数字藏品 就此吹响国家文化大数据体系建设总号角(图)

新闻“

摘要：目前，文化数字化已从建设项目上升为国家战略数字藏品，相关数字藏文业务在中国发展迅速。笔者在数字藏文平台的研究与建设中发现数字藏品，文化大数据系统建设与数字藏文业务在应用场景、业务流程、行业监管等多方面可以取长补短。 ，并对数字藏文产业的发展前景做出判断。

关键词：NFT；数字收藏；文化大数据；区块链；文化数字内容

”2021年被称为“元界”元年。2021年12月6日，国家语言资源监测研究中心发布“2021年互联网十大术语”，“元界”位列其中。同时，NFT（Non-Fungible Token，非同质化代币）在国外发展如火如荼，数字收藏在国内也如雨后春笋般涌现，发展迅速，NFT被用来表示数字资产（包括Jpg和视频）。唯一一种可以买卖的加密货币代币，可以买卖，非“同质化”，存在于区块链中。 NFT数字馆藏作为元界的必要组成部分之一，与元界相辅相成，成为现实世界与虚拟世界之间的桥梁。NFT数字馆藏使虚拟世界中的物品在现实中具有一定的价值世界通过2022年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅联合印发《关于推进落实国家文化建设工作的意见》数字化战略》（以下简称《意见》），要求到2035年建立物理分布、逻辑关联、快捷链接、高效搜索、普遍共享、重点融合的全国文化大数据体系建设国家文化大数据系统的号角。当前，数字馆藏正处于快速发展期，亟待完善相关规范和监管，《关于建设文化大数据体系的意见》的相关内容将有助于数字馆藏行业明确发展思路，明确发展方向；同时，NFT数字藏品也可以在确权、交易、应用场景等方面发挥作用。为正在进行的文化大数据系统建设提供一些启示和参考。

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数字馆藏引领数字文化消费新趋势

数字馆藏领域巨大的隐藏价值吸引了国内企业进入市场。 2021年6月23日，支付宝与敦煌美院联合发布了两款NFT数字收藏皮肤——《敦煌飞天》和《九色鹿》。 2021年8月2日，腾讯推出国内首款NFT数字收藏交易APP“魔核”，这也标志着国内互联网厂商布局NFT数字收藏市场。随后，腾讯音乐、视觉中国、阅文集团均在2021年推出了各自的数字馆藏交易平台及相关产品。据中科网《2021年中国数字馆藏（NFT）市场分析与总结》，根据不完全据统计，2021年国内数字馆藏（NFT）发行平台将多达38个，每个数字馆藏发行平台上的在售商品数量约为456万件。 ，总流通市值约为1.5亿元。 2022年，国内数字馆藏市场将持续火爆，各大销售平台将呈现产品一经推出即被抢购一空的热度。截至2022年4月，已有16家上市公司推出了自己的数字馆藏交易平台。 2022年5月20日，由山东互联网传媒集团与山东文化交流集团联合打造的山东省首个国有数字收藏平台正式上线。随着国内数字馆藏销售平台的推出，博物馆、非遗、旅游景点、艺术家等众多IP通过数字馆藏进入了被视为“互联网原住民”的“Z世代”消费者的生活中。 数字馆藏以独特的方式和较快的速度在中国掀起了数字文化消费的新潮流。比如南京博物院的阿育王塔、四川博物院的东汉陶狗、三星堆博物馆的青铜面具、金沙遗址博物馆的石虎、甘肃省博物馆的青铜奔马等，数字馆藏景泰蓝京剧面具、杨柳青木版年画、泰山等非物质文化遗产，华山、黄山等景区均有数字馆藏，传统艺术大师齐白石“虾群”的艺术数字馆藏中国画，不胜枚举。数字馆藏市场正在蓬勃发展。究其原因，除了区块链上数字收藏产品独有的二、不可篡改、流程可追溯的加持外，上述稀有文化IP的价值加持也是一个重要原因，这些文化IP以更年轻的体验方式表达和传递，契合了年轻人在数字空间的消费习惯、社会需求和价值审美，引领数字文化消费潮流，推动了数字文化的创意转型和创新发展。中国优秀的传统文化。 “区块链等数字技术及其应用系统正在成为实践中保护、传承和善用文化遗产的最佳选择，不仅让文化遗产在数字时代‘活’起来，而且在年轻人中也‘活’起来”着火了，”中央财经大学文化经济研究所所长魏鹏举说。 [1]

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数字馆藏为文化数据的确认和交易提供了一种方法

数字馆藏在通过区块链技术保护其数字版权的基础上，实现了真实可信的数字流通、购买、收藏和使用，得到了业界和学术界的广泛认可。 “区块链技术可以对数字作品进行标记，生成唯一的数字证书，同时使数字作品在发行、购买、收藏和使用的全生命周期中具有真实可信，有效保护了出版商的版权和消费者权益。”蚂蚁集团蚂蚁链技术总监闫颖表示。中央财经大学年度报告《区块链技术激活数字文化遗产》指出，中国式NFT逐渐形成中国优势：一是可确认、可溯源的新型文化消费已经出现。以合规可控的方式创建；二是因为中国企业有足够的自主研发技术支持，区块链技术专利发明数量全球领先。 《意见》指出，鼓励文化机构将文化资源数据采集、加工、挖掘和数据服务纳入日常工作，将凝聚文化工作者智慧和知识的关联数据转化为可追溯​​、可量化、和可交易资产。文化产权交易机构充分发挥现场和线上交易服务平台优势，打通生产和消费，畅通信息流和资金链，推动识别分析与区块链、大数据等技术的融合创新，并提供文化资源数据和文化数字内容。提供确认、评估、撮合、交易、分发的专业服务。文化资源数据的确证是文化大数据体系的重要组成部分。建立完善的数据确权机制，将掀起传统文化数字化浪潮，推动关联数据向可交易资产转化，使数字文化资产交易成为现实。基于区块链的数字馆藏能够真正让数据形式的产品所有权清晰、数量透明、留下转移痕迹，实现数字内容的“资产化”，成为赋能传统文化的“价值机器”，提供数字文化平台。产业发展之路已突破。当然，作为数字馆藏的新生事物，相应的配套机制也在不断的修订和完善，甚至需要国家的相关立法支持。虽然区块链技术本身不可篡改、可溯源的特性可以为出版商的版权和消费者权益的保护提供一条便捷有效的路径，但也应该清楚，目前区块链技术本身并不能产生法律意义上的版权确认。效力。因此，数字馆藏行业不仅希望国家出台相关法律法规，赋予区块链确权的法律效力，同时也要求当前数字馆藏在上链过程中涉及版权问题。数字化采集平台应基于具体场景。详细协议。

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数字馆藏正在从行业自律转向行政监管

数字馆藏市场蓬勃发展，但相关监管机制尚未形成。数字馆藏行业主管部门不明确，数字馆藏定位不明确，文化IP授权流程不严格，缺乏产品质量标准和流通管理方式，无需资质审核平台上线，导致数字化采集平台混杂，产品质量参差不齐。二级市场交易混乱，投机炒作盛行。甚至一些小公司也无法通过区块链技术搭建数字产品平台，而是利用社区营销来吸引人，以数字产品的名义，采取“重玩法重价值”的方式，对数字产品进行多次交易。 ”，涉嫌诱导用户猜测。它具有庞氏骗局的含义，进一步限制了数字馆藏的交易流向，不利于数字馆藏市场的健康发展。目前，数字藏书市场以自律和行业自律为主。 2022年3月，腾讯微信、蚂蚁集团相继收紧数字采集平台规则。腾讯微信官方表示，将第二次规范整顿炒作、贩卖数字藏品的公众号和小程序，防范虚拟货币交易炒作风险。 4月13日，中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会联合发布《关于防范NFT相关金融风险的建议》，提出防范金融风险，坚决遏制NFT金融化、证券化趋势，严防非法金融活动的风险。 4月28日，由江苏文化财产交易中心、山东文化财产交易中心、贵州文化财产交易中心、甘肃文化财产交易中心、西安文化财产交易中心共同发起的“数字文化产业联盟”成立暨签约仪式举行在线的。 标志着首个由中国文化交流中心协办的数字文化产业联盟诞生，发布数字文化产业联盟公约，从“行业自律”、“产业发展”、“风险防范”。 ，健康发展。未来，随着区块链技术的发展和数字藏文市场的不断扩大，政府将逐步制定和完善相关文件，助力数字藏文产业的发展。 《意见》从文化数据元交易的角度提出了明确要求：“完善文化市场综合执法体系，加强对文化数据元市场交易的监管。深化文化产业协会、商会改革发挥行业协会等社会组织的作用，发挥行业协调和自律作用，做好文化数字信用评价工作，营造良好市场发展环境，完善文化数字统计监测工作系统。” 《意见》中对文化数据要素交易的监管要求，为未来数字藏书市场的监管指明了方向，未来数字藏书市场的监管措施也将为今后的文化监管提供借鉴。数据元素交易。相辅相成。

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对数字藏文产业未来发展前景的几点思考

1.数字存储产品应该关注“消费属性”而不是“投资属性”

作为数字权益的唯一凭证，数字馆藏未来可用于两个方向：一是与超级文化IP或数字艺术创作者合作，让数字馆藏拥有稀缺的IP价值或超强的原创价值数字艺术，通过收藏、展览、研究、流通等方式，传承和弘扬中华优秀传统文化，促进数字艺术创作者的经济发展；二是探索更多“数字收藏+消费维权”的应用场景，如IP授权、品牌宣传、艺术品销售、活动推广、会员管理、门票销售等，为企业提供品牌推广、招商引资等服务。数字馆藏与数字营销相结合的新模式中的客户和其他服务，使数字馆藏能够为实体经济赋能，也为数字馆藏行业的未来发展开辟了市场空间。在锚定数字产品某些消费者权益的过程中，销售平台不能只适用“避风港”原则，只有在销售方有产品侵权等行为时才采用“通知-删除”机制，但必须兑现消费者对销售方的消费。具备对消费者权益进行审查的能力，甚至探索建立消费者权益“事前审查、事中保管、事后兑现”的监管机制，否则容易导致后续权益履行违约责任。

2.数字馆藏平台需要文化财产交易机构等国家队的积极参与

在《元界数字馆藏行业研究：国内外NFT市场差异及国内发展前景》中提到，根据wind数据，数字馆藏领域已布局8次文化交流。作为经当地政府批准、国务院部际联席会议审查备案的专业文化产权交易服务机构，经过多次清理和多年发展，文化产权交易场所已进入相对较为成熟的市场。成熟、规范的发展时期。方法、交易区间、交易数量等都有比较成熟的监管模型。由于中国文交所与数字馆藏交易平台在交易对象和业务性质上存在诸多重叠，因此中国文交所的运营模式和监管机制与数字馆藏市场高度吻合。可以充分发挥先发优势和比较优势，利用稀缺的股权牌照、完善的风险管控机制和成熟的运营经验，打造专业合规的数字交易平台，也可以配合数字存储管理、咨询、研究机构和平台要合作，共同探讨制定水藏产品确认交易的规范和标准，建立水藏产品质量认证和合作单位产能认证机制等。行业健康发展。在《2022数字馆藏研究报告：NFT国内外商业化路径》中提到，“估计政府官方背书和交易所建立的数字馆藏交易平台容易获得政策优惠和监管支持，或将引领数字馆藏领域探索。二级市场相关交易规则和标准。

3.数字馆藏需要国家区块链专网赋能官方背书

目前国外大部分NFT都是建立在去中心化公链上的，与虚拟货币密切相关。基于公链的信任机制，保障创作者的版权和购买者的所有权，大幅提升数字资产的交易流通效率，逐步建立数字资产的价值重估和价格响应机制国内数字收藏平台与联盟链紧密相连。联盟链是半中心化的区块链，具有防止炒作和降低监管风险的优势。同时，联盟链的短板也很明显。数字馆藏的购买者没有所有权，未来交易市场半径有限。未来要实现数字馆藏的快速发展，除了得到政府的认可和监管外，政府还需要以区块链技术为核心突破口进行自主创新，结合大数据、虚拟技术等。 ，打造全国顶级节点和合作社。具有规范数字馆藏标准协议的区块链专网兼具“公链”和“联盟链”的优势，为国内数字馆藏的确认、评估和交易提供专业服务。

[参考文献]

[1] 刘谦。数字文化遗产如何“火”？ [N]。中国文化报，2021-12-23(002).

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