产品、玩法各异爱优腾芒B的数字藏品江湖(组图)

视频行业的数字收藏扩展速度超出预期。

即使对 NFT 存在一些质疑，数字馆藏作为有限馆藏的衍生品，正展现出一些超乎元界想象的活力。尤其是综合视频领域，优酷、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、B站均已进入数字化收藏领域。

相比之下，除了抖音上的一些动作外，短视频平台并没有加入这场数字狂欢。当然，原因的长短和内容是有区别的。基于IP开发和平台资源打造数字馆藏的综合视频平台逐渐成为常态。

今年端午节，芒果TV刚刚发布了《一代粽子大师》系列的数字合集。两天一共发布了四款，每款500份，售价39.9元，已经全部售罄。

受欢迎程度不足为奇。对于仍处于早期探索阶段的数字馆藏而言，市场远未饱和，各种IP的覆盖率相对较低。总体而言，它仍处于改进的早期阶段。从销量和定价来看，各个平台的价格都比较低。探索意义也应该大于整体的实际收益价值。

但不可低估数字馆藏的未来。即使不谈元界的未来，数字馆藏本身的独特性也将成为IP或艺人粉丝愿意为之付费的特性，并且在元界的私链上也实现了一定的保值。该平台。不能排除这种基于内容识别的数字食品消费。它将成为IP开发和衍生的重要渠道。

不同的产品和游戏玩法

爱优腾芒B的数字收藏江湖

目前，优酷、腾讯视频、芒果TV已陆续建成数字馆藏专用入口。这些动作背后，各平台在产品和玩法上的一些差异已经开始凸显。虽然在行业初期，这种差异还是小于共性，但是结合目前的一些发展思路，还是可以分析出未来各个平台的重点。

优酷：专注传统文化数字藏品，与其他平台有很大不同

优酷“鱿鱼”平台虽然上线才半个月，但已经发布了四轮内容：从5月18日起，三天内发布了三款“非遗缂丝”系列合集，售价19.9元，分别发行2000份；随后发行了《富春山居》系列七部数字合集，每部限量6666册，售价29.9元；近期发布的“三孔”系列产品，杨德全舒绣系列也已售罄。

应该考虑到，优酷推出的《鱿鱼》合集的风格与其他视频平台有很大不同。与优酷内容本身关系不大，IP基本来自各种文化和博客机构。甚至可以发现，在《鱿鱼》上线后的5月25日，优酷和灵境文化推出了纪录片《我和我的时代》第二季的数字合集，但《鱿鱼》并没有上线。

类似的基于内容的合作可能更符合我们在视频平台上进行数字收藏的愿景。由此看来，“鱿鱼”数字馆藏平台在更大程度上是基于优酷打造的人文品牌，进一步深化了其在文化传承和激活方面的价值，更大程度上呈现出一定的引导需求。 取而代之的是，平台本身的一些衍生内容会放在鲸鱼侦察机上。

目前，“鱿鱼”的运营方阿里宇与国内外知名博物馆深度合作，包括国家博物馆、卢浮宫、敦煌博物馆、颐和园、秦始皇陵博物馆等。在这方面，资源的价值不断增加。

芒果TV：最快常态化，与电商业务深度相关

今年3月中旬，芒果TV上线了数字采集平台，在各大平台中起步较晚。但截至目前，芒果TV在端午节发布的五部合辑中一共发布了109部数字合辑，远超其他平台。

其中芒果TV自有IP开发内容占比较大，其中仅官方发布的卡通IP形象《芒果仔》就有23个相关合集；该系列共有 28 件。此外，年初推出的《尚世》还有多款人物纪念卡。

需要注意的是，相比腾讯视频和爱奇艺的数万发行量，芒果TV通常发行的数字合集在500-2000份不等，其中价格最高的是《上世》人物卡合集的价格。 129.型号9元，其他一般50元以下。

应该考虑的是，这个定价和销售策略可能在平台发力初期就已经考虑过了，下一步就是将IP发展常态化的思路与数字馆藏结合起来，推出多种产品采用少量平价策略。推出2000份的产品IP，基本都是《上世》、《大侦探》等头部IP。或许正因如此，目前这些产品的销量还是比较好的。

据犀牛先生介绍，芒果TV的数字收藏业务将嵌入小芒电商。从目前数字馆藏的内容分布来看，也延续了小芒关注国货、国潮的内容趋势。如与和景秀园合作推出的“非物质文化遗产蜀绣”系列、河阳家埠木版年画社推出的“杨家埠木版年画”系列藏品等，强化了平台方向。

另外值得一提的是，这些数字收藏与平台业务是绑定的，比如芒果主题店MCITY店的优惠券或者芒果TV的会员权益。从发展IP衍生品的角度来看，这些观点显然更加全面和丰富。

腾讯视频：非遗+内容，文化力量结合会员服务

5月15日，腾讯视频发布了电视剧《试探世界》Q版人物形象数字合集。这也成为近期比较高调的数字馆藏动态。其中，《一起来试试世界》两个人物形象合集各发售2500张，售价29.8元； 《新游记》系列发售6x6000件，售价19.8元。

这两次是腾讯视频第一次结合平台播出的内容推出数字合集，但似乎效果并不好。 “新游记”系列仅售出7000多件；近一半的“Let's Try the World”数字收藏仍然存在。

今年年初数字合集刚刚在平台上发布时，除了与央视动画联手推出的“福小虎年画”系列合集外，其他三款产品都是以​​“非物质文化遗产+内容”。

这三款合集共20000张发行，和《付小虎》一样，只要参与平台活动或相关会员即可免费领取。这个想法与优酷的想法大致相同。是腾讯新年声音的整体输出，所传达的内容也与之前强调的传统文化传播相吻合。

同时，最早搭建魔核平台的腾讯早在去年8月就推出了“十三邀”数字合集，在这方面拥有较为丰富的经验。 20万人参与获取数字馆藏，也是很好的会员联动。不过，从近期《新游记》和《闯天下》的效果来看，数字馆藏的发展可能还需要更加精细化，也是对IP国有化基础的考验。

爱奇艺：不建专门入口，以主流IP为产品

相比于游、腾、芒数字藏品，爱奇艺在平台上没有专门的入口。目前其12周年数字馆藏等产品是与百度超级链联合开发的，因此数字馆藏整体发展较为分散。目前大致可以分为两个方向：一是平台自制内容；另一种是收集用户在瞬间的潮流玩意。

平台自制内容主要是今年1月与“薄盒薄荷”合作推出的“风起洛阳”数字合集。收藏;此外，剧中真实场景中构建的“坏井”通过3D扫描成为数字场景集合。需要指出的是，这部分数字馆藏的开发是《古城宇宙》IP“一人多吃鱼”计划的一部分。

潮流游戏内容一是结合平台长期积累的人气，二也符合平台发力潮流文化的趋势。今年推出的12周年数字系列以不同的爱奇艺可爱奇异果形象发布，共计12000件。今年4月，Producer C熊猫头数字收藏盲盒发售，共8888份。

值得肯定的是，爱奇艺更注重自有潮流形象IP的开发，比如在平台上经历了长期孵化的奇异果奇奇、制作人C。但也需要看到，无论是平台建设，还是发布内容的策划，未来都可能需要进一步加强。

B站：相对处于测试阶段，社区色彩浓

和爱奇艺一样，B站也没有在平台侧设立入口，而是由“哔哩哔哩数字收藏”账号运营。自今年1月以来，仅推出了四个系列（其中冷源）。 10周年纪念系列由虚拟主播冷元yousa发行）。除了《干杯2022数字合集阿凡达》发行7767张外，其他发行数量为2000-3000张。

虽然这项工作在很大程度上是试水，但 B 站的数字馆藏具有明显的社区色彩。首先，与其他平台相比，价格并不便宜。 《美丽‘老虎’数码合集头像》和《干杯2022》售价均为99元，冷远十周年视频合辑+礼包售价399元，有一定的意愿要求购买，最终发行2940件，超过12万人报名。

其次，这些收藏品往往与平台文化密切相关。 1月首发的“鸽子”艺术化身，结合平台的“鸽子”梗，2021年仅赠送给全勤6级用户或UP主，提升文化认同感社区的；此外，《干杯》系列和生肖《激虎》小电视形象也使用了平台文化。

值得一提的是，B站的数字合集也是唯一可以在平台上播放的。比如“鸽子”的头像支持衍生品的制作和线上二次创作；除了视频形式的空间标题外，冷源十周年数字合集还包括指定视频下推出异形弹幕等专属站内权益。相对来说，也能体现B站的互动玩法。

超越IP衍生品价值的数字收藏

从上面的介绍可以看出，相对于作为平台内容IP衍生品的数字馆藏，他们目前正在开发更多的价值，并根据平台的特点和优势，开始了一些尝试和布局。

首先是与平台业务的整合。比如腾讯视频和B站作为会员权益发布，而芒果TV则与电商业务相结合；二是配合集团整体战略，突出优酷、腾讯视频等文化产品发展新趋势；三是开放图片以外的更多形式的数字馆藏。

这些尝试都在实现视频平台数字收藏业务的进一步落地。还需要注意的是，目前数字馆藏的发展还不成熟，各平台还都是摸着石头过河，所以产品的销售表现也参差不齐。但整体良好的市场环境和娱乐产业的快速扩张为未来数字馆藏的发展提供了可能。

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