数字藏品 TopHolder负责人做客MMC原创知识型访谈栏目《数藏名人堂》

腾讯魔核​​业务进行了调整。 WhaleTalk 的系列最近销售缓慢。 IBOX 已在各个应用市场下架。数字馆藏的井喷效应似乎戛然而止。对于天下秀旗下自媒体数字采集工具TopHolder负责人吴轩来说，这种情况完美契合了Gartner曲线的趋势，即“新兴技术成熟度曲线”快速下跌，然后缓慢反弹。走在正轨上，这就是数字藏书行业的现状，也隐藏着行业前景的预演——大局在好转，会趋于规范。

8月25日晚17:00，TopHolder负责人吴璇做客MMC原创知识访谈节目《数字馆藏名人堂》就“数字馆藏的未来趋势和更多可能性”。

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什么是“数字馆藏”？

之前对此有很多解释。在吴轩看来，“数字馆藏”本质上是一种权证、一种证书、一种技术工具，它的外观取决于它的功能核心：当收藏是它的核心价值时，我们称这个藏品为艺术品；在发布具有版权价值的数字馆藏时，我们将其理解为知识产权的数字衍生品；在通过数字与真实的结合发布虚拟服装、虚拟人物等时，消费品的属性不言而喻，而这一属性也是数字馆藏发展的重要方向。 “当我们超越数字馆藏的前端形式时，实际上出现了‘科技创新+区块链技术+内容体验+数据运营+用户私域+商业化’的全新馆藏。”

面对拐点，数字藏文产业在自媒体方面表现出极大的延展性。在数字藏文产业中，传统平台以核心大项目为驱动，采用精品模式，依靠优秀的IP、运营团队和整体宣传的节奏来达到聚焦效果，但在类型、内容和交互性上存在一定的局限性自媒体数字馆藏的运营模式将极大地拓展整个馆藏的领域。内容丰富，社交属性强，将促进行业的百花齐放，满足用户对数字馆藏的差异化需求。

TopHolder作为连接自媒体创作者和粉丝的数字衍生品交易平台，借此以自媒体数字馆藏的形式进入数字馆藏行业：无论哪个时代，社交市场规模领域永远不可能被低估。构建社交数字馆藏生态系统是他们的初衷。

根据NFT GO的数据，社交数字藏品约占众多藏品的56%，市值1.36.5亿美元（采访时数据）。这个数据显然出乎吴轩的意料数字藏品，“我们经常看到一些海外数字馆藏的价格在流通市场的前端不断被推高。无聊猿是一个社会身份项目的最极端案例，而在项目的展示——项目方以此来确定用户群，相应的用户通过购买数字馆藏来表达认可，从而形成社区关系，来源于社交网络，获得更大的曝光率基于各种社交互动的流通——这是数字馆藏价值的突出表现。我们坚定地看好数字馆藏在建立新的社会社区中的价值和作用，并不断尝试和打磨。在下一个时代之前更好地帮助创作者的早期阶段。”

但是，由 fomo 支撑的泡沫势必难以为继，行业终将回归其核心价值——用户价值。根据Gartner曲线，行业目前处于跌至谷底并缓慢复苏的状态，泡沫将消退，用户将回归现实。 “与其关心这是否是数字馆藏，人们更关心的是馆藏的背后是什么——内容的稀缺性是什么？它给用户带来了什么价值？它提供了什么独特的体验？价值是什么​​​​​和传递的信息？这件事未来会走向何方？ TopHolder微博数字馆藏生态建设和发展的主线是充分发挥和回报用户价值。

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“未来，TopHolder将结合微博流量和平台资源优势，从三个方面挖掘和管理用户价值：一是立足社交媒体的社会价值，结合微博功能推出专-塑造头像；二是挖掘数字馆藏的收藏展示价值，逐步向微博端开放个人馆藏的展示展示功能；数字馆藏项目互动促进实体经济发展。”

事实上，接连出台的政策和“国家队”的不断入场，都在不断释放积极信号数字藏品，这意味着行业正朝着积极合规的方向发展。在数字馆藏趋势的推动下，势必会有越来越多的人加入这个行业。但是，行业壁垒的存在是一个不容忽视的问题。 “对于普通用户来说，数据采集的门槛大多不在资金层面，而是在认知层面；对于平台端和IP端，‘人才’是更大的挑战。”就前者而言，是因为数据采集行业的整个知识体系——包括底层技术、实际应用、未来前景、国内外生态差异、本地化程度、合规趋势等等。衍生的版权问题和基础知识等——极其复杂。普通用户往往处于“信息孤岛”，急需MMC等垂直媒体传播信息，打破信息壁垒，帮助他们深入行业，了解行业前景，形成基本认知，从而找到数字收藏品的欣赏和价值。项目实现价值交换。就后者而言，实际上对平台端和IP端提出了更高的要求。对于一个新的行业来说，市场总是在变化，新的问题也会不断的出现，但同时，作为一个创新的行业，这个行业可以吸引那些厌倦了原有行业或者缺乏挑战的人才加入到数字化行业。这一新兴产业为行业的发展注入了新的活力。通过区块链技术、数字产品工具和内部工作流程，我们可以共同解决问题，加速行业​​走向标准化。

作为一种技术工具，数字馆藏在其商业价值之上叠加了物理赋能。物理赋能与数字技术相结合，将吸引更多商业机构参与到行业建设中来。 “其实，应该是什么，应该怎么做，其实并没有人明确规定。数字西藏产业的发展还需要志同道合的朋友共同探​​索，各司其职，分工合作！”作为行业的一员，更重要的是探索数字馆藏的本土化思路，深耕行业的大方向、价值主张和属性。在价值挖掘的引导下，数字藏文产业的各个子赛道必将形成自己的特色和竞争优势，百花齐放、共荣！

《数据采集名人堂》是MMC推出的原创知识型深度访谈栏目。面向数字馆藏行业，聚焦精英视野，与行业领袖进行深度对话，共同解决当前行业趋势和发展机遇。未来将邀请更多的行业精英，研判数据采集行业的发展趋势，传递有价值且深入的行业资讯。

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标签：mmc