虚拟货币终究是黄粱一梦、庞氏的藏品套牢(图)

杜尚的小便池摆放在艺术展上，有人质疑它的艺术性；当一头猪被带入区块链时数字藏品，人们应该将其视为“数字收藏”。

您购买过数字收藏吗？

您对数字馆藏的投资是否赚钱？

如果您获得了数字收藏，那么恭喜您，您已经超越了大多数人。

因为到了6月底，数字馆藏市场越来越低迷，越来越多的人被藏品价格下跌所困。

6月27日，随着“比特币”价格暴跌，人民网称：“虚拟货币终究是梦想，是庞氏骗局。”

一抹“唇齿相寒”，越来越多的数字藏品投机者也提高了警惕，开始反思被哄到手上的所谓藏品的价值。

试试看，涨了就赚到了

不得不承认，在大多数行业寒冬的后疫情时代，数字馆藏是一种难得的新鲜事物。不到100元的起步价，已经在元界蹭了够流量，人气爆棚。

“涨就赚，不涨就跟风”——这是大多数人刚进入数字馆藏领域时的心理。

据中媒调查，数字馆藏市场95%以上的主要用户为男性，主要有两大人群——一是对新鲜事物充满好奇的年轻Z一代，二是另一个是中年富豪的炒作。

肖岩，1995年出生的年轻人，是追求新奇、追求独特的Z世代代表。他向媒体讲述了他在数字馆藏方面的经历：

“今年2月，一个偶然的机会，买了人生中的第一个数字收藏，好在第二天它的价格翻了一番，我花了几十块钱买的东西，终于赚了近千元。驱动靠着巨额利润，我渐渐飘了，往里面倒了几万块钱，5月份行情开始恶化，如果当时及时卖掉收藏品，说不定还能小赚一笔。但我总觉得投资就是要胆子，要饿死，直到6月份，很多平台的收藏品陆续爆仓，老用户不断低价卖，新用户逐渐失败，几乎没人愿意又来了，我才发现，我可能真的要输了，眼看着它从高楼上拔地而起，眼睁睁看着它摇摇欲坠，现在几万块钱买的一堆收藏品已经跌到几千块了，但平台一直承诺以后会的。有更好的r 新的促销活动。现在被平台卡住了，舍不得退出，沉没成本越来越大。”

作为一个80后的李先生是典型的投机者：

“我是第一个玩国内数字合集的‘老手’。前后花了几千万，在几个平台上持有‘创世之王勋章’。由于我谨慎的投资，我现在一直在赚钱。 ，但我已经不看好这个领域的投资了，也不愿意再投入更多了。”

当被问及为何不看好数字馆藏时，李老师显然愣住了——“我看好数字馆藏，也看好元界的未来。只是我并不在意关于当今日益混乱的数字馆藏市场。有希望。”

低成本洗脑营销模板

从去年到现在，乘着所谓的“元界”，我国正规数字馆藏平台数量已接近四位数。

然而，越来越多的“牌桌”被设立，却并没有带来很多新的玩法。

在不断内卷的过程中，迅速形成了一套默契的流水线模板——

首先，建“表”成本低。

目前我国数字馆藏发行主要分为公链、私链、联盟链三种。不管是哪一个，成本都不高。

其次，通过赠送礼物和“优先购买”等折扣吸引志愿者，建立社区，并开始几乎是传销的“洗脑营销”，形成一种一次性十、十-过百，老人们拉着新手的模式。

当用户积累达到一定程度，就可以开始与各种IP合作——大明星、影视剧、地方小日报晚报、旅游景点等。

“因为现在元界、NFT、数字收藏等术语，天生就有流量光环，所以大部分人都对它很感兴趣，很容易出去谈合作或者发行。”一位业内人士表示。

目前，数字收款平台主要有两种赚钱方式——

首先是获得IP合作，以极低的成本画一些简单的图片或图片，放到区块链上，以几十元到几百元不等的价格出售，销量往往成千上万。部分，等等。相比于收获的名气和利润，目前市面上的大部分数字馆藏在制作过程中都极为粗糙。有些藏品甚至是公司实习生画的，做工和当年的“义乌小商品批发市场”差不多。

如果第一步是公开出售获利，那么第二步就是利用政策漏洞打开“二级市场”。

从理论上讲，国外的NFT有很强的去中心化和自由交易的概念，而我国的数字收藏实际上并不支持公开的二级市场交易。

但目前，除了少数保守的互联网公司试水外，大部分以数字馆藏为主营业务的平台都在以非常模糊的方式进行二次交易——

以大名鼎鼎的iBox为例，这个平台虽然没有公开开发二级市场，但是推出了一个所谓的“代销平台”，用户在销售平台上购买收藏后，可以炒作销售。并且每次在二级市场成交，收藏平台和第三方都会共同抽取一定的“服务费”，只要收藏品的价格不断炒作，平台就会继续盈利。

一个名为“NFR Intelligence Push”的公众号甚至大肆制作了一个“真实的市场监测系统”，从股票的角度观察二级市场数字收藏的增长情况。

切韭菜拔新，套娃式蛋糕

结合盈利理念，平台需要依靠一波又一波的所谓营销手段来保持市场始终活跃。只要市场“活着”，平台就可以继续“赚钱”。目前刺激市场主要有两种方式——

首先是“拉新人”，通过一系列优惠手段吸引新人入场。

怀揣着元界“尝鲜”、“致富”梦想的新人，在二级市场高价购买藏品，使藏品价值不断攀升。可以说，只要有新的韭菜继续入局，继续涨价，数字收藏的泡沫就会越来越大。平台拉新产品的方式也层出不穷，不仅是空投礼物和优惠券，甚至是“大新玩家”的汽车、房屋和金条。

第二个就是所谓的“活动策划”。

“在数字收藏平台工作，每天大部分时间都在被迫思考活动策划。但是没有新的活动，只是一个馅饼，各个平台都在竞争。让我们看看谁有最大和最有吸引力的馅饼。”一位数字馆藏行业的从业者不禁感叹。

目前流行的“活动策划”主要包括空投、奖牌、合成等概念。

所谓“空投”就是送礼。无论是过年、过节还是过年，把一些jpg图片做成数字收藏，然后空投给用户作为礼物，是成本最低的赢得人心的方式。

“勋章”的概念比“空投”要高级一点，就是给先来、消费最多、拉新最积极的一群用户赋予一些特殊的权力，比如作为收藏品的优先购买权、无偿获取权等，其“奖牌图”也将制作成收藏形式，可在二级市场展示和交易。

而“合成”是在“空投”和“奖牌”都玩过之后更加无脑的“大炖”。简单来说，用户可以使用多个指定的收藏或勋章合成更大的“大勋章”，赋予更高的权限。

内测勋章、公测勋章、志愿者勋章、创世王勋章、拉心王勋章……继续合成、加码、画蛋糕。难以想象，如果这个逻辑不终止，还会有“超级勋章”、“超级大勋章”、“超级大勋章”等“套娃式勋章”不断进化。

除了“致富”，还有“13”

炒作之后，难免会遭遇反弹。

只是，没想到洗牌来得这么快——

5月以来，在多个平台上被哄到1万的收藏一夜暴跌80%以上，让网友直呼：“输了就没底了。”

近期，多家数字化收藏平台纷纷跑路。

从几条“运行公告”来看，大部分平台在关闭后都放弃了出售和转让功能，将数千个所谓的区块链数字证书留在了用户手中，这已成为名副其实的名字。 “收藏”。

愤愤不平的用户，即便举报投诉，也只能与第三方平台“搏斗”，束手无策。

“从今年春天开始，数字馆藏行业发展迅猛，大家都在努力。然而，从5、6月份开始，馆藏似乎变得滞销断货。第一个10000个合集被洗劫一空，现在2000个都很难卖完，随着越来越多的平台和IP入局，但各家公司的玩法从不升级，韭菜越来越少，用户“越来越精致。有时候，二手市场的藏品价格下降了不到初始价格的一半。”大法弟子摇头叹息。

在这场“高楼”和“楼倒塌”的闹剧中，当今数字采集平台的两大问题也清晰暴露——

首先，二级市场缺乏规范管理。如前所述，虽然国家在不断推动相关法律法规，但往往上面有政策，下面有对策。作为一个全新的领域，要形成真正规范合理的可持续发展模式，势必需要时间考量和磨合。

第二，虚拟藏品的“占有感”在真实层面无法被识别。

从平台到用户，它们目前仅作为商业炒作的工具，但其文化艺术价值却鲜为人知。

一方面，大多数平台在发布他们的收藏品时都采取了粗制滥造的态度。人们看到的只是带着“数字收藏”和“元界”光环不断出口的产品，却很少有人提供对得起几万收藏价值的艺术体验。

巧合的是，用户购买馆藏的心态无非是“投机致富”，购买数字馆藏为自己做广告的行为非常时髦。

大学生小叶说，一些数字馆藏经常被炒到几万元。自己买就好像是攒了一柜以前的潮鞋，看着特别有面子。

“谁在玩艺术？傻吗？”这是一位在数字收藏组工作一年的老用户的心声。

对于目前的大部分买家和分销平台来说，藏品形象上画什么并不重要，他们更关心的是“数字藏品”本身的热门标签。

当平台和用户都心照不宣地从数字馆藏中剔除“艺术属性”时，数字馆藏行业日益泡沫化的炒作变得明显。

淮南生橘子，淮北生橘子

在2021年NFT鼎盛时期，有一篇豪情万丈的《洛阳纸昂贵的NFT艺术品，炒作噱头还是观念创新？》一文，理性分析了NFT来到中国的文化意义。

而现在，当市场的混乱浮现时，我们似乎在真正的实践知识中从梦中惊醒——

中国土壤无法完美复制国外收藏的逻辑。

淮南生橘子，淮北生柑子。

国外有一个收藏逻辑——从把小便池放在艺术展厅的杜尚，到著名的艺术品经销商安迪·沃霍尔甚至杰夫·昆斯；从庄严的架上绘画，到街头的波普艺术和行为艺术，有无数艺术先锋铺路。因此，对于蓬勃发展的欧美艺术市场而言，《无聊猿》和《加密朋克》的诞生无非是把《坎贝尔的汤罐头》或者《玛丽莲梦露的双联画》放到了区块链上。

无聊猿和密码朋克

坎贝尔汤罐头和玛丽莲梦露双联画

对于国内用户来说，除了流行的“币圈逻辑”在玩，所谓的文化艺术来不及发酵，也没有土壤生长，一切都只是空中楼阁。

据媒体观察，目前国内数字馆藏的发行思路主要有两种——

一是抄袭《无聊猿》、《加密朋克》等国外知名作品的运作模式，试图在葫芦画作基础上打造“国产版”。显然，这种做法只能是炒作凑热闹。第一个吃螃蟹的人吃肉，第二个吃汤，第三个吃土……

二是借鉴前几年盛行的“IP热潮”，利用原创文化IP，以类似于文创产品的开发思路，打造“链式创新”。如影视剧、文化遗产、景区等相关作品的开发。

这两种思路，不管是哪一种，其实都是照搬前人玩的东西，不换药。在这样的操作下，区块链的价值光环早已缩水，与纸媒无异。

因此数字藏品，在铺天盖地的“数字收藏热”来临之际，除了追求和监督这种新的文化理念，打造“NFT文化本土化”更为关键。

可以说，没有“文化逻辑”支撑的所谓数字馆藏市场，不仅是无根浮萍、无病呻吟，更是无脑投资、失信传销。

媒体说

目前，中国的数字馆藏还只是婴儿期，过度的追捧和投入只会助长幼苗。

我们最大的问题是缺乏相应的“文化逻辑”，导致我们的“收藏意识”在学会走路之前就开始赛跑。

然而，在这一切开始之前，要做的第一件事可能就是戳破眼前这个虚构的“财富泡沫”。

注：文中受访者小燕、李先生、小叶均为化名

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标签：黄粱一梦