中国数字藏品行业有望走向规范化、差异化版权交易保护联盟链

文章转载来源：元界之道 来源：广发证券研究作者：旷世徐承军

中国数字馆藏行业有望走向标准化和差异化。由于国内数字馆藏发行流通受到限制，数字馆藏著作权人与发行流通平台之间存在角色分离。在数字馆藏生产端，核心竞争力是IP资源和营销能力；在数字馆藏流通端，核心竞争力是交易规模和版权服务能力。预计未来我国将形成规范的数字馆藏市场流通环境，不断发展创新数字馆藏，放大文化数字内容的营销价值和版权价值，

概括

中国数字馆藏行业有望走向标准化和差异化。今年，中央、国务院印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，鼓励文化财产交易机构与区块链等技术融合创新，为确权、交易提供专业服务，以及文化数字内容的分发。随着大量互联网公司和上市公司的进入，地方文化交流加快了数字馆藏相关业务的布局。6月，全国数字文化创意规范治理生态矩阵由新华网、上海文化交流中心、中国国际文化交流中心、中国网络空间安全协会。首批成员机构包括公信力领先机构、市场领先机构、专业领先机构等135家，同步发布《数字文化创意标准化治理生态矩阵公约》和国家版权交易保护联盟链，表明我国内数字馆藏市场从行业协同和自治层面开始构建标准化流通环境，正朝着与海外NFT市场的差异化方向发展。发展路径。专业领先机构等，同步发布《数字文化创意标准化治理生态矩阵公约》和国家版权交易保护联盟链，这表明我国数字馆藏市场已经开始从国家层面构建标准化流通环境。行业协同和自治，正在走向与海外 NFT 市场的差异化。发展路径。专业领先机构等，同步发布《数字文化创意标准化治理生态矩阵公约》和国家版权交易保护联盟链，这表明我国数字馆藏市场已经开始从国家层面构建标准化流通环境。行业协同和自治，正在走向与海外 NFT 市场的差异化。发展路径。数字馆藏市场从行业协同和自治层面开始构建标准化流通环境，正朝着与海外NFT市场的差异化方向发展。发展路径。数字馆藏市场从行业协同和自治层面开始构建标准化流通环境，正朝着与海外NFT市场的差异化方向发展。发展路径。

中国数字收藏市场和海外 NFT 市场已经演变成两个行业生态系统。“数字收藏”强调数字资产的内容价值，“NFT”强调不可替代代币的金融价值。（1）海外NFT产业生态基础设施完备，NFT产品的发行和交易不存在技术和资质壁垒。NFT版权方一般为产品发行方，需方付费更看重流通价值而非内容价值。核心竞争力是发行人的知名度、营销能力和社区运营能力。交易市场表现出明显的马太效应，核心竞争力是平台交易规模。(2） 国内最初的数字馆藏平台与国外类似，数字馆藏主要是数字图片/3D模型仅供观赏，后续创新数字馆藏不断涌现，叠加数字版权、虚拟权利、实物资产等使用功能. 数字馆藏利用元界渠道放大营销场景，采用区块链技术实现维权，加速文化数字内容价值的实现。由于国内数字馆藏发行流通受到限制，数字馆藏著作权人与发行流通平台之间存在角色分离。在数字馆藏生产端，核心竞争力是IP资源和营销能力；

预计未来我国将形成规范的数字馆藏市场流通环境，不断发展创新数字馆藏，放大文化数字内容的营销价值和版权价值，开辟广阔的发展蓝图。我国数字馆藏行业。

风险提示政策和监管风险，市场竞争加剧，数字馆藏需求低于预期。

文本

这是继 12 月 21 日和 2 月 22 日之后，我们“数字收藏/NFT”系列的第三篇后续报道。今年，数字馆藏相关产业在中国继续快速发展，不仅在交易市场层面。各类内容发行商和数字馆藏不断涌现，带动市场高速增长；《文化数字化战略意见》，明确鼓励文化产权交易机构和区块链等技术的融合创新，为文化数字内容的交易和分发提供专业服务；交流中心、中国网络空间安全协会发起启动国家级数字文化创意规范治理生态矩阵，旨在共同构建中国数字文化创意领域和数字知识产权的高效规范流通环境。至此可以发现，我国“数字馆藏”逐渐形成了与海外“NFT”截然不同的产业链生态，但它们的共同点是元界开辟了新的应用场景和区块链技术赋能数字产权。广阔的发展蓝图。，但他们的共同点是元界开辟了新的应用场景，区块链技术赋能了数字产权。广阔的发展蓝图。，但他们的共同点是元界开辟了新的应用场景，区块链技术赋能了数字产权。广阔的发展蓝图。

一、中国数字馆藏产业生态演进：合规、差异化

（一）国务院办公厅定调鼓励文化数字创新业务，行业形成自律

作为新兴产业，数字馆藏在我国尚未建立起自上而下的监管机制。最新的最高层相关政府文件是中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》。技术整合与创新，为文化资源数据和文化数字内容的确认、评估、匹配、交易、分发等提供专业服务。

现阶段，我国数字馆藏监管体系主要由行业协会和平台自律组成。2022年4月，中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会发布《关于防范NFTs相关金融风险的倡议》，首次肯定了NFTs（数字收藏品）在丰富数字经济模式、促进发展文化创意产业。同时提出6项行为准则，防范NFT相关投机、洗钱、非法金融活动等潜在风险。具体而言，第1/3条与2012年《国务院关于清理整顿各类交易场所有效防范金融风险的决定》一致，第2/4条与2017年《关于防范代币发行融资风险的公告》内容一致，与中华人民共和国公告内容一致。本说明书第五条符合《中华人民共和国反洗钱法》的规定。2022年6月，国家数字文化创意监管生态矩阵发布《数字文化创意监管治理生态矩阵公约》。该矩阵包括4个倡议发起人、8个联合发起人、3个支持机构和135个成员机构。规范公约的禁令还侧重于虚拟货币/不可替代的代币业务、投机、洗钱和非法金融活动。本公告内容与中华人民共和国公告内容一致。本说明书第五条符合《中华人民共和国反洗钱法》的规定。2022年6月数字藏品，国家数字文化创意监管生态矩阵发布《数字文化创意监管治理生态矩阵公约》。该矩阵包括4个倡议发起人、8个联合发起人、3个支持机构和135个成员机构。规范公约的禁令还侧重于虚拟货币/不可替代的代币业务、投机、洗钱和非法金融活动。本公告内容与中华人民共和国公告内容一致。本说明书第五条符合《中华人民共和国反洗钱法》的规定。2022年6月，国家数字文化创意监管生态矩阵发布《数字文化创意监管治理生态矩阵公约》。该矩阵包括4个倡议发起人、8个联合发起人、3个支持机构和135个成员机构。规范公约的禁令还侧重于虚拟货币/不可替代的代币业务、投机、洗钱和非法金融活动。本说明书第五条符合《中华人民共和国反洗钱法》的规定。2022年6月，国家数字文化创意监管生态矩阵发布《数字文化创意监管治理生态矩阵公约》。该矩阵包括4个倡议发起人、8个联合发起人、3个支持机构和135个成员机构。规范公约的禁令还侧重于虚拟货币/不可替代的代币业务、投机、洗钱和非法金融活动。本说明书第五条符合《中华人民共和国反洗钱法》的规定。2022年6月，国家数字文化创意监管生态矩阵发布《数字文化创意监管治理生态矩阵公约》。该矩阵包括4个倡议发起人、8个联合发起人、3个支持机构和135个成员机构。规范公约的禁令还侧重于虚拟货币/不可替代的代币业务、投机、洗钱和非法金融活动。支持机构3个，成员机构135个。规范公约的禁令还侧重于虚拟货币/不可替代的代币业务、投机、洗钱和非法金融活动。支持机构3个，成员机构135个。规范公约的禁令还侧重于虚拟货币/不可替代的代币业务、投机、洗钱和非法金融活动。

表一：数字馆藏业务相关文件

数据来源：政府官网、中国银行业协会、广发证券发展研究中心

（二）中国数字收藏和海外NFT走向不同的行业生态

我国数字收藏行业的商业模式，从早期的“跟葫芦画瓢”，逐渐形成了一条有别于海外NFT市场的发展路径。

第一阶段，互联网新贵进入市场。2021年4月，圆宇洲科技推出NFTCN，超星链于5月推出ibox。NFTCN和ibox的商业模式与OpenSea等海外NFT交易平台基本相同。除了使用人民币结算，数字馆藏也在海外公链上投。，平台为用户提供零门槛的数字馆藏发行、代销等交易服务。

第二阶段，大型企业进入市场，包括互联网巨头和上市公司。此类平台具有更强的品牌影响力和更大的社会责任感。考虑到我国数字馆藏监管机制、运营体系和消费者心态还不够成熟，数字馆藏的二级流通市场在上线初期大部分是关闭的，采用受控发行的方式，数字馆藏在价格固定，所以市场供应和流通是有限的。今年，各平台将陆续开放转移捐款。

第三阶段，国有企业进入市场，包括文化财产交易机构、官方媒体平台、旅游集团。此类企业除了在技术和内容上赋能平台外，还可以通过对接数字版权登记机构和文化财产交易机构，实现合规资质和交易系统中数字馆藏的流通。目前，中国数字产权产业联盟和天府卫视推出的斑马中国、中国手游、北京版权保护中心、国家版权链运营中心、北方文化交流推出的有鱼艺术均在平台上提供数字馆藏进行审核和审核。分配。, 注册确认, 交易转账,

表2：我国主要数字馆藏平台上线情况

数据来源：官方微信公众号/各公司官网、企查查、广发证券发展研究中心

中国数字收藏市场和海外 NFT 市场已经演变成两个行业生态系统。“数字收藏”强调数字资产的内容价值，“NFT”强调不可替代代币的金融价值。技术层面，在公链上铸造海外NFT，使用虚拟货币进行匿名交易；国内数字馆藏在联盟链上铸造，依托跨链互通技术实现开放生态，采用人民币实名交易。从产业链布局来看，海外区块链底层基础设施完备，NFT产品的发行和交易不存在技术和资质壁垒。因此，在生产过程中，NFT的著作权人一般为产品发行者，体现在流通过程中。马太效应明显，二级市场交易量集中在OpenSea平台。国内数字馆藏的发行和流通受到限制，因此存在著作权人、产品发行者、数字馆藏交易流通平台的角色分离。我们判断，生产端的核心竞争力是IP资源和营销能力，流通端的核心竞争力是交易规模和版权服务能力。（中国数字馆藏市场和海外NFT市场现状将在二、第三部分详细分析）这体现在流通过程中。马太效应明显，二级市场交易量集中在OpenSea平台。国内数字馆藏的发行和流通受到限制，因此存在著作权人、产品发行者、数字馆藏交易流通平台的角色分离。我们判断，生产端的核心竞争力是IP资源和营销能力，流通端的核心竞争力是交易规模和版权服务能力。（中国数字馆藏市场和海外NFT市场现状将在二、第三部分详细分析）这体现在流通过程中。马太效应明显，二级市场交易量集中在OpenSea平台。国内数字馆藏的发行和流通受到限制，因此存在著作权人、产品发行者、数字馆藏交易流通平台的角色分离。我们判断，生产端的核心竞争力是IP资源和营销能力，流通端的核心竞争力是交易规模和版权服务能力。（中国数字馆藏市场和海外NFT市场现状将在二、第三部分详细分析）二级市场交易量集中在OpenSea平台。国内数字馆藏的发行和流通受到限制，因此存在著作权人、产品发行者、数字馆藏交易流通平台的角色分离。我们判断，生产端的核心竞争力是IP资源和营销能力，流通端的核心竞争力是交易规模和版权服务能力。（中国数字馆藏市场和海外NFT市场现状将在二、第三部分详细分析）二级市场交易量集中在OpenSea平台。国内数字馆藏的发行和流通受到限制，因此存在著作权人、产品发行者、数字馆藏交易流通平台的角色分离。我们判断，生产端的核心竞争力是IP资源和营销能力，流通端的核心竞争力是交易规模和版权服务能力。（中国数字馆藏市场和海外NFT市场现状将在二、第三部分详细分析）因此，版权所有者、产品发行者以及数字馆藏的交易和流通平台的角色是分离的。我们判断，生产端的核心竞争力是IP资源和营销能力，流通端的核心竞争力是交易规模和版权服务能力。（中国数字馆藏市场和海外NFT市场现状将在二、第三部分详细分析）因此，版权所有者、产品发行者以及数字馆藏的交易和流通平台的角色是分离的。我们判断，生产端的核心竞争力是IP资源和营销能力，流通端的核心竞争力是交易规模和版权服务能力。（中国数字馆藏市场和海外NFT市场现状将在二、第三部分详细分析）

表3：中国“数字收藏”市场与海外“NFT”市场对比

数据来源：广发证券发展研究中心

二、创新数字馆藏涌现数字藏品，赋能版权开发和营销

（一）平台端：中交所数字馆藏业务的3种模式

根据中办/国办提出的《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，“文化产权交易机构……为文化产权交易机构的确权、评估、撮合、交易、流通等提供专业服务”文化资源数据和文化数字内容”，各地文化交流加快数字馆藏相关业务布局。

商业模式 1：建设基础设施。上海文化交流中心联合新华网、中国国际文化交流中心、中国网络空间安全协会发起启动国家级数字文化创意规范治理生态矩阵和国家级版权交易保护联盟链，以共建高效的中国数字文化为目标，为数字知识产权等领域营造规范的流通环境，提供著作权确权、著作权数字化开发、信息发布、数字著作权持有、著作权价值管理、著作权保护等服务文化数字内容的认证评估、授权托管、流通验证。盘子。

商业模式二：推出交易平台。山东文交所、北方文交所、甘肃文交中心、海闻通信等已推出数字馆藏交易平台，北方文交所、成都文交所正在筹建数字馆藏交易平台。这些平台可以实现数字版权确权、投上链、存储、保护和流通。目前，温州北部交易所已与固铭科技（中国手游控股旗下）、北京版权保护中心、版权链全国运营中心等合作。“鱼艺”的上线支持数字馆藏的免费转让。

商业模式 3：出版数字馆藏。杭州文交所在阿里巴巴拍卖、Unique Art、ArtMeta等合作平台发行数字藏品。

表4：我国文化交流数字馆藏相关业务进展

数据来源：微信公众号/各公司官网、wind、新华网、广发证券发展研究中心

国家级数字文化创意规范治理生态矩阵由新华网、上海文化产权交易所、中国国际文化交流中心、中国网络空间安全协会在上级相关部门指导下发起。有限公司等8家机构联合发起，中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会等3家机构，腾讯魔芯、阿里资产、百度等135家公信力领先机构共同支持超链、中文在线、世纪华通等市场领先机构和专业领先机构作为首批协同发展伙伴参与共建。

图1：国家级数字文化创意规范治理生态矩阵

数据来源：新华网、广发证券发展研究中心

国家级版权交易保护联盟链是专业性强、规范性强、权威性强的国家级数字文化产权综合服务基础设施。联盟链、金融区块链、司法区块链跨链互认，为数字文创、数字版权、数字时尚、数字艺术、虚拟人物、虚拟世界、真实互动等文化数字内容提供不可篡改和分发行业。提供著作权确权、著作权数字化开发、信息发布、数字著作权持有、著作权价值管理、著作权保护、认证评估、授权托管、流通认证等数字产权综合服务。

图2：国家版权交易保护联盟链综合数字产权服务

数据来源：新华网、广发证券发展研究中心

(二）产品端：数字馆藏开发使用功能，赋能版权开发价值和营销价值

平台端，互联网巨头、上市公司、国企纷纷入局，数字馆藏市场规模和行业生态蓬勃发展。在产品方面，数字馆藏的种类越来越丰富。最初的数字馆藏主要是仅供观赏的数字图片/3D模型，后续创新的数字馆藏不断涌现，叠加了数字版权、虚拟权利、实物资产等功能。数字馆藏利用元界渠道放大营销场景，利用区块链技术确权维权，加速实现文化数字内容的价值。

图 3：鲸鱼侦察员数字收藏的发布

数据来源：WhaleTalk官网、广发证券发展研究中心

图 4：Metavision 的数字馆藏发布

数据来源：远视官网、广发证券发展研究中心

（1）数码图片/3D模型/音乐/视频等（无版权），仅供个人观赏展示，不可用于任何商业用途。目前国内的数码收藏主要是这类数字藏品的所有权证书和相关持有权、指纹信息等都存储在区块链上。

（2）虚拟皮肤/虚拟不动产/游戏道具等，使用场景仅限于某个虚拟世界，区块链技术保证了使用权的唯一性和不变性。比如沉浸式体验由西安数字光年打造的平台“大唐灵境”，其发布的专属建筑集合是唐灵境中特定坐标的96格建筑空间，用户可以在自己专属的建筑空间中休息恢复体力，存储和放置其他数字馆藏，也可以根据自己的喜好改造或运营自己的建筑空间。

（3）有版权的数字收藏。例如元视界发行的《元界的元界》，作品内容为24秒视频素材，购买者享有数字版权作品的所有权，以及排除署名权等其他版权财产权（包括复制权、发行权、出租权、展览权、表演权、放映权、广播权、拍摄权、改编权、翻译权、汇编权等）版权的个人权利除外。

（4）数字收藏+版权。比如元鱼发行的鼓浪屿数字纪念收藏，收藏的内容除了一张数字图片外还有线下版权。买家可以享受厦门轮渡鼓浪屿船票的使用权由卜行云发行的全国速1号收藏，购买者可同时获得特步会员黑金卡。

（5）数字收藏+实物。比如卜行云发行的国速一号，买家将获得卜行云元宇宙AR数字收藏和一双定制的实体跑鞋。秦宇宙纪念酒发行by Qin Universe ，买家将获得数字收藏和500毫升茅台酒。

图 5：我国的数字馆藏类型

数据来源：谭鲸/QQ音乐/独特艺术/元视界/大唐灵晶/元语/秦宇宙/卜行云官网、广发证券发展研究中心

区块链技术赋能数字内容的版权开发价值。以国家版权交易保护联盟链的版权服务功能为例，首先对数字内容进行登记确认，将数字馆藏的权属证明、相关持有权、指纹信息等存储在区块链上; 其次，全网进行。侵权监测，对全平台、全品类作品进行全程侵权监测，将侵权证据保存在区块链上；将相关数据同步到司法机构的区块链系统，为律师事务所等合作机构提供法律维权服务。

图6：全国版权交易保护联盟链版权服务功能

数据来源：新华网、广发证券发展研究中心

数字馆藏赋能线上+线下营销场景。特步发行的第二个数字馆藏“国速一号”售价为1888元/份。国速一号的权益包括：（1）一个实体礼盒，里面装着一双定制的跑鞋。（2）步行云App中的一个AR数字收藏。步行云App是一个元宇宙）运行应用程序，用户可以在应用程序的宇宙场景中装备购买的数字收藏，将现实生活中积累的步数转换成“星星”到各个星球，并通过排行榜与朋友PK。（3）特步会员黑金卡权益。（4）收藏号为1/10/100/1000/2000/3000的买家将受邀参加火星基地体验之旅（线下活动）。

表5：数字馆藏“国素一号”的购买者权益

数据来源：卜行云，广发证券发展研究中心

三、海外NFT市场近期情况：交易热度有所降温

第一章，我们总结了海外 NFT 行业的生态。一是NFT产品强调不可替代代币的金融价值，二是流通环节呈现明显的马太效应。从市场数据来看，海外NFT交易规模受顶级项目热度和虚拟货币价格的影响而波动。根据 Cryptoslam 的跟踪数据，2022 年 1 月至 2022 年 5 月，海外 NFT 的交易额为 1.70.69 亿美元。2022年5月，海外NFT交易量30.66亿美元，环比下降17%；5 月 1 日的交易量达到 6.38 亿美元的峰值，主要来自 Yuga Labs（流行的 NFT）。项目发行人BAYC）当天发行新项目“Otherdeed”，而 5 月 15 日之后的日交易量跌至不足 5000 万美元，相当于 2021 年 7 月，海外 NFT 市场刚刚开始放量。虚拟货币大幅贬值导致 NFT 市场降温。

图 7：海外 NFT 销售额（万美元）

数据来源：Cryptoslam、广发证券发展研究中心

海外“NFT”产品强大的金融属性体现在NFT交易量集中在二级市场。根据 Non Fungible 的跟踪数据，自 2021 年 7 月以来，以太坊区块链上 NFT 的二级市场交易比例基本保持在 80% 以上。同时，海外 NFT 市场的交易数量有限。根据 Cryptoslam 的跟踪数据，除 2022 年 5 月外，月活跃买卖双方的数量基本在 100 万以下。

图 8：海外 NFT 月活跃买家/卖家

数据来源：Cryptoslam、广发证券发展研究中心

图9：海外NFT（以太坊）一级/二级市场交易量

数据来源：Non Fungible、广发证券发展研究中心

海外“NFT”产品强大的金融属性体现在与虚拟货币的关联性上。NFT通过区块链进行存储和流通，以虚拟货币结算，而虚拟货币本身就与虚拟货币相关。根据 Cryptoslam 的跟踪数据，在截至 2022 年 6 月 17 日的近 30 天内，以太坊主链以太坊约占海外 NFT 交易量的 81%。受俄乌冲突、美联储加息等因素影响，截至 2022 年 6 月 17 日，以太币兑美元价格较年初下跌近 71%，导致5月中旬以来海外NFT市场交易热度降温。

图 10：海外 NFT 在不同区块链中的销售比例

数据来源：Cryptoslam、广发证券发展研究中心

注：统计周期为 2022.6.17 近 30 天。

图 11：平均 NFT 价格，BTH/BTC 汇率变化（美元）

数据来源：Cryptoslam、cointelegraph、广发证券发展研究中心

海外“NFT”产品强大的金融属性导致买家更关注NFT项目的热度和流通价值，而不是NFT项目的内容或使用价值，市场热度集中在少数龙头项目上. 根据 Cryptoslam 的跟踪数据，截至 2022 年 6 月 17 日的过去 30 天内，CR3、CR10 分别为 22% 和 39%。销售额前 10 名的 NFT 项目中有 6 个是 PFP 化身，4 个是游戏/虚拟世界中的虚拟资产。综上所述，NFT 项目的成功与否取决于发行人的知名度、营销活动、社区运营能力等。

表 6：海外头部 NFT 项目情况

数据来源：Cryptoslam、广发证券发展研究中心

注：统计周期为 2022.6.17 近 30 天。

在海外市场，NFT产品的交易流通不存在技术和资格壁垒，流通环节呈现明显的马太效应。据 Dune Analytics 跟踪数据显示，2022 年 5 月，OpenSea 的交易量约占 74%，而 LooksRare 25% 的市场份额有大量“洗售”交易。从实际参与交易的用户数来看，2022年5月OpenSea的MAU为42.230,000，明显领先于LooksRare、Rarible、Foundation等其他NFT交易平台。

图 12：海外主要 NFT 交易市场交易量占比（%）

数据来源：Dune Analytics、广发证券发展研究中心

图13：2022年5月主流NFT交易平台MAU（万人）

数据来源：Dune Analytics、广发证券发展研究中心

海外NFT产业生态基础设施完备，NFT产品的发行和交易不存在技术和资质壁垒。因此，NFT的版权方一般为产品发行方，需求方更看重流通价值而非内容价值。核心竞争力是发行人的知名度、营销能力和社区运营能力。交易市场呈现明显的马太效应，核心竞争力是平台交易规模。

随着《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》和国家数字文化创意规范治理生态矩阵的出台，我国数字馆藏市场已经开始从产业协同和协同层面构建规范流通环境。自治，与海外 NFT 产业形成生态差异化。数字馆藏的发展路径，数字馆藏的开发和使用功能，赋能数字内容的版权开发价值和营销价值。由于国内数字馆藏发行流通受到限制，数字馆藏著作权人与发行流通平台之间存在角色分离。在数字馆藏生产端，核心竞争力是IP资源和营销能力；在数字馆藏流通端，核心竞争力是交易规模和版权服务能力（如版权归属确认、版权价值管理、版权保护、认证评估等）。、流通认证等）。

预计未来我国将形成规范的数字馆藏市场流通环境，不断发展创新数字馆藏，放大文化数字内容的营销价值和版权价值，开辟广阔的发展蓝图。我国数字馆藏行业。

本摘要选自报告：《元界系列中的NFT：中国数字馆藏行业有望标准化和差异化》 2022-06-20 报告作者：旷世S0260517030002 徐成军S0260519110002

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责任编辑：张景迪

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