数藏“退烧”之后，数字藏品将何去何从？

2021年以来，NFT（Non-Fungible Token数字藏品，非同质化代币）和数字收藏行业成为资本宠儿和“投资风口”，受到各行各业的追捧。但今年6月以来，国内数字馆藏价格大幅波动，数字馆藏行业进入“冷静期”。

有从业者表示，虽然数字藏文平台数量还在不断增加，但行业存在诸多问题——数据归属不清、交易闭环缺失、基础设施碎片化、场景应用不足。 “虚火”一词曾多次被用来形容数字藏族产业的发展趋势。

8月16日，南方都市报湾财经社组织了一场以“‘热退’后，数字馆藏将何去何从？”为主题的线上研讨会。 “三个W（What,Why,How）”试图厘清数字馆藏的误区和变化，探索价值锚点和未来发展路径。

有参加本次研讨会的专家表示，数字馆藏行业的降温可以让行业逐渐回归理性，这可以促使更多的从业者以长远的心态看待数字馆藏背后的逻辑。竞争，这可能是建筑商的黄金时代。”

误会

“点图成金”的眼球经济？

今年6月之前，树藏就等于是一块“黄金地”，甚至成为了口碑相传的一夜暴富的好方法。 “画图成金”似乎是外界对书藏最直观的感受。 大多数收藏家可能不清楚，抢购的闹钟到底是什么？

北京中盾律师事务所高级合伙人邓磊表示，从法律的角度来看，购买的数据实际上拥有自己的产权，并且已经获得了著作权的授权，但具体的权利范围取决于数字的分布情况。产品。机制确定。例如，在购买国外 NFT 产品时，所有权和版权都可能发生转移。购买国内众多平台发行的收藏品时，可能只购买部分版权权益，甚至可能不存在所有权转让。

北京中盾律师事务所高级合伙人邓磊。照片由受访者提供

东一元典创始人兼CEO靳家元认为，从底层技术来看，数字馆藏是机器生成的一串代码，而不是艺术品本身，更像是艺术品所有权的证明。因此，什么是数字馆藏，“需要看它是在什么样的场景中”。它可以代表权利、身份、护照等。数字馆藏来源于区块链，可以通过相关技术对数据和内容进行确认、溯源和验证。从存证和验证的角度来看，数字馆藏本身具有流通性。

不过，靳家元也坦言，目前各类数字馆藏平台用户存在认知偏差，不少用户将“数字馆藏购买后能否增值”作为衡量价值的唯一标准的数字馆藏。藏品的“交易属性”是核心，占藏品用户的很大比例，但这并不意味着整个藏品都是如此。其他用户将使用数字收藏作为“社交货币”或社交代币。有些用户只是喜欢数字馆藏的IP调性或艺术价值，他们有不同的需求。

“一只 BAYC 无聊猿的 PFP 头像动不动就价值数百万，数字艺术家 Beeple 的一幅 NFT 画作拍卖高达 6900 万美元。这确实引起了社会关注，帮助行业破圈，但也给公众带来了过高的期望，甚至产生了误解。”中国移动通信联合会元界行业委员会常务理事于佳宁指出，他认为成为“认知误解的根源”。他解释说，数字馆藏本身就是一个有着巨大想象空间的东西。 ，之所以争议如此之多，是因为更多的各行各业的人在价值认知上存在巨大差异，“误解的关键是只有一个正确的认识，但对于数字馆藏来说，价值的关键在于在无限的可能性中。”。

鸿动数采CEO张北龙表示，收藏家中有“纸手”（买卖快手，提供流动性的交易者），也有看好某个项目，持有某一个项目的群体。长时间并提供稳定性。 “与其说是误会，倒不如说不同的人对同一事物的多面性有不同的认知。这些差异实际上可能是这个新事物发展的必然过程或必然因素。”作为实践者，我们应该探索“数字馆藏行业发展的真正逻辑”。

同时，张北龙认为，从根本上说，数字馆藏代表了数据所有权的问题，“用户不拥有数据，如何定价和交易？”

变化

从《百战》到《大浪淘沙》

今年3月至5月初，国内数字馆藏行业的热度达到一波高峰，每个月新增平台超过100个。但5月中旬以来，定价规则不明确、“老鼠仓”、数字馆藏版权不明确、平台失控、玩家无处可诉等问题，给数字馆藏平台的发展蒙上了一层阴影，叠加多种因素。比如收藏品价格的暴跌。数字藏族产业逐渐“降温”。

尤其是一线平台《幻影芯》的停牌，更是让市场怀疑“书藏凉了”。

中央财经大学数字经济融合与创新发展中心主任陈端表示，这种变化是自然而然的，新事物在发展初期必然会有泡沫期。还会有大浪和沙子。”具有较强艺术创作能力和商业模式构建能力的主体得以幸存，而其他一些盲目进入者则逐渐被市场淘汰。此外，当数字西藏的影响力越来越大，也意味着它不会受到越来越多的监管，相关的政策风险也会对后来者形成无形的进入壁垒。

在陈端看来，现在确实冷，但未来可能会呈现出不断优化的趋势。 “在这个过程中，每个参与者都在不断地尝试，在实际落地场景和商业模式上犯错，甚至有的主体以自己为代价，先行者成为先烈，失败的模式将被淘汰。”

“降温也不是坏事。3、4月的火爆让圈外人产生了这个行业似乎没有门槛的错觉”，张北龙感叹，但背后的逻辑是错了，问题的根源在于数据的归属和区块链基础设施的完善和建设。此外，张北龙表示，数字馆藏不能只以稀缺和秒光的形式存在。 “是不是卖不完就说明平台有问题？”他回忆，之前在做文旅项目的时候，项目方会明确表示“不要让藏品瞬间消失，这是一个文旅项目，希望大家来这个景区看看与景区馆藏相关的内容，而不是简单的事件营销。”稀缺意味着供给超过需求。 NFT 是否也存在某种形式的供过于求？

中国移动通信联合会元界产业委员会常务理事于佳宁。照片由受访者提供

于佳宁在研讨会上介绍，Web3.0的核心特征是“可能的”互联网，即每个人都有可能通过数字资产介入其中，但收藏家对互联网并不感兴趣。数字资产的价值。认识偏差也是行业起起落落的重要原因。此外，过度的竞争给行业带来了流量，但用户参与后，却发现与自己的预期大相径庭。购买的数字馆藏放置在 App 或 H5 网站上。如此一来，市场自然会降温。海外 NFT 市场的大部分项目都没有以发行和销售作为核心收入点，甚至很多都是免费铸造的模式。更多的是通过衍生品建立社区或扩展到元界，并做一些路线图来实现项目。附加价值。

“火热的时候，金融属性太强，会阻碍数字馆藏市场本身的发展。目前的降温让行业逐渐回归理性，可以促使更多从业者看逻辑数字馆藏背后有着长远的心态。与其短期炒作和存量竞争，这可能是建设者的黄金时代。”于佳宁说。

邓磊律师直言，早期的数字馆藏市场是二级市场带动的市场。用户购买了具有强烈升值期望的收藏品。在政策收紧、二级市场炒作被禁止的情况下，一些早期的明星项目本身就充满了泡沫，大幅贬值，直接影响了买家的心情和信心。

价值

泡沫破灭，书藏的价值来源是什么？

在研讨会上，张北龙提到了市场上的疑惑，比如无聊的猴子价格高，“猴子怎么可以这样炒？价值在哪里？”

陈端也提出了这个问题。如今，水藏市场有成千上万的进入者，许多藏品并非绝对独一无二，稀缺性已被稀释。 “在行业发展的新阶段，水藏的价值锚点是价值的点和源头在哪里？”

在邓磊看来，无论是 NFT 还是数字收藏，最大的作用是确权。比如，信息时代产生的基本都是数字内容，一句话，一幅画等等，但这些都不是数字“资产”，比如房地产之所以是资产，是因为它具有独特性所有权证书。 NFT 可以利用技术来确定某个事物何时、由谁上链，并对链上数据内容进行溯源和确权。 “抛开政策监管不谈，NFT在买房卖房、证券交易等方面是最方便、分歧最小的，但目前在这些领域无法推进，只能在这些领域暂时实现文化创意和知识产权。”

陈端认为，由于中西方在货币流通和各种制度政策方面的社会自然支持差异，未来数字馆藏必然会找到一条适合中国国情的路径。 “立足当前，服务实体经济数字藏品，助推低迷的C端消费，找到需求共振和价值共创的过程，要从不同维度激活社会原有需求，形成深度在数字馆藏的新载体上。连接是共享的。”

中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端。照片由受访者提供

她说，以无聊猿的运作为例，它代表了一个更加开放的生态。它的价值不仅仅来源于简单的流量推广或话题趋势，而是来自众多线下明星积累的IP效应。新机制、新社区圈子的形成，将振兴社区化运营，形成强大的社区约束力，实现可持续增值。如果纯粹以投资为导向，以炒价为盈利点，那显然是一场打鼓过花的游戏。但如果能够满足消费者当下的情感需求、社交需求、场景需求，创作者可以从数字版权收入中获得稳定的增长，这将激发更多优秀创作者的加入，吸引更多的C端消费者。随着存款越来越多，价值也会被放大。

至于数字馆藏的价值，金佳元并不认同市场上流行的“能卖的是NFT，不能卖的是JPEG”的说法。他认为，二次交易并不决定收藏价值，而是逐渐回归书藏的艺术价值或商业价值。数字馆藏进入流通市场，一方面需要不断扩大粉丝群，另一方面，IP方也需要告诉用户作品表达了什么，创造更多更强的用户共识，并不断维护、更新和升级。 "

于佳宁也认为，NFT本身只是一种技术，其价值属性需要通过具体的应用场景来赋予。场景带动需求后，NFT将被推出加密货币圈，触及主流用户群体。

场景

现在是品牌营销的宠儿，未来呢？

作为一种数字证书，NFT 用于代表一个或一组独特的资产。随着用例的增加和协议的改进，理论上“一切都可以是 NFT”。正是这种独特性、可证明的稀缺性等属性，为各种数字资产的存储和流通打开了想象空间。

张北龙表示，国内很多玩法并不落后于海外，而且由于相关政策，中国唯一不会做的就是“Fi”的终结，也就是NFT的金融化；同时，国内的玩法也仅限于Web2的框架。 IP端做的最多的就是分发数字馆藏、实体外设等，但在不断分发的过程中，赋能会遇到硬帽，消费者会累。除了数字合集，或许在未来的六个月到一年内，原生web3玩法和元界原创IP也将在中国诞生。”据张蓓龙介绍，比如在“HyperRedox”上，他们正在尝试使用VRF（Verifiable Random Function）在区块链上制作彩票小程序、酒桌游戏等。

洪洞书藏CEO张北龙。照片由受访者提供

从传统营销场景来看，水藏可以赋能实体经济场景，如品牌消费、运动、健身等服务行业，相关NFT产品已经出现。另一个例子是也在探索的股权 NFT。适用于品牌会员权益场景。既可以锚定品牌对某项业务的分红权，也可以锚定品牌对有限产品的优先购买权。

于佳宁从社交场景出发，认为在Web3.0时代，我们可能不会从朋友圈认识一个人，但从他们拥有的数字馆藏品类了解他们的社区归属，然后去参观他的家和元界数字空间展出的藏品，了解他的个人风格，其中数字藏品、虚拟土地等都起着关键作用。

“未来，说到数字馆藏，不仅限于此，元界、虚拟人、数字文明等是一个多元融合的概念，IP是引领未来场景创新的核心词”，陈端指出，如果数字馆藏领域不能形成商业闭环，可以基于IP扩展到其他场景。

邓磊律师一直呼吁西藏从业者将他们的商业模式从2C转变为2B。在他看来，从数据收集的角度做好品牌营销已经很棒了。因为数字馆藏本身就是一个实现IP的过程，在这个过程中，IP的影响力得到加强，2B会有更多的商机。区块链和元界可以与传统企业结合，形成新的商业模式。除了消费场景的赋能，基于NFT可以延伸的虚拟空间，企业可以在专属的虚拟空间中通过定向分发NFT产品，实现品牌推广、社区运营甚至商品销售。

但不少嘉宾认为，国内数字馆藏的应用场景还比较单一，需要整合国内的联盟链和私有链，建立稳固的底层基础设施，并以法律法规为其保驾护航。承载更多上层应用。

困境与转型

破圈难，交易闭环缺失。书藏去哪儿了？

于佳宁强调，虽然数字馆藏平台已上千家，探索了盈利的商业模式，但该模式尚未成熟，数字馆藏行业仍存在技术不成熟、市场不规则、价值不明确、监管不明确等一系列问题和风险。这也是腾讯放弃魔芯业务的主要原因。

“国内的联盟链比较分散、不透明，数据归属问题还有待解决。”多位嘉宾坦言。此外，金佳元认为，数据采集平台面临着一个很大的挑战：没有好的方式来创造内容。他解释说，目前市场上看到的数字内容，主要是图片、3D、视频等，在实际感知和用户对元界数字资产的理解上，并不能给大众带来强烈的新鲜感。 和基于内容的价值共识。书藏的内容创作不应仅限于实体作品的数字化，而应有独特的创作方式和展示形式；其次，书藏平台面临的另一个挑战是场景落地依然严重不足，无论是PFP分身的权益，还是元界的空间创作，依然是实体赋能，有种“下线难”的感觉，业务逻辑略显不足。

东一元典创始人兼CEO靳佳元。照片由受访者提供

张北龙坦言，对于数据采集中存在的问题，“当前行业还缺乏爆发点”。 “对我们来说越来越明显的是，项目本身有远见，但没有资金来维持运营。”版税可以使项目更好地传播。张蓓龙表示，很多情况下，NFT 是反向版权，可以通过 CC0 等版权工具放弃版权，从“版税”中获利。 “从传统的版权保护逻辑到开放逻辑，这可能是业界最大、最大的唯一闪点。”

靳佳媛感叹，自去年创办平台以来，她一直在寻找破圈的方法。遗憾的是，打破整个行业圈子的效果是有限的。拍卖等级等共识IP和艺术珍品涌现。二是场景不够。 “如果没有应用场景，数字馆藏只是被很多用户认为是一种赚钱的手段，在国内没有明确的政策保障。暴涨暴跌，维权难，会造成越来越多的人“不敢进入这个行业。从1.0时代（发行、流通）到2.0阶段（使用数字馆藏）的过渡，也是我们从业者一直在探索的一个点。”

当然，数据采集也需要交易，而这种闭环的缺失对数据采集行业来说也是一个巨大的挑战。

南都湾财经记者发现，多地文化交流正在探索是否可以将数字馆藏交易纳入文化交流业务范围，以实现数字馆藏交易的合规性。

于佳宁表示，完善的交易机制可以让数字馆藏行业破圈、成长，“但交易也是一个风险点，未来开放也是有条件开放的，比如如何设计交易机制和合格投资者的规则，NFT底层资产要求等都是需要考虑的事情。”最终的逻辑是避免投机，防止其从元界产权变成纯粹的金融资产。

陈端认为，在现有的框架内，文化交流模式提供了一个可行的渠道，但早些年，文化交流曾经历过将艺术品金融化的尝试，比如将齐白石的作品缩小配额后，一上市就流传开来，后来又提出了很多问题。 “在加密技术的加持下，我们能否解决当时暴露出来的问题？还有一个问号。”陈端接着说，如果基于单一的文化产品创新，数字馆藏本身的价值基础并不大，进入者很容易将价值重心转移到如何推高价格上。

困境之下，很多人不禁要问，国内的数字馆藏将何去何从？

张北龙认为，“顺从数字馆藏本身的发展道路，对于从业者来说是当务之急，但不要急于求成”。首先，整体用户极其年轻，与80后的认知完全不同。打破圈子可能不在当下。其次，作为一个数字藏文平台，在产业爆发点之前，区块链等基础设施会很好地建立起来，然后会有各种不同的生态衍生品。

研讨会最后，邓磊律师表示，部分从业者不知道国家监管与创新的界限。他建议相关协会或上级监管机构可以发布操作指南，列出负面行为。

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