云行业的领头羊，阿里云和数字藏品的融合点在哪里？

2021 年是数字馆藏元年，市场正在迅速爆发。海外市场每天有多达10万个新的数字馆藏项目。涉及的领域不仅限于数字艺术收藏、游戏、代币资产、文化博客，公益、影视、时尚等传统领域都在与这项新技术擦肩而过，擦出充满无限想象的火花。作为云行业的领跑者，阿里云与数字馆藏的融合点在哪里？

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品牌价值“收藏”的可能性

根据对阿里云用户的调查发现，数字馆藏技术具有广泛的用户认知基础。 91%的阿里云用户对阿里云推出数字馆藏感兴趣数字藏品，81%的用户非常感兴趣，非常感兴趣。感兴趣的是，40% 的用户曾经购买过数字收藏。这个结论让设计师们非常兴奋数字藏品，这意味着用数字馆藏来传达阿里云的品牌价值确实是可行的。

向里程碑致敬

设计师与业务团队就数字馆藏的设计方向进行了多轮沟通论证，以阿里云飞天5K纪念碑为表现形式的想法脱颖而出。

出发点是设计师想用这个项目来重塑营销品牌的心智，回归阿里云“价值不可估量”的品牌主张，以“飞天5K纪念碑”为图腾。开发者的心在网站上进行数字化数据。集合与任务平台的联动，通过创意和品牌化为企业带来用户增长价值。

回顾历史，阿里云飞天5K是阿里云计算技术发展的里程碑。飞天5K集群的推出是中国云计算最值得铭记的时刻，代表了中国云计算技术人员勇敢追梦、追求极致精神的理想主义，它在用户心中的意义不亚于“成功”登月”，这种寄托已经成为阿里云品牌的核心资产之一。

所以选择云计算开发者的精神图腾——“飞天5K纪念碑”作为创意原型设计数字馆藏，进一步拉近与用户的距离，同时可以在开发者圈建立心智，创造沟通 声音的音量链接了阿里云品牌与用户之间的情感共鸣。阿里云首个数字化收藏让用户充满期待。用户不仅会关注收藏品的使用价值或附加值，还会关注不可替代的情感价值。

业务目标的自然整合

〇破环裂变组合

在整体方案设计中，团队将拉心核心目标与飞天5K数字馆藏深度融合，利用“阿里巴巴云IP品牌价值+首发活动+大促氛围+精准种子用户裂变+所见即所得的超获得的强大虚拟权益组合”构建了完整的爆点传输链，带来了大规模的新用户，完成了一次成功的破圈尝试。

〇多端联动触发爆点

通过所见即所得的虚拟权益，突破用户期望，通过微信群、朋友圈、微博、论坛等各种平台触发活动参与者的自我传播，形成稳定的裂变链，吸引更多玩家参与。同时，官方通过阿里云App、官方微博、鲸话App、鲸话小程序形成流量矩阵为活动背书，引爆了活动的传播。

由于情感的觉醒，用户通过数字收藏活动自然完成了对阿里云产品的了解，并凭借主会场的产品实力和大众价格的吸引力成为阿里云的新用户，帮助商家完美完成既定目标。活动上线仅6天，就发放了10000个数字馆藏，首购ROI达到58，较上届奥运新宝征集活动提升230%。

未来的路

数字馆藏将成为阿里云未来传递品牌价值的重要载体。更多承载中国云市场情感的作品将定期与用户见面，逐步形成阿里云独有的云数字收藏矩阵，赋能云业务发展。

特别感谢项目组：吴德/蓝曦/叶一/八四/黄轩/品品/永祥/陈友/墨谷/雅莹/荀燕/米光/紫衣/丁丁/ 易万 / 羽梦

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标签：阿里云计算云和