半年超20家数藏平台获投资数字藏品“千藏大战”成共识

近期，中国邮政、中国电信等“民族品牌”机构相继登上数字化征集列车，国内数字化征集平台从今年1月的约100家增至700多家。此外，在7月中旬发布的《上​​海市数字经济发展“十四五”规划》（简称《规划》）中，上海“强调支持龙头企业探索建设NFT（非同质通证）交易平台” "等表达方式也点燃了书藏市场的一把火。

或许在各种利好消息的影响下，资本在数字西藏领域的动作非常频繁。据南都湾财经社记者不完全统计，截至7月27日，已有23家数字藏族相关企业获得融资。然而，与上述“热潮”相反，数字收藏平台的创始人却在感叹“寒潮”。今年5月中旬以来，数字馆藏的流通或寄售价格出现波动，“减半”成为常态。伴随着暴跌，除了降价之外，一级分销市场“一上线就卖光”的销售神话也成为了过去。一些平台也暂停了业务。尤其是7月20日，传出腾讯拟取消魔核业务，震动了数字馆藏行业。毕竟，Magic Core 是中国最大的数字收藏平台之一。

什么是真相？ “外热内冷”，不少业内人士给出了一致的答案。至于下半年数字馆藏行业的走向，“千藏大战”已成为共识。由于数字馆藏仍处于早期发展阶段，究竟是全马统一还是百花齐放，目前还没有定论。至于谁来带路，众说纷纭：底层设施齐全，资本IP资源多，运营能力强，应用场景抢先建设，“反正平台不会透支未来，为未来抽蛋糕”用户。”

半年20多个数字藏文平台获得投资

数字馆藏的火爆一下子来到了投融资领域。南都湾财经社记者注意到，仅过去一个月，就发生了13起融资事件，约为去年全年融资数量的两倍。

本轮融资投向了此前火爆的数字收藏平台“HOTDOG”。投资方为紫竹创投，融资金额未披露。本月初，数字收藏电商平台“福建天辰有藏”获得百万美元投资。展望未来，光子艺术、兆景科技等平台在6月均获得千万级投资。

据南方都市报记者不完全统计，近6个月有23家数字馆藏相关企业获得融资，主要来自二季度。但是，通过观察这些获得融资的数字收藏公司，不难发现，它们的投资方在元界基本没有大型互联网公司或活跃的投资机构，而且公司本身也没有强大的背景。目前这些平台的融资都是天使轮或者A轮，融资金额最低几百万，最高不超过1000万美元。

在获得投资的各个平台中，南都记者注意到，“奇艺”连续两次获得国有资本合计千万级注资。据了解，今年7月，国有上市公司浙江版传媒宣布，其参与设立的投资基金投资了“奇艺”，该基金持有其5.72%的股权。分享。

此外，文旅企业也是“买主”之一。资料显示，松鼠水藏6月获得主板上市文旅公司1000万A轮投资，但未公布具体投资方。

对于6月以来的小额融资热潮，“灵经采集”负责人陈畅告诉南都湾金融社记者，“数据采集平台的商业模式非常清晰，投资机构可以知道看平台三个月流水的财务状况，“什么情况”。此外，他表示，对于战略投资机构来说，更看重其背后的文化资源的潜在价值，“特别是对于一些传统企业来说，想要转型和对接年轻客户，就需要新的营销方式。” 。”

以文旅企业为例，无论是景区还是博物馆，很多都是数字馆藏平台的IP来源。通过授权，他们一方面可以以数字馆藏的形式创造文创IP，另一方面。吸引更多游客。

从主营业务来看，除了水藏平台，水藏生态解决方案提供商也受到资本青睐。数盒科技于今年1月完成首轮融资，主要为有数字IP发展和技术需求的平台和机构提供全链路服务，挖掘数字IP价值。从涉及的市场来看数字藏品，只有少数获得融资的平台已经开通或准备开通代销市场，大部分平台只开通了礼品业务。

另外，南都湾金融社记者获悉，近期将有多家藏文平台获得融资。 “互联网部基金会要来了”，一位西藏数字平台创始人告诉南方都市报记者。

中国移动通信联合会元界产业委员会常务理事于佳宁告诉南方都市报记者，数字馆藏是通过区块链技术融合前沿数字技术和前沿IP文创的新业态，实现数字文化IP资产。数字化为新时代数字文化的主流化、发展和繁荣提供了保障和推动。 《上海市数字经济发展“十四五”规划》的发布，预示着数字馆藏产业发展的政策红利期即将到来。未来，全国各省市的元界、数字馆藏、NFT等相关政策或雨后春笋般涌现。在地方政策的推动下，该领域相关投资和创新资源将迅速集聚，产业将快速发展。

投资热门平台却“过冬”

除了投资热潮之外，数字馆藏已成为许多公司规划未来计划的新渠道。

据统计，截至2022年7月，国内已有20多家上市公司推出数字化收藏平台，而这股热度也蔓延至消费市场。不仅耐克、麦当劳、小鹏、兰蔻等众多商业品牌搭上了数字馆藏的快车，中国邮政、中国电信等“民族品牌”也纷纷入局。据业内人士透露，国内数字藏文市场规模约50亿元。根据研究院“豹研究院”测算，2026年我国数字馆藏市场规模或达300亿元。

然而，在热潮之下，一些平台被传出跑路、退役、废止。 6月27日，港股上市公司恒生电子旗下数字收款平台鱼藏宣布停业，以“原价回购”方式清算。它在公告中表示：“目前，我国还没有明确的与数字馆藏相关的法律法规和政策文件，数字馆藏作为一个新兴领域，仍然存在一定的不确定性和风险。”

值得一提的是，7月20日消息，腾讯计划本周关闭魔芯业务。据悉，魔芯是国内最大的数字收藏平台之一。将于2021年8月上线，定位为NFT分发平台。首批上线的数字馆藏是腾讯新闻知名IP《十三邀约》的黑胶唱片NFT。收录众多名人名言，支持用户进行“个性刻字”。限量300件，每件售价18元。上线不到1秒就售罄。针对魔核被关停的传闻，一位业内人士告诉南都湾财经社记者，“我是7月19日中午才知道的，腾讯也在讨论后续。”目前，腾讯尚未对此事作出回应。

几家数字藏文平台的创始人告诉南都湾财经社记者，“我在过冬”。东一元典创始人金家元用“跌宕起伏”形容上半年的数字藏书行业：“肉还在，因为行业方向被认可，但确实是乱七八糟，甚至有些产品方向已经转向金融炒作，出现劣币驱逐良币的现象。”

南都湾财经公司记者注意到，在平台初期，各大数据采集平台的“放马”方式大同小异——对接IP方，设计一系列“创”收藏品，其中一些用于空投引流。 ，搭建支付渠道，完善平台功能，不断发行新藏品，打通代销、流通市场，最终在二级市场升值，这也成为了藏家的“共识”。

但是，定价规则不明确、“老鼠仓”、数字馆藏版权不明确、平台跑路、玩家无处投诉等问题，给数字馆藏平台的发展蒙上了一层阴影。 5月中旬以来，受藏品价格暴跌等因素影响，就连头部平台上的藏品也出现了销售缓慢的情况。

相对于海量收藏的流通量，是国内用户数量比较稀少。据东吴证券分析，中国现有数字收藏交易用户总数约300万，行业规模增速大于新增用户。

有业内人士表示，数字化收藏是一个新概念，是一个逐渐破圈的过程。问题在于，虽然行业关注度很高，但各个平台的用户严重重叠、重叠。 “同一群人，哪平台Trade哪里火。近期，行业盈利效应减弱，新用户对数字馆藏价值的认可度和购买热情处于下降状态。”从另一个角度来看，各大平台发行的收藏品正在逐渐同质化，同质化的产品会带来恶性竞争，价值闭环的无力，迟早会导致市场萎缩。在五六个平台发行”业内人士张晨（化名）告诉南都湾财经记者。

对于一个只发行和转让，没有流通自由的平台，为了保持数字馆藏的普及，单独发行文化IP馆藏未必是长久之计。有数藏平台创始人告诉南都湾财经社记者，目前持有的数字馆藏升值潜力是用户购买数字馆藏的根本原因。随着大量新兴平台的涌入和此前二级市场的火爆，用户被严重分流。像Magic Nucleus这样不能转让和交易，只能让用户花钱买不能盈利的，会逐渐扼杀用户的期望，降低用户活跃度。

“对于一个收入和政策风险有限的市场，这个时候没必要大厂试水。建议等到赛道成熟后再通过收购来收获，这样会更安全一些，”张辰说道。他还表示，这个行业会震荡一段时间，然后继续发展。但是，如果大厂纷纷撤出，还是会引起恐慌的问题。从市场的反馈来看，也会有附带效应。用户对只投资一级发行平台的态度会变得更加谨慎和观望，但这些变数也将迫使发行平台加快数字馆藏应用场景的发展。

灵境典藏负责人陈畅表示，行业寒冬后，平台发布节奏和数量减少，只发布优质IP。 “这也是维持稀缺性的竞争策略。另外，为了‘过冬’，加大对元界等新事物的研发投入，赋予数字馆藏更多使用场景，探索合规流通路径， ETC。”同时，陈畅也在思考如何转化传统网民，让藏文化渗透到更多的网民中，打破圈子。

书藏中国CEO王鹏飞认为，寒冬期间藏品的流通量可能会增加，但销售情况会有所差异。有些收藏会流行，有些收藏会被忽略。热度取决于IP、玩法、流通方式等。

“有些平台的玩法叫赋能，其实是透支未来、打鼓过花的游戏，但用户总觉得下一个人会踩雷”，张晨直言平台的赋能不应该只是画蛋糕，而是要思考如何在实体行业消化数字行业的泡沫。

王鹏飞预测，距离“寒冬期”还有两个月，行业将进入洗牌期。他表示，一方面会有新平台加入，另一方面会有更多平台面临转型或关闭。许多平台将退出市场，一些平台将被暂停。它们不会被关闭，但不会被释放。 “如果活跃用户数从两三百万增长到两三百万，行业将迎来转机。”

陈畅表示，第一波数字藏文热潮可以看作是一个小泡沫，在行业洗牌的过程中，还会有另一波数字藏文平台成为龙头，定义第二波的玩法一半，“但下半场对平台来说很重要，有门槛，不管是资金、技术还是商业模式。”

“千藏大战”，谁会赢？

据南都湾财经社记者不完全统计，7月初，我国数字馆藏分发平台数量已超过700家，几乎每天都有新平台出现。 “现在上线的平台几乎都是两三个月前就准备好的，到9月份，平台数量可能会超过一千个，‘千藏大战’即将到来。”张晨告诉南方都市报记者，但之后平台的增长速度会放缓。

在数字化采集平台忙于占领C端流量的同时，很多企业服务公司也瞄准了这些平台，成为数字化采集业务的“卖水者”。其中，区块链、安防、支付等领域的众多厂商，在过去的六个月里，由于数字馆藏的普及，获得了很多新客户。

据了解，一些大型财团链厂商早期的收费方式是，集合发行价按10%至30%不等的比例抽取，有的选择固定价格收费。收取单价。此前，有媒体报道称，一些区块链公司依靠数字收藏客户获得了数亿美元的收入。

在支付领域，南都湾金融社记者注意到，拥有寄售市场的Unique Art、ibox等数字平台已与易宝支付展开合作。易宝支付代销钱包管理费、交易费等收入。例如钱包管理费，易宝支付按每个身份证号每月收取10元。

东易源点创始人金家源认为，对于数据采集平台本身的方向，会有两个分歧。一是平台先后变相试水二级交易市场。虽然行业监管的刀一直悬在头顶，但并没有具体的监管政策。二是走合规路线的平台会倾向于寻找场景应用，不局限于游戏、品牌营销等，利用已经发布的数字馆藏，使其在场景中有价值。 “不能像印钞机一样把画带过来，盲目发行，没有后续场景，对数字收藏行业不利。”

会不会有1000多个数字藏语平台像千军万马一样进行团购，最终只有一个，还是会继续开花？

王鹏飞认为，与传统行业相比，数字化采集平台需要的投入更少，其核心是用户群体的获取和维护。平台方可以选择特定的用户群体，比如二次元、军事爱好者等垂直品类。另外，书藏平台可能会以插件的形式与其他业务整合，成为元界、其他网站等平台的功能模块，所以结局不应该像团购等行业。至少20个以上，“幸存下来的包括综合平台和垂直平台。”

在张晨看来，格局可能与餐饮业类似。会有大连锁，但不会有大垄断。它们将共存，但也将被淘汰。关键在于平台的数字馆藏是否有有价值的支持，能否吸引更多的用户。

陈畅表示，数字藏文平台要想走出圈子，必须注意两个价值，即原始文化价值和权益价值。一方面，在授权IP之外探索更多的原生IP，“国外加密圈基本都是原生IP，最先购买的用户是种子爱好者，可以获得早期的权利赋能”；另一方面是对实体经济的赋能。

金佳元认为，除了是元界经济系统的终极价值，探索应用场景以满足用户需求也是其价值之一，比如与互联网平台合作寻找一些接口，比如avatars, maps near “东夷元典的发展方向之一是打通线上线下场景，让数字馆藏更有价值，原生IP与商业应用场景将是重点。”

欧克云链研究院高级研究员蒋兆生表示，未来的数字馆藏必须跳出“馆藏”的概念，成为价值和权利的新载体。 "数字馆藏要在整个数字经济发展的框架内进行探索，赋能各行业智能实体经济的数字化转型。

但是，除了在资产确认、品牌营销、社交网络等方面确定数字藏品的价值外数字藏品，也存在担忧，因为 NFT 的原始故事在中国并没有被解释，即买家有没有形成许多 NFT。内容所有权（不包括版权项目），“此外，如果平台业务暂停或破产，用户购买的相关资产也将面临如何处置的问题，”一位业内人士告诉南都记者。

数字馆藏是通过区块链技术实现前沿数字技术与前沿IP文创融合的新业态，为数字文化IP资产变现提供保障，促进主流化、发展和创新。新时代数字文化的繁荣。 ——中国移动通信联合会元界产业委员会常务理事于佳宁

第一波数字藏文热潮可以算​​是一个小泡沫。在行业洗牌的过程中，将有另一波数藏平台成为龙头，定义下半年的玩法。 ——数字收藏平台“精神收藏”负责人陈畅

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标签：投资市场营销张晨