大厂入局数字藏品的发展初期：蚂蚁、京东、腾讯等

封面记者孟梅欧阳宏宇

从国画大师齐白石的原作《虾图》、电影《花样年华》未上映的片段，到《仙剑奇侠传》​​游戏中的武器道具，小说《世界》的艺术衍生品……如今，越来越多的文化艺术品正在进入数字化收藏的新轨道。这些藏品的创作和交易都离不开平台，而平台的背后是众多互联网科技巨头。

经过近一年的发展数字藏品，蚂蚁、百度、京东、腾讯等数字馆藏业务已基本完成布局：在发布数字馆藏的同时，搭建数字商品可信注册平台是大厂商的共同模式但该行业总体上仍处于发展初期。大厂进军数字馆都在做什么？最终目标是什么？进入数字馆藏的门槛在哪里？ 5月11日，业内人士在接受记者采访时透露，数字馆藏是区块链的应用场景之一，不仅可以形成文化产品的新商业模式，也是顺应深度发展趋势的必然选择。文化与科技产业的融合。

以传统文化IP为主

本质还是文化消费品

根据市场追踪机构 DappRadar 的一项调查，2021 年数字馆藏的总销售额将达到 249 亿美元，比 2020 年增长 260 倍。在这阵风的刺激下，数百个大大小小的数字馆藏平台，在中国已经出现。蚂蚁、京东、百度、腾讯等互联网巨头相继推出了自己的数字收藏平台。据介绍，在这些平台上，数字馆藏主要以限量发行的方式发行，用户可以通过免费收藏、初次订阅甚至拍卖等方式获得。

记者注意到，大厂平台上发布的数字馆藏主要是文化衍生品。文化和艺术也是大厂进入数字收藏赛道的起源。去年6月，蚂蚁集团推出数字收藏交易平台鲸鱼，并发布了敦煌飞天和九色鹿的皮肤数字收藏第一期。数据显示，在该平台上，来自传统文化相关IP的数字馆藏占比达到70%。

据京东灵曦数字馆藏平台负责人介绍，在这个平台上，以传统文化IP的数字馆藏为主，数字馆藏还将助力文创等实物商品的销售。 、旅游、图书等商品，将同步发行体现品牌形象的数字馆藏。在百度超级链上，还有动漫卡通、潮玩、漫画、探月工程、天气、公益等品类的数字收藏。

“数字馆藏是数字时代诞生的文化衍生品，本质上仍是文化消费品。”百度超级链相关负责人透露，数字馆藏的发行基于文化与科技的深度融合，迎合了数字时代人们的需求。文化消费需求为文化产业挖掘更大的经济价值，形成新的商业模式。比如上面提到的敦煌飞天、九色鹿皮的数字收藏，在二手电商平台上就被炒到了150万元左右。

但是，目前国内的数字收藏平台大多接入联盟链，几乎全部不支持二次交易和任何形式的转售。转账功能仅个别平台支持，用户购买数字馆藏后也需持有一定的时间要求。

促进科技与文化的深度融合

将丰富实体经济的运行模式

虽然数字馆藏备受关注，但很多数字馆藏交易存在隐患。

今年3月，We Envelope封禁了Art Meta元一书、一点书藏、桂藏元宇宙等十余家数字收藏平台，公众号已陆续关闭。就关闭原因而言，均涉及“用户已投诉并经平台审核，无合法许可或许可发布、传播或从事相关经营活动，账号已被暂停使用” 。”在黑猫投诉平台上，不少用户投诉了数字馆藏的虚假投放和虚假宣传，以及平台上的不公平抽奖。

这也是因为数字馆藏行业存在一定的壁垒。它的外在表现是在一些中小平台上，数字馆藏的价格可以在一天内翻倍，也可以在短时间内减半。

京东灵犀平台相关负责人告诉记者，要成为可靠的平台，主要取决于技术和运营两个方面。更好的收藏体验；二是持续运行和存储证书的能力。具体来说就是为用户带来更新更好的体验，为IP方提供商业价值，为实体经济提供新的增长渠道。

中金公司研究报告显示，国内数字馆藏赛道有很大的拓展空间。那么，大厂在布局数字商品平台的目标是什么？京东灵曦平台相关负责人认为，数字馆藏重新定义了数字时代文化艺术品等虚拟商品的价值和消费模式数字藏品，将作为媒介为时代实体经济拓展更丰富的运营。 web3.0 模型。

在百度超级链相关负责人看来，短期内国内数字馆藏的整体发展趋势是朝着合法合规、消除金融风险的方向发展。行业方向。借助区块链技术，数字馆藏将进一步释放艺术品等高价值内容的经济价值，以数字化的方式让更多普通人拥有艺术品，体验艺术品之美。

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标签：电子商务