数字藏品 用线下创意展览“会玩”的Burberry再度引爆一场城中

随着线下创意展无缝对接数字体验，“可玩”的Burberry再次引爆全城热点事件。

3月30日，Burberry线下展览“交融的边界”来到成都东郊记忆公园。本次展览在继续展示过往艺术作品的同时，还邀请了成都当地的年轻装置艺术家曾熙共同创作了艺术墙“关于苔藓”——一幅由4000多块苔藓覆盖的瓷砖组成的壁画。湿度、光线和温度的变化。

而且这件作品在展览期间的变化也是实时捕捉的。 3月31日至4月14日，北京时间下午3:00，腾讯魔芯平台限时举办24场独一无二的数字合集。限时免费接机。由 360 个定格瞬间浓缩而成的独特数字收藏成功引发了收藏热潮。

壁画随时间变化的完整记录也将被制作成延时视频，并转换为数字收藏的特别版，第361个收藏。用户可在品牌微信公众号留言参与抽奖。

参与线下展览的用户除了数字藏品，还可以扫描展品旁边的二维码，进入Burberry社交零售精品小程序数字藏品，解锁语音导览，一键探索设计灵感。扫码收藏五位艺术家的作品，还可以获得Thomas Burberry灵感的拿铁艺术咖啡或特制冰粉。

Burberry 对线上线下联动和数字体验并不陌生。从老牌时装公司到与时俱进的“数字先锋”，背后是多年来对数字零售的不断拥抱，以及敢于尝试、敢于创新的品牌愿景。

早在2014年，Burberry就携手腾讯微信发布了女装秀的幕后花絮，成为首个带来数字秀场体验的奢侈品牌。用户可以通过微信关注自己喜欢的模特/明星，获取更多明星专属秀图，通过微信语音听听她们的看秀体验。

数字化战略的实施和深化，不仅让Burberry在中国市场赢得了年轻一代消费者的芳心，也为品牌带来了丰厚的回报。

根据巴宝莉集团截至 2021 年 12 月 25 日的第三季度业绩，数字渠道的全价销售依然强劲，销售额同比增长两位数。

有趣的“社交+零售”

Burberry 创建数字模板

在Burberry光鲜亮丽的“数字简历”上，位于深圳湾万象城的“Burberry Space”社交零售精品店绝对少不了。

2020 年 7 月，Burberry 与腾讯正式开启了集互动、分享、购物于一体的数字和实体空间。作为零售“新物种”，小店最大的亮点在于与微信小程序的深度绑定，从社交零售的角度为品牌营销开辟了新思路。

一件商品，一码在店内实现。扫描产品标签上的专属二维码，可直接连接Burberry社交零售精品小程序，查看产品信息或故事。店内打卡照片可以上传到小程序，还可以评论点赞其他人的内容。随着社交互动的增加，小程序采用的虚拟动物精灵的等级也会不断提升。

除了成功应用小程序，将沉浸式体验、社交零售和游戏化结合起来，门店还通过企业微信平台构建的数字导购，高效运营和维护奢侈品客户。 、灵活便捷的社区和朋友圈管理，让店内的每一位导购都能在线上为消费者提供更加精细化的个性化服务，从而进一步推动消费者离店再次购买。

如何与年轻一代进行对话一直是一个复杂的命题，但“Burberry Space”确实创造了一种独特的模式，通过内容本身和小程序的分享机制来实现品牌的成长语音，借助小程序，实现“种草”带货。

建立公私联动阵地

奢侈品牌加码微信生态

在推出社交零售精品店之前数字藏品，Burberry 与微信小程序的关系可以追溯到更早。

2018 年 8 月，Burberry 首次开设小程序快闪精品店，上线一个月后，Riccardo Tisci 首秀中的限量单品通过品牌 Instagram 和微信平台独家发售限时24小时，立即引发抢购热潮。

2019年5月，Burberry推出520微信小程序，提供定制化社交礼物服务，用户可以通过小程序为亲友购买礼物，并附上表白卡，相互分享。

基于微信小程序的不断发展，Burberry与微信生态的结合越来越紧密。去年8月，腾讯购物门户腾讯汇聚正式推出“名品”版块，Burberry是最早与腾讯汇聚名品合作的奢侈品牌之一。通过“名品”栏目，用户可即时获取品牌最新精品内容和品牌理念，一键直接访问Burberry官方小程序，进一步增强品牌与用户的情感联系。

如今，自有、线上线下一体化的私域业态早已成为品牌不可或缺的业务阵地，不同零售终端和行业越来越呈现出向私域业态靠拢、不容忽视的趋势根据腾讯2021年Q4及全年财报，“微信小程序助力独立商户在私域蓬勃发展。2021年，商户自营实体商品总交易量同比翻番。”

相比“卖货”，对于更注重“体验”的奢侈品牌来说，小程序除了具有用户渗透广、轻量级、易分享等优势外，还可以最大限度的保留和诠释品牌的独特的色调，培养品牌忠诚度，因此特别受到奢侈品牌的青睐。

近年来，越来越多的奢侈品牌不断为小程序加码。他们不仅将顶级产品和限量版限时上架小程序官网，更将其作为用户运营的核心阵地，打造专属服务、社交互动、线上线下无缝体验等.

不难想象，这只是 Burberry 和腾讯探索数字创新的开始。借助微信生态的广泛接触，Burberry 将继续为中国消费者创造更有趣的社交零售体验，并通过深度对话扩大线下和线上影响力。

关于腾讯魔芯：

腾讯魔芯是新一代精品文化IP和品牌数字化收藏平台。它是国内首个数字馆藏APP，也是国内第一个引入和提出“数字馆藏”概念的平台。一直致力于优质内容的创作，融合了丰富的创意设计。结合前沿数字孪生技术（AI生成、AR技术、3D虚拟体验等），持续赋能文化IP和品牌。

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