“数字藏品”概念火了，“虚拟”的“虚”

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作者 | 王辉 来源 | 品牌观察员

最近，“数字收藏”的概念开始流行起来。

一幅名为《The Merge》的数字收藏画以9180万美元的高价售出，库里只为了一张数字收藏肖像就扔了10万美元……很快，这把火一路烧到了营销界，路易威登，古驰、保时捷等国际品牌纷纷推出虚拟数字系列。

但不可否认，数字馆藏的火是假火，是“虚”中的“虚”。因为这样的收藏最终存在于虚拟世界中。虽说“万物皆可在天地间”，但吃饭睡觉总要靠身体来做。

所以人们不禁要问，食物会以何种形式成为“数字收藏”？近日，“百威大师传奇虎年限量版”的出现或许就是答案之一。

通过观察可以发现，无论是酝酿过程还是传播过程，“百威大师传奇虎年限量版”都完美契合了数字藏品的爆炸逻辑。

深意酝酿，遵循“数字收藏”的逻辑

鉴赏家一眼就能看出这不是普通的限量版啤酒。

说它不普通，不是因为它的千元价格。毕竟，对于渴望饮酒的人来说，限量版啤酒的价格是合理的。这款酒真正的特别之处在于，它拥有当今如此流行的“数字收藏”的关键品质。

数字馆藏起源于互联网，深受网友喜爱，呈现出一套具有互联网经济特征的价值链：

第一步是通过美学引领潮流，设计对消费者绝对有吸引力；第二步是通过附加意义来放大价值。最后一步是定义所有者的特权状态和有限的访问权限。

看“百威大师传奇虎年限量版”的酿造和生产过程，也符合上述一套价值链。

首先，作为数字收藏的首要特征审美价值，“百威大师传奇虎年限量版”也具备。看下图，这款产品无论是瓶身还是包装盒都很漂亮，尤其是其特殊的虎头设计非常符合虎年的主题。

其次，数字馆藏的创作者往往致力于文化符号的收藏，通过对其文化价值的叙述，完成商业价值的确立。“百威大师传奇虎年限量版”的价值还包含了很多额外的文化意义。

第一个文化意义：匠心。

一切文化的主体都是人，而在啤酒文化中，酿酒师是最重要的象征。由此可见，“百威大师传奇虎年限量版”以巴伐利亚僧侣的传统酿造为基础，首先向传统工匠致敬。

同时由全球酿酒协会荣誉骑士乔治·F·赖施家族第五代酿酒大师亲自督导，也融合了当代大师的匠心。

第二个文化价值：工匠精神。

在啤酒酿造领域，绝世珍品往往是顶级工艺的集合。除了改进麦芽处理、麦汁提取、添加酒花等基本工艺外，还更加注重酿造时间在酒体中的沉积，做到慢工出产才能生产出高品质的产品。

可以看出，与工业啤酒3天的发酵期相比数字藏品，这款酒需要长达23天。在“快哲学”盛行的今天，主动放慢脚步，让时间沉淀，是一种难得的心态。这是工艺对文化意义的反馈。

最后，数字馆藏最大的特点是用户的专有权利。由此可见，“百威大师传奇虎年限量版”全球限量，每一瓶都标有独一无二的编号，确保收藏者或饮用者的专属价值。

好酒传递表达春节心情的“社会货币”

除了啤酒的酿造和制作过程，“百威大师传奇虎年限量版”酒在传播上也遵循“数字化收藏”的爆炸逻辑。

众所周知，数字馆藏的流行得益于社交媒体。无论是在公众群里还是在玩家圈子里，如果没有公众讨论，数字收藏的价值是不会得到奖励的。

正因为如此，无论是《The Merge》还是各大品牌的数字收藏，在全球网友的口碑中，都能够超越自身的商品属性，成为一种“社交货币”。

春节期间数字藏品，“百威大师传奇虎年限量版”也有成为社交货币的潜力。

春节是中国人最重要的节日，人际关系的高频互动构成了真正的线下社交网络。在互动的过程中，好酒是礼物，也是酒桌的话题。把“酒桌话题”这个词翻译成网络语言就是“社交货币”。

无论是送礼的场合，还是宴会的现场，主宾之间品鉴好酒，往往都是重要的讨论话题。通过“观”、“闻”、“尝”的步骤，分享融入酒的喜悦，让品酒从“单一的喜悦”到“全然的喜悦”。

此外，酒与食物的搭配也是一个不错的话题。对此，红酒虽然起步较早，但作为啤酒的“百威大师传奇虎年限量版”也很有讲究，讨论与美食的结合更符合过年宴的场景。

在杯具和杯具之间完成一次高品质的品鉴，是一款酒在特定文化背景下的价值所在。这种以酒为媒介的分享和交流，就是“社交货币”的意思。

而“社交货币”也是“百威大师传奇虎年限量版”的价值支点，只有那些能够融入社交生活的叙事才是品牌真正传递给用户的价值。

写在最后，

与“数字收藏”的本义相比，啤酒界的“数字收藏”“百威大师传奇虎年限量版”具有可观的物质价值，而在物质组成的白酒中，融于情怀，更具有感情。

由此可见，即使演变成“数字收藏”，啤酒文明的核心依然是工艺和人文情怀，从未改变，也永远不会改变。在时间的长河中，文明的沉淀是永不过时的收藏。

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标签：百威