“文化IP+数字藏品”将在国内开拓全新创作领域

中国小康网独家专题

文｜《小康》·中国小康网记者袁帅

“文化IP+数字馆藏”将在中国开辟新的创意领域，内容价值将助力数字馆藏的快速发展，进而催生新产品、新服务、新模式、新模式文化产业形态。数字馆藏有望借助文化 IP 价值对内容价值产生新的重估。

摄影/宁颖

越来越多的博物馆在对珍贵文物的价值进行深入挖掘和解读的基础上，开始通过深度创意制作和发行数字馆藏。据不完全统计，仅在今年5月的国际博物馆日，包括卢浮宫、敦煌研究院、湖南省博物馆、河南博物院等在内的国内外近40家博物馆推出了数字文创馆藏。甚至覆盖了敦煌遗址。 、紫芝通鉴、卢浮宫胜利女神像等世界知名文物。

那么数字馆藏市场的未来是什么？与传统艺术馆藏相比，数字馆藏有哪些优势和劣势？开发研究和创作数字馆藏的关键是什么？带着这些疑问，《小康》杂志、中国小康网记者与北京建筑科技大学文化发展研究院文化科技融合研究中心主任、执行秘书吴志群进行了深入对话。中国传统文化数字艺术联盟。

加快回收资金支持中小型博物馆发展

众所周知，我国文化资源丰富：56处世界文化遗产、6000多家博物馆、76.7万件不可移动文物、1.8亿件/套国家——拥有的珍贵文物……这些散落在广袤土地上、绵延在时间长河上的“国之宝”，是不可再生、不可替代的珍贵资源，是国家文化软实力的物质载体，正在为中国人注入强大的精神力量。

吴志群3D打印云冈石窟大佛

然而，文化和博客行业的发展也存在着真正的痛点。一是文物的不可更新性。文物是不可逆转的，迟早会消亡。文物数字化保护是一个必须全面覆盖的必修话题。二是发展不平衡。紫禁城、敦煌等国宝，省级以上博物馆珍品，大多因其保护和创新发展而备受关注。即便是数字馆藏的新业态，也基本围绕着这些金字塔顶端的文化和博客资源展开。另一方面，其他一些二级、三级文物和未分级的文物，往往被封在冷库里，见不到阳光。最后是资金的错配。国家每年都会拨出专项资金用于文物的保护和开发，但基数太大，分配给各个文博单位，特别是一些中小型文博单位。可用资金十分有限，不足以支持文物的快速创新发展。 .

“此时，数字馆藏的作用就体现出来了。它不仅让文物在数字化过程中‘永生’，而且具备实现快速变现的能力，可以循环更多的资金来支持中小型博物馆发展。”吴志群直言，锦上添花是可喜的，但最珍贵的是雪中的帮助。

在今年“文化与自然遗产日”之际，由北京建筑大学、北京北建大学科技有限公司联合发起的“文博会璀璨”数字馆藏平台正式亮相， 《关于文博产业数字馆藏可持续发展的倡议》（以下简称《倡议》）正式公布。 “不忘初心，清源”，这是《倡议》的第二个内容，也是吴志群、右光书藏的初衷。

田园诗派创始人陶渊明曾在《桃花源记》中写道，“林尽水，有山，山有小口，似有轻”，表达一种突然的愉悦感。在吴志群看来，光照数据采集的愿景是通过自身的努力，让中国传统文化在遇到科技的时候，突然间仿佛有光。

“同时，‘有光’可以折射出中国文化和思想的光芒。”吴志群补充说，心中有光，一切都是美好的。

“数字藏品的出现，可以解决艺术品藏品真假难辨造成的赝品多和主观定价的两大顽固问题。与传统艺术藏品相比，基于区块链技术的数字藏品可以实现网上权利不可篡改，降低了确认藏品归属的成本。数字化程度高，支持二次创作的特点，为数字馆藏的深入发展提供了无限可能。同时，数字馆藏的可追溯性使得作者的权益得到保障，获得永久利益。此外，数字馆藏价格亲民，收藏方便。但它的缺点也很明显，主要体现在它的天然缺点：非物理性。目前国内元界的发展才刚刚起步，现阶段纯虚拟的数字馆藏品种还是很小众的。此外，数字馆藏的不可交易性也导致了流通不畅的问题。”吴志群说。

合规是前提，创新是核心

今年5月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》（以下简称《意见》明确，“十四五”末，文化数字基础设施和服务平台基本建立，形成线上线下互动相结合、立体覆盖的文化服务供给体系。 这对数字馆藏行业来说是一大优势。

但是，在吴志群看来数字藏品，对于一个全新的概念和一个全新的行业来说，“意见”是不够的。目前，国家尚未出台数字馆藏领域的专门法律法规，行业良莠不齐。除了版权保护问题，数字馆藏的创作质量也需要更加规范。 “这也包含在该倡议的第 4 条和第 5 条中。”

坚决抵制直接发布文物原型数字复制品或轻量级原型数字复制品。这其实是中国文物交流中心今年4月经过反复讨论论证后得出的结论。 “既然文物的原型不能直接上链，那什么样的作品才能发布呢？答案是文创赋能。基于文物的数字馆藏要聚焦二次创作，深挖，赋予文化内涵。”数字馆藏的内涵和精神价值，以实现文物的价值再生和升值。作品要体现文物的核心价值，彰显当代中国人的历史意识和文化自信，而不是一味炫技，用科技凌驾于内容之上，搞一些奇葩的噱头，或即兴发挥，一切国潮、赛博朋克风格等，缺乏艺术原创性。”吴志群告诉《小康》，对于来自中国小康网的杂志和记者来说，技术只是一方面，最终的作品一定要融合。最核心也是最关键的是对文物和艺术品的解读。目前，我国数字馆藏领域缺乏原创艺术人才。

数字馆藏长远发展的前提是合规，核心在于创新。至于如何实现数字馆藏的完整性和创新性，吴志群认为，关键在于人们如何看待数字馆藏。 “它是一个工具，客观地说，它是一把双刃剑。我们应该用这个工具为文博产业服务，对文物敬畏，而不是把它们当成摇钱树。中国思想、中华文化在几千年的发展历程中形成了丰富而独特的思想理论体系，特别是以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神，以及作为仁爱、以人为本、诚信正义、和谐和谐的时代价值观，逐渐演变和深化成为中华民族最深层次的精神追求和共同的精神家园，也是最基本的道德信仰——这些都决定了数字化文物馆藏作为内容产品的思想分量、精神品味和永恒魅力。”

此外，吴志群补充说，数字馆藏要特别关注公益和循环发展。发行数字馆藏所带来的收入应具有一定的公益性，应向文物保护、文化创意发展、文化数字化等领域的研发倾斜。

“文化IP+数字馆藏”催生新业态

“在这个行业发展变化的历史节点，在中国文物交流中心的指导下，由中国传统文化数字艺术联盟发起，北京建筑科技大学开发，文博产业馆藏平台，有光馆和数字馆藏。要充分发挥国家队的引领作用，促进和规范行业健康可持续发展。”吴志群直言，正是因为如此，在打造数字馆藏的过程中，有光数字馆藏平台特别注重创意，如国内首个红色文物数字馆藏“井冈山革命博物馆珍贵文物工字形银元”，就是基于国家文物局项目大数据红色基因库，提取文物全信息数据进行二次创作。

“我们的设计理念是把文物、时期、人物、场景和历史故事融为一体，展现红军井冈山时期的战争背景，描写彭德怀元帅向百姓分发银元，李尚发同志的扎扎实实银元给儿子的头巾上，保留至今的历史故事，每一个细节我们都充分展示了，比如在把头巾描绘成道具的过程中，我们与井冈山革命博物馆的专家，终于井冈山革命博物馆的专家在博物馆里找到了同款风帽，为作品的描绘提供了直接的佐证，也让整幅作品充满了生命力，让收藏者可以每次募捐都感觉烽火，在硝烟和风雨中，每一次捐款都是一次微型党史学习教育活动，铭记历史，付出致敬先烈，传承红色基因，延续革命精神。在数字馆藏发行资金方面，我们也将继续与井冈山革命博物馆深入合作，在文物馆藏虚拟修复、红军标语保护等领域开展更广泛的产学研合作。 ，以及旧址白蚁病害防治。”吴志群介绍。

对于数字馆藏未来的发展趋势，吴志群分析，数字馆藏作为一种全新的产品形态，在我国刚刚开始发展，相关监管仍处于真空状态。将陆续出台和完善相关法律规定，对行业进行约束，引导行业更加健康合规发展。同时，他认为“文化IP+数字馆藏”将在中国开辟新的创作领域，内容价值将助力数字馆藏的快速发展，进而催生新产品、新品。服务文化产业新模式新业态。数字馆藏有望借助文化 IP 价值，对内容价值产生新的重估。同时，数字馆藏“强大的发行能力+文化创意”的双轮驱动数字藏品，将进一步赋能传统文化的传播和推广。 “这种现象已经出现了：基本上每一个数字藏品都会在很短的时间内售罄，有的藏品甚至会在几秒内就售罄。”

基于对未来市场的洞察，作为文博数字级别的国家梯队，有光数字收藏平台也将致力于解决文博产业核心痛点，更加聚焦国宝在文物和可以代表党的作品中具有水土特征。此外，下一步，有光数字收藏将继续关注中小型博物馆，并在中国传统文化数字艺术联盟和国家文化局中国文物交流中心的指导下遗产，参照国家文物局数字化专项保护标准，自费帮助。国内一些中小型博物馆从事数字保护工作，与博物馆共同开发产品IP。用吴志群的话来说，“保护、传承、发展，解决一些实际问题。”

吴志群预测，未来几年，数字馆藏作为文化创新的载体，将借助数字化、区块链等技术不断扩大传统文化的影响边界和受众群体，成为文化数字化领域的中坚力量。

（《小康》·中国小康网独家专访）

本文发表于《小康》2022年8月上旬刊

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标签：文物博物馆文化