只此青绿“悠然”数字藏品AR拍照(组图)

在大多数人的印象中，演出行业是一个以线下为基础的传统行业，但在时尚的数字馆藏领域，演出行业已经开始热情拥抱“元界”。近日，五条人拯救城数字艺术收藏上线，舞诗《唯蓝与绿》的3D数字收藏《悠然》也上线发售……此前，多家国有艺术团，唱片公司和艺人经纪公司也推出了数字收藏。作为一种新的玩法，数字馆藏不仅是新的馆藏载体，还发展出多种线上线下的使用场景。

只有这个绿色“休闲”数字收藏

五人数字收藏的AR摄影

上海交响乐团数字收藏

现象：多家演出机构入局推出数字馆藏

数字馆藏基于区块链技术，是为特定作品和艺术品生成的唯一数字证书。作为 NFT 的一种应用形式数字藏品行业分析，数字馆藏往往被认为具有稀缺价值。2021年被称为“NFT元年”，将推出众多艺术行业和游戏领域的数字收藏。今年，传统表演行业也赶上了数字馆藏的快车。

在表演行业，最早进入数字馆藏的是今年春晚发布的舞蹈诗《只有这片绿》。今年2月，中国东方演艺集团联合大麦、灵境文化，共同宣布推出数字收藏纪念门票。很快，上海交响乐团推出NFT数字文创“中国最早的交响唱片”数字藏品行业分析，上海话剧艺术中心推出话剧《红楼梦》数字收藏，摩登天空推出首个数字收藏系列《IMO》星际电力别动队 - 星际漫游者”。

在内容方面，除了上海交响乐团的数字馆藏是一段音频外，大部分数字馆藏都是基于舞台艺术内容的演进以3D图形呈现。这些 3D 图像可以从多个角度显示在手机上。所有数字馆藏的发行数量都是有限的，从几千份到几万份不等。

价格方面，率先推出数字收藏的中国东方演艺集团、上海交响乐团、上海话剧艺术中心都选择了相同的价格——19.9元。随后推出数字馆藏的机构也将价格定在几十元到一百元之间，引来粉丝争相抢购，大部分馆藏一上线就被抢购一空。摩登天空第一个数字收藏的价格略高。预售阶段售价98元。据了解，它的藏品在发售后不久就被抢购一空。

分析：很少有纯粹目的炒作买家和卖家

数字馆藏的火爆一直让业内人士隐隐担忧：在海外，出现了很多数字馆藏玩家，尤其是年轻人，盲目投资数字馆藏却遭遇市场降温，导致被“割韭菜” "并失去一切。在我国，数字收藏平台不开放二级交易市场，也是为了防止无序交易。令人欣慰的是，即将诞生的表演行业数字馆藏更像是以数字文创的形式吸引消费者，而不是一味引导买家“投资”或“欣赏”。

“我们特别怕被人说炒作，怕给年轻人割韭菜，”某演艺机构负责数字馆藏开发的一位负责人说。在很多数字馆藏的销售页面上，“不要炒作”和“不要相信二次交易”的字样都清晰地标出。

中国演艺行业协会秘书长潘琰表示，目前演艺行业数字馆藏的发展趋势比较健康，出版商和购买者的目的也比较纯粹，“更多的可以算是数字文创，而很多表演者并不是为了开发数字馆藏而开发数字馆藏，而是在自己的表演IP的基础上进行创作，也就是文创产品的数字化。” 比如上海话剧艺术中心推出的话剧《红楼梦》数字馆藏，原本就是为了开启巡回宣传。该团的服务老师制作了一套实体泥人。趁此机会开始巡演，

潘琰表示，表演行业的数字馆藏大多依赖于成熟的大IP，比如经过市场检验的大片、音乐节、知名音乐人等。“原来我们这个行业更倾向于线下，但现在越来越多的互联网平台开始关注表演领域所蕴含的文化资源，而疫情以来，内容方也越来越愿意探索新的玩法，与新产品碰撞。”

预测：拓宽场景数字馆藏将“走进”生活

作为新生事物，很多演艺机构都在探索数字馆藏的呈现形式。线上线下结合是演出领域数字馆藏发展的新趋势。

“这几年数字馆藏领域很热闹，但有些数字馆藏却让人迷惑，就是把实物馆藏数字化，这个意思很难理解，是方便馆藏还是只是一个额外的馆藏载体……” 在资深乐评人艾迪人看来，数字馆藏应该是一种独立的艺术载体，而不是传统实体的数字化，不应该只是把现实世界的东西“搬”到网上，而是用数字化的方式创造时代的逻辑。

他以 Wujoren 的 Save City 数字艺术收藏为例。它是根据Wujoren和他们创作的歌曲MV《塑料花》，然后通过扫描、建模、动作捕捉技术等环节，制作并渲染了动画MV。该数字合集不仅呈现裸眼3D效果，还可以与平台的AR相机功能相结合。买家可以举起手机拍照，将3D模型“放入”自家或户外场景，让“数字”毛涛和仁科出现在自己的生活中。“这个数字馆藏确实是一个独立的数字创作，也是只有在数字时代才能生产和收藏的馆藏。” 艾迪仁说。

潘琰也注意到，不少演出机构的数字馆藏具备线上线下连接的功能，开发出多种使用场景。例如，购买了数字馆藏的观众在未来购买演出门票或参加剧团活动时，将获得一定的权益。个人收藏也将以隐藏盲盒的形式推出，动员粉丝参与。“未来的元界，数字馆藏将是买家的专属资产，但我们很多同事认为，在这个时代到来之前，数字馆藏可以有哪些使用场景，或者被赋予更多权限”潘琰说。

术语表：​​​​NFT（Non-Fungible Token/Non-Fungible Token）是一种数字代币，它唯一地代表了区块链上的一个对象（物理的或其他的）。NFT 可以代表各种各样的事物：艺术品、财产、奖杯、数字内容等物理对象，甚至知识产权等无形概念。

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标签：艺术五条人