南京银行发布首套数字藏品以IP“你好鸭”为形象基础

本报记者王克进北京报道

随着元界概念的兴起，海外NFT（Non-Fungible Token，非同质代币）的概念传入中国数字藏品，催生了数字收藏热潮。

《第一财经》记者注意到，今年以来，数字馆藏热度提升，包括商业银行在内的机构参与到与用户互动的新领域。

近日，南京银行发布了第一套数字化馆藏。以IP“Hello Duck”为基础，由“职场啦啦啦”、“赛博朋克鸭”五个系列组成。腾讯智信链提供可信的权益证明。光大银行与新华网合作推出小茄子数字馆藏，涵盖美丽中国、生态多元、低碳行动三大类共32个数字馆藏。

此外，今年以来，北京银行、西安银行、中原银行等也陆续推出数字化馆藏。

行业分析人士指出，数字馆藏新颖流行，银行的进入有利于吸引用户和流量，可以进一步推动数字化转型。

多家银行抢先放行

科幻电影《一号玩家》中，男主戴着VR眼镜，进入沉浸式虚拟空间——绿洲，从而拥有全新的虚拟身份、社交关系和数字资产。

随着人工智能、区块链等技术的发展，电影中虚幻的场景也在一步步变为现实。数字馆藏就是其中之一。

所谓数字馆藏，是指利用区块链技术生成的与特定作品和艺术品相对应的数字证书。它实现了艺术品的数字化发行，在购买后在线存储，并存储在每个买家的在线账户中。之中。作为收藏品，数字馆藏具有收藏意义。同时，它们的数字属性既可以保证馆藏的稀缺性，又具有不可复制、不可篡改的特点，保护了馆藏的版权。

近日，南京银行基于该行品牌IP“Hello Duck”共​​发布了2022款数字化收藏。该系列数字馆藏由腾讯智信链提供，具有可信的权益证明，具有唯一性、不可替代性、不可篡改等特点。由于发行数量稀少，一些收藏品和复活节彩蛋收藏品也更具收藏价值。价值和纪念。

同样，光大银行近日联合新华社推出了“小茄子数字收藏”。 30 周年）复活节彩蛋稀有数字收藏。

在银行业，百信银行是数字化收藏的早期探索者。 2021年11月18日，百信银行发布《相爱4》四周年数字收藏，同步推出“AI虚拟品牌官”二次元形象，打造科技感和时尚感的虚拟IP 据了解，该藏品基于区块链技术发行，具有独特性，不可篡改。所有者是百信银行，是银行业第一家NFT数字收藏。

当时，百信银行首席战略官陈龙强曾表示，“此次发行数字馆藏是我们迎接元界的尝试。作为下一代互联网，未来银行与客户的互动，产品和服务的方式，甚至银行的形式都可能发生重大变化。AI数字人、沉浸式体验和基于区块链的数字资产是我们最关心的三个方向。”

通过股权赋能开辟新的流量入口

元界是一个与现实世界融合的虚拟世界，目前还处于早期应用阶段。对于银行积极参与数字馆藏发行的现象，中南财经政法大学数字经济研究院高级研究员金田告诉记者：“从目前的产品定位和分布来看规模，银行推出数字馆藏的目的是创造市场体量，塑造品牌价值，推动数字馆藏发展。激活零售客户群赚取营业收入和中间业务收入不是首要考虑因素。”

零一研究院院长于柏诚表示：“目前，金融机构在元界领域的探索主要是数字员工和数字馆藏。通过采用区块链技术，数字馆藏使馆藏数字化、独特化、独特化。 . 可追溯、不可篡改等特性在国内仍在快速探索中，较早推出数字馆藏的机构也将获得更多曝光和关注。”

此外，易观金融行业高级分析师苏小睿表示：“目前市场用户对这一领域的热情很高，尤其是年轻用户愿意尝试购买和消费，并且布局数字化馆藏可以丰富银行零售业务的种类，增强零售用户粘性。”

“一旦客户购买了数字馆藏，账户将不会被轻易取消。这是银行获取流量的新渠道。”冰剑科技高级研究员王世强说。

数字产品的推出可以让相关银行在NFT营销趋势中不落伍或缺席，但金田指出：“能否成功吸引市场和用户的关注，还需要精准定位目标受众，实现产品相对稀缺性。基于同类产品的突出优势，如与大流量IP深度融合等。”

对于用户来说，拥有银行数字化收藏的价值更多体现在权益的赋能上。

于柏诚表示：“对于服务大众的银行机构而言，发行数字馆藏免费预约或赠送用户权益，可以增强用户特别是年轻用户的活跃度和认同感，是一种通过营销推广品牌的重要方式。较好的方式之一数字藏品，这也体现了银行的创新、年轻、与时俱进。不仅是金融机构，还有电子产品制造商、服装品牌、化妆品品牌等。还发布了数字馆藏，希望能够在元界展示数字馆藏在发展初期占据主动。年轻用户。”

以南京银行数字馆藏“Hello Duck”为例。 《你好鸭》是南京银行结合南京特色的“吃鸭”文化和新一代酷炫活泼的网络文化，打造的网络品牌IP形象。是能与年轻顾客亲切交流的“可爱鸭子”。

南京银行通过对数字收藏投资集团的深入研究，解构“Hello Duck”经典形象，推出2022年优质图片作为数字专属作品，并结合区块链技术进行唯一标识，确保每一笔的独家性和数字收藏品的稀有性。持有南京银行数字收藏“Hello Duck”的用户还可以在南京银行新e商城获得50折优惠20折优惠券，并独家访问中国银行元界空间“Hello World”南京，即将推出。福利。

避免炒作和其他违规行为

从目前银行出售的数字馆藏来看，更多的是收藏价值。例如，光大银行在接收数字收款须知中提到，收款是有限且免费的，不能用于商业目的，坚决抵制任何形式的价格炒作、场外交易、欺诈等行为。

为规避炒作、洗钱等相关风险，今年4月13日，中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会联合发布了《关于防范NFTs相关金融风险的建议》，呼吁通知会员单位坚决遏制NFT金融化、证券化趋势，严防非法金融活动风险。

本倡议提出以下规范性原则：一是不将证券、保险、信用、贵金属等金融资产纳入NFT的标的商品，变相发行和交易金融产品。二是不通过划分所有权或批量创建来削弱NFT的非同质化特性，变相进行代币发行融资（ICO）。三是不为NFT交易提供集中交易（集中竞价、电子撮合、匿名交易、做市商等）、连续上市交易、标准化合约交易等服务，变相设置交易场所。第四，不要使用比特币、以太坊、Tether 等虚拟货币作为 NFT 发行交易的定价和结算工具。五是对发行、销售、购买主体实施实名认证，妥善保存客户身份信息和发行交易记录，积极配合反洗钱工作。六、不直接或间接投资NFT，不为投资NFT提供融资支持。

“中国数字馆藏的发展路径与国外不同。去金融化、避免炒作是国内数字馆藏的特点。作为金融机构，银行在数字化馆藏探索中将更加注重合规性。因此，银行的数字化馆藏使用主流技术平台，仅具有收款功能，不具备交易和转售的属性。此外，银行的数字化馆藏大多与自身品牌形象标签和特色业务相结合，在吸引客户的同时，宣传自身品牌特色。”于柏诚说。

因此，从合规的角度，苏小睿建议：“银行应该规范数字托收业务。首先，在营销和宣传上要注意措辞，强调收藏的纪念意义，而不是升值空间。” .渠道、转移方式等都会受到相应的限制。”

王士强提醒：“目前数字馆藏的管理还没有统一的标准，亟待出台行业标准。目前，在管理方面，部分商业银行可以参考《数字馆藏行业自-学科发展倡议”和“区块链数字馆藏”一般技术要求”以及其他有关管理数字馆藏的行业倡议或建议。”

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标签：银行