数字藏品 刘亦菲主演的《梦华录》再次上热搜，哪些国潮IP最受欢迎？

6月28日，刘亦菲主演的《梦花录》再次登上热搜，而这次话题相关的另一方来自春节期间大热的《唐宫夜宴》 2021年，时间似乎并没有淡化大众的印象，其实对于国潮IP来说，长青的活力和提及是大规模的影响力似乎并不新鲜。

2018年，故宫博物院以文创产品赋予中华文化，打造“故宫文创”，在年轻人心中留下“国潮”的初步印象。 2020年11月，文化创意部发布《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》，提出“培育和塑造一批具有鲜明中国文化特色的原创IP。一大批带有“国潮”标志的IP诞生，引发了一次又一次现象级的热议。

其中，《唐宫夜宴》、《唯绿》、《敦煌》等IP凭借深厚的文化底蕴和超高水准的二代内容频频出现在圈内，热度不断提升。保持高位。作为植根于中华民族IP血脉的文化，“国潮”也成为数字藏文平台合作的对象。

哪些国潮IP最受欢迎？

据雷报不完全统计[leinwespaper+follow]，河南卫视《唐宫夜宴》IP发行的数字合集超过12个；东方演艺集团舞蹈作品《只有这片绿》诞生于著名艺术作品《千里》《江山图》，其与桃飘飘、交响数字合集合作的舞蹈IP《只有蓝绿》的二次创作； 《敦煌》由于IP性质和历史文化因素，著作权人复杂，合作的数字馆藏平台和发行数字馆藏更是众多；此外，河南电视台《国潮水线》推出的《龙门金刚》、《洛神水府》等作品，也与阿里拍卖、书藏中国、沃野、鱼河源宇宙等平台合作发行数字收藏。

IP方面，《唐宫夜宴》诞生于2021年河南太春晚暨郑州歌舞团演出的舞蹈节目《唐宫夜宴》。IP有两个授权方：华冠文化与唐宫文创。

其中，华冠文化与郑州歌舞团合作，开发运营《唐宫夜宴》舞蹈IP生态； 2021年12月，华冠文化授权鲸发现发布“唐宫夜宴舞动漫版”数字合集，该系列合集共发行3.4万份，其中普通款单价为< @9.9元，特价款1<@9.9元；今年5月，唯一经华冠文化授权发行《唐宫夜宴牡丹游记》系列数字藏品，藏品总量5000册，单价9<@9. 9元； 6月3日，超维空间发布《唐宫夜宴舞吉祥》端午系列数字收藏，华冠文化授权发行1万册，单价2<@9.9元。

唐宫文创是河南广电的全资子公司。成立于2021年，是唐宫夜宴、洛神水府、龙门金刚等中国节日IP系列的官方运营商。今年5月14日，书藏中国经唐宫文创授权，发布数字合集《唐宫夜宴唐小梅·舞盛世》，共发行2.1万册，单价39.9元； 5月21日，《唐小梅端午七趣》数字合集在西藏发行，单价88元，共计10500册； 5月23日，甲米艺书发行1000册《唐宫夜​​宴——蓬松帽》； 6月2日，MakerONE发布《唐小美端午昆坊》1.35万份，单价66元；此后，蟾宫数码、元虎书藏也相继发布了《唐宫夜宴》的数字合集。

唐宫文创的另外两个IP：《洛神水府》和《龙门金刚》相形见绌，但收藏质量还是相当可观的；统计中，《洛神水赋》与我野、百度、超链、鱼和元界三大平台合作，分别于5月6日、6月3日和6月11日、12日发布了4个数字合集数字藏品，其中，我野发布了1万份。 5 月 6 日。 《洛神水府盲盒系列数字收藏》，单价128元，单期收入128万元。

《龙门金刚》与蜀藏中国合作。 6月20日，《龙门金刚智乐》数字合集发布2.4万册，单价3<@9.9元，收入近96万元。此外，由于《龙门金刚》本身就是中国传统文化和旅游景点，除了唐工文创拥有的二次创作IP外，洛阳文旅还授权阿里拍卖发行《龙门》等数字藏品门金刚——却是、妙乐、无畏等等。

与《唐宫夜宴》类似的是“唯青色”。作为虎年春晚流行的民族风舞蹈，IP版权归东方演艺集团所有。交响数字收藏，今年3月3日，淘票票发行2.4万张“仅此蓝绿数字收藏纪念票”，单价1<@9.9元； 5月5日、6月24日，交响书藏发布了《唯此绿人舞》和《唯此绿-休闲》，共发行8500份，单价2<@9.9元。除了东方演艺集团创作的《只有这片绿》舞蹈，由于其创作来源是《千里江山》，也有艺术家直接以此作品为基础进行创作，如《只有这片绿》 ” 4月13日由No.1 Collection发布。

除了近年来热门的舞台作品IP，《敦煌》、《航天》也被大众广泛接受。其中，“敦煌”IP于2021年6月在支付宝鲸童军上线“敦煌飞天”系列皮肤，售价为<@9.9元，据悉该系列最高转让价为成千上万;此后，“敦煌”IP在数字馆藏市场一发不可收拾。

据统计，敦煌IP授权方包括敦煌文创、敦煌博物馆、敦煌美术学院、敦煌美术馆、敦煌画院等。发布“敦煌”数字馆藏的平台有鲸童军、数字猫、Ferlive、星方数字文创、文博元界、灵境·人民美术馆、TopHolder、Artverse Art、火环数字平台、元界市场、TopHolder、光子星球等。

5月15日，Artverse Art发布2.4万册《敦煌赛博飞天》系列数字收藏，单价118元，单期收入28元3.2万元； 6月11日，灵境·人民美术馆发布《天空之歌》系列数字馆藏1万册，单价118元，特价199元数字藏品，总收入超120万元; 6月17日，元界市场发布《敦煌四大天王》数字合集1万册，单价118元，单期收入118万元。

对于“中国航天”，由于近年来中国航天事业的快速发展，IP也成为了年轻人文化自信的标志之一。 4月24日，中国航天日，央视、百度、神州数码、探鲸、乾坤书藏、奇缘书藏等平台陆续推出数字馆藏。其中，百度与中国探月航天多次合作，发布了包括《月球土壤》在内的多个数字馆藏。

从合集发行数量来看，大部分国潮IP平台的发行数量都是5位数，尤其是《唐宫夜宴》、《敦煌》和《航天》，包括部分平台即打开了二级市场。可见，上述IP对数字馆藏的消化有相当大的作用。

国超IP为何火爆？

国潮IP的诞生，伴随着中国年轻一代日益强烈的文化自信和自我提升。据了解，“唐宫夜宴”的构思来源于1959年河南安阳张生墓出土的隋代乐舞俑。作品本身展现的历史文物也挖掘了历史故事的潜力，运用现代科技手段还原历史场景，最大限度地挖掘文物可能蕴含的历史信息。

从品牌合作伙伴来看，《唐宫夜宴》作为国潮IP，多次在端午节等传统节日开售，线下实体店《唐宫》 《夜宴》也具有良好的商业价值。去年中秋节期间，雀巢与“唐宫夜宴”合作，以“中秋长盛不衰”为主题，打造中秋限量礼盒。唐宫里几个聪明俏皮的胖妞在开玩笑。

此外，沃尔玛还与郑州歌舞剧院《唐宫夜宴》合作，推出商业广告《精彩满月之夜》，将品牌主张融入灵动俏皮的唐宫舞中，通过话剧——像场景营销，叠加“短剧+场景”的营销潜力，打破次元墙，也有利于沃尔玛品牌对年轻用户的吸引力。

另一方面，IP的影响圈可能决定了它的位置。作为春晚的热门IP，也受到主流媒体的认可和追捧。 《唐宫夜宴》在范围上有着独特的受众。今年6月23日，河南中考将其列入中考题。

二代文化现象的流行只是国潮出圈的一个例子，但它实际上是基于更广泛的中国传统艺术。包括《敦煌》在内的IP一直以神秘、美丽、深厚的底蕴吸引着大家。在数位收藏走红之前，“敦煌”已经是文创界的热门IP，此外，“敦煌”还基于自有IP联名了多个品牌，包括太平鸟、十三余汉服、欧泊莱、养元青、大宝等等。

我们熟悉传统文化IP背后的故事，但需要进行合理的改编和创新才能让它栩栩如生。传统文化是中华民族的文化瑰宝，但不应该被搁置，远离人们。日常生活的感觉。相反，应该开发年轻一代的利益，将传统文化IP的强大生命力保存下来，以更能被年轻人接受的形式展现出来。

此外，随着近年来中国综合国力的增长，《中国航天》等军工IP也在破圈。一方面，它代表着中国人日益增强的文化自信。价值取向。由此看来，国超IP覆盖的意义跨越了过去、现在和未来。最重要的是，当它满足了大多数人对现在和未来的期待时，它的受欢迎程度就已经被追溯了。

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标签：梦华录艺术舞蹈