年，他发起了“爱上色彩”的ART+项目，用壁画连接乡村和城市。邀请国内外知名艺术家和设计师，以“儿童保育和动物保护”为主题，将艺术和色彩融入当地文化，在学校和城市中创造独特的艺术人文景观，传递色彩的力量。 2017年，携手共青团中央部指导发起的“中国大学生知识行动推广计划”，发起“中国大学生恋爱乡村教学奖” .

数字馆藏公益赋能提高了透明度和公信力，艺术家的加入可以让公益更具艺术性，吸引更多人的关注。

据了解，自2009年以来，立邦已覆盖中国100多个城镇，完成校园美化工程383多个；累计支持全国144所高校的502个大学生团队完成项目10000多个。一场公益活动，在中国30多个省份、270多个地区开展公益活动，影响超过2464万人；共有105位国际艺术家受邀开展艺术+计划（ART+），以“儿童保育”和“动物保育”为主题。在学校和城市创作了以“保护”为主题的大型艺术壁画179幅；捐赠快乐美术教室364间，支持350名乡村美术教师接受培训，收集乡村小学美术作品近1.2万件；和超过 56 家公司和团体共同支持。

未来，“为爱着色”还计划将创新形式融入公益，如数字收藏、匹配捐赠等相结合。当用户收到数字馆藏时，他们也将成为公益的参与者。同时，《Color for Love》也计划开发更多的美术周边。用户购买的美术周边收入将用于“为爱着色”公益绘画项目，让艺术兼具艺术属性和公益属性，也让更多人成为“为爱着色”的公益伙伴”。

(李青)

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