卖出天价的数字藏品，究竟有何“魔力”？(组图)

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数字收藏品市场正在蓬勃发展，没有人愿意错过这一趋势。

2021 年，数字收藏品将给艺术市场带来惊喜。这场科技与艺术的“破圈行动”，掀起了一场数字艺术家的集体狂欢，不断打破天价成交记录，创造了多轮财富冒险游戏，让数字收藏更加精彩。艺术成为一个红极一时的商业概念。

对于绝大多数人来说，数字馆藏是一个陌生的概念，但在“Z世代”群体中，却是一个热门话题。数字馆藏的出现数字藏品，让越来越多的年轻人体验馆藏。挺好玩的，有的人一个月能赚几十万。销售天价数字馆藏的“魔力”是什么？

编辑｜李莹

统筹｜张锡斌

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丰富的应用场景

数字收藏是限量版的虚拟数字商品，包括但不限于数字绘画、图片、音频、视频、3D模型等形式。

每一个数字收藏都对应一个特定的作品和艺术品，并在链上拥有唯一的序列号作为唯一的所有权凭证，不可篡改、不可分割、不可复制。

数字馆藏平台这个行业的回收速度非常快，短短几个月就初具规模。经过平台的大范围扩容，平台馆藏的精细化、馆藏定价的量化、赋能机制的优化，都需要平台逐步完善。目前，国内一些数字馆藏平台已经在专注于某一垂直馆藏。

比如历史博物馆的馆藏，目前国内平台销售的数字馆藏很大一部分来自历史博物馆，而鲸探、魔核、千寻书藏、秦楚、齐级宇宙空间、嗨元宇宙、 UTONMOS等平台均来自历史博物馆。此类数字馆藏已经大量发布，UTONMOS还与海外历史博物馆合作发布数字馆藏。

在艺术品数字收藏方面，Meta、Art Meta、心书院、umx art、仙象等平台卖画，鲸鱼童军和魔核也在发布艺术品，心书院是一个专注于中国书画的数字收藏平台。

2月，中国东方演艺集团与阿里娱乐推出数字合集《只有蓝绿》，在保护作品数字版权的基础上，实现数字发行、购买、收藏和使用。

在QQ音乐上，用户可以通过搜索数字收藏进入TME数字收藏平台。平台依托腾讯音乐在音乐、明星、IP等方面的资源优势，为用户提供优质的数字合集。今年以来，TME数字合集平台为腾格尔、张楚、罗大佑等音乐人发布了音乐数字合集。

在IP衍生品方面，基于神话、非遗、小说等IP的创作也是平台销售数字馆藏的一大选择。然而，这种文化衍生的数字馆藏对客户的吸引力并不大。即便是我国新闻网等中国重点新闻媒体出售的藏品，也无法立即售罄。

除了明确平台的定位外，赋能数据采集平台的馆藏玩法也很重要。目前，市场上有几种类型的授权。

送实体物品：收集完所有物品后，即可兑换实体物品。这种授权是最常见的。比如《Fallout》早期，4chan发行的Pepe卡的数字收藏会赠送一张实体卡，但对于数字收藏来说，价值更高的应该是链上的那张。字符串代码，所以这类赋能没有参考价值。

合成+隐藏：最广为人知的例子应该是BAYC“无聊猿”释放的血清合成的MAYC“突变猿”。其中，M3级血清可合成超稀有的全新变异猿猴。中国也有平台使用这种赋能。这种赋能带来了可观的经济效益和交通效应。

提供数字收藏权：有些平台会直接空投，比如你拥有数字收藏X，平台会在一段时间后给你一个空盒子；或者消费者购买收藏后，平台承诺消费者优先购买其他数字收藏。正确的。

总体来说，数字馆藏平台基本完成了第一阶段。分界点在于平台如何量化自身优势，升级玩法，吸引流量，盘活池子。大厂的平台不需要太担心流量。尾台势必掀起血雨腥风。

与此同时，一大批皮包企业和不合格平台也不断涌现。这样的平台势必会被淘汰，但在此之前，一定要注意不要踩坑。

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赋能创新价值

自从数字馆藏市场爆发以来，很多人都想知道，数字馆藏的价值是什么？

去年底，中央财经大学发布了一份研究报告《区块链技术激活数字文化遗产》，总结了中国数字馆藏的意义。

报告指出，一是合规可控，打造可确认、可追溯的新型文化消费；二是公司拥有充足的自主研发技术支持，相关区块链授权发明专利位居世界前列；三是用户规模优势；四是合作共赢，传统文化保护、传承、传播更加高效。五是数字馆藏能耗极低、低碳环保。

事实上，对于不同身份和职位的角色来说，数字馆藏的价值和意义会有所不同。

从艺术工作者的角度来看，数字收藏更新了人们观看和收藏艺术品的方式，并通过技术让公众更容易接触到艺术。

数字艺术可以打破时间和空间的界限，快速建立观众、艺术品和艺术家之间的联系。另一方面，数字收藏也提供了重新分配艺术话语的可能性。

过去，艺术评价的话语权主要掌握在大型画廊手中。对于艺术家来说，靠个人的力量很难将自己的作品推广为艺术品。有了数字馆藏，艺术家就有可能在一定程度上拥有一定的话语权。

另一方面，数字馆藏对版权保护具有积极意义。基于区块链技术的数字馆藏相当于为艺术创作提供了一张“身份证”，有利于解决互联网上“作品流行但作者不详”的尴尬问题。此外，“链上”作品将受到全方位监管，可以在一定程度上避免抄袭问题，从长远来看，有利于促进文化产业的健康发展。

从买家的角度来看，数字收藏品往往代表了一个身份圈。在一些平台上，用户收集的数字馆藏会在个人主页的显着位置展示。有玩家表示，这其实是一种“身份标识”。

年轻人对数字馆藏的热情体现了他们对独特个性表达和审美体验的追求。对他们来说，IP价值、收藏意义、稀缺程度、买家数量、转手难易程度都是考虑的标准。一些品牌会将数字系列与流行的盲盒连接起来，这本身就可以吸引许多年轻消费者，增加朋友之间的友好互动。

对于传统行业，数字馆藏提供了新的发展思路和机遇。由于其自身的“线下”基因和场景，一旦传统行业与数字馆藏发生碰撞，往往会产生奇妙的化学反应。是一种融合消费、时尚、艺术、文旅等元素的新尝试。

对于互联网内容平台及其上游内容发布者，如网络文字、音乐、影视、动漫、游戏等，进入数字收藏市场至少可以带来三个好处，包括实现数字内容的资产化分发、IP价值衍生与变现的转移、作为内容宣传的新形式等。

同时，区块链技术被认为是未来元界的重要基础设施，数字馆藏是实现区块链技术的方式之一。数字馆藏也成为科技公司部署和探索元界的途径之一。集合交易平台将帮助企业找到适合区块链技术的应用场景。

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本质还是文化消费品

传统文化的发展需要有新兴的载体，顺应数字化趋势是适时之举。

对于普通玩家来说，虚拟艺术品虽然“看得见摸不着”，但好处是显而易见的。一杯奶茶的钱，就可以买到《七白石》和《吴昌硕》，解决了实物藏品容易损坏或丢失的缺点，让观赏不受时间和空间的限制。

大厂平台发行的数字馆藏主要是文化衍生品。文化和艺术也是大厂进入数字收藏赛道的起源。去年6月，蚂蚁集团推出数字收藏交易平台鲸鱼，并发布了敦煌飞天和九色鹿的皮肤数字收藏第一期。数据显示，在该平台上，来自传统文化相关IP的数字馆藏占比达到70%。

据京东灵曦数字馆藏平台负责人介绍，在这个平台上，以传统文化IP的数字馆藏为主，数字馆藏也将助力实体商品的销售。发布反映品牌形象的数字收藏。在百度超级链上，还有动漫卡通、潮玩、漫画、探月工程、天气、公益等品类的数字收藏。

数字馆藏的发行是在文化与科技深度融合的背景下，迎合数字时代人们的文化消费需求，为文化产业挖掘更大的经济价值，进而形成新的商业模式。可以说，数字馆藏是数字时代诞生的文化衍生品，其本质依然是文化消费品。

从目前的数字收藏来源来看，既有中青年艺术家与平台联合销售的数字艺术作品，也有IP衍生品的销售。艺术价值取决于艺术家创造数字原生创作的能力，以及新一代消费者对数字收藏的认可度。

从代表性合集中不难发现，每一个热门合集都来自一个重要的IP。IP越火，其数字收藏越受欢迎。比如舞蹈诗《唯有绿》、《洛阳起风》主题数字合集、《夏沫传》剧本杀数字合集等。

就版权所有者和许可方而言，当前数字馆藏的 IP 多样性十分突出。虽然保利文化、荣宝斋、芒果TV等知名机构已经入局，但并没有明显的行业龙头。

因此，在数字馆藏的价值判断中，仅仅考虑IP是不够的。还必须遵循以下四个核心逻辑：

一、 起始力。数字馆藏的发布需要具有独特的纪念意义，不能凭空创造出来。如国内第一部军用航空系列数字合集《山东航空》，第一部城市记录数字合集《牵手你最爱的西安》等。

二、 平台力。平台背后的区块链技术是否安全可靠，能否保证馆藏的安全可持续运行，这也直接导致我国数字馆藏行业的主力军。巨头平台发行的数字馆藏更容易被大众信任和认可，未来增值的可能性也会更大。

三、 稀缺力量。稀有贵。比如冬奥会吉祥物“冰盾盾”爆出圈子后，国际奥委会官方授权的冰盾盾数字收藏一共发行了500件，每件售价99美元。它已经连续上涨了数十倍。

没有。四、艺术。如果数字馆藏有艺术性，有设计感，有某种大师的加持数字藏品，那就更珍贵了。

作为元界概念的首批应用场景之一，数字馆藏仍然是一个不断发展和发展的概念，不同的玩家正在不断丰富其含义。对待新技术、新理念，既要包容又不能纵容，要鼓励创新，不能出界。【来源：光明日报、青岛财经日报、美联社、中国证券、封面新闻、界面新闻等】返回搜狐，查看更多

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标签：艺术