数字藏品“风雨欲来”，敏感的人已经感受到寒流涌动

近日，国内领先的数字收藏平台腾讯“魔核”业务将被“取缔”的消息不胫而走。让业界的神经一下子紧张起来。拥有强大流量优势的魔核平台为何中途离场？无独有偶，恒生电子鱼藏、广益书藏、长生书创、宏果书藏等平台此前也曾发布“暂停数字化收藏交易”的相关通知。此前，“秒杀”的神话不断引爆刷新数字馆藏市场。数字馆藏分发平台也飙升至800多家，不仅腾讯、阿里、百度等互联网巨头，还有国企、文化和博客机构也纷纷加入。在云宇宙的热潮下，数字馆藏市场迅速崛起，吸引了无数粉丝。现在，火爆的数字馆藏“风暴来袭”了吗？事实上，敏感的人已经感受到了寒流。

01 风口下的混沌

幻影核心的“撤退”在意料之外，但也在情理之中。从商业模式来看，由于行业监管政策，Magic Core只支持一级市场交易，甚至没有开通转账功能。利润微薄，经营压力可想而知。从市场流通角度看，藏品泛滥，缺乏价值赋能，用户持有的动能逐渐减弱。 Magic Nucleus 平台上的一些收藏品销售缓慢。幻核的离开是个人行为，但也反映了行业早期野蛮生长背后的混乱。 1.平台激增，新版本简单发布，数字馆藏提前被过度消费。首先是大量平台的进入。据统计，截至2022年7月9日，国内数字收藏平台已达820家，其中不乏鱼龙混杂的中小型平台。同时，大多数平台仅限于简单地发布新的数字馆藏，过度增加销量、赚取流量和吸引新用户。很少考虑数字馆藏和实物的结合，馆藏的质量有时也存在缺陷。曾经，作为头部平台鲸探，其收藏品的日销量一度飙升至6万件，引得众多用户感叹。在二级市场爆红的ibox也被指虚假宣传和内部操纵数字藏品，收藏量大幅下滑。此外，6月份，鲸探西湖景区推出的系列数字馆藏，以及魔核与文旅局发行的3D龙舟数字馆藏，因质量问题被玩家投诉并退款。因此，市场加速洗牌，数字存储的博弈或将被重新定义。整合优质IP资源，提升运营能力，探索合规的流通方式和玩法，是企业取胜的必由之路。

2.投机多、价值单一，数字收藏资本模式难以为继。在当前过热的数字收藏市场中，除了部分收藏者外，大部分都是投机者。就像2021年6月敦煌和支付宝开发的两款支付码皮肤“敦煌飞天”和“九色鹿”一样，原价不到10元，却被炒到了1.5万元二手平台。 ，终于强行从货架上撤下冷静下来。随着投机和盈利，数字藏品的市场价值被部分过度放大，而藏品本身的收藏价值、文化艺术价值却没有得到应有的认可和重视。同时，我国对数字馆藏的定位是“去金融化”，目前不支持二级市场交易。这无疑将成为挂在数字馆藏市场上的达摩克利斯之剑，也将加速市场的去泡沫。因此，未来监管趋严，市场回归理性，资本炒作模式难以为继。数字馆藏市场需要着眼于“长期”的馆藏价值构建和商业模式探索。

02下半场，价值回归与赋能

数字馆藏为文旅行业创造了新的营销场景，有望成为博物馆景区IP运营的第二增长空间。同时，文旅数字馆藏也以浓厚的文化内核、低廉的购买价格，兼具艺术性、独特性和社交性，成为年轻一代用户的最爱。截至目前，全国已有40多个5A级景区、100多个文博机构发布数字馆藏。据统计，截至2022年3月末，我国文旅数字馆藏发行规模已超过4200万元。现在，数字馆藏在经历了疯狂的炒作之后，必将进入理性发展的“下半场”。作为一种艺术品收藏，数字收藏的核心是其价值。在“去金融化”的属性下，未来将强调其“公平”和“赋能”。那么数字藏品，文旅企业如何才能持续为馆藏价值赋能呢？基于用户需求的多维度创新权？构建健康的数字文旅消费场景是关键。

虽然数字馆藏的价值判断没有统一的标准，但基于用户的馆藏存在共同的原因。一是出于对文化IP的热爱；二是因为社会需要；三是投资收益等实际价值。首先是对文化IP的热情。如今，年轻人对中国传统文化的热情不断高涨。文旅数字馆藏的核心是基于特色IP的文化价值和艺术价值。因此，需要在IP符号选择、故事提取、呈现形式、应用场景等方面进行深入思考和创造，突出IP独特的文化底蕴和艺术内核，激发用户的文化认同和情感共鸣。 二是用户的个性化社交需求。数字系列代表了游戏的新趋势，带有创意和前卫的标签。同时，基于区块链技术保证其稀缺性，可以说是深受年轻一代欢迎的“社交货币”。这需要注意设计美学和收藏品的质量。它在色彩、形式、内容和故事上都具有突出的美感和设计感。体现系列的时尚理念、数字化体验和炫酷展示方式，赋能用户社交需求。

最后，还有真正的价值，即数字馆藏的升值空间。

数字馆藏的市场价值是用户购买的根本原因。在当前的政策环境下，文旅数字馆藏如何实现增值？我认为有两条路。一是探索合规合法的交易模式，满足用户的市场利益。这是一个渐进的市场过程，需要政策护航、行业规范、制度探索。如今，“数字收藏+文化交流”的模式已经在杭州、甘肃、山东等地进行了尝试。期待未来探索合规合法的数字馆藏交易模式，推动数字馆藏交易健康发展。二是立足文旅独特场景，通过“虚实结合”创造新价值。比如给用户“会员”、“免费旅游景点”、“周边产品”等专属圈子，不仅可以延长文旅数字馆藏的生命周期，还可以为用户增加文旅数字馆藏的实用价值。 比如西安大明宫国家遗址公园推出“收藏3件，换取终身自由行”的权利，山东水泊凉山景区发行的“英雄令”数字门票也给收藏者带来了景区终身免费游览。以虚促实，虚实互动，将是文旅数字化收藏的方向，衍生出更多新玩法。

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