数字藏品 腾讯计划本周裁撤“幻核”业务？否认被裁撤

一个月前，腾讯新闻发布《数字馆藏业务调整公告》称，因业务模式调整，自2022年7月起，腾讯新闻将不再提供数字馆藏销售服务。

公告发布一个月后，又有消息称腾讯计划在本周取消其“幻影核心”业务。

据《华夏时报》报道，传闻的第二天，《魔核》回应传闻称尚未收到相关通知，正在准备最新一期，新合集将推迟发布从回复中可以看出，魔核虽然表示一切照旧，但并没有正面否认魔核被废止的消息。

“魔核”是腾讯旗下的一个专门销售数字馆藏的平台。当该平台首次发布时，它声称是一个 NFT 销售平台。后更名为“数字馆藏”，秉承禁止数字馆藏二次交易的原则。

业内人士普遍认为，腾讯的取消与其“降本增效”政策有关。在多个季度利润下滑的情况下，公司不得不实施成本控制措施并剥离非核心业务。

也有观点认为，腾讯取消数字馆藏部门的主要原因是合规考虑。作为一家领先的互联网公司，财大气粗的大公司没有必要为一个不确定的方向承担太多的法律风险。如果有相关业务在市场上表现良好，只要政策合规，都可以通过收购进入市场。

有人认为，此次事件与数字馆藏市场低迷有关。国内数字馆藏市场价格被高估，存在大量泡沫。目前，中国的大部分数字馆藏只是一张图片，与现实世界或权利无关。这么简单的画面被炒到天价，市场回归理性是必然的。

无论是数字收藏还是 NFT，作为一项新技术，服务于我们的现实生活是它们的终极归宿。事实上，NFT 具有服务实体经济的潜力。然而，在当前模糊的政策环境下，市场上充斥着“赚快钱”的氛围，人们不愿静下心来做这方面的探索。即便如此，我们也需要明白，技术领域的发展曲线是相似的，只有在泡沫消退之后，新技术才能展现出它的真正价值。

NFT 可以应用的场景有很多。本期将从个人IP运营的角度，深入剖析NFT技术如何赋能个人IP和知识付费，并提供一个国外网红NFT案例供读者参考。

为什么是会员？

作为无形资产，个人IP的估值来源于未来收益的折现。名人演唱会或活动以门票为收入，知识付费提供商不断推出课程收费，但大部分时候这部分收入无法立即变现，个人IP成为闲置资产。

为了解决IP资源闲置的问题，业界通常采用会员制来释放个人IP的流动性。该系统通常用于明星行业和知识付费行业。

多年来，名人一直在建立会员俱乐部。早在1988年，亚洲巨星刘德华就在香港成立了名为“Andy World”的歌迷俱乐部。俱乐部采用年费模式，允许新人加入。俱乐部每年都会举办两场大型活动，分别是周年纪念活动和刘德华生日派对。

这个模式是日本强尼办公室最滑的。 Johnny's是一家知名的明星经纪公司，专注于男明星和团体的运营。

强尼明星的肖像权受到公司的严格限制，甚至不允许有自己的私人照片。粉丝们只有通过付费加入俱乐部才能获得更多关于他们的偶像的信息。这种为了饥饿营销而故意隐瞒信息的方式，经常被人们诟病。

付费知识的提供者采用会员制更为常见。自2013年“逻辑思维”公众号开通会员制以来，各种付费知识的运营模式疯狂增长。

过去十年，随着智能手机和手机的普及，中国的网民数量呈爆炸式增长。移动互联网用户超过10亿，平均手机使用时间3.每天3小时。

在如此高的用户增长规模下，知识付费仍是一片红海。写几句推销焦虑的话，用户蜂拥而至的时代已经成为过去。在付费知识行业，没有优质内容的支撑和可持续的运营模式，新进入者很难在市场上站稳脚跟。

会员制出现的问题及解决办法

传统的会员制在为单个 IP 提供流动性的同时，也带来了一些新的问题。比如固定会员的发行，为了控制规模，很多会员制俱乐部通常会发行有限的会员卡，热门的会员销售一经推出就可能售罄。

发布后，购买会员的人开始考虑退出，要么是一时冲动，要么是因为对后续活动不再感兴趣。但是，会员制一般都是实名制，没有专门的转会机制。这些人要么认输，不再参与；或通过一些私人渠道转移其成员。与此同时，这里还有另外一批粉丝，要么是因为发行量有限，要么是因为觉得价格太高，最后没有加入俱乐部。

从经济学的角度来看，以上两类人群分别是会员卡的供给侧和需求侧。由于缺乏有效的市场，供需之间存在不匹配。阻碍交易的主要因素有三个：

一是市场信息不透明，想卖的人找不到想买的人，反之亦然。

第二，市场不自由，很多会员俱乐部不允许转会。

三是缺乏灵活的定价机制。在无法低价购买他人会员的情况下，买家只能到官方渠道购买，高价买不起。事实上，降低价格对俱乐部来说也可能有利可图，但单独区分这群人的成本太高，俱乐部也不愿意采取价格歧视政策。

会员没有到达最需要他们的人，这实际上是一种资源浪费。那么，我们有办法建立会员卡的自由市场来解决这个问题吗？

我们先分析一下为什么没有这样的市场。会员卡通常有两种形式，一种是实体卡形式，另一种是电子形式。与电子形式相比，实体卡的交易受地理空间的限制，不在此列。让我们注意电子表格。电子会员卡的信息通常由俱乐部管理。如果要支持用户自由交易，需要开发专门的交易系统。许多俱乐部规模不大，不愿意为此支付额外费用。

那么这件事能不能交给专门做交易所的机构呢？也不是不可能，假设有这样一个交易所，如果有一个交易所做的很多，可能会造成垄断，交易所会从用户和俱乐部那里榨取大量利润；如果交易所很小，那么这也应该考虑到交易所随时可能破产。尽管存在缺点，但至少已经消除了一些交易障碍。

以上两个问题其实都是中心化问题，中介机构垄断或破产的风险一直存在。区块链行业倡导的去中心化思想或许可以为此提供一些解决方案。

NFT 作为区块链技术的一个分支数字藏品，最适合这个会员市场。什么是 NFT？这个问题要问不好了，作者这里就不告诉你那些晦涩难懂的技术名词了。总之，NFT 会员卡具有以下特点：一是不会消失。只要区块链存在，会员卡就永远存在。二是自由贸易。在一个开放的区块链网络中，交易的规则从一开始就写入智能合约的代码中，任何人都无法更改或阻止交易。

会员卡的NFT化避免了交易所的中心化风险，市场供需充分匹配，提高了全社会的效益。从功利主义哲学的角度来看，这对社会也是一件好事。

您可能想知道这是否可能，因为您还没有看到这种模式。事实上，这种模式在国外已经开始运作，并取得了一定的效果。下面，笔者将以著名的会员制NFT项目Veefriends为例，详细介绍其运作模式。

加里·维是谁？

如果你对海外加密市场有一点了解，你一定听说过Gary vee这个名字。作为加密社区的意见领袖，他是各种 NFT 项目的“引擎”。哪一个 NFT 得到他的转发和支持，底价就会像火箭一样上涨。在 Twitter 上拥有超过 300 万粉丝，他在 NFT 领域拥有强大的个人影响力。

Gary vee 有什么魔力能吸引这么多追随者？这与他的创业经历有关。加里年轻时曾帮助父亲经营家族的葡萄酒生意。后来，他不满足于此，决定创业，开发了一个叫 Resy 的订餐系统，非常受欢迎，并得到了 Airbnb 的投资。它最终被美国运通收购。

出售 Resy 后，Gary 重操旧业，创立了葡萄酒品牌 Empathy wines。在这个行业长大，Gary 知道如何经营，以价格实惠的葡萄酒打开市场。不到一年就被Constellation收购。

也许你对这家公司不是很熟悉，但是喜欢啤酒的朋友一定喝过星座旗下的科罗娜啤酒。打开一瓶Corona，塞入柠檬片，在奶油泡沫之下，柠檬酸和啤酒花的苦味完美融合。该公司甚至将这种柠檬饮料用于营销目的。据说这款酒很受男生欢迎，因为打开话题是个好东西。一瓶啤酒可以在妹子面前喝很久……不好意思，跑题了。

收购 Empathy 后，Gary 创办了一家广告公司。他在创业的同时不忘投资，以天使投资人的身份投资了优步、推特、脸书等互联网公司。你所做的一切都会被收购，你所投资的一切都会成功。你最大的产品不是你自己吗？近两年，凭借加密行业的优势，Gary 开始利用 NFT 推销自己。很多人认为他是骗子。对质疑他的人，他的回答是：“人类在进化，科技在发展。面对创新，我们总是害怕，最终顺其自然。回到彩电的诞生，看看老人评论说：“我不会买彩电，因为我从小就应该是黑白的！ "

加里和他的 NFT

很多贪财的人都想向加里学习“财富密码”，加里也乐于这样做。他创立了 Veefriends 项目，并首次向粉丝发行了超过 10,000 个 NFT 作为大型会议 VeeCon 的门票。这些NFT共有268个角色，每个角色都有自己的种族属性，根据稀有度分为票级、礼物级、入场级。

今年 4 月，Veefriends 开启第二季 NFT 发行。此次发行的 NFT 数量高达 5 万枚，铸币价格不到 1000 美元，大大降低了新人加入的成本。在第一季的基础上，增加了 15 个新角色。

第二季5万多枚NFT中，1万多枚将直接空投给第一季NFT持有者，3万多枚将在新书《12:30》营销活动中分发数字藏品，而 3,300 将被分发 仅 10,000 卡可供公开销售。

这种向现有粉丝空投 NFT 的方法是加密行业非常普遍的做法，称为“白名单系统”。所谓白名单制度，就是给予部分活跃粉丝空投或优先购买权，鼓励人们参与项目的营销、开发、管理活动。群众的力量是无限的，NFT 就像股权一样，激励持有者为项目做出贡献。这也是去中心化自治组织 DAO 存在的基石。

Gary 本人喜欢手绘。近300个NFT是他自己手绘的。每个角色都有自己独特的背景故事。他希望充分利用这些手绘作品的IP，建立架空的世界观，打造“NFT领域的迪士尼”。

NFT 指向的权利

从法律的角度来看，Veefriends 项目并没有向持有者开放这些 IP，而是围绕这些 IP 开发了衍生产品。比如这张带有手绘图片的UNO卡，就好像一个实体的NFT。它数量有限，有不同的稀有度可供收藏。从手绘到NFT，再从NFT回到实体，形成IP使用的循环，充分发挥IP的使用价值。

NFT 是一种商品，它的价值必须有使用价值来支撑。除了刚才提到的IP价值，Veefriends NFT最大的价值支撑来自于线下互动的权利。 Veecon 是一个由 Gary 主持的长期会议项目。定期举办各类线上线下活动，包括投资、商业、科技等领域的分享。

Gary 最具创意的方法是将 NFT 与粉丝互动相结合。持有第一季最稀有的“入门”级NFT，可以获得独一无二的互动特权。例如：游戏秃鹰的主人可以和Gary玩一个小时的游戏；果酱蜗牛的主人每年可以带朋友去纽约见Gary 3小时；早餐蝙蝠和晚餐鹿，顾名思义，就是平民版巴菲特的午餐。丰富的玩法拉近了明星与粉丝的距离，培养了凯文凯利所谓的“真粉丝”。这些粉丝反过来为明星的个人IP贡献了价值，实现了双赢。 .

（游戏秃鹰 NFT）

结论

会员制NFT的运营方式，让个人IP的价值焕发生机，也让消费者拥有了投资人的身份，为个人IP运营提供了新思路。当然，这种模式并没有在中国同步开展，主要是出于合规的原因。对于 NFT 这种新生事物，目前还没有国家层面的政策来刻画它。不同地方对政策有不同看法。比如福建省的态度比较谨慎，上海的政策比较宽容，整个行业也处于探索阶段。

如何在合规的前提下用好新技术的价值是更重要的事情。在目前政策模棱两可的情况下，利用IP出海或许是一个取舍的选择。我们的团队拥有丰富的IP出海经验，结合NFT技术，实现个人IP合规NFT运营。

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标签：会员制个人计划