豫园商城“倾心相豫”系列数字藏品发行(图)

原上海黄浦上海黄浦

到景区旅游，选择特色文创产品作为纪念品，已成为越来越多游客的选择。但受疫情影响，不少传统景区游客减少，文创产品销量下滑。如何找到打破局面的方法？同时，如何让更多时尚的年轻人来到这里？

豫园商城作为上海知名的商业、旅游、文化地标，利用当下火热的“元界”概念，率先试水“nft”（数字收藏）赛道。

本轮疫情之初，豫园商城以猛兽为主角，开发线上祝福小程序，初步尝试将猛兽数字化，受到众多粉丝的欢迎。 5月，豫园商城携手大豫动漫、UOVA蛋壳宇宙，以当今年轻人最流行的方式，赋予豫园野兽数字生活，打造首个数字合集——《月月龙门：纯真时代》。

由于前期反响不错，这个售价29.9元的系列，在推出几分钟后就被抢购一空数字藏品，创造了超过87万元的销售记录。收藏家张先生说：“在一次美妙的旅行中，我总想留下一些特别的回忆。相比照片和普通的文创纪念品，数字馆藏有独特的编号，包里有限量版的感觉很独特。” "

第一次试水，即收获销量和口碑。可以说，豫园打响了进军nft的“爆头”。项目相关负责人告诉记者，“让文物活起来”是目前很多人都在讨论的话题，而数字馆藏就是“让文物活起来”的生动案例之一。豫园的6对宅家神兽——麒麟、天禄、方邪、古狮、豫香、敖火，400余年来一直活跃在这片欢乐的花园里，还有“小鲤鱼和琥珀”。大禹动画。 “这种结合，加上数字赋能的加持，使它成为真正值得收藏的艺术品。

趁热打铁，8月中旬，豫园携手之前的合作伙伴，在数字馆藏领域再次出击，推出了一系列名为“可爱的象雨”的数字馆藏，并于2018年8月中旬正式发布。 “千寻数字”平台。该系列数字馆藏的发布，是基于上海豫园众多景点，利用数字化和区块链技术，将江南特色园林建筑和豫园文化定格在这一刻。

为什么这两款产品都以动漫IP为切入点？项目负责人解释说数字藏品，以豫园本土文化结合动漫IP为亮点，更容易受到出生于互联网时代的年轻观众的喜爱。

值得一提的是，这两款数字合集的销量还叠加了时下年轻人流行的“盲盒”、“限量”、“隐藏款”等元素。该负责人强调，在数码产品垂直领域，受众群体相对细分，粉丝群体追求“唯一性”，限量发售的独特模式更容易被粉丝群体接受。同时，这也符合豫园定位年轻客户的理念。

近年来，豫园在文创领域取得了丰硕的成果。无论是湖心亭&南氏百货冰淇淋，还是“银杏树下的艺术家”文创店，亦或是旗下多个品牌与国潮深度接触，其线上线下创作表现都较为成熟。但受疫情影响，游客数量下降已是不争的事实。当线下创新进入瓶颈期时，探索线上 NFT 成为一条创新之路。

“第二款产品的销量略低于第一款。究其原因，可能与数字馆藏市场的周期循环和产品新颖性略有下降有关，但蓬勃发展仍是大势所趋。”该负责人强调，“未来，在馆藏数字化发展的背后，我们仍将基于豫园的艺术文化价值进行深入挖掘和呈现。藏品价格基本满足大众消费，避免过度炒作，但在充分展示中国传统文化、传递东方美学的同时，进一步助力。推动线上线下联动，带动年轻人了解和喜欢豫园，这才是数字馆藏发行背后的真正价值。”

放眼上海文旅领域，数字馆藏的意义不仅是一种趋势，更是一种“刚需”。就在8月24日，首个IP SHANGHAI数字艺术作品《深生无尽》系列聚焦中国人民城市实践理念，首创城市IP元素为载体，利用可编程能力打造万件独一无二的数字艺术作品，全面展示上海独特而迷人的城市形象，并在免费公益的基础上向公众发布。此前，上海博物馆还推出了文物馆藏数字化藏品《云雷纹筝》和《永乐青花折枝山茶纹扁壶》，一经推出即被抢购一空。

目前，数字馆藏已被众多文旅文博企业证明大有可为。未来，豫园商城将开发更多的数字衍生品。同时，在兔年豫园元宵节，将探索基于AR技术的元宵场景线上线下联动。这也是豫园数字化探索的另一个触点。整个元节。

记者/范雨浩

编辑/黄倩文

图片/数据

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